Функции конкуренции

СОДЕРЖАНИЕ

Введение………………………………………………………………………...2

1. Функции конкуренции……………………………………………………....3

1.1 Основные модели рынка…………………………………………………..5

1.2 Способы ведения конкурентной  борьбы………………………………...11

2. Промышленный шпионаж и фальсификация  фирменной продукции….18

2.1 Методы промышленного шпионажа……………………………………..20

Заключение………………………………………………………………………21

Список литературы…………………………………………………………….22

Основные формы и методы конкурентной борьбы

Введение

Современная рыночная экономика представляет собой сложнейший организм, состоящий  из огромного количества разнообразных  коммерческих, финансовых и информационных структур, взаимодействующих на фоне разветвленной системы правовых норм бизнеса и объединяемых понятием - рынок.

По определению рынок - это организованная структура, где «встречаются» производители  и потребители, продавцы и покупатели, где в результате взаимодействия спроса потребителей и предложения  производителей устанавливаются и  цены товаров и объемы продаж.

Ключевым понятием, выражающим сущность рыночных отношений, является понятие  конкуренции. Конкуренция - это центр  тяжести всей системы рыночного  хозяйства, тип взаимоотношений  между производителями по поводу установления цен и объемов предложения  товаров на рынке. Это конкуренция  между производителями. Аналогично определяется конкуренция между  потребителями, как взаимоотношения  по поводу формирования цен и объема спроса на рынке. В соперничестве  на рынках речь идет о заключении сделок и о долях участия в рыночной сфере. Конкурентная борьба - это динамический процесс. Он служит лучшему обеспечению  рынка товарами.

В качестве средств, в конкурентной борьбе для улучшения своих позиций  на рынке компании используют, например, качество изделий, цену, сервисное обслуживание, ассортимент, условия поставок и  платежей, информацию через рекламу.

монополистический конкуренция промышленный шпионаж

1. Функции конкуренции

Функция регулирования. Для того чтобы  устоять в конкурентной борьбе, фирма  должна предлагать изделия, которые  предпочитает потребитель (суверенитет  потребителя). Отсюда и факторы производства под влиянием цены направляются в  те отрасли, где в них существует наибольшая потребность.

Функция мотивации. Для предприятия  конкуренция означает шанс и риск одновременно:

- предприятия, которые предлагают  лучшую по качеству продукцию  или производят ее меньшими  производственными затратами, получают  вознаграждение в виде прибыли  (позитивные санкции). Это стимулирует  производственный процесс.

- предприятия, которые не реагируют  на пожелания клиентов или  нарушения правил конкуренции  своими соперниками на рынке,  получают наказание в виде  убытков или вытесняются с  рынка (негативные санкции).

Функция распределения. Конкуренция  не только включает в себя стимулы  к более высокой продуктивности, но и позволяет распределять доход  среди предприятий и домашних хозяйств в соответствии с их эффективным  вкладом. Это отвечает господствующему  в конкурентной борьбе принципу вознаграждения по результатам.

Функция контроля. Конкуренция ограничивает и контролирует экономическую силу каждого предприятия. Например, монополист может назначать цену. В то же время конкуренция предоставляет покупателю возможность выбора среди нескольких продавцов. Чем совершеннее конкуренция, тем справедливее цена.

Руководящий принцип «оптимальной интенсивности конкуренции» в качестве целей политики в области конкуренции  предполагает, что:

- технический прогресс в отношении  изделий и прогрессов быстро  внедряется (инновация под давлением  конкуренции);

- предприятия гибко адаптируются  к меняющимся условиям (например, склонности потребителей) (адаптация  под давлением конкуренции).

Масштаб интенсивности конкуренции  определяется тем, как скоро преимущества в прибыли теряются в результате успешного воспроизведения инноваций  конкурентами. В первую очередь это  зависит от того, насколько быстро конкуренты реагируют на рывок вперед предприятия-пионера и насколько  динамичен спрос.

В соответствии с руководящим принципом  оптимальной интенсивной конкуренции  благоприятные условия для нормального  функционирования соперничества появляются тогда, когда имеют дело с «широкой»  олигополией с «умеренной» индивидуализацией  продукции. «Узкая» олигополия с  сильной индивидуализацией продукции, напротив, уменьшает интенсивность  конкуренции.

Государство должно издавать нормативные  документы, которые регламентируют правила конкурентной борьбы и гарантируют:

- качество конкуренции;

- само существование конкуренции;

- цены и качество изделий;

- соразмерность предлагаемой услуги  по цене и другим договорным  условиям;

- защищенность правовыми нормами  товарных знаков и марок помогает  покупателю различать товары  по их происхождению и своеобразию,  а также судить о некоторых  их качествах;

- ограниченную по времени патентную  защиту (20 лет) и зарегистрированные  промышленные образцы, а также  образцы промышленной эстетики.

