Фирма "Apple"

Содержание.

 

 

Введение.                                                                        2

  1. "Делай то, что ты любишь: деньги придут сами".                     3          
    1. 1970-е годы.                                                                         4
    2. 1980-е годы.                                                                         6
    3. 1990-2000е годы.                                                                 8
  2. Продукция.                                                                                    10
    1. Apple в России.                                                                  10
    2. Apple и патенты.                                                                 11
    3. Иски против Apple.                                                            11
  3. Ключевые фигуры в истории компании.                                   13
  4. Заключение.                                                                                  16
  5. Список используемых источников.                                            17

 

 

 

                             

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Введение.

 

    Компьютеры с  изображением надкусанного яблочка уже давно перестали быть диковинкой. Их теперь можно встретить практически везде – в издательствах, рекламных агентствах, дизайн-студиях. Высокую популярность компьютеров Apple среди верстальщиков и дизайнеров можно обьяснить множеством причин, но высокое качество, удобный интерфейс и надежность работы техники этой марки отмечают все. К новому тысячелетию компания подходит уверенно занимающей достойное место среди крупнейших производителей компьютеров. Новые разработки на базе процессоров PowerPC 750 (G3) уже завоевали заслуженную популярность, и Apple готовит к выпуску еще более мощные модели компьютеров, оснащенные надежной и удобной операционной системой MacOS.

Одна из последних моделей  – iMac – стала просто хитом сезона, побив все

рекорды по продажам. Отличительные  особенности этого компьютера –  высокая вычислительная мощность, простота установки и настройки, элегантный дизайн при невысокой стоимости.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

1. "Делай то, что ты любишь: деньги придут сами".

 

    Стив Джобс  и Стив Возняк стали друзьями  еще в школе. Они больше

увлекались электроникой и "видением мира", чем учебой. Видение мира было не более чем розовой мечтой: как изменится этот мир, когда миллионы

вычислительных устройств  войдут в быт обычных людей, возьмут  на себя

управление рутинными  операциями и сделают простое  человеческое

существование более интересным, захватывающим и творческим.

     В начале 70-х  Джобс, работая на Atari, познакомился и подружился с

новым старшим разработчиком  этой фирмы Роном Вейном. Джобс пригласил Вейна в "компанию" и предложил ему 10%. Все это было очень несерьезно, но Вейн принял приглашение. 1 апреля 1976 года два Стива и Рон создали компанию "Apple Computer" (по слухам, название Apple было выбрано лишь для того, чтобы в телефонном справочнике стоять перед "Atari").

    Возняк работал  на Hewlett-Packard, Джобс и Вейн трудились на Atari, а

по ночам они собирались в гараже и продолжали создание Apple I - Вейн писал техническую документацию и разрабатывал самый первый торговый знак фирмы.

    Джобс занимался  поиском потенциальных клиентов. В "Homebrew Computer Club" Джобс устроил презентацию Apple I Полю Террелу. Поль Террел был, скорее всего, владельцем самого первого в истории компьютерного магазина под названием Byte Shop, расположенного в Маунтин Вью, Калифорния.

    Презентация заинтриговала  Поля Террела, и на следующий   день   Терррел пообещал приобрести у Джобса 50 компьютеров по 500 долларов за штуку, оплата при получении. Террел поставил только одно условие - его

интересовали полностью  собранные   компьютеры  .

       Чтобы приобрести необходимые для производства 50 компьютеров

радиодетали Джобсу пришлось занять у друзей 5000 долларов, и договориться с поставщиком о кредите сроком в 30 дней на 15 000 долларов.

    Джобс не задумываясь залез в долги. Рон Вейн был старше и уже имел

горький опыт (за несколько  лет до этого он уже пытался  создать свою

собственную инженерную фирму  в Лас Вегасе), он был очень скептично настроен и сильно сомневался в том, что Террел выполнит свое обещание и заплатит за компьютеры. 12 апреля 1976 года он отказался от своей доли в 10% в обмен на единовременную выплату ему 800 долларов.

1.1. 1970-е годы.

    "Джобс - это  ураган энергии и целеустремленности. Я был уже слишком

разочарован в жизни, чтобы нестись по ней на этом урагане" - сказал позже

Рон Вейн.

    В течении 29 дней все работали не покладая рук. Террел заплатил. Первая

прибыль вселила уверенность в Джобса, и для осуществления его все более

амбициозных планов требовалось гораздо больше денег, чем удавалось

заработать продажами  Apple I.

