Конкуренция и конкурентоспособность на мировом рыке. Транснациональная корпорация (ТНК)

МИНИСТЕРСТВО  ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ

 

ФГБОУ ВПО «САХАЛИНСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ»

ТЕХНОЛОГИЧЕСКИЙ ИНСТИТУТ

 

КАФЕДРА МЕНЕДЖМЕНТА  ОРГАНИЗАЦИИ

 

Допущено к защите:

___________________

Дата _______________

 

 

ОРЛОВА Дарья Романовна

 

КОНКУРЕНЦИЯ И КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТЬ НА МИРОВОМ РЫКЕ.

ТРАНСНАЦИОНАЛЬНАЯ КОРПОРАЦИЯ (ТНК)

 

 

К о н т  р о л ь н а я   р  а б о т а

 

Специальность 080507.65 —  менеджмент организации

 

 

 

 

 

 

 

Научный руководитель:  
          старший преподаватель

Лацко Н. А. ____________________

 

 

 

 

 

 

 

 

Южно-Сахалинск - 2012

 

ОГЛАВЛЕНИЕ:

 

ВВЕДЕНИЕ…………………………………………………………………3

 

ГЛАВА 1. КОНКУРЕНЦИЯ И КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТЬ НА МИРОВОМ РЫКЕ………………………………………………………………...5

1.1.Понятие мировой конкуренции и ее классификация………………...5

1.2.Конкурентоспособность страны………………………………………9

1.3.Конкурентная стратегия организации на международном рынке…12

 

ГЛАВА 2. ТРАНСНАЦИОНАЛЬНАЯ КОРПОРАЦИЯ (ТНК)………..14

2.1. ТНК и источники  их эффективности……………………………….14

2.2. Структура ТНК……………………………………………………….20

2.3. Международные стратегические альянсы………………………….21

 

ЗАКЛЮЧЕНИЕ…………………………………………………………...26

 

БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК……………………………………28

 

ВВЕДЕНИЕ

 

 

Понятие «конкуренция»  имеет много определений. Одни авторы считают, что конкуренция - это форма  существования капитала, когда один товаропроизводитель соперничает с другим. Вторые полагают, что конкуренция - это соперничество между товаропроизводителями на рынке за наиболее выгодные условия реализации своей продукции для получения максимальной прибыли. Третьи трактуют конкуренцию как фактор, определяющий более выгодную сферу приложения капитала.

     Так  что же такое конкуренция? Как  надо ее понимать и как к  ней относиться? В практическом  смысле этого слова конкуренция  - как национальная, так и международная - это центр всей системы рыночных отношений, тип экономических взаимосвязей между производителями по поводу установления цен, объемов продажи товаров и услуг, а также предпочтений со стороны покупателя.

     Ключевая  роль конкуренции для нормального  функционирования рыночной экономики была обобщена еще в XVIII в. известным английским экономистом Адамом Смитом, который вывел принцип конкуренции, назвав его принципом «невидимой руки». Это означает, что каждый производитель товаров и услуг всегда стремится к личной выгоде, но обстоятельства на рынке под воздействием конкуренции складываются так, что товаропроизводитель, преследуя свои узкокорыстные цели, одновременно «работает» на интересы всего общества, поскольку конкуренция заставляет его думать о качестве товара, его цене, сервисе, дизайне, и т.д.

Высокий уровень  концентрации производства и капитала в руках транснациональных корпораций вносит в международную конкуренцию  новые стороны для рассмотрения: конкурентная борьба на мировом рынке  происходит не только между фирмами-гигантами и аутсайдерами, так и между самими крупнейшими компаниями, но в это же время, транснациональным корпорациям легче достичь компромисса.

Данная работа, безусловно, актуальна, так как именно конкуренция - это центр тяжести всей системы рыночного хозяйства, именно конкуренцию мы можем назвать «санитаром рынка», позволяющим ему функционировать и не маленькую роль играет в этом транснациональные корпорации.

Понять, что  такое мировая конкуренция и  конкурентоспособность, и какую роль играют ТНК на мировом рынке, является целью моей работы.