1.1 Основные модели рынка

В зависимости от соотношения между  количеством производителей и количеством  производителей и количеством потребителей различают следующие виды конкурентных структур:

1. Большое количество самостоятельных  производителей некоторого однородного  товара и масса обособленных  потребителей данного товара. Структура  связей такова, что каждый потребитель,  в принципе, может купить товар  у любого производителя, сообразуясь  с собственной оценкой полезности  товара, его ценой и собственными  возможностями приобретения данного  товара. Каждый производитель может  продать товар любому потребителю,  сообразуясь только с собственной  выгодой. Ни один из потребителей  не приобретет какую-либо существенную  долю общего спроса. Данная структура  рынка называется полиполией и порождает так называемую совершенную конкуренцию.

2. Огромное число обособленных  потребителей и малое количество  производителей, каждый из которых  может удовлетворить значительную  долю общего спроса. Такая структура  называется олигополией и порождает  так называемую несовершенную  конкуренцию. Предельным случаем  данной структуры, когда массе  потребителей противостоит единственный  производитель, способный удовлетворить  общий спрос всех потребителей, является монополия. В случае, когда рынок представлен относительно  большим числом производителей, предлагающих гетерогенную (разнородную) продукцию, то говорят о монополистической конкуренции.

3. Единственный потребитель товара  и множество самостоятельных  производителей. При этом единый  потребитель приобретает весь  объем предложения товара, который  поставляется всем множеством  производителей. Данная структура  порождает особый тип несовершенной  конкуренции, называемой монопсонией  (монополия спроса).

4. Структура взаимосвязей, где единому  потребителю противопоставляется  единственный производитель (двусторонняя  монополия), вообще не является  конкурентной, но также не является  и рыночной.

По Смиту, сущность конкурентного  поведения производителей составляло «честное» - без сговора - соперничество  производителей посредством, как правило, ценового давления на конкурентов. Не соперничество в установлении цены, а отсутствие возможности влиять на цену является ключевым моментом в  современной трактовке понятия  конкуренции.

Рассмотрим подробнее основные из вышеперечисленных рыночных структур.

Полиполия (совершенная конкуренция)

Большое число продавцов и покупателей  одного и того же товара. Изменения  в цене какого-либо продавца вызывают соответствующую реакцию только среди покупателей, но не среди других продавцов.

Рынок открыт для каждого. Рекламные  компании не так важны и обязательны, так как на продажу предлагаются только гомогенные (однородные) товары, рынок прозрачен и отсутствуют  какие либо предпочтения. На рынке  с подобной структурой цена - это  заданная величина. На основании вышеизложенного можно вывести следующие варианты поведения участников рынка:

Акцептант цены. Хотя цена и формируется  в процессе конкуренции среди  всех участников рынка, но в тоже время  отдельно взятый продавец не оказывает  никакого прямого влияния на цену. Если продавец запрашивает более  высокую цену, все покупатели сразу  же переходят к его конкурентам.

Если же продавец запрашивает более  низкую цену, то он окажется не в состоянии  удовлетворить весь спрос, который  будет ориентирован на него, в силу его незначительной доли на рынке, при  этом прямого влияния на цену со стороны этого конкретного продавца не происходит.

Регулятор качества. Если продавец вынужден согласиться с преобладающими на рынке ценами, то он может приспособиться к рынку путем регулирования  объема своих продаж. В этом случае он определяет количество, которое  намерен продать по заданной цене. Покупателю также остается лишь выбрать, сколько он захочет получить по заданной цене.

Условия совершенной конкуренции  определяются следующими предпосылками:

- большое количество продавцов  и покупателей, ни один из  которых не имеет заметного  влияния на рыночную цену и  количество товара;

- каждый продавец производит  однородный продукт, который ни  в каком отношении не отличим  от продукта других продавцов;

- барьеры для выхода на рынок  в долгосрочном аспекте либо  минимальны, либо вообще отсутствуют;

- никаких искусственных ограничений  спроса, предложения или цены  не существует и ресурсы - переменные  факторы производства - мобильны;

- каждый продавец и покупатель  владеет полной и правильной  информацией о цене, количествах  продукта, затратах и спросе на  рынке.

Ни один реальный рынок не удовлетворяет  всем перечисленным условиям. Поэтому  схема совершенной конкуренции  имеет в основном теоретическое  значение. Однако она является ключом к пониманию более реальных рыночных структур.

