Экономическая природа цены, рыночная макро- и микросреда ценообразования
Содержание
1. Экономическая природа цены, рыночная макро- и микросреда ценообразования.
2. Цена и равновесие рынка.
3. Функции цены.
Задача 1.
Задача 2.
Список используемой литературы.
1. Экономическая природа цены, рыночная макро- и микросреда ценообразования
Цены и ценообразование являются одним из ключевых элементов рыночной экономики. Цена – сложная экономическая категория. В ней пересекаются практически все основные проблемы развития экономики, общества в целом. В первую очередь это относится к производству и реализации товаров, формированию их стоимости, к созданию, распределению и использованию ВВП и национального дохода.
Существует две основные теории цены. По мнению сторонников одной теории, цена товара выражает его стоимость. Сторонники другой теории считают, что цена товара представляет собой сумму денег, которую покупатель готов заплатить за товар определенной полезности. Отсюда цена - денежное выражение стоимости товара.
В отличие от цены, ценообразование представляет собой процесс формирования цены на товар или услугу. Имеют место в основном две системы ценообразования: 1)централизованное, которое предлагает формирование цен государственными органами на основе издержек производства и обращения и 2) рыночное, основанное на базе взаимодействия спроса и предложения.1
Чем же определяется размер цены товара? Разработка теории цены относится к ранней стадии развития капитализма. Для этой стадии была характерна затратная теории цены, яркими представителями которой были Вильям Петти, Адам Смит и Давид Рикардо. Именно они заложили основы стоимостной теории цены, согласно которой стоимость товара определяется количеством труда, необходимого для его производства.
Наиболее последовательным сторонником стоимостной теории цены является К. Маркс с его учением об абстрактном труде как объективной субстанции стоимости. Сущность этой концепции заключается в следующем: товар имеет стоимость и цену.
Стоимость - это воплощенные в товар общественно полезные затраты труда, но не всякие, а только соответствующие средним (для данного периода) условия, умелости и интенсивности труда. А поскольку всякий товар есть результат труда, то это делает все качественно однородными, а следовательно, сопоставимыми и соизмеримыми. При таком подходе труд, воплощенный в товарах, также становится качественно однородным, трудом "вообще", лишенным конкретики. В экономической теории такой труд принято называть абстрактным.2
Что же касается цены товара, то она есть денежное выражение его стоимости. Цены отдельного товара может отклоняться от его стоимости под влиянием случайных рыночных факторов.
Таким образом, теория Маркса усматривает в стоимости объективную основу цены, тем самым различая стоимость и цену.
Другая концепция объясняет цену товара суммой денежных затрат в наилучшем варианте использования производственных ресурсов. В этом случае рыночная цена товара зависит не столько от затрат изготовителя, сколько от оценки полезности таких затрат покупателем. При этом цена является самостоятельной вне стоимостной величиной, для определения которой оценка покупателя более значима, чем затраты производителя. Цена "освобождается" от стоимости, для объяснения цены в ней нет необходимости.
Современная экономическая теория не оставляет надежды объединить оба подхода к ценообразованию, совместив в цене стоимость и полезность товара.
Однако бесспорным является положение о том, что количественное определение затрат на производство и реализацию товаров и услуг было и остается объективной потребностью и реальностью в любой общественно-экономической формации. Ведь очевидно, что объективный процесс формирования затрат в условиях рыночных отношений происходит на базе рыночных цен и требует возмещения всех расходов, связанных с осуществлением процессов производства и реализации товаров за счет доходов, полученных от их продажи.
Фирмы, не
обеспечивающие таких условий разоряются
и гибнут, а их место занимают
другие фирмы, которые имеют более
низкие затраты на производство и
реализацию товаров. Они получают более
высокие доходы, обеспечивающие им
условия для осуществления
А что же такое рынок в цивилизованном смысле этого слова?
В экономической
литературе имеется много определений
понятия рынка в связи с
тем, что рынок – явление весьма
сложное и пока еще недостаточно
изученное. На сегодняшний день
наиболее точное определение рынка
состоит в том, что это устойчивые,
постоянно воспроизводимые, повторяющиеся
связи между субъектами рыночных
отношений, но обязательно опосредованные
через механизмы стоимости
Рынок выступает основной формой реализации товарно-денежных отношений и стоимостных категорий: финансов, кредита, заработной платы, себестоимости и цены. Это система стоимостных категорий активно стимулирует весь процесс воспроизводства.
Рыночные отношения могут возникать где угодно если спросу противостоит предложение. Это может происходит и на базаре и в офисе и по телефону, и на бирже.
Когда на
рынке устанавливается
На рынке встречаются продавцы и покупатели, отстаивающие противоположные интересы.
Продавец
имеет цель продать свои товары
и при этом получить по возможности
как можно большую цену и прибыль.
