Эффективность банерной рекламы
Оглавление:
Введение…………………………………………………………
1.Что такое баннер?...........
2. Значение и основные виды баннерной
интернет–рекламы……………………………………
3.Методы баннерной рекламы……………………………………..8
4.Требование к баннеру…………………………………………...11
5.Эффективность баннера………………………………………...14
6.Оценка эффективности баннерной
Рекламы……………………………………………………………
7.Недостатки баннерной рекламы………………………………..18
Вывод………………………………………………………………
Использованная литература……………………………………...22
Приложение……………………………………………………
Введение:
Мировой рынок интернет-рекламы вырос с 0,4 млрд. долларов в 2000 году до 45-60 млрд. в 2010 году – а это означает, что сегодня больше 10% всей рекламы размещается именно в Сети. Анализ сложившейся ситуации позволяет предположить, что в 2012 году интернет-реклама захватит не менее 15% мирового рекламного рынка, а инвестиции в нее достигнут приблизительно 150 млрд. долларов в год.
Интернет реклама - это имидж. Во всем мире, а теперь и у нас в стране, наличие работающего Web-сайта становится признаком стабильной, профессиональной работы фирмы. Интернет давно уже стал не только средством общения, но и полем для серьезной коммерческой деятельности. Практически каждая зарубежная фирма имеет в Сети свое представительство, виртуальный офис. Суммарный оборот компаний, ведущих торговлю в Интернете, достигает миллиардов долларов. В России также все большее число компаний использует Интернет для продвижения своих товаров и услуг. В этом легко убедиться, просмотрев рекламные издания. Рядом с привычными номерами телефонов и факсов все чаще и чаще встречаются адреса электронной почты и Web-сайтов. Скоро отсутствие адреса в Интернет будет затруднять Вашу работу так же, как отсутствие факса.
Традиционные средства массовой информации при всей их наглядности и привычности уже не способны обеспечить надлежащий уровень оперативности, требуемый современному человеку. Поэтому все больше и больше людей обращаются в Интернет, чтобы получить самую свежую информацию: об услугах и ценах, погоде, курсах валют, просто новости. На Web-сайте можно менять информацию несколько раз в день. В печатных изданиях надо заказывать рекламу минимум за неделю, а то и больше. А в Интернет все оперативно: новые товары или услуги, новая скидка или новый поставщик – завтра об этом узнают клиенты. Нет необходимости ждать, пока выйдет очередной выпуск печатной рекламы. Информация на сайте будет всегда актуальной, самой свежей. Именно это ценят, именно это привлекает в Интернет миллионы пользователей.
Уже и в России объемы Интернет-рекламы достигли миллионов долларов. Реклама в Интернет, с одной стороны, дешевле рекламы в печатных изданиях, с другой стороны, она действует на наиболее активную часть населения с более высоким уровнем дохода. Реклама в Интернет напоминает рекламу по телевидению: хотим мы того или нет – мы все равно ее видим. Размещая рекламу в Интернет, мы имеем преимущества телевидения, а цены меньше, чем в печатных изданиях. Если рассмотреть, например, газету “Купи-продай” – сотни фирм печатают рекламу в ней, выделиться там очень трудно и требуется все больше и больше средств. А в Интернет пока еще мало фирм, ведущих целенаправленную рекламу своих услуг и товаров. Если осмыслить это, то становится понятно, что нужно срочно оказаться в их числе, пока это еще не так дорого.
Выгода размещения информации о компании в Интернет и ее реклама очевидна. Потенциальный заказчик или клиент имеет возможность узнать о фирме и ее предложениях в подробностях, освещение которых в рекламных изданиях или на телевидении потребовало бы огромных затрат. Речь идет о практически неограниченном объеме информации, которую фирма сочтет необходимым предоставить клиенту. Формы же представления этой информации ограничены лишь фантазией.
Интернет-реклама это так же эффективность работы фирмы. Было бы ошибкой предложить использование Интернет лишь как средство рекламы. Используя новейшие технологии, можно предложить своим партнерам специальные разделы, закрытые от широкой публики, позволяющие им оперативно получать необходимую информацию, делать заказы и отслеживать их состояние, не отрывая сотрудников от работы длинными телефонными разговорами. В этих разделах сайта будет размещена информация об условиях работы, состояниях заказов партнеров. Там же будут находиться специальные электронные формы для заказа товаров и услуг. При этом информация о наличии того или иного товара и состоянии конкретного заказа может автоматически экспортироваться из корпоративной информационной системы.