    Джобс обратился  к своему работодателю Нолану Бушнеллу - но не нашел

понимания. Возняк предложил  идею производства персонального компьютера своим работодателям (Hewlett-Packard) - и здесь их ждала неудача. Все считали, что персональный компьютер интересен и забавен, но сильно сомневались в возможности коммерческого успеха этого проекта. Нолан Бушнел, президент Atari, тем не менее, посоветовал Джобсу обратиться к предпринимателю Дону Валентино, который в свою очередь познакомил Джобса с Армасом Клиффом "Майком" Марккулой, который оставил активный бизнес после удачных операций с пакетами акций Интел и Fairchild Semiconductor.

    Марккула помог Джобсу составить бизнес-план, инвестировал в рождающуюся компанию 92 000 долларов из своих личных сбережений и обеспечил кредитную линию на 250 000 долларов в Bank of America - и 3 января 1977 года фирма  Apple Computer была официально зарегистрирована. Во избежание юридических проблем в будущем, партнерство у Рона Вейна было выкуплено за 5 308 долларов 96 центов, и треть этой суммы была немедленно выдана ему в виде чека. Рон не ожидал такой значительной по тем временам суммы, добровольно покидая Apple Computer менее чем за год до этого.

    Если бы... Если  бы Рон Вейн остался в компании, его 10% превратились бы

в 1991 году, когда курс акций  Apple Computer составлял почти 73 доллара за

акцию, в 875 миллионов долларов; даже в самое тяжелое время  для фирмы эти  10% "стоили" бы не менее 150 миллионов долларов.

Apple II.

    Как бы то  ни было, Apple I не воспринимался слишком всерьез. Настоящий

успех пришел с моделью   Apple   II. Это был первый в истории

человечества   персональный компьютер в пластиковом корпусе, с цветной

графикой. Стоил этот компьютер 1298   долларов  . В начале 1978 года на

рынок вышел недорогой  дисковод для дискет Apple Disk II, который еще больше увеличил объемы продаж.

    С помощью фирмы  Bell & Howard специальная версия Apple II, выполненная из   черного   пластика, стала поставляться на образовательный рынок.

              Apple II в исполнении для образовательного рынка.

    Компания быстро  росла. Вскоре, к 1980 году, в ее  стенах трудилось уже

несколько тысяч человек, ее продукция стала поставляться за пределы США. В компанию стали приходить и новые инвесторы, серьезные опытные менеджеры...

Компания быстро превращалась в монстра.

    Между тем, продукция  компании произвела в мире  самую настоящую

революцию, изменив расстановку  сил и заложив фундамент для  потрясающего будущего. Из скованных корпоративными рамками компьютерных лабораторий вычислительная техника вырвалась на свободу, и сотни тысяч мечтателей и прожектеров получили в свои руки настолько мощное средство самовыражения, что результат не замедлил сказаться. Дэниел Бриклин, в свободное время, разработал программу, которая буквально "взорвала" рынок. Программа называлась VisiCalc, и представляла из себя компьютерную реализацию обыкновенных таблиц. Дэниел не запатентовал свое изобретение. Эта ошибка стоила ему не менее чем 100 миллионов долларов.

    Плоды революции: огромный финансовый успех фирмы Microsoft,

возникновение таких гигантов индустрии как Oracle, Borland, Symantec...

Многие тысячи фирм стали "второй лигой" огромной индустрии. Программное обеспечение превратилось в ее важнейшую самостоятельную отрасль. Благодаря системам электронных коммуникаций, опутавшим мир "Всемирной Паутиной" возникли тысячи "удаленных рабочих мест" - еще одно измерение пространства свободы личности.

    Собственно, Apple I и Apple II были разработаны Стивом Возняком. Может быть  , во всем   мире   найдется не одна сотня не менее талантливых

разработок - но именно Стив Джобс сделал эту разработку поворотным пунктом в истории вычислительной техники.

    История Apple и компьютерной техники настолько сильно связана с

невероятно противоречивой личностью Джобса.   Джобс   -   это   и обаяние,

и деспотизм, и маркетинговый  гений, и грандиозные неудачи, жестокие

заблуждения и создание настолько  героических и продуктивных творческих

команд, что просто дух  захватывает от гордости за человечество вообще...

Формальным и неформальным лидером этих творческих команд каждый день и каждую минуту был именно он - это говорит о многом.

1.2. 1980-е годы.

    К началу 1980 года  годовой оборот фирмы превысил 10 миллионов долларов.

Переход от гаражной компании к огромному предприятию совершился слишком быстро. Многому надо было научиться. Уроки судьбы не заставили себя ждать.         

