Сущность и роль рекламы в хозяйственной деятельности фирмы. (курсовая работа)

ВВЕДЕНИЕ 3
1. РЕКЛАМНАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ: ЦЕЛИ, ЗАДАЧИ, РОЛЬ В СОВРЕМЕННОЙ ХОЗЯЙСТВЕННОЙ ДЕЯТЕЛЬ-НОСТИ 5
1.1. Сущность рекламы и ее отличительные черты 5
1.2. Роль рекламы в предпринимательской деятельности 10
2. ОРГАНИЗАЦИЯ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ 15
2.1. Постановка целей рекламной кампании и выбор ее средств 15
2.2. Планирование рекламной деятельности: определение бюд-жета рекламной кампании 24
3. ПРАКТИКА ОРГАНИЗАЦИИ РЕКЛАМНЫХ КАМПА-НИЙ В РОССИИ 32
3.1. Состояние рекламного рынка России 32
3.2. Неформальные маркетинговые коммуникации 35
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 42
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 44