Классификация видов рекламы

Федеральное агентство по образованию

Государственное образовательное учреждение

Высшего профессионального образования

«Российский Государственный Профессиональный Педагогический

Университет»

Институт  социологии и права

Кафедра социологии 
 

Контрольная работа по дисциплине

«Рекламная  деятельность»

На тему: «Классификация видов рекламы» 
 
 
 

Проверил:                                                                                       Копалова О.С.

                                                                              

Выполнил:                                                                                  Аржанникова Н.А.

                                                                                                  Студентка ЗСцс-511 
 
 

Екатеринбург 2012

     Оглавление:

Введение………………………………………………………………….....3

Глава 1. Понятие. Виды рекламы…………………………………………4

1. Понятие рекламы……………………………………………….4
2. Классификация видов рекламы………………………………...5

 Глава  2. Реклама в СМИ…………………………………………………..7

1. Реклама в прессе………………………………………………..10
2. Реклама на радио……………………………………………….11
3. Телевизионная реклама………………………………………..12
4. Наружная реклама……………………………………………...13

Глава 3. Преимущества и недостатки рекламы…………………………14

3.1. Телевизионная реклама…………………………………………..14

3.2. Интернет реклама………………………………………………...15

3.3. Директ – маркетинг………………………………………………16

Заключение….…………………………………………………………….18

Список  использованной литературы…………………………………….22 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

     Введение

     Реклама французское reclame это информация о потребительских свойствах товаров и различных видов услуг с целью их реализации, создания спроса на них, а также распространения сведений о лице, организации с целью создания им популярности.

     Все большие материальные средства и  интеллектуальный потенциал вкладываются в развитие рекламной деятельности. Реклама представляет собой неотъемлемую часть системы маркетинга, так  как, выполняя информационную функцию, она обеспечивает потребителей направленным потоком информации о производителе  и его товарах. Эту информацию реклама передает с помощью различных  средств радио, телевидение, пресса, наружная реклама. Реклама отличается огромным многообразием форм. Цель данной контрольной работы рассмотреть  и классифицировать виды рекламы. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

     Глава 1. Понятие. Виды рекламы. 

     1.1 Понятие рекламы

     Реклама необязательно навязывает товар  покупателю. Иногда она просто заставляет вспомнить последнего конкретную марку  или название товара (услуги) когда  он делает свой выбор. В начале потребитель решает из чего выбирать, а уже затем какой марке отдать предпочтение, на основе своего представления о ней, стереотипа или сложившегося образа конкретной марки товара (услуги).

     Структура рекламы содержит следующие пять основных моментов:

     - Во-первых, это способность привлечь  внимание. Очень важно насколько  привлекается внимание читателей  заголовком, телезрителей видеорядом. Воздействует ли реклама именно  на те категории потенциальных потребителей, на которые она рассчитана.

     - Во-вторых, сила воздействия на  эмоции потребителей рекламы.  Какие чувства рождаются у  них при влиянии на рекламы,  насколько удачен рекламный аргумент  и правильно ли он подан¹.

     - В-третьих, какова сила воздействия.  Побежит ли, допустим, зритель после  просмотра рекламы покупать этот  товар или останется сидеть  в кресле, несмотря на то, что  реклама понравилась ему и  есть необходимость в приобретении  данного товара.

     - В четвертых - это информативность. Ясно изложен рекламный аргумент и насколько емко показана полезность рекламируемого объекта.

     - И последнее. Захочет ли человек  прочитать сообщение или посмотреть  рекламный ролик до конца. Насколько  эффективно приковывается внимание  людей. 

     1.2. классификация видов рекламы

     Платная реклама:

     - радио;

     - телевидение;

     - Интернет.

     Печать:

     - газеты;

     - журналы;

     - прайс-листы;

     - специализированные справочники  (региональные, сезонные, издания Торговых  палат);

     - торговые или производственные  справочники;

     - визитки;

     - вывески.

     Директ-маркетинг - постоянно поддерживаемые направленные коммуникации с отдельными потребителями или фирмами, имеющими очевидные намерения покупать определенные товары. Деятельность в области директ-маркетинга, в основном, осуществляется путем прямой почтовой рассылки или через узко специализированные средства распространения рекламы².

     Директ-маркетинг:

     - письма;

     - извещения;

     - листовки с информацией;

     - флаерсы;

     - почтовые карточки;

     - брошюры;

     - купоны.

     Паблик  рилейшнз - предполагает использование редакционной части СМИ с целью осуществления престижной рекламы, направленной на завоевание благожелательного отношения к товарным семействам или выпускающим их фирмам. Будучи одной из форм связи рекламодателей с общественностью через СМИ, паблик рилейшнз предполагает получение рекламными агентствами дохода от рекламодателей в виде гонораров, оплачивающих время затраченное на выполнение их заказов.