Макинтош

 

    Вопреки отношению  совета директоров компании к  этому "незначительному" проекту, работа над ним велась самоотверженно, 24 часа в день 7 дней в неделю. Первые месяцы работы над новым, "запретным" проектом стали легендарными для всех, кто так или иначе был связаны с ним.

                            Самый первый Макинтош

    Именно Джобс  был двигателем очень грамотной  и интенсивной маркетинговой кампании, благодаря которой еще за несколько лет до выхода Мака о

"потрясающем младшем брате Лайзы" заговорили во всех средствах массовой информации. 60-секундный рекламный ролик "1984", который согласно легенде был показан всего один раз, вошел в большинство учебников по рекламному делу. Случилось это 24 января 1984 года, и именно этот день принято считать официальным днем рождения Мака.

    Считая, что для  успеха новой машины жизненно  необходимо программное

обеспечение, Джобс вел  интенсивные переговоры с множеством фирм, в том

числе и с Microsoft, - практически в момент появления на свет Макинтош мог

похвастаться уникальными  программными продуктами. Именно отсюда начинает свою историю Microsoft Office, самая продаваемая офисная система наших дней.

    Благодаря дизайну  all-on-line (все в одном), при котором системный блок

и монитор объединены в  одном корпусе, компьютер занимал  минимум места на столе. Но в то же время у машины отсутствовал жесткий диск и не было

возможности подсоединять внешние  устройства.

    Но самым большим  огорчением для покупателей была  цена Macintosh –более 2,5 тыс. долларов вместо планировавшейся 1 тысячи.

1.4. 1990-е — 2000-е годы.

 

               Традиционно «Apple» имела сильные позиции в сегментах правительственных и образовательных организаций, а также в издательском бизнесе и дизайне, впоследствии в музыкальной индустрии. Раньше других разработчиков «Apple» ввела в широкий обиход графический интерфейс пользователя и компьютерную мышь. В 1985 году президент США Рональд Рейган наградил Джобса и Возняка медалями за развитие технического прогресса. В том же году компанию покинул один из основателей, Стив Джобс.

К концу 1990-х годов дела Apple резко ухудшились, к 1997 году убытки за два года составили $1,86 млрд. Ситуация изменилась с возвращением в 1997 году Джобса. Apple стала постепенно открывать для себя новые, не связанные непосредственно с компьютерной техникой, рынки. В 2001 году компания представила аудиоплейер iPod, быстро приобретший популярность, а в 2007 году вышла на рынок мобильной телефонии с сенсорным смартфоном iPhone. В 2010 году на рынок был выпущен планшетный компьютер iPad

Производство этих новинок, пользовавшихся высоким спросом по всему миру, кардинальным образом улучшило финансовое положение Apple, принося компании рекордную прибыль. В начале августа 2011 года Apple стала самой дорогой компанией мира по рыночной капитализации ($338,8 млрд на 10 августа), обогнав нефтяную компанию ExxonMobil. За годы своей деятельности Apple неоднократно поглощала различные компании, работающие на ИТ-рынке. Среди крупнейших подобных сделок — покупка компаний NeXT (1996 год, за $430 млн),P.A. Semi (апрель 2008 года, $280 млн), Quattro Wireless (январь 2010 года, $274 млн), Siri (апрель 2010 года, $200 млн), Anobit Technologies (январь 2012 года, $400–500 млн) и др. Apple — публичная компания, её акции торгуются на бирже NASDAQ и Лондонской фондовой бирже. Общее количество выпущенных акций на начало 2011 года составляло 921,28 млн шт. По состоянию на 26 мая 2010 года рыночная стоимость компании (enterprise value) Apple превысила таковую у компании Microsoft. По состоянию на март 2011 года рыночная капитализация компании оценивалась в $309,5 млрд.

В августе 2011 года Apple стала самой дорогой компанией мира по рыночной капитализации, которая на 10 августа составила $338,8 млрд. По состоянию на 9 февраля 2012 года капитализация Apple достигла отметки в $456 млрд. Это превышает общую стоимость ближайших конкурентов Apple, Google и Microsoft, вместе взятых.

29 февраля 2012 года рыночная капитализация  американской компании превысила  $500 млрд[16].

Компания продаёт часть своей  продукции в розницу через  сеть принадлежащих ей магазинов (всего 361 на территории США, Канады, Японии, Великобритании и других стран.

2. Продукция.