Монополия.

Один продавец противостоит многим покупателям, причем этот продавец является единственным производителем продукта, не имеющего к тому же близких товаров-заменителей. Такая модель имеет следующие  характерные черты:

а) продавец является единственным производителем данного товара (продукта);

б) реализуемый продукт уникален в том смысле, что нет его  заменителей;

в) монополист обладает рыночной властью, контролирует цены, поставки на рынок (монополист является законодателем  цены, то есть монополист назначает  цену и покупатель при заданной монопольной  цене может решать, какое количество товара он может закупить, но в большинстве  случаев монополист не может назначить  произвольно высокую цену, так  как по мере роста цен спрос  снижается, а при падающих ценах  спрос возрастает);

г) на пути входа в рынок монополистом устанавливаются непреодолимые  барьеры для конкурентов - как  естественного, так и искусственного происхождения.

Примерами естественных монополий  могут служить предприятия общественного  пользования - электрические и газовые  компании, предприятия водоснабжения, линии связи и транспортные предприятия. К искусственным барьерам относятся патенты и лицензии, предоставляемые некоторыми фирмами на исключительное право функционировать на данном рынке.

Монополистическая конкуренция.

Относительно большое число  производителей предлагает похожую, но не идентичную продукцию, то есть на рынке  присутствуют гетерогенные товары. В  условиях совершенной конкуренции  фирмы производят стандартизованную (однородную) продукцию, в условиях монополистической конкуренции  производится дифференцированная продукция. Дифференциация затрагивает, прежде всего, качество продукта или услуг, благодаря  чему у потребителя складываются ценовые предпочтения. Продукция  может быть дифференцирована также  по условиям послепродажного обслуживания (для товаров длительного использования), по близости к покупателям, по интенсивности  рекламы и т.п.

Монопольность в такой модели заключается в том, что каждая фирма в условиях дифференциации продукции обладает, в некоторой мере, монопольной властью над своим товаром; она может повышать и понижать цену на него вне зависимости от действий конкурентов, хотя эта власть и ограничивается наличием производителей аналогичных товаров.

Монополистическая конкуренция отличается от совершенной полиполии по следующим признакам:

- на совершенном рынке продаются  не гомогенные, а гетерогенные  товары;

- для участников рынка нет  полной прозрачности рынка, и  они действуют не всегда в  соответствии с экономическими  принципами;

- предприятия стремятся расширить  свою область предпочтений путем  индивидуализации своей продукции  (реклама и т.д.);

- доступ к рынку для новых  продавцов при монополистической  конкуренции затруднен в силу  наличия предпочтений.

Олигополия.

Немногочисленность участников конкуренции - когда относительно малое (в пределах десятка) число фирм господствует на рынке товаров и услуг. Примеры  классических олигополий: «большая тройка»  в США - «Дженерал моторз», «Форд», «Крайслер».

Олигополии могут производить  как однородные, так и дифференцированные товары. Однородность чаще всего преобладает  на рынках сырья и полуфабрикатов: руды, нефти, стали, цемента и т.д.; дифференциация - на рынках потребительских  товаров.

Немногочисленность фирм способствует их монополистическим соглашениям: по установлению цен, разделу и распределению  рынков или по другим способам ограничения  конкуренции между ними. Доказано, что конкуренция на олигополистическом рынке тем интенсивнее, чем ниже уровень концентрации производства (большое число фирм), и наоборот.

Важную роль в характере конкурентных отношений на таком рынке играют объем и структура той информации о конкурентах и об условиях спроса, которой фирмы располагают: чем  такой информации меньше, тем более  конкурентным будет поведение фирмы. Основное отличие олигополистического  рынка от рынка совершенной конкуренции  связано с динамикой цен. Если на совершенном они пульсируют непрерывно и бессистемно в зависимости от колебаний спроса и предложения, то при олигополии имеют тенденцию к устойчивой фиксации и изменяются не так часто. Типично так называемое лидерство в ценах, когда их преимущественно диктует одна ведущая фирма, остальные же олигополисты следуют за лидером. Доступ к рынку новым продавцам затруднен. В случае соглашения олигополистов по поводу цен, конкуренция все больше смещается в направлении качества, рекламы и индивидуализации.

1.2 Способы ведения конкурентной борьбы

Конкуренция выполняет роль регулятора темпов и объемов производства, побуждая при этом производителя внедрять научно-технические достижения, повышать производительность труда, совершенствовать технологию, организацию труда и т.д.

Она способствует вытеснению из производства неэффективных предприятий, рациональному  использованию ресурсов, предотвращает  диктат производителей (монополистов) по отношению к потребителю.

