Характеристики “сильной” торговой марки, особенности ее создания и развития. (курсовая работа)

План работы.
Вступление. 2
1. Определение и виды торговых марок. 3
2. Добавленная ценность торговой марки. 5
Источник добавленной ценности торговой марки. 6
Происхождение добавленной стоимости торговой марки. 7
Стратегия позиционирования торговой марки. 8
Индивидуальность торговой марки. 10
3. Экономический эффект торговой марки. 12
Торговая марка, доля рынка и прибыли. 12
Система рычагов торговой марки. 13
Ценность ниши торговой марки. 15
Лояльность потребителей торговой марке. 15
4. Защитные барьеры торговой марки. 16
Возможности развития. 17
Стимулирование заинтересованных групп. 17
5. Дилемма торговых марок. 18
Заключение. 21
Список литературы. 22