В данный момент среди основных продуктов, выпускаемых компанией Apple:

  • iPhone — мобильные телефоны;
  • iPad — планшетные компьютеры;
  • iPod classic, iPod shuffle, iPod nano и iPod touch — портативные мультимедиа-плееры;
  • MacBook Pro — профессиональные ноутбуки, с 2006;
  • MacBook Air — ультратонкие ноутбуки, с 2008;
  • Mac mini — системные блоки персональных компьютеров, с 2005;
  • iMac — компьютеры «всё в одном» (монитор, системный блок, аудио- видео-перефирия), представленный в 1998;
  • Mac Pro — настольные компьютеры класса «рабочая станция»;
  • Thunderbolt Display — компьютерные мониторы;
  • Mac Pro Server, Mac mini Server — серверы;
  • Apple TV — мультимедийные проигрыватели, Magic Mouse, Magic Trackpad и др. Кроме этого, компания производит аксессуары к данным продуктам, а также программное обеспечение.[22]

2.1.Apple в России.

Открытие первого магазина Apple Center в России в московском торговом центре «Атриум», ноябрь 2005 года. В настоящее время магазин называется re:Store и входит в одноимённую сеть

В 2006 финансовом году, который закончился 30 сентября, продажи «Apple» в России составили 69 млн долл. По словам менеджеров «Apple IMC Russia», за этот период в России было продано 240 тыс. штук аудиоплееров iPod (рост в 6 раз за год).

В 2007 году было создано российское представительство компании, с 6 сентября 2010 года возглавляемое Алексеем Бадаевым. По состоянию на 2008 год в России действует около десятка авторизованных бизнес-партнёров компании. Официальным импортером техники Apple в Россию была выбрана компания «di House», а в 2010 году вторым импортером стала компания «Марвел».

На 2012-й год в России не существует ни одного собственного магазина Apple: вся продукция компании реализуется через разветвлённую сеть магазинов-партнеров различного уровня. Продавцы класса premium обязаны продавать продукцию компании не ниже рекомендованных цен (на практике популярные товары продаются на 5 % выше рекомендованной цены).

Корпорация Apple в 2012 году зарегистрировала компанию "Эппл Рус". Основной деятельностью является оптовая и розничная торговля технических устройств.

2.2.Apple и патенты.

По состоянию на 16 октября 2012 года компания получила 5440 патентов, в том  числе, изобретений (семизначный номер) — 4480 штуки, дизайнерских проектов (в номере буква D и шесть цифр) — 914 штук.       

2.3. Иски против Apple.

В 2009 году компания Nokia обвинила Apple в нарушении 10 патентов, которые затрагивают кодирование голосового сигнала, протоколы защищённой передачи данных и ряд других изобретений, использованных в iPhone с момента появления первой версии аппарата. В итоге компания Apple была признана виновной в нарушении указанных патентов, получив предписание выплатить компенсацию компании Nokia, а также в дальнейшем выплачивать отчисления. Детали соглашения в подробностях не раскрываются. В конце 2011 года немецкий суд признал нарушения патента в области беспроводной передачи данных компании Motorola Mobility, обязав компанию Apple выплатить компенсацию за 4 года, а также закрепив право Motorola требовать удаления запатентованных технологий из устройств Apple.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

3.Ключевые фигуры в истории компании.

 Майкл Скотт: первый главный исполнительный директор с февраля 1977 по март 1981 Майк Марккула: 1981—1983. американский предприниматель, являвшийся «бизнес-ангелом» и вторым главным исполнительным директором компании Apple. Он был представлен Стиву Джобсу и Стиву Возняку, когда те искали средства на производство персонального компьютера Apple II, после того как было продано несколько единиц первой версии этого компьютера — Apple I. При руководстве и финансировании Майком Маркулла Apple перестала быть партнерством и была зарегистрирована как компания.


Джон Скалли: 1983—1993. американский бизнесмен. Скалли был вице-президентом (1970—1977) и президентом (1977—1983) компании PepsiCo. C 8 апреля 1983 года и до 1993 года был генеральным директором корпорации Apple. В мае 1987 года Скалли входил в Toп высокооплачиваемых руководителей, с годовой зарплатой в 2,2 млн долларов США.

Майкл Шпиндлер:  главный исполнительный директор 1993—1996.

Гил Амелио: главный исполнительный директор  1996—1997.

Стив Джобс: 1997—2011 (англ. Steven Paul Jobs, 24 февраля 1955 — 5 октября 2011), известный как Стив Джобс (англ. Steve Jobs) — американский предприниматель, дизайнер и изобретатель, получивший широкое признание как харизматичный пионер революции в области персональных компьютеров. Один из основателей, председатель совета директоров и главным исполнительным директором корпорации Apple. Один из основателей и CEO киностудииPixar.