Что бы достичь  поставленной цели необходимо выполнить  ряд задач:

1. Понять что такое мировая конкуренция и её классификация.
2. Как обуславливается конкурентоспособность страны
3. В чём заключается конкурентная стратегия организации на международном рынке
4. Разобраться что такое ТНК и источники ее эффективности.
5. Узнать структуру ТНК.
6. Какую роль играют международные стратегические альянсы в мировой экономике.

 

 

 

 

 

 

ГЛАВА 1. КОНКУРЕНЦИЯ  И КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТЬ 

 

 

1.1. Понятие мировой конкуренции и её классификация

 

 

Мировая конкуренция  предъявляет не только более высокие  требования к конкурентоспособности  продукции, но и требует учета  различий в потребностях, языках, валютных системах и торговой практике.

Усилившаяся с тех  пор мировая конкуренция и ускорившееся технологическое развитие заставили специалистов по корпоративному планированию искать новые пути [4, с. 277].

Оставаясь бессильным, на почве мировой конкуренции современных капиталистических государств и будучи оттесняем все более на задний план в Европе, царизм в союзе с черносотенным дворянством и крепнущей промышленной буржуазией пытаются ныне удовлетворить свои хищнические интересы путем грубо-пационалистической политики, направленной против окраин, против всех угнетенных национальностей, против более культурных областей.

В эпоху сильнейшей мировой конкуренции и появления новейших технологий именно командная работа играет ведущую роль в достижении ощутимых организационных результатов, способствует поддержанию конкурентных преимуществ компаний [9, с. 183].

При формировании каждого  нового исследовательского проекта  федеральное правительство исходит  из того, что залогом победы США  в мировой конкуренции на рынке  высоких технологий является вложение крупных бюджетных средств в НИОКР в сочетании с предоставлением льгот тем частным компаниям, которые инвестируют в научные исследования. Не следует оспаривать ценность фундаментальных исследований - золотого семенного фонда промышленности США. В самом деле, американские исследовательские отделы университетов и федеральные лаборатории являются предметом гордости, главной надеждой США в условиях растущей конкуренции. В то же время, следуя словам министра труда США, бывшего профессора Гарвардского университета, Роберта Рейча, эти шаги следует рассматривать как некий шумный путь к мировой конкурентоспособности, хотя справедливо уделять больше внимания, усилий и средств тихому пути успешной коммерциализации технологий. В то же время наиболее прямой путь к восстановлению международной конкурентоспособности США лежит через улучшение процессов ТТ. НИОКР могут быстро трансформироваться в высококачественные, конкурентоспособные продукты и производственные процессы [8, с. 136].

Новаторскими шагами явились программы Передовые технологии (поддержка рисковых, дорогостоящих и медленно окупающихся проектов) и Партнерство в расширении производства, в рамках которой осуществляется техническое содействие модернизации деятельности 380 тыс. средних и малых фирм США в условиях усиления мировой конкуренции [1, с. 79].

Это, разумеется, - окольный путь осуществления перемен, он не представляется по-настоящему реалистичным, если учесть господствующую тенденцию. Силы мировой  конкуренции были развязаны совсем недавно - для целей настоящей  работы я бы отнес эту дату примерно к 1980 г., - и их последствия еще полностью не проявились. Каждая страна испытывает нажим, требующий повышения конкурентоспособности, к тому же стало трудно сохранять многие системы социального обеспечения, созданные при различных обстоятельствах. Процесс их демонтажа еще не завершен. Великобритания и США - страны, возглавившие этот процесс, - сегодня пожинают плоды, тогда как страны, которые сопротивлялись этому процессу, переживают тяжелую безработицу.

Ожидается, что в будущем  мировая конкуренция окажется еще более сложной, что предусматривает необходимость быстрого ответа на каждый сделанный вызов [9, с. 185].

Разумеется, работники  радуются и росту заработной платы, и дополнительным выплатам. Но рабочие  места стали настолько дорогими, что в условиях мировой конкуренции приносят лишь убытки [11, с. 256].