Покупатели, в свою очередь, заинтересованы
в приобретении нужных им товаров
с как можно большей полезностью
и низкой ценой. Выравнивание интересов
продавца и покупателя осуществляется
через цену, которая на рынке
формируется путем
Принципы и методы формирования цены в условиях централизованной экономики строятся на том, что они определяются на предприятии, т.е. в производстве, и зачастую до начала выпуска продукции. Такой подход неизбежно приводит к тому, что за базу цены принимаются затраты на производство. Отсюда и господство затратного метода ценообразования, который подвергался критике еще в условиях плановой экономике. При таком подходе к построению цен рынок оказывает очень слабое воздействие на уровень и динамику цен. Он лишь фиксирует уровень спроса на товар при уже установленной цене.3
Коренное отличие рыночного ценообразования от централизованного установления цен состоит в том, что процесс формирования цен происходит не в сфере производства, а в сфере реализации продукции, т.е. на рынке, под воздействием спроса и предложения.
2. Цена и равновесие рынка
Рыночное равновесие - состояние рынка при равенстве спроса и предложения. Рыночное равновесие:
- устанавливается
в результате взаимодействия
решений домохозяйств о
- выражается в равновесной цене продукта и в его количестве, реально продаваемом на рынке.
Различают
три вида рыночного равновесия: мгновенное,
краткосрочное и долгосрочное, через
которые последовательно
Функция цены – это совокупность общих свойств, которые объективно присущи цене как экономической категории.
Принято выделять пять основных функций цены.
1. Учётно-измерительная функция определяет сущность цены как денежного выражения стоимости товара. Цена в данном случае выступает тем инструментом, который позволяет организовать стоимостной учёт любых хозяйственно-экономических процессов, как на отдельном предприятии, так и в целом в экономической системе. Таким образом цена позволяет сопоставить или соизмерить затраты и результаты предпринимательской деятельности любого хозяйствующего субъекта.
2. Стимулирующая
функция проявляется в
Так, цена
стимулирует производителя
Соотношение цены и потребительских свойств товара стимулирует изменение объёмов потребления.
3. Распределительная (перераспределительная) функция обусловлена тем, что в реальной жизни цена, как правило, не равна стоимости товара. Она либо завышена, либо занижена, как под воздействием совокупности рыночных факторов (объективно), так и осознанно со стороны конкретных субъектов рынка (например, государства). Разность между действующей ценой и объективной стоимостью товара может быть направлена на решение каких-либо проблем.
В общем случае перераспределительная функция цены может проявляться в двух формах:
- через изъятие части цены товара (в виде различных налогов) в пользу государства с последующим использованием накопленной суммы денег на макроэкономические и социальные нужды (например, содержание армии, бесплатное образование и медицинское обслуживание и т.п.);
- через
регулирование цен на
4. Балансирующая функция проявляется в таком колебании рыночных цен на товары, которое, в конечном счёте, приводит к равновесию спроса и предложения.
5. Функция
размещения капитала и
Затратный метод определения исходной цены товара: сущность, условия применимости, достоинства и недостатки.
3. Функции цены
Функции цены характеризует совокупность общих свойств, которые объективно присущи ей как экономической категории. На практике большинство экономистов признает за данной категорией пять основных функций:
- учетно-измерительную,
- перераспределительную,
- стимулирующую,
- балансирующую,
- размещения производства.
Рассмотрим
кратко каждую из них в
Функция учета и измерения затрат общественного труда определяется сущность цены как денежного выражения стоимости. Цена выступает тем экономическим инструментом, который позволяет организовать стоимостный учет различных хозяйственных процессов, измерение их результатов. Объем произведенной или реализованной продукции фирмы равен суммарной стоимости ее изделий или услуг. Реализуя учетно-измерительную функцию, цена дает возможность сопоставлять самые различные потребительные свойства товаров и услуг, исходя из затрат труда. Цена определяет как величину издержек производства и обращения товаров, так и размер прибыли.
Жизненный цикл товара подразделяется на пять стадий: внедрение, рост, зрелость, насыщение и спад. Основная масса товаров проходит все стадии. На основе учетно-измерительной функции цены, предприниматели имеют возможность учитывать изменения конъюнктуры рынка, связанные с переходом товара из одной стадии его жизненного цикла в другую. Поэтому политика цен должна быть очень гибкой, чтобы предприятие могло функционировать на всех стадиях жизненного цикла товара без особых затруднений.4
В настоящее время в России возрастает значение функции цены как средства более рационального размещения производства. С помощью механизма цен происходит перелив капиталов в те секторы экономики, в развитие тех производств, где имеется высокая норма прибыли. Это осуществляется под воздействием конкуренции и движения спроса. Фирма сама определяет, в какую сферу деятельности, в какую отрасль или область экономики инвестировать капитал.
Нельзя далее не обратить особого внимания на такую важную функцию цены как сбалансирование спроса и предложения. Именно через цены осуществляется связь производства и потребления, предложения и спроса. Цена свидетельствует о диспропорциях в производстве и обращении. При появлении диспропорций в хозяйстве, равновесие может быть достигнуто или изменением объема производства, или посредством изменения цены (одновременно бывает и то, и другое).
