Билборды, как основные массовые носители в секторе наружной рекламы, особенности дизайна

Московский  Гуманитарный  Университет

Колледж

 

 

 

 

 

 

Курсовая работа

По дисциплине: «Компьютерная графика»

На тему: «Билборды, как основные массовые носители в секторе наружной рекламы, особенности дизайна»

 

 

 

                                                                         

 

                                                                               Выполнила: студентка 4  курса,

 группы  Р-401

 Гранина Анастасия Юрьевна

(фамилия и инициалы)

 Руководитель:

                          Светлова Я.Е. 

(фамилия и инициалы)

 

 

 

 

Москва 2012г.

 

 

Содержание

Введение 3

Глава 1. Билборды, как  основные массовые носители в секторе  наружной рекламы, особенности  дизайна 

1.1 Понятие  наружной рекламы,виды,цели,функции,задачи 

1.2 Основные носители наружной рекламы ,особенности

разработки дизайна 

1.3 Билборд, как  основной носитель наружной рекламы, 

особенности дизайна 

Глава 2. Разработка дизайна билборда для ООО «Milka» 

2.1 Техническое задание на разработку  проекта 

2.2 Анализ предлагаемого товара или услуги. Направление рекламного воздействия. Особенности целевой 

2.3 Основные носители фирменного стиля 

2.4 Юридические нормы и ограничения  по рекламированию 

2.5 Разработка фирменного стиля  для компании ООО «Milka» 

Заключение 

Список литературы 

Приложение 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Введение

Креатив - не то ремесло, где ты должен оправдывать свою зарплату; это такое ремесло, где твоя зарплата оправдывает тебя.

Бегбедер Ф. ¹

Наружная реклама -  старейшая форма рекламы, которая и в настоящее время остается одной из наиболее распространенных в рекламе товаров и услуг. Она стала неотъемлемой частью городского дизайна, много говорящей о состоянии отечественной и мировой экономики.

Являясь одним из древнейших видов  рекламы, наружная реклама легко  трансформируется и приобретает новые формы. Её использование приобрело массовый характер и большую доступность.

Наружная реклама - один из самых наиболее гибких и удобных способов рекламы, и кроме того - одна из удобнейших возможностей установить контакт с потребителем и донести до него конкретную информацию о товаре и его марке.

Успешная наружная реклама - это рекламная конструкция, обладающая творческим началом, превосходно исполненная и правильно размещенная.

Актуальность  темы: Данная тема актуальна, так как в 21 веке наружная реклама является одним из самых эффективных и популярных каналов распространения рекламы. Рынок наружной рекламы растет день за днем, увеличиваясь не только в масштабах размещаемых конструкций, но и качественно изменяя привычные формы. С внедрением новых технологий у наружной рекламы появилась возможность представлять рекламируемый товар более реалистично и выгодно.

Цель данной курсовой работы - это создание билбордов, как основных массовых носителей в секторе наружной рекламы, исходя из особенностей дизайна.

Исходя из цели, автор поставил следующие задачи:

1. Проанализировать материалы, печатные и электронные источники по данной теме, разработанные другими авторами.
2. Изучить понятие  наружной рекламы, цели, задачи, функции, виды.
3. Проанализировать основные носители наружной рекламы, выявить особенности разработки дизайна.
4. Рассмотреть билборд, как основной носитель наружной рекламы, рассмотреть особенности дизайна.
5. Выполнить анализ предлагаемого товара или услуги.
6. Изучить направления рекламного воздействия. Особенности целевой аудитории рекламного продукта.
7. Проанализировать основные цели и задачи рекламного продукта.
8. Исследовать юридические нормы и ограничения по рекламированию.
9. Разработать фирменный стиль для компании ООО «Milka».

Объектом данной курсовой работы является наружная реклама.

Предмет - билборды, как основные массовые носители в секторе наружной рекламы, особенности дизайна.

Степень разработки темы. Данная тема активно изучалась различными авторами, а именно:

1. Кнорре К.А в своей книге «Наружная реклама» сделал анализ наружной рекламы, особенностей ее языка, стиля, средств, которые используются для создания выразительного эффекта, и исследовал, как эти средства работают в условиях современного города.

2. Устин В.Б в своей книге «Искусство наружной рекламы» ознакомил с наружной рекламой, как одним из важнейших предметов современной, прагматической и одновременно творческой деятельности человека. 

3. Бердышев С. Н. в своей книге «Эффективная наружная реклама» подробно рассмотрел азы этого ремесла, охватив широкий спектр всевозможных рекламных форм.

4. Пронин С. в своей книге «Рекламная иллюстрация: креативное восприятие» описал рекламу, с точки зрения художественного восприятия.