Ретроспективный анализ налоговых обязательств, результатов  налоговых проверок и схем оптимизации  налоговых платежей создает определенную информационную базу для прогнозирования  зависимостей между налоговыми выплатами и капиталом фирмы. В ходе такого анализа выявляется и профессиональное соответствие (несоответствие) налогового менеджера тем задачам, которые стоят перед ним в сложных условиях мировой конкуренции, и руководство делает необходимые выводы. Не следует, разумеется, предвосхищать прогнозных успехов оптимизации налогообложения. Вместе с тем прошлый опыт используется для усиления компетентности налогового менеджера [4, с. 302].

Ставку на развитие высокотехнологичных  отраслей производства и на эффективные управленческие инновации делают не только японские корпорации, но и производственный бизнес многих стран Европы и Азии. Поэтому, как образно замечают специалисты по американскому менеджменту, если США не смогут своевременно разработать эффективные меры для сохранения лидирующих позиций, американская лягушка погибнет в закипающей воде мировой конкуренции [5, с. 217].

Европы и Америки  были изданы законы об обязательном начальном  образовании. Форстер выразил общую  озабоченность правительств всех развитых в то время стран, утверждая, что если они обрекут своих рабочих на невежество и не обеспечат им должной подготовки к профессиональной деятельности, то тогда, несмотря на любые усилия и энергию, эти страны окажутся побежденными в мировой конкуренции [2, с.203].

Классификация мировой конкуренции.

• ценовая (прямая или скрытая)
• неценовая

Ценовая конкуренция  реализуется на основе цены. Она предполагает продажу ПРУ по ценам более низким, чем у конкурентов.

При прямой ценовой конкуренции  предприятие широко оповещает о снижении цены на свои ПРУ, стараясь привлечь, таким образом, к себе потребителей.

При скрытой ценовой  конкуренции предприятие вводит новые ПРУ с существенно улучшенными  потребительскими свойствами, а цену поднимает не пропорционально мало. Например, АТО-конкуренты применяют тарифы одинаковые или близкие, а объем оказываемых транспортно-экспедиционных услуг по этим тарифам разный [12, с. 112].

Сфера применения ценовой  конкуренции ограничена тем обстоятельством, что снижение цены теоретически возможно за счет сокращения издержек производства либо за счет уменьшения прибыли.

Неценовая конкуренция  реализуется на основе качества ПРУ, т. е. конкуренция основана на предложении  ПРУ более высокого качества, с  большей надежностью, сроком службы, с более высокой производительностью. Эпицентром соперничества между производителями становятся такие неценовые параметры ПРУ, как их новизна, перспективность, соответствие международным стандартам, дизайн, экономичность, энергоемкость, эргономические и эстетические качества, безопасность. Важным инструментом конкуренции становится имидж марки и имидж предприятия.

Сегодня на мировом рынке  неценовая конкуренция играет ведущую  роль, так как выяснилось, что  затраты на неценовую конкуренцию  при правильном подходе обходятся предприятию дешевле, чем затраты на ценовую конкуренцию.

Но самым важным событием в эволюционном развитии мировой  экономики в течение XX столетия явилась  интернационализация конкуренции  во многих ее сферах — не только в  обрабатывающих отраслях, но и — во все возрастающих размерах — также в сфере услуг.

Капитал переходит из страны в страну, причем в те страны, которые заслуживают доверия  с точки зрения предоставления кредитов и возможности которых не ограничены собственными средствами [11, с. 294].

Международная торговля позволяет стране повышать продуктивность своего производства, так как устраняет необходимость самостоятельно производить все товары и услуги. Страна может поэтому специализироваться на тех отраслях и сегментах рынка, где ее фирмы относительно более конкурентоспособны, чем иностранные, и импортировать те товары и услуги, по которым ее фирмы уступают зарубежным.

 

 

2. Конкурентоспособность страны

 

 

Конкуренция сегодня  в России понимается ошибочно или  неполно. Ошибка заключается в буквальном толковании самого понятия конкуренции, которое было занесено в Россию книгами вроде Филиппа Котлера «Основы маркетинга», Пола Хейни «Экономический образ мышления» и т.п. Они блестящим образом разъясняют «экономическую конкуренцию», но ничего не говорят о «политической конкуренции». В таких учебниках нет ни слова о том, что экономическая конкуренция – частный случай политической конкуренции, а проблемы государства решаются лишь на уровне «политического образа мышления». Но учебники по политической конкуренции у нас не переводят и не пишут [13, с. 253].