В конце 1970-х годов друг Джобса Стив Возняк разработал один из первых персональных компьютеров, обладавший большим коммерческим потенциалом. Компьютер Apple II стал первым массовым продуктом компании Apple, созданной по инициативе Стива Джобса. Позже Джобс увидел коммерческий потенциал графического интерфейса, управляемого мышью, что привело к появлению компьютеров Apple Lisa и, год спустя, Macintosh (Mac).

Проиграв борьбу за власть с советом  директоров в 1985 году, Джобс покинул  Apple и основал NeXT — компанию, разрабатывавшуюкомпьютерную платформу для вузов и бизнеса. В 1986 году он приобрёл подразделение компьютерной графики кинокомпании Lucasfilm, превратив его в студию Pixar. Он оставался CEO Pixar и основным акционером, пока студия не была приобретена The Walt Disney Company в 2006 году, что сделало Джобса крупнейшим частным акционером и членом совета директоров Disney.

Трудности с разработкой новой  операционной системы для Mac привели к покупке NeXT компанией Apple в 1996 году, для использования ОСNeXTSTEP в качестве основы для Mac OS X. В рамках сделки Джобс получил должность советника Apple. К 1997 году Джобс вернул контроль над Apple, возглавив корпорацию. Под его руководством компания была спасена от банкротства и через год стала приносить прибыль. В течение следующего десятилетия Джобс руководил разработкой iMac, iTunes, iPod, iPhone и iPad, а также развитием Apple Store, iTunes Store и App Store. Успех этих продуктов и услуг, обеспечивший несколько лет стабильной финансовой прибыли, позволил Apple стать в 2011 году самой дорогой публичной компанией в мире. Многие комментаторы называют возрождение Apple одним из величайших свершений в истории бизнеса. В то же время Джобса критиковали за авторитарный стиль управления, агрессивные действия по отношению к конкурентам, стремление к тотальному контролю за продукцией даже после её реализации покупателю.

Джобс получил общественное признание  и ряд наград за оказанное влияние  на индустрию технологий и музыки. Его часто называют «визионером» и даже «отцом цифровой революции». Джобс был блестящим оратором и вывел презентации инновационных  продуктов на новый уровень, превратив  их в увлекательные шоу. Его легко  узнаваемая фигура в чёрной водолазке, потёртых джинсах и кроссовках окружена своеобразным культом.

После восьми лет борьбы с болезнью, в 2011 году Стив Джобс умер от рака поджелудочной железы.

Тим Кук: с 2011.  генеральный директор Apple, пришёл в компанию в марте 1998 года. Был назначен гендиректором после отставки Стива Джобса 24 августа 2011 года.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Заключение.

Каждая компания имеет  сильные и слабые стороны. В чем же сила Apple сегодня? Вопрос не такой простоя, поэтому и не существует на него единственного, устраивающего абсолютно всех, ответа. Те, кто любит продукты компании или, напротив, всей душой отрицает, сходятся в одном : дизайн изделий Apple очень лаконичен, закончен, каждое из них представляет собой своего рода произведение искусства. Основным отличием Apple от других компаний являлся, конечно же, Стив Джобс, а точнее его участие, как главы компании, в судьбе любых разработок и инноваций. Известно, что все решения принимались им молниеносно и основывались на личных вкусах.

Для многих он стал кумиром. Люди его профессии редко получают такую известность, как звезды спорта или шоу-бизнеса. А его имя значит миллиарды, и узнают еще миллионы. Узнают, когда возьмут в руки гаджеты  Apple/ История развития компании Apple наглядно подтверждает, что переключение на правильно сформулированные цели, такие как разработка инновационных продуктов и технологий, позволит компаниям отвоевать утраченные позиции на рынке.

Новая конкурентная позиция  должна основываться на ключевой компетенции  и уникальных навыках компании, иначе  конкуренты легко повторят ваши действия.

 

 

 

 

 

 

 

Используемые источники:

 

 

 

  1. Адам Лашински Внутри Apple = Inside Apple. — М.: КоЛибри, Азбука-Аттикус, 2012. — 304 с. — 10 000 экз.
  2. Википедия
  3.     Каймин В.А., Щеголев А.Г., Ерохина Е.А., Федюшин Д.П. "История

вычислительной техники"; М. 1996 г.

  1. Леонтьев В.П. "Персональный компьютер 2002"; М. 2002 г.
  2. Мангел Т. "Разработка пользовательского интерфейса"; М. 2001 г.

 


Фирма "Apple"