     Паблик  рилейшнз:

     - пресс-релиз;

     - статьи в газетах и журналах;

     - дни открытых дверей;

     - деловые встречи;

     - интервью;

     - спонсорство;

     - проведение семинаров;

     - членство в клубах и т.п.

     Теле - маркетинг:

     - телефонный маркетинг;

     - опросные листы;

     - оказание услуг (ответ на клиентские  жалобы; специальные предложения).

     Сейлз промоушн - деятельность по реализации коммерческих и творческих идей, стимулирующих продажи изделий или услуг рекламодателя, нередко в короткие сроки. В частности, она используется с помощью упаковки товаров, на которой расположены различные инструменты сейлз промоушн (например, портреты известных людей, героев мультфильмов, дорогих марок автомобилей), а также путем специализированных мероприятий на местах продажи. Деятельность в области сейлз промоушн оплачивается из расчета расхода затраченного экспертами времени, гонорарами за творческую работу и по тарифам за техническую работу.

     Сейлз промоушн:

     - предоставление скидок;

     - купоны (скидки);

     - акции, например: «Три по цене  одной».

     Специальная реклама:

     - спичечные коробки, брелки, зажигалки  и т.п.;

     - календари;

     - записные книжки.

     Рекламные сооружения, наружная реклама:

     - реклама на указателях;

     - информационные страницы;

     - места продажи;

     - оснащение и оформление магазинов;

     - освещение;

     - щиты;

     - реклама на транспорте.

     Перед рекламой могут быть поставлены множество  конкретных задач в области коммуникации и сбыта, в зависимости от того для чего она предназначена: информировать  увещевать или напоминать.

     - Информативная реклама. Рассказ  рынку о новинке или о новых  возможных применениях уже существующего  товара. Помимо этого информация  об изменении цены, о новых  оказываемых услугах, рассеивание  сомнений и опасений потребителя,  формирование образа фирмы. Этот  вид рекламы, в основном преобладает  при выведении товара на рынок,  когда нужно создать его первичный  образ. Например производители обезжиренного масла сначала информируют потребителей его пользе для здоровья, вкусовых качествах и многочисленных способах использования продукта.

     - Увещевательная реклама. Формирует  предпочтение к марке, стремится  переключить с марки конкурентов  на свою. Изменяет восприятие потребителем свойств товара, стремится побудить его совершить покупку не откладывая. Увещевательная реклама приобретает особую значимость на этапе роста, когда стоит задача формирования избирательного спроса. Она стремится утвердить преимущества одной марки за счет конкретного сравнения ее с другими марками данного товарного класса. Так называемой сравнительной рекламой пользуются в таких товарных категориях как, например, моющие средства (например мыло “Safe Guard”, зубная паста “Blend a med”). Сюда же можно отнести рекламу батареек “Duracell” и др³.

     - Напоминающая реклама. Напоминает  потребителям о том, что товар  может быть им полезен в  ближайшем будущем, информирует  о том, где его можно приобрести, удерживает товары в памяти  в периоды межсезонья. К примеру реклама магазина по продаже дубленок в конце лета - начале осени. Эта разновидность рекламы чрезвычайна важна на этапе зрелости для того чтобы потребитель не забыл о товаре. Рядом с ней стоит и подкрепляющая реклама, которая стремится уверить покупателя в правильности сделанного выбора. Довольно часто знаменитости с плакатов или с телеэкранов восторгаются каким либо продутом, или особенностью его использования. 
 
 
 
 
 
 
 

     Глава 2. Реклама в СМИ

     К рекламе в средствах массовой информации (СМИ) обычно относят рекламные  объявления в прессе (газетах и  журналах), по радио, телевидению и  на стандартных щитах наружной рекламы.

     Реклама в самых читаемых изданиях и популярных передачах, естественно, самая дорогая.

     Поэтому, экономя на них, рекламодатель рискует  потерять широкий круг потребителей. Рекламное обращение нередко  делается броским, привлекающим внимание.

     Форма рекламного обращения должна соответствовать  культуре и миропониманию рекламной  аудитории, на которую оно направлено.

     Творческие  подходы могут быть разными. Например, при рекламе товаров массового  спроса, как правило, используют эмоциональные  мотивы, для изделий промышленного  назначения -- рациональные.