Все, о чем говорилось выше, обеспечит приток клиентов, особенно прямая реклама в Интернет. С помощью нее можно охватить новое, перспективное рекламное пространство, в котором пока еще не так много конкурентов, и где фирма сможет занять заметное положение, не затратив при этом больших средств.
1.Что такое баннер?
Баннер (англ. banner — флаг, транспарант) — графическое изображение рекламного характера. Баннеры размещают для привлечения клиентов или для формирования позитивного имиджа.
В наружной рекламе
Под словом «баннер» обычно подразумевается тканевое полотно прямоугольной формы информационного или рекламного содержания. В деловой среде его синонимами выступают перетяжки, транспаранты. Все эти изделия являются эффективными инструментами наружной рекламы и изготавливаются методом широкоформатной печати. Основным материалом для их производства служат литые толстые полихлорвиниловые пленки, называемые часто, за преимущественное использование, баннерной тканью. Для таких задач, как оформление зданий, трибун, массовых мероприятий зачастую баннерную ткань заменяют баннерной сеткой, что облегчает общий вес конструкции и устраняет эффект парусности.
В интернет-рекламе
- Баннер — один из преобладающих форматов интернет-рекламы. Представляет собой графическое изображение, аналогичное рекламному модулю в прессе, но способное содержать анимированные (редко видео-) элементы, а также являющееся гиперссылкой на сайт рекламодателя или страницу с дополнительной информацией.
Существует три вида баннеров: статические
и динамические, по клику. Статические
баннеры размещаются на определенный
срок. В данном случае рекламодатель покупает
конкретное место на сайте. Чаще всего
статические баннеры можно встретить
на региональных интернет порталах. Следовательно,
выбирая динамику, рекламодатель платит
за количество показов на 1 пользователя.
Динамические баннеры используют, как
региональные, так и федеральные порталы.
По клику рекламодатель платит конкретно
за клик, т.е. переход на его сайт. Примером
может служить Контекстная реклама.
Виды баннера различаются по типу графического
изображения на сайте: Каждый тип баннера
представляет собой графическое изображение в формате
GIF или JPEG. Изображение на них может быть
как статичное (или неподвижное), так и
анимированное (в формате GIF эффект движения
достигается чередованием нескольких
изображений). На данный момент в интернете
различают три типа баннеров:
Статичные баннеры - это одиночное
графическое изображение, без движения,
содержащие дополнительные элементы.
GIF баннеры - представляет собой последовательность растровых кадров, которые сменяют друг друга. Смена кадров происходит последовательно с учетом запрограммированной задержки каждого кадра. Данный вид анимации GIF обычно используется при не сложном сценарии. Плавность движений в таком баннере может достигаться только за счет множества промежуточных кадров, что дает визуальный эффект движения. Но это существенно сказывается на объеме баннера.
Flash баннеры или Java - создаются баннеры по программе Adobe Flash. В отличие от традиционных, использующих растровую графику, эти баннеры используют векторную графику, что позволяет делать анимационные эффекты при небольшом размере баннера. Кроме того, Flash-баннеры предоставляют возможность использования звуковых эффектов, что повышает эффективность баннера как рекламного носителя, по сравнению с традиционным. Эффекты во Flash-баннере имеют намного более впечатляющий вид. Изнутри баннер строится по принципу слоев. На каждом из слоев может быть реализована независимая компьютерная анимация. Использование векторной графики дает возможность реализовывать в баннере целые мультипликационные сюжеты. Так же технология Flash предусматривает возможность создания интерактивного баннера.
Сегодня создание баннера в интернете можно заказать в студиях или сделать самому в режиме реального времени с помощью генератора баннеров.
2. Значение и основные виды баннерной интернет–рекламы.
В настоящее время товары и услуги все чаще стали продвигать посредством глобальной сети Интернет, и, как следствие, на виртуальных просторах появилось множество связанных с этим ресурсов. Но для того, чтобы ресурс заработал, к нему нужно привлечь как можно больше посетителей. Существует несколько методов, благодаря которым осуществляется наиболее эффективное привлечение посетителей на сайт. Из всех известных методов особой популярностью пользуются поисковое продвижение сайта и размещение баннерной интернет–рекламы на различных площадках.