Обычно под конкуренцией принято понимать «соперничество, борьбу за достижение наивысших выгод, преимуществ. Конкурировать, значит соперничать, состязаться, добиваясь первенства» (Ожегов). При  всей ясности таких определений, надо считаться с тем, что теория конкуренции ушла так же далеко вперед, как мобильная телефонная связь ушла от размахивания факелами на сторожевых вышках XV века. Пол Хейни намекает, что «конкуренция – это процесс, в котором участвуют конкуренты. Очевидно, что не может быть конкуренции без конкурентов». Кто же в этом сомневается, и кто в таком случае конкуренты [9, с. 224]?

Вся мудрость экономической  конкуренции заключается, как пишет  П.Хейни, в том, что, что разрыв между  ценой блага и предельными затратами на его производство является источником потенциального преимущества. А далее он признает, что поскольку конкуренция имеет тенденцию перераспределять доходы от поставки блага в пользу покупателей и других поставщиков, фирмы часто стараются заручиться государственной поддержкой в устранении конкурентов, нередко проявляя исключительную изобретательность и добиваясь великолепных успехов в софистике. Это означает, что (по представлениям «экономического образа мышления») побеждают в конкуренции за счет изобретательности, изощренности, дальновидности людей, осуществляющих конкуренцию и добивающихся признания худшего лучшим, невозможного – возможным, безобразного – прекрасным, недопустимого – допустимым.

Территория страны, как  ни велика и богата ресурсами, не является участником процесса конкуренции. Сама территория вступает в конкуренцию с другими территориями только при наличии достаточного количества людей, постоянно живущих на ней, считающих ее своей Родиной, сформировавшихся на ее культуре и истории. Только такие люди способны освоить первичные ресурсы территории и трансформировать их в конкурентоспособные ресурсы более высоких порядков. Поэтому, конкурентоспособность населения страны и есть конкурентоспособность государства. Это значит, что при минимальных природных и иных конкурентоспособных ресурсов побеждает в соперничестве та страна, которая имеет более конкурентоспособное население [1, с.93].

Если человеческие ресурсы  меньше, чем произведение всех иных ресурсов страны, то коэффициент конкурентоспособности страны становится менее единицы. В этом случае, страна проигрывает в конкурентной борьбе своим мировым соперникам, которые осваивают ее природные ресурсы на выгодных для себя условиях.

Если человеческие ресурсы  больше, чем произведение всех иных ресурсов страны в знаменателе, то коэффициент конкурентоспособности становится более единицы, что предполагает победу в конкурентной борьбе с другими странами-владельцами аналогичных или иных ресурсов [9, с. 226].

Надо иметь ввиду, что  отсутствие только одного из девяти ключевых цивилизационных ресурсов делает конкурентоспособность владельца ресурсов ничтожной. Ноль человеческих ресурсов превращает страну в «ничейную территорию», вроде территории Антарктиды, которую можно захватить и освоить извне. Ноль любого из восьми природных и культурных ресурсов делает отдельные, самые ценные, ресурсы совершенно неконкурентоспособными.

Самые существенные выводы из формулы конкурентоспособности страны:

- любые ресурсы страны  делает конкурентоспособным человек.  Без человека никаких конкурентоспособных ресурсов не существует;

- отдельно взятые, самые  ценные ресурсы, утрачивают свою  конкурентоспособность вплоть до  ее полного исчезновения без  других цивилизационных ресурсов;

- мера конкурентоспособности  страны определяется полной системой конкурентоспособности всех ее ресурсов;

  - каждый конкурентоспособный ресурс существует как результат поддержки всей системы других конкурентоспособных ресурсов страны [13, с. 251].

 

 

 

 

1.3. Конкурентная  стратегия организации на международном рынке

 

 

На международном рынке  конкурируют фирмы, а не страны. Необходимо понять, как фирма создаёт и удерживает конкурентное преимущество. На современном этапе возможности фирм не ограничены пределами их страны базирования. На роль глобальных стратегий в создании конкурентного преимущества следует обратить особое внимание, т.к. эти стратегии полностью меняют роль страны базирования. Для понимания природы конкуренции основной единицей является отрасль (неважно, перерабатывающая или из сферы услуг), т.е. группа конкурентов, производящих товары или услуги и непосредственно соперничающих между собой [9, с. 231].

