Фирма при реализации продукции ориентируется на три сегмента рынка. В первом сегменте объем продаж в

Фирма при реализации продукции ориентируется на три сегмента рынка. В первом сегменте объем продаж в прошлом периоде составил 54 млн. шт. при емкости рынка в этом сегменте 1980 млн. шт. Предполагается, что в следующем году емкость рынка в этом сегменте возрастет на 3%, доля фирмы — на 5. Во втором сегменте доля фирмы составляет 4%, объем продаж — 75 млн. шт. Предполагается, что емкость рынка возрастет на 11%, при этом доля фирмы в этом сегменте вырастет до 8%. В третьем сегменте емкость рынка составляет 45 млн. шт., доля фирмы — 0,12. Изменений емкости рынка не предвидится, объем продаж фирмы сократится на 1 млн. шт. Определить объем продаж фирмы в настоящем году при вышеуказанных условиях

1. Рассчитаем долю фирмы на рынке:
54 : 1980 * 100 = 2,7 %
2. Емкость рынка в следующем году:
1980 * 1,03 = 2039,4 млн. шт.
3. Изменение доли фирмы на рынке:
2,7 + 3 = 5,7 %
4. Объем продаж фирмы на рынке в следующем году:
2039,4 * 5,7 / 100 = 116,2 млн. шт.
Сегмент 2:
1. Рассчитаем емкость рынка в текущем году:
75 / 4 *100 = 1875 млн. шт.
2. Емкость рынка в следующем году:
1875 * 1,11 = 2081,3 млн. шт.
3. Новая доля фирмы на рынке – 8 %.
4. Объем продаж фирмы на рынке в следующем году:
2081 * 8 / 100 = 166,5 млн. шт.
Сегмент 3:
1. Объем продаж фирмы на рынке в текущем году:
45 * 0,12 = 5,4 млн. шт.
2. Объем продаж фирмы на рынке в следующем году:
5,4 – 1 = 4,4 млн. руб.
Представим динамику объемов продаж в таблице 1.
Таблица 1 – Динамика объема продаж
Сегмент рынка Объем продаж, млн. шт. Абсолютное отклонение, млн. шт.
текущий год следующий год
Сегмент 1 54 116,2 62,2
Сегмент 2 75 166,5 91,5
Сегмент 3 5,4 4,4 -1
Итого 80,4 287,1 206,7
Таким образом, в текущем году объем продаж составлял 80,4 млн. шт., в следующем году - 287,1 млн. шт., что на 206,7 млн. шт. выше.
Данные об издержках предприятия представлены в таблице.
Определить средние постоянные, средние общие, общие и предельные издержки, при каждом объеме производства.
Таблица 2 – Величина издержек
1 Постоянные издержки (у.е.) 140 000
2 Объем производства (шт.) 375 395 415 435 455 475 495
3 Средние переменные издержки (у.е.) 1 300 1 280 1 250 1 200 1 210 1 250 1 280
4 Средние постоянные издержки (у.е.) 373,33 354,43 337,35 321,84 307,69 294,74 282,83
5 Средние общие издержки (у.е.) 1673,33 1634,43 1587,35 1521,84 1517,69 1544,74 1562,83
6 Общие издержки (у.е.) 627500 645600 658750 662000 690550 733750 773600
7 Предельные издержки - 905 657,5 162,5 1427,5 2160 1992,5
Методика решения:
1

. Средние постоянные издержки определяются как отношение общих постоянных издержек к объёму производства продукции.
1 Постоянные издержки (у.е.) 140 000
2 Объем производства (шт.) 375 395 415 435 455 475 495
3 Средние переменные издержки (у.е.) 1 300 1 280 1 250 1 200 1 210 1 250 1 280
4 Средние постоянные издержки (у.е.) 140 000 / 375 140 000 / 395 140 000 / 415 140 000 / 435 140 000 / 455 140 000 / 475 140 000 / 495
373,33 354,43 337,35 321,84 307,69 294,74 282,83
2. Для расчета средних общих издержек необходимо:
- разделить общие (валовые) издержки на объём производства продукции,
ИЛИ
- сложить средние переменные и средние постоянные издержки.
1 Постоянные издержки (у.е.) 140 000
2 Объем производства (шт.) 375 395 415 435 455 475 495
3 Средние переменные издержки (у.е.) 1 300 1 280 1 250 1 200 1 210 1 250 1 280
4 Средние постоянные издержки (у.е.) 373,33 354,43 337,35 321,84 307,69 294,74 282,83
5 Средние общие издержки (у.е.) 1 300 + 373,33 1 280 + 354,43 1 250 + 337,35 1 200 + 321,84 1 210 + 307,69 1 250 + 294,74 1 280 + 282,83
1673,33 1634,43 1587,35 1521,84 1517,69 1544,74 1562,83
3. Общие издержки рассчитываются как сумма постоянных и переменных издержек при каждом объеме выпуска. Необходимо:
- умножить средние общие издержки на объем производства продукции,
ИЛИ
- к общим постоянным издержкам прибавляем средние переменные издержки умноженные на объем производства продукции.
1 Постоянные издержки (у.е.) 140 000
2 Объем производства (шт.) 375 395 415 435 455 475 495
3 Средние переменные издержки (у.е.) 1 300 1 280 1 250 1 200 1 210 1 250 1 280
4 Средние постоянные издержки (у.е.) 373,33 354,43 337,35 321,84 307,69 294,74 282,83
5 Средние общие издержки (у.е.) 1673,33 1634,43 1587,35 1521,84 1517,69 1544,74 1562,83
6 Общие издержки (у.е.) (375*
1300)+ 140000 (395*
1280)+ 140000 (415*
1250)+ 140000 (435*
1200)+ 140000 (455*
1210)+ 140000 (475*
1250)+ 140000 (495*
1280)+ 140000
627500 645600 658750 662000 690550 733750 773600
4