Роль рекламы в системе продвижения товара (курсовой проект)

1 Введение 3
2 Общая характеристика рекламы и её предназначение 4
2.1 Классификация рекламы 4
2.2 Основные типы рекламы 6
2.3 Виды рекламы 7
2.3.1 Основные виды рекламы 7
2.3.2 Реклама образа предприятия 8
2.4 Требования предъявляемые к рекламе 10
2.5 Структура и участники рекламного процесса 11
2.5.1 Структура 11
2.5.2 Участники рекламного процесса 11
2.6 Средства распространения рекламы 12
2.6.1 Прямая реклама 12
2.6.2 Печатная и сувенирная реклама 12
2.6.3 Аудио и аудиовизуальная реклама 13
2.6.4 Реклама в прессе 14
2.6.5 Реклама на месте продажи 15
2.6.6 Наружная реклама 15
2.6.7 Имидж-реклама 16
2.7 Роль исследований в рекламе 16
2.8 Особенности планирования, организации, контроля рекламной деятельности 17
2.8.1 Планирование 17
2.8.2 Организация или разработка рекламы 17
2.9 Методика принятия решений 19
3 Анализ рынка 19
3.1 Положительные и отрицательные стороны рекламы 19
4 Закон о рекламе 20
5 Практическая часть 22
5.1 Описание кампании 22
5.2 Миссия фирмы 22
5.3 Организационно – штатная структура 23
5.3.1 Бизнес процессы предприятия 24
5.4 Описание товарного ассортимента 25
5.5 Анализ финансовых показателей 25
5.6 Анализ перспективности (SWOT-анализ) 26
5.6.1 SWOT анализ 26
5.6.2 Конкуренты 26
5.7 Внедрение маркетинга на фирме 27
6 Выводы 29
7 Список литературы: 30