Стратегически значимая отрасль включает в себя продукты со сходными источниками конкурентного преимущества. Кроме того, могут быть родственные отрасли, у продукции которых – те же показатели, технология производства или каналы сбыта, но они предъявляют свои требования к конкурентному преимуществу. На практике границы всегда весьма расплывчаты.

Разрабатывая конкретную стратегию, фирмы стремятся найти и воплотить способ выгодно и долговременно конкурировать в своей отрасли. Универсальной конкурентной стратегии не существует; только стратегия, согласованная с условиями конкретной отрасли промышленности, навыками и капиталом, которыми обладает конкретная фирма, может принести успех [14, с. 290].

Конкретная стратегия  должна основываться на всестороннем понимании структуры отрасли и процесса её изменения. В любой отрасли экономики – неважно, действует она только на внутреннем рынке или на внешнем тоже,– суть конкуренции выражается пятью силами:

1. угрозой появления новых конкурентов;

2. угрозой появления  товаров или услуг – заменителей;

3.способностью поставщиков комплектующих изделий и т.д. торговаться;

4. способностью покупателей  торговаться;

5. соперничеством уже имеющихся конкурентов между собой [9, с. 237].

    

 

 

 

 

ГЛАВА 2. ТРАНСНАЦИОНАЛЬНАЯ  КОМПАНИЯ

 

 

2.1.  ТНК и источники ее эффективности

 

 

Среди исследователей нет единообразного понимания международных хозяйственных  объединений. В иностранной литературе по международной экономике принято употреблять термины «многонациональные фирмы» и «многонациональные корпорации», которые используются как синонимы. В отечественной литературе их именуют международными, глобальными, сверхнациональными и т.д. Однако наиболее распространен термин «транснациональные корпорации», которое  будет пользоваться в настоящей работе.

Под определением ТНК понимаются предприятия (финансово-промышленные объединения), которым принадлежат или которые  контролируют комплексы производства или обслуживания, находящиеся за пределами той страны, в которой эти корпорации базируются, имеющие обширную сеть филиалов и отделений в разных странах и занимающие ведущее положение в производстве и реализации того или иного товара [6, с. 42].

     Быстрый рост прямых иностранных инвестиций, выход технологического разделения труда за пределы фирм, отраслей и национальных границ сопровождается появлением гигантских международных научно-производственных комплексов с филиалами в разных странах и на разных континентах. Транснациональные корпорации превращают мировую экономику в международное производство, обеспечивая  ускорение научно-технического прогресса во всех его направлениях - технический уровень и качество продукции, эффективность производства, совершенствование форм менеджмента, управления предприятиями [6, с. 43].

          Под  транснациональными корпорациями  понимаются международные фирмы,  имеющие свои хозяйственные подразделения  в двух или более странах  и управляющие этими подразделениями  из одного или нескольких центров на основе такого механизма принятия решений, который позволяет проводить согласованную политику и общую стратегию, распределяя ресурсы, технологии и ответственность для достижения результата - получения прибыли.

Транснациональным корпорациям принадлежат или ими контролируются комплексы производства или обслуживания, находящиеся за пределами страны, в которой эти корпорации базируются, имеющие обширную сеть филиалов и отделений в разных странах и занимающие ведущее положение в производстве и реализации того или иного товара [9, с. 300].

Реально функционирующим фирмам достаточно отвечать любому из перечисленных признаков, чтобы попасть в категорию  транснациональных корпораций. Многие крупные компании обладают всеми  тремя признаками одновременно.

Некоторые фирмы, обладающие признаками транснациональных корпораций, появились очень давно. Так, East India Company образовалась в 1600 г., некоторые  другие крупные фирмы существуют уже не одно столетие. Однако в основном формирование транснациональных корпораций относится к 60-м годам ХХ века, когда ведущие компании западных стран начали осуществлять массированный вывоз капитала. Научно-технический прогресс также способствовал их возникновению. Углубление общественного разделения труда и внедрение новых технологий создавали возможности для пространственного разъединения отдельных технологических процессов, а появление новых средств  транспорта и связи способствовало реализации этих возможностей. Единый процесс производства стал дробиться и размещаться с учетом различий в ценах национальных факторов производства. Стала развиваться пространственная децентрализация производства в планетарном масштабе при концентрации капитала [5, с. 286].

