Роль бренд менеджмента в стратегическом управлении компании (курсовая работа)

Введение 2
Глава 1. Теоретические основы бренд-менеджмента 4
1.1. Понятие бренда и его роль в деятельности организации на рынке 4
1.2. Бренд-менеджмент: сущность и роль в стратегии предприятия 10
Глава 2. Анализ бренд-менеджмента компании (на примере Louis Vuitton) 17
2.1. Специфика брендинга на потребительском рынке fashion-товаров 17
2.2. Общая характеристика бренда Louis Vuitton и его системы коммуникаций 20
2.3. Основные каналы интегрированных коммуникаций бренда Louis Vuitton 24
2.4. Рекомендации для развития коммуникаций бренда Louis Vuitton 27
Заключение 29
Список литературы 32