Методы креатива в современной рекламе, на примере рекламы безалкогольных напитков (на примере компании Coca-Cola) Дипломная работа - ВКР

ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. Теоретические аспекты сопровождения бренда компании 8
1.1. Научные основы позиционирования и продвижения бренда 8
1.2. Технологии рекламы и PR в продвижении бренда 19
1.3. Креативные технологии в продвижении бренда 29
ГЛАВА 2. Практика сопровождения бренда «Coca-Cola» 43
2.1. Бренд «Coca-Cola» и его составляющие 43
2.2. Особенности позиционирования бренда «Coca-Cola» 53
2.3. Тенденции развития продвижения бренда «Coca-Cola» средствами PR 68
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 75
СПИСОК ИСТОЧНИКОВ 78
Приложения 83