На первом этапе транснационализации  деятельности крупных промышленных фирм они инвестировала, прежде всего, в сырьевые отрасли иностранных государств, а также создавали в них собственных распределительные и сбытовые подразделения. Последнее вызывалось не только тем, что создание собственных заграничных распределительных и сбытовых подразделение требовало существенно меньше инвестиций, чем создание за границей производственных предприятий, но и возможным негативным влиянием новых производственных мощностей на способность поддерживать эффективный уровень загрузки мощностей на домашних предприятиях фирмы. Такое влияние проявлялось особенно сильно при производстве одинаковой или слабо дифференцированной продукции (например, этот фактор сдерживал рост производственных инвестиций металлургических фирм, в то время, как фирмы пищевой  и других отраслей  промышленности, производившие изделия с определенными товарными марками, более охотно инвестировали в создание производственных предприятий за границей).

Второй этап эволюции стратегии транснациональных корпораций связан с усилением роли зарубежных производственных подразделений транснациональных корпораций и интеграции зарубежных производственных и сбытовых операций. При этом производственные зарубежные отделения специализировались в основном на производстве продукции, которая на предыдущих стадиях производственного цикла производилась материнскими фирмами. По мере дифференциации спроса и усиления интеграционных процессов в различных регионах мира производственные филиалы транснациональных корпораций все более переориентируются на производство продукции, отличной от производимой материнской фирмой, а сбытовые подразделения - на обслуживание складывающихся региональных рынков.

На современном этапе  стратегия транснациональных корпораций характеризуется стремлением к  образованию сетей внутрифирменных  связей регионального, а нередко  и глобального масштаба, в рамках которых интегрируются научные исследования и разработки, материальное обеспечение, производство, распределение и сбыт. Проявляется, в частности, тенденция к распространению инновационной активности транснациональных корпораций, которая ранее базировалась в материнских фирмах, в принимающие страны. Происходит это путем создания в других странах научно-исследовательских центров и технологических парков, а также поглощение местных фирм с высоким инновационным потенциалом. По данным международной статистики удельный вес инноваций, приходящихся на зарубежные филиалы транснациональных корпораций постоянно растет [7, с. 32].

В результате транснациональные  корпорации, развитие которых  стимулировалось  процессами региональной экономической  интеграции, становятся все более важным фактором ее дальнейшего углубления.

ТНК превратили мировую  экономику в международное производство, обеспечили развитие НТП во всех его  направлениях: технического уровня и  качества продукции; эффективности  производства; совершенствования форм менеджмента, управления предприятиями. Они действуют через свои дочерние предприятия и филиалы в десятках стран мира по единой научно-производственной и финансовой стратегии, формируемой в их «мозговых трестах», обладают громадным научно-производственным и рыночным потенциалом, обеспечивающим высокий динамизм развития [6, с. 45].

Значение ТНК в развития глобальной мировой экономики системно возрастает на протяжении 50 лет.

Современные ТНК в  дополнение к существующему международному обмену товарами и услугами создали международное производство, соответствующую ему международную сферу услуг и международную финансовую сферу, способствовав превращению в основном локальных (межстрановых, региональных) международных экономических отношений в глобальные. К концу 90-х гг. в мире функционировало около 60 тыс. международных компаний. Они контролировали за пределами своих стран до 250 тыс. дочерних предприятий. Их семейство за последние двадцать пять лет разрослось более чем в 8,5 раза. Так, в 1970 г. было зарегистрировано лишь 7 тыс. подобных фирм. Вместе с тем общемировую значимость имеет сравнительно небольшое число международных компаний.

В последние десятилетия  транснациональным корпорациям  уделяется много внимания. Сегодня  нет ни одного значительного процесса в мировой экономике, который происходил бы без участия ТНК. ТНК превратились в вездесущую силу, формирующую современный и будущий облик мира. Они принимают прямое и косвенное участие в мировом политическом процессе и политических процессах в разных странах [10, с. 32].