Анализ ситуаций, ориентированных на тактические задачи. (контрольная работа)

СОДЕРЖАНИЕ
9. Как провести анализ ситуаций, ориентированных на тактические задачи? 3
Ситуационная задача №8 15
Как вернуть русскому льну былую славу?
Русский лен в прошлом славился по всему миру. Но в 1997 г. объемы производства льняных тканей в России упали по сравнению с 1990 г. в 5,4 раза и составили 105 млн.пог.м.
В отличие от Голландии и Бельгии, в России никогда не занимались массовым производством изделий из льна и экспериментировали в основном так называемый тарный и технологический лен (парусина, мешковина, пенька). Такой же ассортимент сохранился и в советский период, когда льняное производство потеснила быстрорастущая хлопковая индустрия (хлопок, как утверждают специалисты, проще в обработке и дешевле льна). Признанная менее перспективной льняная отрасль практически не развивалась, однако и на старых мощностях стране удавалось обеспечивать 55% мирового производства льна.
В 1997 г. на экспорт было вывезено 9,5 млн.м льна на сумму 78 млн. руб. Основные рынки сбыта льна на сегодняшний день - страны СНГ и Китай. Примечательно, что в масштабах страны на экспорт работают всего три сильных производства в Ярославской, Ивановской и Вологодской областях.
Структура производства: около 70% выпускаемого в стране льна - это тарные и технические полотна и лишь 7% - качественные ткани для изготовления товаров широкого потребления
Очевидно, что льняная отрасль не в состоянии самостоятельно преодолеть финансовый кризис. Надежды на изменение ситуации производители связывают с федеральной программой "Развития льняного комплекса России", принятой в 1996 г. и рассчитанной до 2000 г. Программа ставит целью изменить существующую структуру льняного производства путем сокращения доли технической и уменьшения объемов выработки платьевых тканей, расширения производственного ассортимента, в том числе и за счет нетекстильных продуктов на льняной основе (теплоизоляционные, строительные и медицинские материалы).
Возрождение отрасли не возможно без формирования оборотного капитала предприятий и привлечения внешних инвесторов. Для "'этого в рамках программы планируется провести реструктуризацию задолженностей льнокомбинатов и в перспективе обеспечить систему льгот по всей цепочке переработки льна - от сельского хозяйства до торговли.
Целесообразность возрождения льняного комплекса в масштабах страны очевидна. Причем не только из экономических соображений. Химические и медицинские исследования показали, что лен - самое прочное из натуральных волокон, является прекрасным фильтрующим материалом от химических агрессивных сред и радиации, что особенно важно при неблагоприятной экологии.
Вопросы и задания
1. Какие меры в области менеджмента и маркетинга, по вашему мнению, могли бы улучшить положение в отрасли?
2. Можно ли изменить структуру потребления льна в России на современном этапе? Поясните свой ответ.
3. Дайте свои предложения по комплексу маркетинга, которые могли бы способствовать расширению географии экспорта российского льна.
Список использованных источников 20