5. Радугин А. А. в своей книге «Реклама: новые технологии в России» рассказал о создании рекламы и ее особенностях в России.

Данная тема тесно связана с  профессией автора, так как наружная реклама стала неотъемлемой  частью общественной жизни. Она является одним из востребованных и доступных видов рекламы и очень важна для поддержания имиджа компании.

Структура работы. Данная курсовая работа состоит:

1. Из Введения, где автор рассмотрел актуальность темы данной курсовой работы, определил объект, предмет, цель, поставил задачи, показал степень разработанности темы, рассмотрел связь с будущей профессией автора, показал структуру работы.

2. Одной теоретической главы, где автором рассматриваются  билборды,

как основные массовые носители в секторе наружной рекламы, особенности дизайна.

3. Практической части, главы номер два, где автор рассмотрел особенности

профессиональной деятельности заказчика, проанализировал предлагаемый для рекламирования товар, изучил особенности  основной и второстепенной целевой  аудитории рекламного продукта, поставил цели, задачи, основное направление  рекламного воздействия, спроектировал дизайн печатной рекламы, как носителя фирменного стиля с учетом профессиональной деятельности заказчика на примере компании ООО «Milka».

4. Заключения, где автор подвел итог проделанной работы,  разработал

рекомендации по оформлению наружной рекламы и сделал выводы.

5. Списка использованной литературы, где автор указал печатные и электронные источники, применяемые при написании курсовой работы по данной теме

6. 12 листов приложения, где автор отобразил эскизы, дизайн-макеты, наброски, промежуточные варианты и готовые творческие работы автора по данной теме.

Грамотное создание наружной рекламы с помощью полученного  опыта, является важным умением успешного  рекламиста.

 

Глава 1. Билборды, как основные массовые носители в секторе

наружной рекламы, особенности дизайна

1.1 Понятие  наружной рекламы, виды, цели, функции, задачи

Наружная реклама  это - графическая, текстовая, либо иная информация рекламного характера, которая размещается на специальных временных и стационарных конструкциях, расположенных на открытой местности, а также на внешних поверхностях зданий, сооружений, на элементах уличного оборудования, над проезжей частью улиц и дорог или на них самих, и рассчитанная на пешеходов, водителей, пассажиров.² 

В практике рекламной деятельности существует несколько  видов классификации наружной  рекламы. Критерием первой классификации выступает предмет рекламы. Согласно этому подходу реклама может быть товарной и имиджевой.³

Товарная реклама - направлена на стимулирование сбыта товаров или услуг индивидуального пользования и производственного назначения, потребителями которых являются производственные предприятия, государственные и общественные организации 

В отличие от товарной рекламы  предметом имиджевой рекламы  выступает сама фирма. Цель рекламы — создание благоприятного образа компании, торговой марки или формирование организационной культуры фирмы.

Среди разновидностей имиджевой  рекламы: 

1. Корпоративная реклама - фирменная реклама, способствующая созданию представления о фирме, отношения к ней и ее деятельности путем формирования имиджа средствами рекламы.

2. Внутрифирменная реклама,  как разновидность имиджевой  рекламы является частью комплекса  мероприятий, направленных на  формирование внутренней, организационной  культуры компании. Внутрифирменная реклама основывается на системе внутренних коммуникаций организации. 
3. Реклама торговой марки  - инструмент, способствующий формированию известности и отношения к торговой марке, а также поддержанию системы ее стратегических образов у потребителей.

В зависимости от задач, которые она призвана решать, реклама может быть коммерческой и некоммерческой.

Коммерческая реклама направлена на извлечение материальной прибыли от продажи товара или услуги. К этой категории можно отнести рекламу товаров массового спроса и промышленного назначения, рекламу торговых организаций.

Некоммерческая реклама способствует извлечению дивидендов нематериального свойства и продвижению социально значимых ценностей.

С этой точки зрения можно  выделить государственную, социальную, политическую и другую рекламу, имеющую сходные цели.

Государственная реклама - имеет своей целью развитие экономического и человеческого потенциала на благо нации и государства, продвигает интересы государства, способствует формированию благоприятного имиджа власти в обществе.

Социальная реклама - пропагандирует общественные ценности, защищает и отстаивает интересы незащищенных слоев населения, общества в целом, связанные с жизнеобеспечивающими системами.

Политическая реклама - способствует реализации гражданских прав и свобод членов общества.

У наружной рекламы, как и у других видов рекламы, есть свои цели и функции.

Цели:

1. Реклама конкретного продукта для увеличения продаж товара или услуги, как новых, так и ранее существующих.

