Комплекс коммуникаций в маркетинге. (курсовая работа)

Содержание
Введение 2
Глава 1 Комплекс коммуникаций в маркетинге 3
1.1 СРЕДСТВА МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ В МАРКЕТИНГЕ 3
1.1.1. Реклама 3
1.1.2. Связи с общественностью («public relations») 3
1.1.3 Стимулирование продаж 4
1.1.4. Личная продажа 5
1.1.5. Прямой маркетинг. 6
1.2.РАЗРАБАТКА КОМПЛЕКСА МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ 7
1.2.1. Целевая аудитория и коммуникационные цели. 7
1.2.2. Обращение. 9
1.2.3. Выбор каналов коммуникации и создание бюджета комплексных коммуникаций 10
1.2.4. Принятие решения, оценка результатов продвижения. 11
Глава 2. Разработка рекламы 14
2.1. РЕКЛАМА: СУЩЬНОСТЬ И ВИДЫ 14
2.2. ПЛАНИРОВАНИЕ РЕКЛАМЫ 16
2.3. ВЫБОР КОНКРЕТНЫХ СРЕДСТВ РЕКЛАМЫ 21
2.4. ЭФФЕКТИВНОСТЬ УСПЕХА РЕКЛАМЫ 23
2.5. ОПРЕДЕЛЕНИЕ РЕКЛАМНОГО БЮДЖЕТА 25
Глава 3. Практическая часть 30
3.1. ОПРЕДЕЛЕНИЕ РЫНКА 30
3.2. ЦЕЛИ РЕКЛАМЫ 30
3.3. БЮДЖЕТ РЕКЛАМЫ 31
3.4. ВЫБОР НОСИТЕЛЯ И ФОРМАТА 32
3.5. ОПРЕДЕЛЕНИЕ ЭФФЕКТИВНОСТИ 35
3.6. ПАБЛИК РИЛЕЙШЕНЗ 35
Заключение. 36
Список литературы 38