Организация маркетинговой деятельности на предприятии, осуществляющем ВЭД. (дипломная работа)

СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ 3
1. МАРКЕТИНГОВОЕ ОБЕСПЕЧЕНИЕ ВЭД ПРЕДПРИЯТИЯ
1.1. Специфика маркетинга ВЭД 7
1.1.1. Изучение среды международного маркетинга. 7
1.1.2. Решение о целесообразности выхода на внешний рынок. 18
1.1.3. Решение о том, на какие рынки выйти. 21
1.1.4. Решение о методах выхода на рынок. 22
1.1.5. Решение о структуре комплекса маркетинга. 25
1.1.6. Решение о структуре службы маркетинга. 26
1.2. Стратегии работы на внешних рынках 28
ГЛАВА 2. АНАЛИЗ маркетинга ВЭД на примере ПО «Минский тракторный завод» 39
2.1. История организации маркетинга ВЭД ПО МТЗ 39
2.2. Вопросы товарной политики ПО МТЗ на внешних рынках 43
2.3. Вопросы ценообразования на внешних рынках 47
2.4. Вопросы политики распределения на зарубежных рынках 52
2.5. Вопросы коммуникационной политики на зарубежных рынках 54
2.6. Конкуренция на мировом тракторном рынке 61
ГЛАВА 3. Пути совершенствования и перспективы развития маркетинга ВЭД 75
3.1. Предложения по совершенствованию товарной политики 75
3.2 Предложения по совершенствованию ценовой политики 76
3.3. Предложения по совершенствованию политики распределения 79
3.4. Предложения по совершенствованию коммуникационной политики 83
3.5. Конкурентная стратегия маркетинга на внешних рынках 84
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 87
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 90
Приложение 1. Структура ВТФ
Приложение 2. Существующая структура Маркетинг-центра
Приложение 3. Стратегия маркетинга до 2005г.

Всего 97 страниц