ФЕДЕРАЛЬНОЕ АГЕНТСТВО ПО ОБРАЗОВАНИЮ

МОСКОВСКИЙ  ГОСУДАРСТВЕННЫЙ

УНИВЕРСИТЕТ ТЕХНОЛОГИЙ И УПРАВЛЕНИЯ 

Кафедра «Экономики и предпринимательства» 
 
 
 
 
 

Рекламная деятельность

ТЕМА: «История развития рекламы». 
 
 
 
 
 

                                                                   КОНТРОЛЬНАЯ РАБОТА

СТУДЕНТКИ 3-ГО КУРСА И-ТА ЭБ и П (ПФО)

СПЕЦИАЛЬНОСТЬ 080503

АНТИКРИЗИСНОЕ УПРАВЛЕНИЕ 

     Содержание.

     Введение………………………………………………………………….2

     Глава 1. Реклама в античном мире……………………………………...4

     Глава 2. Реклама средневековья………………………………………...6

     Глава 3. Период становления современной рекламы………………….9

     Глава 4. Реклама в России………………………………………………12

          Заключение………………………………………………………………16

     Список  используемой литературы……………………………………..17 

     Введение.

     История рекламы очень тесно взаимосвязано с историей человечества и экономикой. Вполне естественно, что история возникновения рекламы начинается с появления торговли и товарообмена. А товарообмен существует, как все мы знаем из школьного курса истории, очень давно.

     В.В.Маяковский в статье "Агитация и реклама" писал: "Ни одно, даже самое верное дело, не двинется без рекламы… Обычно думают, что надо рекламировать только дрянь – хорошая вещь и так  пойдет. Это самое неверное мнение. Реклама – это имя вещи…  Реклама должна напоминать бесконечно о каждой, даже чудесной, вещи…"

     Термин "реклама" происходит от латинского слова "reklamare" - громко кричать  или извещать. В Древней Греции и Риме объявления громко выкрикивались  или зачитывались на площадях, рынках и в других местах скопления народа.

     В данной контрольной работе речь пойдет об истории рекламы. Наиболее частым высказыванием о времени возникновения рекламы, является следующее высказывание: "Реклама родилась вместе с рынком" —Однако оно отражает скорее ставшую привычной точку зрения на рекламу как элемент рыночного механизма товарного хозяйствования и намного приближает к современности сроки ее зарождения.

     На  самом деле, вероятно, можно утверждать, что реклама в своем главном  значении — оповещать, призывать  — появилась уже на заре человечества. Люди каменного века, изготавливая различные орудия труда, обменивались ими. Можно предположить, что такой  обмен не обходился без взаимного "рекламирования", с одной стороны, например, ножа, а с другой — кремня для добывания огня. Древние рисунки  на скалах также свидетельствуют  о том, что еще в эпоху палеолита  и неолита человек старался подчеркнуть  особенности своего труда, выделить его среди других. Так, на многих рисунках древнего человека утверждалась особая значимость охотника как добытчика  пищи для всей общины. В последующие  периоды развития общества на рисунках уже отображались особенности деятельности разных племен — скотоводов, землепашцев и др.

     Актуальность  выбранной темы, заключается в  том, что реклама является одним из приоритетных критериев успешности продвижения своего продукта на сегодняшний многообразный рынок товаров и услуг. Реклама призвана информировать и убеждать потенциальных покупателей, клиентов.

     Цель  контрольной работы – история  возникновения рекламы, отсюда вытекают следующие задачи:

     - изучить историю рекламы античного  мира,

- проанализировать средневековый этап развития рекламы,

- узнать о периодах становлении современной рекламы, в России в том числе. 
 
 
 
 

     Глава 1. Реклама в античном мире.

     В эпоху античной цивилизации начали широко развиваться торговые отношения. Первым, кто стал использовать самую  эффективную форму рекламы —  громкие призывы и воззвания, были разного рода торговцы, устроители зрелищных мероприятий, а также  глашатые правительственных указов. Площади и улицы древних городов  оглашались громкими криками многочисленных продавцов и зазывал, которые  таким образом привлекали внимание горожан к их товарам или услугам. Таким образом, широко распространялась реклама посредством слова, и  не случайно для последующих поколений  ее главное значение выражалось двумя  латинскими глаголами: reklamo — выкрикивать  и reklamate — откликаться, требовать.