Конкуренцию можно условно разделить  на добросовестную и недобросовестную.

Добросовестная конкуренция.

Основными методами являются:

- повышение качества продукции;

- снижение цен («война цен»);

- реклама;

- развитие до- и послепродажного  обслуживания;

- создание новых товаров и  услуг с использованием достижений  НТР и т.д.

Одной из традиционных форм конкурентной борьбы является манипулирование ценами, «война цен». Она осуществляется многими  способами: понижением цен, локальными изменениями цен, сезонными распродажами, предоставлением большего объема услуг по действующим ценам, удлинением сроков потребительского кредита и др. В основном ценовая конкуренция используется для выталкивания с рынка более слабых соперников или проникновения на уже освоенный рынок.

Более эффективной и более современной  формой конкурентной борьбы является борьба за качество предлагаемого на рынок товара. Поступление на рынок  продукции более высокого качества или новой потребительской стоимости  затрудняет ответные меры со стороны  конкурента, т.к. «формирование» качества проходит длительный цикл, начинающийся с накопления экономической и  научно-технической информации. В  качестве примера можно привести тот факт, что японская фирма «SONY»  осуществляла разработку видеомагнитофона одновременно по 10 конкурирующим направлениям.

В настоящее время получили очень  большое развитие различного рода маркетинговые  исследования, целью которых является изучение запросов потребителя, его  отношения к тем или иным товарам.

Большую роль играет до- и послепродажное обслуживание покупателя, т.к. необходимо постоянное присутствие производителей в сфере обслуживания потребителей. Предпродажное обслуживание включает в себя удовлетворения требований потребителей по условиям поставок: сокращение, регулярность, ритмичность поставок (например, комплектующих деталей и узлов). Послепродажное обслуживание - создание различных сервисных центров по обслуживанию купленной продукции, включая обеспечение запасными частями, ремонт и т.п.

В связи с большим влиянием на общественность средств массовой информации, прессы реклама является важнейшим  методом ведения конкурентной борьбы, т.к. с помощью рекламы можно  определенным образом формировать мнение потребителей о том или ином товаре, причем как в лучшую, так и в худшую стороны, в качестве доказательства можно привести следующий пример.

Во времена существования ФРГ  у западногерманских потребителей большим спросом пользовалось французское  пиво. Западногерманские производители  делали все, чтобы не допустить французское  пиво на внутренний рынок ФРГ. Ни реклама  немецкого пива, ни патриотические призывы «немцы, пейте немецкое пиво», ни манипулирование ценами ни к чему не привели. Тогда пресса ФРГ стала делать упор на то, что французское пиво содержит различные вредные для здоровья химические вещества, в то время как немецкое якобы является исключительно чистым продуктом. Начались различные акции в прессе, арбитражные суды, медицинские экспертизы. В результате всего этого спрос на французское пиво все-таки упал - на всякий случай немцы перестали покупать французское пиво.

Но наряду с методами добросовестной конкуренции существуют и другие, менее законные методы ведения конкурентной борьбы.

Недобросовестная конкуренция.

Основными методами являются:

- экономический (промышленный) шпионаж;

- подделка продукции конкурентов;

- подкуп и шантаж;

- обман потребителей;

- махинации с деловой отчетностью;

- валютные махинации;

- скрытие дефектов и т.д.

К этому можно также добавить и научно-технический шпионаж, т.к. любая научно-техническая разработка только тогда является источником прибыли, когда она находит применение в практике, т.е. когда научно-технические  идеи воплощаются на производстве в  виде конкретных товаров или новых  технологий.

Патент как стимул промышленного  шпионажа.

Именно промышленный шпионаж, так  сказать, «создал» патент на изобретение. Поскольку сохранить секреты  производства не удавалось, изобретатель, потративший годы труда, мог и  не получить никакого вознаграждения за свое изобретение, т.к. результатом  изобретения часто пользовались совершенно посторонние, не имеющие  никакого отношения к изобретению  люди. Предотвратить такую несправедливость должен быть патент.

Патент - это документ, удостоверяющий изобретение и закрепляющий за обладателем  патента исключительное право на пользование результатами своего изобретения. Если патент используется без разрешения владельца, он может через суд  возместить убытки или прекратить незаконное пользование его изобретением. Кроме  того, он может выдать лицензию другим лицам на использование запатентованного изобретения.

Но патент, теоретически направленный против промышленного шпионажа, практически  явился своего рода стимулом этого  явления. Один из первых законов о  патентах на изобретение был издан  во Франции в конце XVII века, в нем  говорилось, что за всяким, кто первым привезет во Францию какое-либо иностранное  изобретение, признаются такие же льготы, какими бы пользовался его изобретатель. Таким образом, за промышленным шпионажем  признаются права, равные правам изобретателя.