2. Реклама торговой  марки. Такой вид наружной рекламы используется для привлечения внимания масс к торговой марке в целом. Потребитель должен привыкнуть к этой марке, она должна казаться ему знакомой, чтобы в итоге при выборе он остановился именно на продукции этой компании. 
3. Наружная реклама имени производителя. Это почти то же, что и реклама торговой марки, только здесь внимание сосредоточено в основном на названии фирмы. Это означает, что пропагандирует такая наружная реклама не продукцию, которую предлагает организация, а саму организацию, как надёжного производителя и партнёра. Так рождается бренд. 
4. Наружная реклама реализатор товара или услуги. Понятное дело, это та же реклама, что и в третьем пункте, только объектом её является не производитель, а фирма, реализующая продукцию.

5. Политическая  реклама – тут всё ясно, реклама с целью поддержания той или иной политики, кандидата, решения.

6. Реклама общественных  организаций, неполитических объединений  и т.п.

Функции:

1. Экономическая. Реклама должна служить важным инструментом маркетинга и стимулировать сбыт, а также наращивать объемы прибыли в результате продажи определенной продукции за конкретную единицу времени. Наружная реклама информирует общество о продукте, даёт о нём краткие сведения, помогает потенциальным потребителям привыкнуть к его внешнему виду и названию, а также основным преимуществам, делает товар конкурентоспособным и играет в его пользу в выборе.⁴

2. Социальная. Информация, содержащаяся в рекламе, должна оказывать существенное воздействие на формирование сознания общества и отдельно взятого человека.

3. Маркетинговая. Реклама подчиняется задачам маркетинга, который в качестве конечных результатов преследует максимально возможное удовлетворение нужд потребителей.

4. Коммуникационная. Наружная реклама передаёт информацию о продукте от производителя широким массам, связывая с помощью каналов информации потребителя и рекламодателя.

Наружная реклама  должна выполнять следующие задачи:

1. Привлекать внимание, находясь постоянно на видном месте.

2. Быстро «схватываться».

3. Остаться в памяти человека при минимальном контакте.

4. Обеспечить высокую частоту показов.

Но главной  задачей наружной рекламы является напоминание потребителям о фирмах или товарах, о которых они уже знают, или указывать потенциальным покупателям на места, где они могут совершить необходимые им покупки либо получить соответствующее обслуживание.⁵

1.2 Основные  носители наружной рекламы, особенности разработки дизайна

Носителей наружной рекламы на улицах города с каждым годом появляется все больше и больше. Придумываются и создаются новые формы рекламных щитов, появляются новые места их установки.

Носители наружной рекламы встречаются следующих  видов:⁶

Акрилайт - прозрачное панно из толстого оргстекла акриловой группы с выгравированным текстом, рисунком или логотипом, с использованием с торцевой стороны люминесцентной или светодиодной подсветки. В результате чего возникает эффект свечения выгравированного изображения. Считается одним из самых распространенных видов наружной рекламы. Бывают напольные, настенные, подвесные.

Скроллеры - динамические рекламные носители с внутренней подсветкой. Существует возможность представить информацию нескольких рекламодателей на одной стороне рекламного носителя. Рекламные плакаты подсвечиваются изнутри, что делает их особенно яркими, а динамичная смена изображения на скроллерном дисплее привлекает дополнительное внимание.

Афиша - вид печатного рекламного носителя, оповещающего широкую аудиторию о каких - либо предстоящих мероприятиях, являющегося анонсом какого-нибудь предстоящего события, представляет собой печатаемое одностороннее издание на крупноформатной бумаге или картоне, предназначенное для расклейки.

Баннер - это полотняный рекламный щит, который может быть украшен полноцветными красочными изображениями. Изображение, напечатанное на баннерном полотне более долговечно, чем напечатанное на бумаге.

Брандмауэр - глухая, без окон открытая для обзора стена здания, используемая для размещения рекламы, в виде рекламного щита или натянутого панно, обычно больших размеров. Изображение, также может наноситься на штукатурку стены здания.

Вывеска - щит, содержащий названия предприятия, фирменный стиль и пиктограммы, которые указывают на сферу деятельности предприятия.

Лайтбокс - яркие световые короба, установленные на опорах освещения, могут быть, как прямоугольной, так и фигурной конструкции, разных размеров, одно- или двухсторонними.

Лайтпостер - средство наружной рекламы в виде светового стенда. Обычно устанавливается на пешеходных тротуарах, а также в павильонах ожидания городского транспорта.

Мобайл - легкая рекламная конструкция, представляющая собой либо двусторонний рекламный носитель, либо трехмерную конструкцию , либо более сложную конструкцию из нескольких плоских мобайлов произвольной формы, прикрепляемый к потолку или кронштейну, легко вращающийся, что делает его заметным.

