Стратегическое развитие фирмы. (дипломная работа)

Содержание

Введение 2
1. Особенности разработки маркетинговой стратегии на потребительском рынке 5
1.1. Понятие и виды маркетинговой стратегии предприятия 5
1.2. Методы разработки стратегии маркетинга 16
1.3. Формирование стратегических факторов успеха на потребительском рынке: процедура и технологии брэндинга 23
2. Стратегический анализ регионального потребительского рынка 34
2.1. Анализ внешней и внутренней среды ЗАО «Пивоваренный завод Лысковский» 34
2.2. Иследование рыночного потенциала и конкурентной среды рынка пива нижегородской области 36
2.3. Сегментация потребителей пива и оценка целевых рыночных сегментов 47
2.4. Анализ маркетинговых стратегий конкурентов и позиций конкурирующих марок 53
3. Разработка стратегий маркетинга на нижегородском рынке пива (для ЗАО «Пивоваренный завод Лысковский») 65
3.1. Выбор стратегий маркетинга 65
3.2. Разработка комплекса маркетинга 74
3.3. Оценка эффективности и контроль стратегий маркетинга 80
Заключение 86
Список литературы 88