Современный экономический шпионаж.

Часто термины «промышленный» и  «экономический» шпионаж используются как синонимы. Но между ними существует определенная разница, т.к. в принципе промышленный шпионаж является частью экономического. Экономический шпионаж сверх промышленного охватывает и такие сферы, как валовой национальный продукт. Это:

1) рыночная стоимость всей произведенной  в обществе конечной продукции  и услуг за год;

2) сумма дохода предприятий,  организаций и населения в  материальном и нематериальном  производстве и амортизационных  отчислений, его распределение по  отраслям экономики, процентные  ставки, запасы природных ресурсов, возможные изменения в технической  политике, проекты создания крупных  государственных объектов - заводов,  полигонов, магистралей и т.д.

Многие страны дают обобщенные данные, из которых трудно установить формирование доходов и расходов той или  иной отрасли или всего государства. Особенно это относится к таким  сферам, как финансирование различного рода научно-исследовательских работ  в области ядерной физики и  электроники, космической промышленности и др. То же относится и к содержанию различного рода спецслужб.

В наше время любое правительство  хорошо развитой страны располагает  крупными денежными средствами, не контролируемыми парламентом. Эти  суммы могут быть скрыты в различных  статьях государственных расходов или не учтены в публикуемом государственном  бюджете. Таким путем скрытого финансирования была создана, например, атомная бомба  в США. Ее создание стоило правительству 2 млрд. долларов.

Основными объектами внимания промышленного  шпионажа являются патенты, чертежи, секреты  производства, технологии, структура  издержек; экономический шпионаж  кроме промышленных секретов охватывает и макроэкономические показатели и включает в себя разведку природных ресурсов, выявление промышленных запасов; в связи с развитием маркетинга большую ценность приобретает сбор информации о вкусах и доходах различных социальных групп общества.

С развитием промышленного шпионажа промышленные монополии тщательно  охраняют содержание патентов, результаты научно-технических исследований, проекты  и эскизы любой своей продукции. В организационную структуру  ТНК входят технические центры, основной задачей которых является разработка новых товаров, повышение качества уже существующей продукции, разработка новых товаров, повышение качества уже существующей продукции, разработка технологий и т.д.

В целях повышения прибыли ТНК  стремятся к установлению истинной ценности собственной продукции. Для  этого производится детальнейший анализ продукции конкурентов с целью  установления сравнительного качества своей продукции.

Все промышленные монополии имеют  засекреченные лаборатории, где  по всем параметрам сравнивают уровни технических решений, качество, производительность и надежность своей продукции  с аналогичной продукцией конкурентов. Учитываются все недостатки или  преимущества своих и чужих товаров. Все лучшее у конкурентов перенимают и приспосабливают для своих  машин, механизмов и конструкций, если при этом можно обойти патентное  законодательство или если это выгодно  фирме.

Само существование таких лабораторий  не афишируется.

Существуют различные способы  получения конфиденциальной информации о деятельности конкурентов, как  законных, так и незаконных. Законными средствами считаются сбор и анализ информации из официальных публикуемых источников: сведений данных публично бывшими служащими конкурентов; ежегодных финансовых отчетов; обзоров рынков и докладов инженеров-консультантов; выпускаемых конкурентами изданий; анализ изделий конкурентов; отчеты зарубежных филиалов и др.

Так как каждая ТНК знает о  возможных действиях против нее  со стороны конкурентов, то в официальных  публикациях и отчетах каждая ТНК старается дать минимальную  информацию о своей деятельности и финансовом положении, о научно-исследовательских  работах. В основном, любая крупная  компания составляет несколько вариантов  отчета.

Отчет, отражающий истинное состояние  дел, в считанных экземплярах  представляется высшим руководителям  ТНК, которые определяют политику и  стратегию корпорации.

Другой вариант отчета, из которого исключены наиболее важная информации, структура производственных издержек, представляется руководителям корпорации среднего уровня, некоторым управляющим  зарубежными филиалами, некоторым  лицам из среды основных акционеров.

Возможен третий - популярный вариант  отчета, в котором отсутствует  практически всякий смысл, но зато присутствуют отличные иллюстрации, отчет прекрасно  издан и т.д.; такой отчет предназначен для акционеров и широкой общественности.

Но конкурирующие фирмы, зная о  возможных способах сокрытия информации, осуществляют сбор конфиденциальной информации следующими путями:

- различного рода вопросы, задаваемые  специалистами конкурента;

- приглашение на работу специалистов  конкурента;