     По  улицам Древнего Рима и Азии ходили глашатаи, извещавшие о продаже рабов, скота, предметов домашнего обихода  и товаров. Служители правителей оповещали простой люд об их указах и приговорах.

     Работа  такого глашатая была не из легких и  требовала особого мастерства и  особых личностных качеств. Об этом свидетельствует, например, тот факт, что в Древнем  Риме проводились многочисленные (и  даже политические) состязания "крикунов". Как правило, это была "битва" за имидж покровителя крикуна. Каждый из соперников старался превознести  своего правителя или хозяина, не брезгуя при этом громкими "разоблачениями" другого правителя.

     Распространенной  была и наружная, наглядная реклама. Об этом свидетельствуют многочисленные раскопки на территориях античных стран. В Древнем Риме расписывались  стены каменных домов и стадионов  сообщениями о гладиаторских  боях или цирковых представлениях. Наскальные фрески, создаваемые по маршрутам народных шествий, превозносили достоинства товаров торговых и  ремесленных лавок. Внешняя реклама  включала в себя также вывески  на домах, где располагались торговые или ремесленные лавки. Часто  такие вывески сопровождались картинками или описанием преимуществ товаров (услуг) соответствующего учреждения. Например, на знаменитых фресках общественных бань Помпеи изображались сцены наслаждения от ритуала купания. И конечно, такие рисунки-рекламы играли не последнюю роль в привлечении посетителей.

     В результате археологических раскопок в Помпеях, , было обнаружено множество  вывесок, включая вывески, выполненные  красками по стенам и на специальных  досках. Одним из самых древних  образцов «профессиональной» рекламной  продукции считается камень с  рекламным обращением, относящемся  примерно к 3-му веку до нашей эры, найденный  при раскопках древнеегипетского  города Мемфиса и, хранящийся в археологическом  музее Каира, на котором написано: «Я, Ринос, с острова Крит, по воле богов толкую сновидения».  

     Глава 2. Реклама средневековья.

     С падением Римской империи в странах  Центральной Европы наступил тысячелетний период варварства, когда обозначилось резкое замедление в развитии как  самого общества, так и его экономических  и других хозяйственных и социальных сфер. Естественно, что это был  не лучший период для рекламы.

     Однако  уже в XII в. наблюдается оживление  в ремеслах и торговле. В Западной Европе в XII — XV вв. возникают цехи ремесленников  и купеческие гильдии. Возвращается к жизни и реклама. Каждое объединение  ремесленников имело свои отличительные  знаки: цеховые гербы и знамена. Товары, сделанные ими, также имели  свои отличительные знаки. Часто  это были клейма с инициалами мастеров, изготовивших изделия. Более того, в  ряде городов запрещалась продажа  товара без клейма (марки) мастера. Таким  образом, реклама вновь начинала выполнять свою имиджевую и товарную функции на рынке товаров.

     Главным в ней опять стало живое  слово. Торговцы, глашатаи, а также  специально нанятые зазывалы у дверей лавок и таверн расхваливали товары и услуги, громко обращаясь к прохожим, уговаривая их купить, зайти посмотреть или поесть, например, рекламируемую  пищу и др.

     Большое распространение получила и наружная реклама в виде вывесок, эмблем и  изображений товаров. Такая реклама  была доступна простому люду, который  в основной своей массе не умел читать и писать. Появились универсальные  символы товаров, показывающих, что  здесь, в этой лавке, продается такой-то товар или предоставляются такие-то услуги. Например, ступа и пестик стали отличительным знаком химика, а золотой сапог свидетельствовал, что владелец лавки шьет обувь. Все  больше стало продаваться товаров  с марками их производителей.

