Анализ и совершенствование системы управления продвижением продукции организации (на примере ОАО «Комбинат праздничных вин») Дипломная работа

ВВЕДЕНИЕ 4

1. СУЩНОСТЬ, СОДЕРЖАНИЕ И НАЗНАЧЕНИЕ СИСТЕМЫ УПРАВЛЕНИЯ ПРОДВИЖЕНИЕМ ПРОДУКЦИИ ПРЕДПРИЯТИЯ НА РЫНКЕ 8
1.1. Место продвижения продукции в маркетинге 8
1.2. Сущность, содержание и основные методы продвижения продукции…………………………………………………………………14
1.3.Система управлением продвижением продукции 29
Выводы 36
2. АНАЛИЗ СИСТЕМЫ УПРАВЛЕНИЯ ПРОДВИЖЕНИЕМ ПРОДУКЦИИ ОАО «КВП» 37
2.1. Краткая характеристика ОАО «Комбинат Праздничных Вин» 37
2.2. Анализ основных технико-экономических показателей ОАО «КПВ» за 2012-2014 гг. 42
2.3. Анализ конъюнктуры рынка 46
2.4. Анализ организации и методов продвижения продукции ОАО «Комбината Праздничных Вин» 54
Выводы………………………………………………………………...…..61

3. ПУТИ СОВЕРШЕНСТВОВАНИЯ СИСТЕМЫ УПРАВЛЕНИЯ ПРОДВИЖЕНИЯ ПРОДУКЦИИ ОАО «КВП» 63
3.1. Выбор новой стратегии предприятия в области продвижения продукции 63
3.2. Рекомендации по совершенствованию системы управления продвижением продукции 66
3.3 Оценка эффективности предлагаемых рекомендаций 72
Выводы…………………………………………………………………….79
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 81
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ ЛИТЕРАТУРЫ 83
ПРИЛОЖЕНИЕ 86