Баннерная интернет–реклама считается одним из самых известных и работающих способов привлечения людей на сайты, а статистика говорит о том, что на создание рекламных баннеров каждый год во всем мире уходят сотни миллионов американских долларов. Также значительные денежные средства вкладываются и в такой метод привлечения клиентов, как поисковая оптимизация сайта, который заключается в раскрутке ресурса в поисковых системах. Что касается баннерной интернет–рекламы, то она отличается экономичностью, динамичностью и оригинальностью.
Известно несколько видов баннерной рекламы и самих баннеров. Кроме того, многие крупные компании сегодня в качестве баннеров используют свои логотипы, которые узнаваемы и уважаемы. Все просто и понятно – человек нажимает на логотип, уже зная, на сайт какой фирмы он попадет. Именно поэтому так важна разработка логотипа – услуга, которая нужна любой уважающей себя компании, ведь именно благодаря логотипу она станет узнаваемой.
Что касается основных типов баннерной интернет–рекламы, то их три: Reach-media, Pop-up и Pop-under.
Reach-media, по сути, считается самым
эффективным типом баннерной
рекламы. Он отличается тем,
что в нем используются
Pop-up – баннер, который появляется
перед глазами пользователя
Что касается баннеров, относящихся к виду Pop-under, то они, в отличие от Pop-up, абсолютно ненавязчивы и совершенно не раздражают пользователей. Они всплывают под открытой страницей ресурса, когда пользователь заходит на него.
Если говорить о стандартах баннеров, то их всего шесть: большая растяжка (468х60), квадрат (100х100), кнопка (88х31), маленький баннер (120х60), так называемая половина большой растяжки (234х60) и ушко (баннер любой формы).
И хотя, наиболее распространены баннеры размером 468 60 пикселей, надо отметить, что это далеко не единственный их возможный размер. Число разновидностей баннеров, находящих применение в рекламе, по разным оценкам достигает сегодня несколько сотен. При всем неудобстве существования такого большого количества их разновидностей, процессы стандартизации находятся в начальной стадии своего развития.
Весьма уважаемые общественные организации американских издателей и рекламодателей — Internet Advertising Bureau (www.iab.net) и CASIE (The Coalition for Advertising Supported Information & Entertainment), предлагают всем придерживаться наиболее популярных размеров. Самые распространенные размеры баннеров, по мнению исследователей IAB, представлены в табл. 9.1. Для наглядности на рис. 9.1 представлена страница сайта IAB, с изображением приведенных в таблице баннеров.
3.Методы баннерной рекламы
Существует три основных метода
баннерной рекламы:
· обмен баннерами по договору с владельцем
другого web-сервера или web-страницы. Обычно
практикуется со страницами, имеющими
сходную тематику;
· использование баннерных систем, поисковых
серверов, каталогов или популярных серверов
для показа баннеров на их web-страницах
за определенную плату;
· использование специальных служб обмена
баннерами (Banner Exchange Services), которые обеспечивают
их показ на страницах большого числа
сайтов, входящих в число подписчиков
данной службы. Некоторые системы обладают
высокой гибкостью и позволяют показывать
баннеры только на определенной группе
серверов, с заданной интенсивностью или
только в определенные промежутки времени,
а также не показывать один и тот же баннер
пользователям, которые его уже видели.
Достаточно гибким, эффективным, а также наиболее распространенным в российском сегменте Интернета способом, является использование служб обмена баннерами. Его мы и рассмотрим более подробно.
Службы обмена баннерами обеспечивают их показ на web-страницах сайтов, являющихся членами службы, при условии показа чужих баннеров на ваших страницах. За данную услугу службы удерживают определенное количество показов — от 10 до 50 %.
В российской части Интернета в настоящий момент существует достаточное количество подобных систем. Поскольку единый стандарт по размеру баннера в пикселях и килобайтах еще не выработан, необходимо либо ограничиться их разработкой только для показа в определенных системах, либо делать баннеры сразу нескольких размеров, что несколько увеличивает расходы на их создание.
Службы обмена баннерами российского
сектора Интернета можно
· общие — принимаются сайты любых тематик.
Ограничения могут быть только для сайтов
с очень низкой посещаемостью или рядом
запрещенных тематик (сайты «для взрослых»,
политические и ряд других). Лидерами этой
категории являются RLE, InterReklama;
· тематические — включают только сайты
по заданной тематике. Например, автомобильной
(система «Автобаннер»), эротической (Adult
Link Exchange) и т. д.