     Начало XVII в. ознаменовалось появлением печатной текстовой рекламы. Во Франции вышел  первый журнал объявлений. Несколько  позднее, в 1622 г., в Лондоне стала  печататься газета "Weekly News" ("Еженедельные новости") с рекламными объявлениями о продажах и покупках или, как тогда говорили, "о намерениях и желаниях".

     В Англии середины и конца XVII в. развернулась и долгое время длилась широкая  рекламная кампания, но не предметов  и услуг, а, образно говоря, "живого товара". Американские колонии с  помощью многочисленных пропагандистских брошюр и писем зазывали к себе новых переселенцев. Исследователи  американской истории утверждают, что  Соединенные Штаты никогда не смогли бы так быстро превратиться в самостоятельное, сильное государство, если бы не эта мощная кампания по "заманиванию" предприимчивых людей в Новый  Свет. В Англии, Ирландии издавались рекламные брошюры, содержавшие  обещания, иногда полуправдивые, а часто  и намеренно лживые. Все шло  в ход в рекламе "райской" жизни на новых местах: обещание несметных богатств, золота и серебра, которые переселенец найдет там; обилия рыбы, зверья и дичи — для  любителей дикой природы; наконец, бескрайних пространств для земледелия и пастбищ. Часть обещаний соответствовала  истине, но большая часть реклам была рассчитана на психологию человека — верить в слово и надеяться  на возможности осуществления своей  мечты. И независимо от того, что  переселенцы реально обрели в  Новом Свете, реклама выполнила  свою роль — Америка была заселена, в том числе большим количеством  умных, предприимчивых людей.

     Центром рекламы в Западной Европе в XVII — XVIII вв. были Англия и Франция. Однако реклама начинала развиваться и  в Америке, но уже не в виде социально-пропагандистской брошюры, а чтобы информировать  о товаре и привлекать как можно  больше его покупателей. При этом ранняя американская реклама была в  основном свободна от преувеличений, характерных  для английских рекламных объявлений. Талантливым рекламистом оказался Бенджамин Франклин. В основанной им в 1728 г. "Газете Пенсильвании" продавались  площади под рекламные объявления производителей различных товаров. Публикуемые в газете рекламы  отличались простотой и правдивостью информации. Интересно отметить, что сам Франклин составлял многие из них. Реклама его личного изобретения (нового вида печи), написанная лично им, явилась образцом нового вида реклам — в ней излагались в первую очередь преимущества, которые эта печь обеспечит покупателю, а не привычные сведения о размерах и форме товара. 

     Глава 3. Период становления современной рекламы.

     XIX в. можно с полным основанием  наряду с первой половиной  XX в. назвать периодом становления  современной рекламы.

     В середине XIX в. начала очень быстро развиваться  реклама в Америке. Этот процесс  был настолько интенсивным и  плодотворным, что к 20-м годам XX столетия реклама в Америке (а за ней  и в странах Запада) приобрела  по существу тот вид, в котором  она предстает сейчас, за исключением  некоторых специфических деталей. За этот период оформились практически  все важнейшие составляющие современной  рекламы: содержание и функции рекламы, характер общенациональной рекламы, рекламное  агентство как главный исполнитель  рекламных материалов и организатор  рекламной кампании, финансовая зависимость  средств информации от рекламы. Обозначились также взаимоотношения между  рекламой и потребителем, как позитивные, так и критические со стороны  потребителя.

     Большое значение для развития печатной и  прессовой рекламы имело изобретение  французским художником Луи Дагером  в 1839 году принципа дагеротипии, послужившего основой для развития фотографии. Использование фотографических  снимков для иллюстрации рекламных  сообщений коммерческого характера, политических листовок и плакатов существенно  повысили эффективность рекламной  продукции. Это, в первую очередь, связано  с тем, что фотографические изображения  рекламируемых товаров вызывают значительно больше доверия потребителей, нежели рисунки.

     На  основе открытий и изобретений американского  физика Ч.Пейджа (1837), французского механика Ш.Бурселя (1854), немецкого изобретателя Ф.Рейса (1861), американских физиков Э.Грея и А. Г. Белла (1876) и Д.Юза (1878) появился прототип современной телефонной связи, который в дальнейшем позволил развивать  такую разновидность устной рекламы, как реклама по телефону, а также  использовать телефон в качестве одного из компонентов некоторых видов аудиовизуальной рекламы.