Спрос выражает потребность в товаре со стороны совокупного покупателя, исходя из имеющихся у последнего возможностей его приобрести. На практике это проявляется в том, что устанавливается обратная зависимость между рыночной ценой и количеством покупаемых товаров. Чем выше цена и более характерна тенденция к ее росту, тем меньше товаров (услуг) будет приобретено потребителями. Снижается объем продаж товара. При уменьшении цены все идет в обратном направлении. Изменения спроса на товары всегда вызывают адекватную трансформацию рыночного предложения этих товаров. Под предложением обычно понимают уже имеющиеся возможности производства, потенциал ускоренного наращивания мощностей по выпуску товаров, пользующихся повышенным спросом на рынке.
Предложение характерно прямой зависимостью между ценой и количеством товаров, производимых и предлагаемых к продаже. С повышением цен увеличивается объем производимых товаров, и наоборот.
Значение стимулирующей функции цены характеризуется ее воздействием на производство и потребление разных товаров. Цена стимулирует производителя через уровень заключенной в ней прибыли. В результате цены способствуют или препятствуют росту выпуска и потребления разных товаров.
Стимулирующей функцией обладает такая рыночная цена, которая позволяет производителю выгодно продавать свой товар. В наибольшей степени в такой функции эффективны цены, дающие наиболее высокую прибыль в сравнении с другими товарами. Например, стимулирование рационального размещения производительных сил может осуществляться посредством системы ценовых средств, таких, как использование зональных цен, применение расчетных цен.
Не менее важное значение имеет и такая функция цены, как распределение и перераспределение. Эта функция цены связана с отклонением ее от стоимости в рамках действия рыночных факторов. Цены выступают инструментом распределения и перераспределения национального дохода между отраслями экономики, ее секторами, различными формами собственности, регионами, фондами накопления и потребления, различными социальными группами населения. С помощью цены перераспределяется создаваемая стоимость между производителем и потребителем, между отдельным слоями общества. Отклоняясь от стоимости, цена помогает перераспределять национальный доход. Через эту функцию цены происходит взаимоувязка доходов и расходов производителя и потребителя. Стоимостные методы перераспределения проявляются в тесном взаимодействии цен и денег в процессе реализации. Доход, получаемый после реализации товара (или расход в результате покупки), непосредственно зависит от цены. Цены активно применяются как средство перераспределения, чаще всего при использовании государственных или регулируемых цен.
Система цен и система оплаты труда образуют своего рода каркас распределения национального дохода на стадии производства, а последующее перераспределение осуществляется обычно в форме движения доходов в рамках финансовых и кредитных отношений.
Задача 1
Себестоимость равна 1200 руб.; возможный уровень отпускной цены – 4000 руб.; НДС – 18%; акциз – 10%.
Какова рентабельность данного вида продукции?
Отпускная цена 4000 руб.
НДС – 4000*18%=720 руб.
Акциз 4000*10%=400 руб.
Расходы 1200+720+400=2320 руб.
Прибыль 4000-2320=1680 руб.
Рентабельность = прибыль/отпускная цена*100% = 1680/4000*100=42%
Деятельность предприятия
Задача 2
Определить все составные
Исходные данные:
отпускная цена завода-изготовителя - 25,5 тыс.руб.
оптовая наценка - 12%
торговая наценка - 32%
ставка НДС - 20%
ставка акциза - 70%
рентабельность производства - 25%
рентабельность оптового посредника - 75%
рентабельность торгового посредника - 85%
Розничную цену представить в виде схемы.
Размер оптовой наценки 25500*12%=3060 руб.
Оптовая цена = отпускная цена + оптовая наценка = 25500+3060=28560 руб.
Торговая наценка = оптовая цена*32%=28560*32%=
Ставка НДС = 28560*20%=5712 руб.
Ставка акциза = 28560*70%=19992 руб.
Розничная цена = оптовая цена + торговая
наценка+НДС+акциз=28560+9131,
Розничная цена = отпускная цена завода-изготовителя + оптовая надбавка + торговая надбавка + НДС + акциз
Список использованной литературы
- Постановление Правительства Российской Федерации от 5 августа 1992 г. № 552 с учетом дополнений и изменений
- Акпычев A.M. Ценообразование в период перехода к рыночной экономике. М., 2001.
- Васильева Р. Э., Козлова Л.И. Формирование цены в рыночных условиях. М., 2006.
- Герасименко В.В. Ценовая политика фирмы. М., 2000.
- Уткин Э.А. Цены. Ценообразование. Ценовая политика. М., 2004.
- Ценообразование: Учебное пособие/Под ред. Проф. В.А. Слепова.- Рос. экон. акад. им. Г.В. Плеханова. - М.: ИД ФБК-ПРЕССС, 2002.
- Ценообразование / Под ред. И.К. Салимжанова. М., 2000.
- Цены и ценообразование:Учебник для вузов. 3-е изд. / Под редакцией В.Е.Есипова. СПб, 2003.
- Цены и ценообразование: Учебник для вузов / Под ред. И.К. Салимжанова. М., 2006.
.