· региональные — объединяют ресурсы определенного
региона. Ресурсы могут быть либо посвящены
данному региону, либо просто отражать
место проживания своих создателей;
· по поддерживаемым рекламным форматам —
ряд сетей пытается максимально расширить
список используемых форматов. Другие
службы жестко специализируются на каком-то
определенном формате, например, например,
по размеру баннера или по формату рекламных
носителей.
Кроме того, сети различаются по технологической платформе, на которой они функционируют. Большинство ведущих сетей использует арендованное или купленное программное обеспечение, базирующееся на технологиях BannerBank, RotaBanner и RLE Satellite. Но у ряда систем присутствуют свои собственные разработки. От платформы зависит практически вся функциональность и услуги сети.
В настоящее время лидерами как по количественным характеристикам, так и по возможностям, предоставляемым рекламодателям, лидируют три баннерные сети: RLE (www.rle.ru), lnterReklama (www.ir.ru) и RB2 (rb2.design.ru).
В качестве преимуществ размещения
рекламы в сетях обмена баннерами по сравнению
с ее размещением напрямую на какой-либо
из страниц можно назвать следующие:
· баннерные сети могут задействовать
десятки, а то и сотни сайтов с заданной
тематикой, тем самым, по широте охвата
они значительно превосходят наиболее
посещаемые российские web-ресурсы;
стоимость размещения рекламы через баннерные
сети на порядок ниже, чем при размещении
баннеров напрямую на заданных серверах;
· баннерные сети предлагают эффективную
систему фокусировок, среди которых одной
из наиболее полезных является сосредоточение
на географическом местонахождении пользователей;
· баннерные сети обеспечивают более высокую
гибкость и широкие возможности изменения
параметров рекламной кампании;
· баннерные сети предоставляют наиболее
полные отчеты по ходу рекламной кампании.
Их основные недостатки связаны с предоставлением общего системного решения и отсутствием возможности осуществить все желания заказчиков. Так баннерам рекламной сети, как правило, отводятся менее выгодные места на страницах сайта, поскольку его владелец обычно стремится разместить в наиболее выгодных местах баннеры своих рекламодателей. Также не все интересующие рекламодателя сайты могут являться участниками баннерной сети или не все тематические разделы сайта могут быть доступны через нее.
4.Требование к баннеру
При размещении баннеров следует учитывать, что многократный показ одного баннера постоянному пользователю не ведет к увеличению отклика. Каждый баннер имеет «срок жизни», после которого он устаревает, и дальнейшая его демонстрация становится неэффективной.
Результативность
показов оценивается
При размещении баннеров рекомендуется использовать так называемый тapгетинг (от англ. targeting - планирование, нацеливание), то есть показ рекламного баннера только целевой аудитории. Солидные службы обмена баннерами предоставляют возможность выбирать тематику серверов, на которых будет показана ваша реклама, или, наоборот, исключать нежелательные, вплоть до выбора доменов и отдельных страниц. Таким образом, вы сможете добиться наибольшего отклика на баннер.
Кажущаяся эффективность баннерных показов весьма невысока. Однако, судя по среднему уровню CTR, не столь уж она и плоха, а потому не следует считать, что ваши усилия в 98 случаях из 100 пропадают даром.
Во-первых, люди видят ваш баннер, и у них складывается определенный образ вашего сайта (имидж). Во-вторых, даже если вы добились высокого отклика на баннер, это не значит, что достигнут конечный результат: пользователь, попавший к вам только под наплывом эмоций, вызванных баннером, может больше никогда не вернуться, разочаровавшись в том, что увидел на сайте (как зачастую и бывает).
Поэтому для того, чтобы щелчки по баннеру служили свидетельством подлинного интереса к теме, а показы баннеров никогда не пропадали даром, рекомендуется соблюдать два условия:
- баннер должен соответствовать содержанию сайта. Тогда щелчок по нему будет вызван не только эстетическим воздействием, но и интересом к тематике;
- баннер должен содержать ваш логотип или адрес в Интернете. Тогда пользователь подсознательно будет запоминать вашу рекламу и впоследствии соотнесет свои потребности в услугах или информации подобного рода именно с вашим сайтом.
Для успешной рекламы сайта баннер так же должен отвечать следующим требованиям:
- Красочное оформление.