     Изобретение фонографа Т.Эдисоном в США (1877) –  предшественника граммофона и других приборов механической звукозаписи  сделало еще один значительный вклад  в развитие аудиовизуальной рекламы.

     Новая форма рекламы – радиореклама была интернациональным детищем  и возникла в связи с изобретениями  русского ученого А.С.Попова (1895), итальянца  Г.Маркони (1897), немецкого исследователя  К.Ф.Брауна (1901), англичанина Дж.Флеминга (1904) американцев Р.Фессендера и О.Шлемильха (1905) и других ученых, занимавшихся усовершенствованием  принципов радиосвязи. В начале 20-х  годов в ряде стран стал осуществляться массовый выпуск радиоприемников, ав 1926 появляется первая коммерческая радиостанция в США.

     С концом ХIХ века (1871) связано и возникновение первого рекламного агентства в США и получившего широкую известность филадельфийского рекламного агентства «Айер и сын» (1890). Современная численность рекламных агентств в различных странах сегодня уже близка к стотысячной отметке.

     ХХ  век привнес ряд серьезных  изобретений и событий, существенно  ускоривших развитие рекламной теории и практики. В 1917 году была сформирована американская ассоциация рекламы. «Дядя  Сэм» впервые появился на рекламных  плакатах, призывающих новобранцев  в армию США (плакат по замыслу  похожий на отечественный плакат 1919 года «А ты записался в добровольцы?»). К 1920 году можно отнести начало исследований психологических аспектов рекламы, впервые предпринятых Стенли и Элен Резор (США).

     В конце ХIХ века, в 1895г. изобретаются киноаппараты братьев Люмьер (Франция), М.Складановского (Германия), в 1886г. – Р.Поула (Англия), А.Самарского (Россия) ив 1987г. – Ф.Дженкинса (США), появляется сначала немое, ав 20-х годах ХХ века звуковое кино. Довольно быстро развивалась радиореклама, со второй половины 20-х годов начинает развиваться практическое телевидение и к середине 40-х годов оно приобретает массовый характер. В 1947 году в США создается первое коммерческое телевидение. Реклама «завоевывает» канал СМИ, который до нынешнего времени выступает как самый массовый и, одновременно, самый дорогостоящий. Дальнейшие годы характеризуются быстрым развитием профессиональной и бытовой аудио-и видеотехники.

     Важнейшим фактором, связанным с появлением самой молодой формы – компьютеризованной рекламы – стало изобретение  компьютера, широкое внедрение информационных и коммуникационных технологий практически  во все сферы жизнедеятельности. Появившаяся в начале 90х годов  ХХ века сеть «Интернет» стала быстроразвивающейся  средой для коммерческих, маркетинговых  и рекламных коммуникаций. 

     Глава 4. Реклама в России.

     Развитие  рекламного дела в России относят  к X- XI вв., когда русские купцы  прибегали к разнообразным приёмам  предложения своих товаров. Обычно приглашали за определенную плату зазывалу, который, находясь возле лавок, громко извещал о достоинствах товара и  его владельца. Создателями и  виртуозными исполнителями устной потешной рекламы были коробейники, торговавшие мелким товаром –  лентами, кружевами, гребнями, косынками, пряниками, бубликами и т. п.

     В этот период между многими русскими торговыми людьми не считалось унизительным всячески преувеличивать достоинства  своего товара, обманывать покупателей.

     Определенный  вклад в ранний период формирования средств рекламной деятельности внесли народные картинки – лубки. Первое упоминание о них относится  к началу XVII в., когда в царских  палатах уже имелось несколько  десятков таких потешных листов. Царь Алексей Михайлович любил забавляться  этими картинками и передал эту  склонность своим детям. Постепенно «потешные» листы обогащались надписями, которые становились всё более  развернутыми и основательными. Они  в доступной форме доносили до широкой аудитории разнообразную  информацию и идеи, воплощенные в  броских красочных изображениях.

