Медиаисследования и их роль в медиапланировании (курсовая работа)

ВВЕДЕНИЕ 4
ГЛАВА 1 СОВРЕМЕННЫЕ ПОДХОДЫ К ХАРАКТЕРИСТИКАМ МЕДИАИССЛЕДОВАНИЙ В МЕДИАПЛАНИРОВАНИИ 7
1.1 Медиаисследования: характеристика, современные особенности 7
1.2 Роль медиаисследований в медипланировании 14
1.3 Изучение принципов медиапланирования торговой марки «Рецепты бабушки Агафьи» 20
ГЛАВА 2 ЭМПИРИЧЕСКОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ РОЛИ МЕДИАИССЛЕДОВАНИЙ В МЕДИАПЛАНИРОВАНИИ 29
2.1 Методология и методика эмпирического исследования 29
2.2 Анализ и интерпретация исследовательских результатов 32
2.3 Рекомендации по проведению медиаисследований и разработке медиаплана для торговой марки «Рецепты бабушки Агафьи» 39
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 49
ГЛОССАРИЙ 53
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ И ЛИТЕРАТУРЫ 55
ПРИЛОЖЕНИЕ 59

Всего 85 страниц