Рекомендуются яркие, привлекающие внимание
цвета. Психологи советуют применять
синий цвет для привлечения внимания
мужчин, которых, по статистике, большинство
в русскоязычной части
Рекомендации психологов основаны на тесте Макса Люшера, применяемого в медицине и при подборе кадров. Тест Люшера считается классическим - одним из наиболее достоверных, применяемых в психологии.
На каких же принципах он основан? Испытуемый располагает в порядке предпочтения восемь карточек различных цветов.
Во-первых, каждый цвет характеризует определенную человеческую потребность, ассоциируется с ней, является ее символом.
Во-вторых, иерархия цветовых предпочтений человека позволяет выявить значимость этих потребностей.
Наибольшей эмоциональной
Каждый цвет в комбинации с другими
соответствует определенному
- Синий + красный - потребность во внимании со стороны других;
- Синий + черный (серый) - потребность в отдыхе;
- Сине-зеленый + желтый - желание произвести впечатление;
- Красный + желтый - стремление к контактам;
- Красный + синий - деловое возбуждение;
- Красный + черный - стремление устраниться из негативной ситуации;
- Желтый + синий - стремление к позитивным эмоциям;
- Желтый + фиолетовый - потребность в ярких событиях;
- Фиолетовый + серый - желание уйти от проблем или стресса;
- Коричневый + синий - страх одиночества;
- Черный + синий - желание остаться одному;
- Черный + зеленый - гневное отношение к окружающим;
- Черный + фиолетовый - мечты о гармонии;
- Черный + красный - сильное возбуждение.
Конечно, этот пример не является директивой для выбора цветовой гаммы баннера, но принять информацию к сведению не помешает.
- Профессиональный дизайн.
При рекламировании в Интернете товаров или услуг, у которых уже сложился определенный имидж, важно, чтобы реклама его не нарушала. Качество художественного исполнения баннера не должно вызывать нареканий, иначе пострадает имидж фирмы, и вы получите антирекламу. Лучше обратиться к дизайнерам-профессионалам.
- Активно используемая анимация.
Движущиеся объекты привлекают зрение, поэтому даже неяркий баннер с анимацией предпочтительнее раскрашенного статического. Анимированный баннер в среднем имеет на 30-50% больший CTR по сравнению с обычным. Кроме того, анимация расширяет возможности баннерной рекламы.
- Максимальный визуальный размер при минимальном объеме в байтах.
Чем больше размер баннера, тем больше шансов, что его заметят и не примут за элемент оформления сайта. Рекомендуемый размер - 468x60 пикселов. Однако сам баннер не должен занимать более 15 Кб. Для уменьшения объема используйте меньшее количество цветов.
Некоторые службы обмена баннерами устанавливают свои лимиты, но в любом случае, чем меньше килобайтов занимает ваш баннер, тем быстрее он загрузится и тем больше шансов, что пользователь увидит его прежде, чем покинет страницу.
- Запоминаемость, а, следовательно, оригинальность.
- Интригующее содержание и некоторая недосказанность, вызывающие любопытство и желание познакомиться с сайтом поближе.
Считается, что полосы прокрутки
и кнопки, присутствующие на баннере,
оказывают положительное
Кроме того, многие службы обмена баннерами запрещают использование таких эффектов, справедливо считая их дурным тоном. Особенно эффективны имитаторы полосы прокрутки, если интригующий текст уходит за пределы баннера: в этом случае проявляется обычный рефлекс, и вы непроизвольно нажимаете на скроллер.
Размещение большого количества баннеров на одной странице недопустимо, так как вызывает у посетителей негативную реакцию. На одну страницу следует помещать максимум два баннера (сверху и снизу).
5.Эффективность баннера
Давайте определим несколько правил, следование которым позволит повысить эффективность использования баннеров:
- Самое главное - не следует делать баннер очень громоздким. Объем статичных баннеров должен варьироваться от 5 до 8 Кб, анимированных - от 9 до 12 Кб;
- Цветовая гамма не должна быть слишком пестрой, оптимальный вариант - не более трех-четырех цветов;
- Не делайте баннер с прозрачным фоном, так как на некоторых страницах текст не будет виден;
- Используйте оригинальные надписи. Текст типа «Это моя страничка - там много всего» никого не привлечет, и показы такого баннера не принесут никакого результата;
- Прибегая к услугам рекламной сети, сделайте несколько видов одного и того же баннера; даже незначительное изменение дизайна в некоторых случаях существенно повышает отклик посетителей;
- Старайтесь чаще менять баннер в сети, создавайте новые варианты хотя бы один раз в месяц;
- Если CTR вашего баннера ниже 2% - не стоит его показывать, CTR обычного графического баннера должен быть от 2 до 5%;
- Если вы пользуетесь услугами рекламных баннерных сетей, не полагайтесь на один хорошо выполненный баннер, всегда используйте сразу несколько баннеров, оценивайте их CTR, редактируйте, меняйте текст и цветовую гамму, пока не добьетесь наилучшего результата.