     В XIX веке получает широкое распространение  печатная реклама товаров, хотя печатные объявления рекламного характера встречаются  уже в «Ведомостях» Петра I в начале XVIII века, получив несколько позже  новый толчок в изданиях Академии наук «Санкт-Петербургские ведомости».

     В XIX веке широкое распространение  получило размещение рекламы на круглых  тумбах установленных во многих городах. Реклама появилась на конках и  трамваях. Мальчики на улицах возле  магазинов и лавок вручали прохожим календари, прейскуранты. В Нижнем Новгороде начали издаваться газеты «Нижегородская ярмарка», «Коммерческий ярмарочный листок». В Петербурге появились журналы с рекламной: «Торговля», «Деловой бизнесмен» и др. подобные издания появились и в других городах России.

     Широкое распространение получила реклама  в виде оформленных витрин. Витрина  использовалась для показа как можно  большего количества товара. Чем больше товаров выставлялось, тем “богаче” считалась витрина. Вечерами витрины  подсвечивались электричеством или  керосиновыми лампами. 

       Дореволюционная городская улица  поражала обилием вывесок. Их  вешали над магазинами, между  этажами домов, на балконах, между  дверьми.  
           Кончался XIX в., наступало первое десятилетие нового XX столетия. Это были годы экономического и промышленного подъема, в то же время явственно начали проявляться признаки будущих тяжелых потрясений: первой мировой войны, революций.

     Реклама XIX в., носившая национальный, фольклорный  характер, мало связанная с политикой  и большим бизнесом, должна была уступить место новым ее формам, с новым содержанием и новыми экономическими целями. Необходимо было приблизить ее к реальным экономическим  и производственным процессам в  стране, сделать ее рекламой массового  товара для массового потребителя.

     И если в Америке и странах Западной Европы такой процесс экспансии  рекламного бизнеса во все сферы, особенно в производственную, жизни  общества набирал все более высокие  темпы, России, вероятно, не хватило  для этого времени. Возможно, были и другие причины, задержавшие в  эти годы развитие рекламы. Наступающие  тяжелые времена уже ограничивали старые, фольклорные формы ее проявления. Время же новой, товарно-рыночной рекламы  еще не пришло.

     После революции 1917 года реклама также  не выполняла своей основной  функции - быть посредником между  производителем и потребителем. Реклама  была официально объявлена важным средством  пропаганды среди населения отличительных  качеств советского образа жизни, в основу ее темы была положена идея прекрасного будущего. Особенно красочно оформлялись плакаты с лозунгами борьбы за это будущее. При этом реклама приобрела характер орудия государства в борьбе между социалистическим и частным секторами экономики.

     На  протяжении пятидесяти лет доперестроечного периода реклама в СССР развивалась  очень слабо и если существовала как таковая, так только во внешнеэкономической  деятельности государства.

     Реклама, обращенная к массовому потребителю, появилась впервые в СССР в 80-е  годы, годы перестройки. Она началась вначале с объявлений в средствах  массовой информации о зарубежных товарах; естественно, ряд иностранных фирм заплатили значительные суммы денег  за нее. Затем было разрешено часть  газетных площадей отдавать под рекламу  отечественных предприятий. Вторая половина 80-х — первая половина 90-х  годов — период "внедрения" нового, незнакомого и трудно воспринимавшегося  сначала явления — рекламы  — в жизнь также начинавшего  изменяться общества постсоциалистической России и других республик бывшего  СССР.

     Современный период — конец 90-х годов —  можно назвать бумом в российской рекламной деятельности. У потребителя появляется возможность свободы выбора предлагаемого ему товара. Однако есть у этой медали и другая сторона, так как в рекламные средства массовой коммуникации проникает недобросовестная реклама, вводящая потребителей в заблуждение относительно рекламируемого товара, а также такие её разновидности, как недостоверная, неэтичная, заведомо ложная и скрытая реклама. Особенно часто встречается недостоверная реклама импортных товаров, в которой имеются не соответствующие действительности сведения о назначении, потребительских свойствах, составе, условиях применения и других характеристиках товаров и лекарственных средств.

