Ребрендинг организации (на примере АО «Ривьера») Дипломная работа - ВКР

ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ БРЕНДИНГА 7
1.1 Понятие, его сущность и характеристика 7
1.2 Задачи ребрендинга 22
ГЛАВА 2. АНАЛИЗ ХОЗЯЙСТВЕННОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ОРГАНИЗАЦИИ АО «Ривьера» 34
2.1 Общая характеристика деятельности АО «Ривьера» 34
2.2 Позиционирование бренда 47
ГЛАВА 3. РАЗРАБОТКА, РЕАЛИЗАЦИЯ И ОЦЕНКА ЭКОНОМИЧЕСКОЙ ЭФФЕКТИВНОСТИ РЕБРЕНДИНГА ОРГАНИЗАЦИИ АО «Ривьера» 53
3.1 Разработка и реализация концепции ребрендинга 53
3.2 Оценка экономической эффективности реализованных предложений 62
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 67
БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК 69
ПРИЛОЖЕНИЯ 72

Всего 74 страницы