Хороший эффект дает сотрудничество с популярными сайтами. Например, можно договориться о размещении на главных страницах рекламных баннеров сроком до одного месяца. Размещение на больший срок не имеет смысла.
Прошел месяц - ищите другого партнера. Таким образом, вы будете привлекать постоянных посетителей сайта-партнера, которые, возможно, станут и вашими постоянными посетителями.
6.Оценка эффективности баннерной рекламы
Эффективность баннерной рекламы
зависит от качественного изготовления
самого баннера, правильно выбранной площадки
и места размещения баннера на её страницах.
Для оценки
эффективности баннера желательно
изготовить несколько его вариантов и
разместить их в ротации друг с другом.
Таким образом, Вы сможете сравнить CTR
(кликабельность) Ваших баннеров и выбрать
более эффективный для его дальнейшего
размещения. Однако, оценивать баннер
только по его CTR не является правильным,
ведь Вас интересует не количество кликов
по нему, а непосредственно - клиенты, которых
Вы привлечете, если это является основной
целью Вашей рекламной кампании. Ведь
яркий баннер, не содержащий конкретного
рекламного предложения, может привлечь
больше посетителей на Ваш сайт. Но такая
аудитория не будет стопроцентно целевой.
Баннер с конкретным и сразу понятным
предложением, может дать минимум кликов,
но пользователи, перешедшие по такому
баннеру, скорее всего, заинтересованы
непосредственно Вашим предложением,
а не привлекающей картинкой. В связи с
этим, для максимально объективной оценки
эффективности баннера, стоит дополнительно
отслеживать его эффект именно в смысле
привлечения клиентов.
Для этого можно использовать следующие способы:
1. Создать для каждого баннера отдельную страницу, на которую можно будет попасть только после клика на этот, определенный баннер. Таким образом, по статистике поведения аудитории, попавшей на Ваш сайт со страницы, закрепленной за определенным баннером, Вы сможете оценить заинтересованность пользователей в Ваших товарах или услугах. И, таким образом, выделить из всех баннеров, максимально эффективный.
2. Можно размещать разные
Чтоб оценить эффективность той или иной площадки,
на которой размещен Ваш баннер, достаточно
сопоставить цену размещения и количество
кликов по баннеру, размещенному на этом
сайте. Таким образом, Вы сможете подобрать
себе такой набор площадок, стоимость
привлечения клиентов с которых будет
для Вас оптимальна. Естественно, если
Ваш бюджет ограничен и Вашей задачей
является подбор небольшого количества
максимально эффективных рекламных площадок.
Если Вашей целью является максимальный
охват аудитории с целью повышения узнаваемости
бренда, то в этом случае, необходимо сопоставлять
стоимость количества показов.
Для оценки оптимального места размещения
баннера на сайте, можно попробовать разместиться
в разных местах на короткие промежутки
времени. После этого, проанализировав
статистику кликов по баннеру - Вы сможете
выбрать оптимальное место для дальнейшего
долгосрочного размещения. При этом, необходимо
использовать один и тот же баннер, во
всяком случае, один текст рекламного
предложения, чтобы разница в привлечении
внимания аудитории разных баннеров не
влияла на статистику кликов, а соответственно
и на объективную оценку эффективности
того или иного места на сайте, для размещения
баннера.
Отдельно, стоит обратить внимание на
качество привлеченных клиентов. Так как,
в зависимости от рода Вашей деятельности,
клиенты могут разница по расходам. Например,
баннер, размещенный на обычном мебельном
портале, может дать большое количество
кликов и несколько заказов средней стоимости.
А баннер, размещенный на сайте с акцентом
на людей с высоким доходом, может дать
два-три клика и всего одного клиента,
но его заказ превысит по стоимости несколько
средних. Это же правило применимо и к
оптовым и розничным покупкам. Здесь выбор
может стоять между размещением рекламы
на узко-тематическом ресурсе или обще-тематическом,
но предназначенным непосредственно для
оптовиков.