     В России развивается целая индустрия  рекламного бизнеса. Об этом свидетельствуют  два таких очевидных показателя:

     возникновение большого числа рекламных агентств;

     всевозрастающее количество людей, занимающихся рекламой как своей основной специальностью.

     Третьим, не менее важным показателем развития рекламного бизнеса в России, а  также в других странах СНГ  является характер восприятия рекламы  населением этих стран. Если в первое перестроечное десятилетие реклама  рассматривалась как чужеродное явление и по многим причинам отвергалась  значительным числом людей, то в настоящее  время явно проявляется тенденция  к большей терпимости, а в ряде случаев и полностью положительной  оценке рекламы в жизни общества. 

     Заключение.

     Произведя данный краткий обзор можно констатировать, что к периоду античной рекламы  относятся начальное становление  перечисленных форм рекламы, создаются  первые предпосылки для появления  профессиональной рекламной деятельности в области коммерческой, политической и социальной рекламы.

     Средневековый этап развития рекламы выделено тем что появляются глашатаи, «крики улиц» и первый печатный станок что произвело настоящий фурор в Европе. Культурологи считают, что появление печатного тиражирования информации предопределило третью информационную революцию (первая – формирование речи, вторая – изобретение письменности)

     Основной  чертой возникновения и развития рекламной индустрии выступает возникновение и развитие множества новых, нетрадиционных форм рекламы, что, в первую очередь обусловлено промышленной революцией, существенным развитием рыночной экономики и серией крупнейших достижений научно-технического прогресса. Важнейший этап развития рекламной деятельности связан с промышленным переворотом.

     Своеобразие рекламного рынка в России заключается  в его динамике. Рекламный рынок  постоянно расширяется за счет появления  новых организаций, предприятий  и, соответственно, новых клиентов. Реклама в интересах рынка  настойчиво навязывает аудитории свои ценности, активно формирует массовое сознание, распространяя и закрепляя  нравственный кодекс и жизненные  организации её заказчиков.  
Таким образом, в России в период становления рыночных отношений начинает создаваться свой российский рекламный рынок. Растет количество рекламных агентств, фирм, бюро, более качественными становятся предоставляемые ими услуги. Возникают по типу развитых рыночных стран системы правового регулирования рекламного рынка.  

     Список  используемой литературы. 

1. Казаков В.Ю., Шокин Ю.П. Реклама — путь  к бизнесу и успеху (пособие  предпринимателя). СПб., 2008.

2. Серегина Т.К. , Титкова Л.М. Реклама в бизнесе.  Учеб. пособие. М., 2009.

3. Денисон Делл, Таби Линда. Учебник по рекламе. М., 2007. 

Интернет  – источники:

4. http://www.consulting-house.ru/articles/show-20.htm

5. http://reklama.web-3.ru/history/

6. http://www.money-gain.ru/history_of_reklama.htm 

1. распространялась реклама посредством слова, и не случайно для последующих поколений ее главное значение выражалось двумя латинскими глаголами: reklamo — выкрикивать и reklamate — откликаться, требовать.

Первым, кто стал использовать самую эффективную  форму рекламы — громкие призывы  и воззвания, были торговцы, устроители зрелищных мероприятий, а также  глашатые правительственных указов. Площади и улицы древних городов  оглашались громкими криками многочисленных продавцов и зазывал, которые  таким образом привлекали внимание горожан к их товарам или услугам.

Распространенной  была и наружная, наглядная реклама.

В Древнем  Риме расписывались стены каменных домов и стадионов сообщениями  о гладиаторских боях или цирковых представлениях.

Одним из самых древних образцов «профессиональной» рекламной продукции считается  камень с рекламным обращением, относящемся  примерно к 3-му веку до нашей эры, найденный  при раскопках древнеегипетского  города Мемфиса и, хранящийся в археологическом  музее Каира, на котором написано: «Я, Ринос, с острова Крит, по воле богов толкую сновидения».