     Но  в любом случае реклама эффективна лишь тогда, когда удовлетворяет  следующим требованиям:

     - четко формулирует рыночную позицию  товара, т.е. содержит информацию  о специфике его использования,  отличия от товаров конкурентов;

     - обещает потребителю существенные  выгоды при приобретении товара, для чего показываются его  достоинства, создается положительный  образ, формируются другие предпосылки  предпочтения и в заголовке  рекламного обращения, и в его  иллюстрировании, и в стилистике  подачи текстового и графического  материалов;

     - содержит удачную рекламную идею -- оригинальную и в то же время легкую для восприятия;

     - создает и внедряет в сознание  ясный, продуманный в деталях  образ товара -- стереотип, увеличивающий его ценность в глазах потребителей;

     - подчеркивает высокое качество  предлагаемого товара и в то  же время сама уровнем исполнения  ассоциируется с этим высоким  качеством;

     - оригинальна и потому не скучна, не повторяет известные, надоевшие решения;

     - имеет точную целевую направленность, отражая разные запросы, желания,  интересы конкретных потребителей  и информируя их таким образом,  чтобы учитывали различия потребительского  спроса в определенной рекламной  аудитории;

     - привлекает внимание, что достигается  удачными художественными и текстовыми  решениями;

     - делает акцент на новые уникальные  черты и свойства товара, что  является предпосылкой его успеха  на рынке и наиболее действующей  составляющей рекламной аргументации;

     - концентрирует внимание на главном,  не усложняя, предлагает лишь  то, что важно для потребителя,  и обращается непосредственно  к нему.

     Реклама в средствах массовой информации отличается воздействием на широкие  круги населения и поэтому  целесообразна для изделий и  услуг широкого потребления и  массового спроса.

     Когда встает вопрос о выборе СМИ, то основными  доводами “за” и ”против” принятия альтернативных решений являются: соответствие рекламы целевым группам населения, потенциально заинтересованным в рекламируемом  товаре; популярность среди них издания  или передачи, их тиражность или соответственно аудитория зрителей или слушателей; уровень тарифов за рекламные площади или эфирное время; география распространения или действия.

     Естественно, учитываются особенности конкретных средств распространения рекламы.

     Комплексные рекламные кампании, включающие в  себя объявления в прессе, по радио, телевидению, на щитах наружной рекламы, строятся на одних и тех же рекламных  идеях и творческих находках, так  чтобы возможности каждого средства распространения рекламы дополняли  друг друга.

     2.1. Реклама в прессе

     Реклама в газетах и журналах получила широкое распространение и по объему затрат уступает лишь рекламе  по телевидению. Реклама в газетах  дешевле телевизионной. Вместе с тем качество воспроизведения рекламных оригиналов в газетах обычно невысокое. Отсюда размещенные в них рекламные объявления, как правило, менее привлекательны, и каждое издание имеет одновременно много таких объявлений, в связи с чем воздействие любого из них в отдельности снижается.

     Специфика рекламы в прессе диктует следующие  особые подходы к ее созданию и  размещению:

     - заголовок должен привлекать  потребителя, давать ему новую  информацию, содержать основную  аргументацию и наименование  товара;

     - не следует бояться большого  количества слов, т.к. если все  они по делу, то длинный заголовок  работает даже лучше, чем короткий;

     - потребитель нередко склонен  воспринимать информацию буквально,  поэтому лучше обойтись без  отрицательных оборотов, т.к. у  него в памяти могут сохраниться  отрицательные моменты, ассоциирующиеся  с предметом рекламы;

     - необходимо использовать простые,  но положительно действующие  на всех слова, например, “  бесплатно”, ”новинка” и т.д.;

     - в иллюстрациях очень ценна  интрига, привлекающая внимание;

     - фотографии работают лучше, чем  рисунок, особенно когда они  сравнивают состояние до и  после появления, использования  товара;

     - простой макет с одной большой  иллюстрацией формата журнальной  полосы -- идеальный вариант рекламного объявления в прессе;

     - хорошо использовать под рисуночные  надписи -- их обязательно прочтут;

     - доверие к рекламе повышается, если фото и текст отражают  картину реальной жизни, свидетельства  очевидцев, авторитетных специалистов;

     - не стоит печатать текст светлыми  буквами на темном фоне -- его трудно читать. 

     2.2. Реклама по радио

     Преимущество  радио перед другими средствами массовой информации: 24-часовое вещание  на многие регионы и разнообразие программ. Радио слушают в жилых  и производственных помещениях, на кухне, прогуливаясь на чистом воздухе, в автомобиле.

     Поэтому рекламные объявления, размещенные  в соответствующих радиопрограммах, охватывают значительный процент заданной аудитории потребителей, независимо от того, где они находятся -- на работе, на отдыхе, в пути.

     Радиореклама  оперативна и имеет невысокую  стоимость.

