Фирма увеличила цену на свой товар в данном месяце с 19 до 20 рублей.

Фирма увеличила цену на свой товар в данном месяце с 19 до 20 рублей. При этом объем продаж товара сократился с 25 до 22 тысяч единиц в неделю. В следующем месяце фирма увеличила расходы на рекламу своего товара на 10% по сравнению с предыдущим месяцем. При этом объем продаж увеличился с 22 до 22,5 тысяч единиц в неделю. Фирма пытается выбрать наиболее эффективную стратегию в области рекламы. Определить: оптимальную долю расходов на рекламу в общем доходе (выручке от реализации) фирмы.

Определим коэффициент ценовой эластичности спроса. Он равен отношению процентного изменения спроса к процентному изменению цены.
Определяем процентное изменение спроса – (Q1/Q0 – 1)*100 = (22/25 – 1)*100 = - 12%.
Процентное изменение цены – (P1/P0 – 1)*100 = (20/19 – 1)*100 = 5,26%.
Коэффициент ценовой эластичности спроса:
Ed/p = -12/5.26 = -2,28.
То есть каждый процент роста цены приводит к снижению спроса на 2,28%.
Процентное изменение спроса в отношении расходов на рекламу – (22,5/22 – 1)*100 = 2,27%.
Коэффициент эластичности спроса по расходам на рекламу:
Ed/cr = 2,27/10 = 0,227.
То есть, увеличение расходов на рекламу на 1% вызывает увеличение объема спроса на 0,227%.
В самом начале изменения расходов на рекламу выручка составляла, таким образом, 22*20 = 440,0 тыс . руб. в неделю.
Поскольку о динамике цен ничего не сказано после изменения расходов на рекламу, считаем, что цена осталась прежней – 20 руб

. руб. в неделю.
Поскольку о динамике цен ничего не сказано после изменения расходов на рекламу, считаем, что цена осталась прежней – 20 руб