Панель-кронштейн -чаще всего двухсторонняя объемная металлическая конструкция, с поверхностью из светопроницаемого материала, где по центру устанавливаются люминесцентные, неоновые, а также светодиодные источники освещения. Размещается перпендикулярно дорогам.

Плакат - это рекламное крупноформатное изображение с кратким текстом, тиражируемое полиграфическим способом. Плакат малого формата, выполненный на самоклеющейся пленки называется «стакером».

Постер - это разновидность плаката, репродукция, любое рекламное изображение на плоской поверхности. Типичный постер содержит как графические, так и текстовые элементы.

Хард-постер - это полноцветная рекламная конструкция, небольших размеров, устанавливаемая в витринах, на улицах, непосредственно в торговых центрах, размещаемая в местах продаж в магазине, на улице, состоит из отпечатанного с высоким разрешением плаката, наклеенного на жесткое основание из плотного пластика, имеющего поддержку с тыльной стороны.

Призматрон - разновидность рекламного щита, на плоскости которого располагаются три изображения, выполненные способом полноцветной печати на самоклеющейся пленке, поочередно сменяющие друг друга.

Транспарантная перетяжка - вид наружной рекламы, выполненный на баннерной ткани или виниловой пленке методом полноцветной широкоформатной печати, затем подвергается обработке.Места расположения транспарантов - над проезжей частью, автомагистралях.

Пилон (сити-формат) представляет собой функциональную уличную мебель с рекламными поверхностями формата 1,2 м. на 1,8 м. Размещается сити-формат в основном в центре города в местах постоянного движения людей. Сити-формат, как тип наружной рекламы, направлен именно на пешеходов. Наличие внутренней подсветки, высокое качество печати рекламных плакатов.

Перетяжка представляет собой одностороннее или двустороннее изображение из баннерной ткани или полиэфирной ткани, монтаж которого осуществляется натяжкой при помощи веревочной или троссовой системы натяжения. При этом сама система натяжения может закрепляться между зданий или между специально устанавливаемых опор. 

1.3 Билборд,  как основной носитель наружной  рекламы, особенности дизайна

Несмотря на большое разнообразие носителей  наружной рекламы, одним из наиболее востребованных и эффективных является билборд.

Билборд - рекламный отдельно стоящий щит, представляющий собой раму, обитую листами стали или фанеры, имеющий стандартные размеры 3Х6 м или 3Х12 м, устанавливаемый вдоль оживленных трасс, магистралей, улиц. Бывает односторонним или двусторонним.⁷

Больше, чем какой-либо другой рекламный носитель, билборд нуждается  в концепции. Так как большая часть аудитории находится в движущихся автомобилях и располагает всего несколькими секундами для прочтения текста. Из этого следует, что надпись на плакате должна быть короткой и ясной. А так как проезжающие мимо водители не успевают рассматривать билборд, успех приносит не только лаконичное вербальное сообщение, но и простая иллюстрация. Основная цель - поймать взгляд. Она выполнима при добросовестной работе дизайнера и продуманности цветовой гаммы плаката. Слишком светлый или изящный шрифт исчезает на расстоянии 60 метров, а жирный шрифт с небольшими пробелами между буквами или словами превращается в сплошную полосу. Размер букв определяется размером самого щита. Билборд размером 3 x 6 м должен свободно читаться с расстояния 60 метров. Если иллюстрация для такого билборда имеет размер 13 x 25 см, то она будет различима с двух с половиной метров. Хорошо заметны контрастные цвета.⁸ 

Дизайн и подготовка плакатов осуществляется рекламными агентствами-изготовителями, в то время как непосредственно  вывешивание производят компании- разместители билбордов. При установке вступает в силу и РR- потенциал билборда: подсветка на щите, установленном компанией, формирует положительный имидж предприятия и приобретает общественную поддержку. Яркое освещение обеспечивает продолжительность воздействия рекламного щита. Информация на освещенном билборде подается день и ночь. Серыми вечерами и темными ночами освещенные рекламные щиты привлекают внимание, как маяки.⁹ 

Методов обработки изображения  для билборда четыре:

1.Роспись.

2.Графика (полиграфия).

3.Применение пленки.

4.Полноразмерная полноцветная печать. 