     Однако  радиореклама усложняет установление двусторонних коммуникаций с потребителем. Часто у его нет под рукой  ручки, карандаша, бумаги, чтобы записать переданные в объявлении данные.

     Для повышения эффективности радиорекламы полезно следовать следующим  советам:

     - добивайтесь, чтобы объявление  включало воображение слушателей;

     - сопровождайте рекламу продукта, услуги запоминающимся звуком;

     - рекламная идея должна быть  лаконичной, ясно выраженной;

     - необходимо поставить цель сразу  заинтересовать слушателя, иначе  он может переключить на другую  программу;

     - результат будет наилучшим, если  использовать “прайм-тайм” -- время, когда число слушателей наибольшее;

     - если по тому же товару или  услуге параллельно ведется рекламная  кампания по телевидению, нужно  использовать те же позывные, мелодии, тексты, персонажи;

     - объявления должны соответствовать  контексту передачи, в которую  они включаются.

     2.3 Телевизионная реклама

     Телевизионные объявления включают в себя изображения, звук, движение, цвет и поэтому оказывают  на рекламную аудиторию значительно  большее воздействие, чем объявления в других средствах массовой информации.

     Реклама на телевидении становится все более  интересной, информативной и вместе с тем дорогостоящей в производстве, особенно если основывается на компьютерной графике.

     Недостаток  телерекламы в том, что во время  ее трансляции внимание потенциального потребителя должно быть сосредоточено  на экране, в ином случае рекламное  обращение не будет воспринято.

     Телевидение дает возможность широкомасштабной рекламы товаров массового потребления.

     Для достижения эффекта в области  теле рекламы, необходимо иметь в  виду следующее:

     - главное - интересная визуализация (зритель запоминает в первую  очередь то, что видит, а не  то, что слышит);

     - привлечь внимание зрителя надо  в первые пять секунд, иначе  интерес пропадет;

     - телерекламу лучше построить  так, чтобы она не заставляла  думать, а помогала сразу воспринять  ее суть;

     - сюжет лучше построить не вокруг  неживого предмета, а вокруг человека, пользующегося им;

     - не надо многословия - каждое слово должно работать⁴. 

     2.4. Наружная реклама

     Плакаты на щитах наружной рекламы обычно размещаются вдоль оживленных автотрасс  и в местах скопления людей  и напоминают потребителям о фирмах или товарах, которые они уже  знают или указывают на места, где они могут совершить нужные им покупки либо получить соответствующее  обслуживание.

     Основным  типом наружной рекламы является крупногабаритный плакат. Также существуют электрифицированные или газосветные  световые панно. Бывают табло нестандартного размера и формы, изготовляемые  по особому заказу⁵.

     Основные  рекомендации по наружной рекламе сводятся к следующему:

     - щитовая реклама строится на  рекламной идее, специфика которой  в том, что она мгновенно  схватывается и запоминается;

     - визуализация должна быть простой  и плакатно броской;

     - использовать шрифты простые  и ясные, такие, чтобы объявление  можно было прочесть с расстояния 30-50 метров;

     - необходимо составлять цветовую  гамму так, чтобы это не напрягало зрение и было привычно для глаза;

     - на рекламном щите надо указать  реквизиты ближайших торговых  и сервисных точек, где можно  приобрести рекламируемый товар  или услугу;

     - для лучшего восприятия можно  ввести в наружную рекламу  элементы телерекламы. 

     Глава 3. Преимущества и недостатки рекламы

     3.1. Телевизионная реклама

     Преимущества  телевизионной рекламы:

     - Телевидение достигает более  широкой аудитории, чем местные  газеты и радиостанции, а также  в течение короткого промежутка  времени.

     - Телевизионная реклама охватывает  зрителей, когда они наиболее  внимательны, т. к. они больше  смотрят, а не слушают.

     - Она делает возможным передать  сообщение с просмотром, звуком  и движением, которое может  дать бизнесу, продукту или  услуге мгновенный авторитет.

     - Она дает возможность креатива и придаёт индивидуальность бизнесу, что может быть особенно эффективным для малого бизнеса, который полагается на повторное обращение клиентов.

     Недостатки  телевизионной рекламы:

     Несмотря  на все свои преимущества, телевизионная  реклама имеет ряд недостатков:

     - это может быть запрещение  трансляции рекламных объявлений  в позднее вечернее время по  местной сети кабельного телевидения;

     - столь же вероятно, что никакой  другой способ рекламы не «съест»  бюджет так быстро, как телевидение.

     На  самом деле, производство объявлений, которые используют сценарий писателей, актеров, режиссёров фильмов, или рекламные  агентства, это только первый шаг.