Роспись - это очень трудоемкий процесс; строгие ограничения на качество краски и длительность производства (один плакат 3 x 6 м требует недели работы) практически привели к вымиранию этого вида плакатов. Эта техника используется, когда современные технологии не в состоянии отобразить концепцию рекламы, или когда создается уникальный рекламный комплекс.¹⁰ 

Полиграфия - это оптимальный  путь для серийной рекламы, использующий последние достижения в компьютерной графике. Современные методы силк- скрин и офсетной печати на специальной бумаге для наружного использования создают достаточно красочные и живые плакаты любой степени сложности и размера. В зависимости от используемого оборудования, билборд состоит из 5- 12 секций, которые приклеиваются непосредственно на поверхность щита при помощи специального клея. 

Самоклеющаяся пленка - это лучший выход для  маленьких серий плакатов с несложной концепцией. Быстрое производство и простая технология, обширная палитра красок, высокая сопротивляемость

погоде и  относительно низкая цена делают этот метод популярным. 

Полноформатная  полноцветная печать используется для  срочного изготовления единичных плакатов большого размера при помощи крупноформатных  цветных принтеров. Они работают с бумагой, винилом, самоклеющейся  пленкой и другими основами.

Билборды, как стандартные рекламные щиты большого формата, предназначенные для рассмотрения с дальних расстояний, подразделяются на: бюллетень (рисованный щит), настенное изображение, 30-ти листовый плакат, 8-ми листовый плакат, виниловый плакат. 

Одиночные билборды, как правило, размещаются перпендикулярно  главным улицам и трассам, на перекрестках и вдоль дорог. Многие щиты двухсторонние  и не имеют приоритетной стороны  на разделительной полосе. Настенные  билборды стали идеальными для минималистически-пустых стен современных зданий, типичных для большинства городов. 

Не всегда плакат соответствует параметрам цвета, формы, стиля окружающего ландшафта, но благодаря приемам, традиционным для  культуры данного общества, он органично  сосуществует с архитектурой.  
В определенных районах городов расцветку билбордов подбирают специально под цветовую гамму остального экстерьера, что также ограничивает господство рекламы. Согласно законодательству, площадь и высота рекламных щитов не должна превышать заданных параметров, дабы не затмить детали украшения домов, наружную скульптуру или другие достоинства ландшафта.¹¹

Уровень размещения информационных и имиджевых рекламных  щитов, разработанных индивидуально, часто помогает подчеркнуть особенности  отдельных зданий: их высоту или форму. А удачно придуманные сюжеты дополняют образ строений и их обитателей.  

 

Глава 2. Разработка дизайна  упаковки компьютерной графикой для ООО «Milka»

2.1 Техническое  задание на разработку проекта

1. Служебная информация

Дата оформления заказа	03.09.2012
ФИО руководителя проекта	Светлова Ярослава Евгеньевна
Координаты руководителя проекта	8-915-231-51-30
ФИО исполнителя	Гранина Анастасия Юрьевна
Срок исполнения	с даты выдачи задания  до даты сдачи

 

2. Информация о Заказчике

Название	ООО «Milka»
Местонахождение	Ул. Орджоникидзе д. 11
Род деятельности	Производство кондитерских изделий
Ценовой сегмент  продукции	Middle
Потребители	Мужчины и женщины  от 5 до 70
Основные конкуренты	Alpen Gold, Kinder, Ritter sport.
WEB-сайт	http://www.milka.eu/

3. Информация о существующем фирменном стиле

Логотип
Фирменные цвета	Фиолетовый, белый, лиловый..
Фирменный шрифт	Arial Black
Графические элементы, рекламные образы, персонажи, рекламные  лица (общие)	Изображение коровы, с логотипом на боку.

4. Состав проекта

Билборды

Рекламные щиты, размер 3х6,красочное изображение продукта с логотипом и слоганом, освещается щит наружными светильниками.(4 вида дизайна)

 

5. Информация  по дизайну и содержанию (по  каждой единице проекта)

Название рекламного продукта, формат, материал	Билборд. Информационный (3х6м., 4+0, баннерная ткань,матовый винил Frontlit, 350 г/м2)
Рекламируемый продукт	Шоколад
Категория рекламируемого продукта, краткое описание	Кондитерское изделие
Потребности Ц.А.	Наружная реклама
Описание информационного  содержания макета	Привлечение потребителей
Целевая аудитория  РП	Мужчины, женщины от 18 до 36.
Контактная  информация	Сайт http://www.milka.eu/
Визуальные  образы	Фиолетовая корова с  логотипом на боку.
Вербальные формы	Milka сказочно нежный шоколад
Стиль оформления, стиль дизайна	Романтик
Цветовое решение, цветосочетания	Преобладание лилового, синего, белых цветов.
Пожелания по размещению	В местах скопления людей
Дополнительная  информация, пожелания Заказчика к оформлению или содержанию	если таковая имеется