Контрольная работа по дисциплине "Ценообразование"

Федеральное агентство по образованию

 

 

 

 

Кафедра коммерческой деятельности и предпринимательства

 

 

 

 

Контрольная работа по дисциплине

 

Ценообразование

 

Вариант 1.

 

 

Выполнила:

 

Студентка:

 

Специальность

 

Группа:,  № зачет.кн.

 

Подпись:______________________

 

Преподаватель:_________________

 

Должность:____________________

 

Оценка:_______________________

 

Дата:__________________________

 

Подпись:_______________________

 

 

 

Санкт-Петербург

 2010г.

 

 

Задание 1.

 

       AFC= FC/q

Это формула:

а) предельных(приростных) издержек;

б) постоянных издержек;

в) средних издержек;

г) средних постоянных издержек.

 

Издержки производства - затраты на покупку экономических ресурсов, потребленных в процессе выпуска тех или иных благ.

Постоянные издержки (FC) - издержки, величина которых в коротком периоде не изменяется в зависимости от изменения объема производства. Их иногда называют "накладными расходами" или "безвозвратными издержками". К постоянным издержкам относятся расходы на содержание производственных зданий, закупку оборудования, рентные платежи, процентные выплаты по долгам, жалованье управленческого персонала и т. д. Все эти расходы должны финансироваться даже тогда, когда фирма ничего не производит.

Переменные издержки (VC) - издержки, величина которых изменяется в зависимости от изменения объема производства. Если продукция не производится, то они равны нулю. К переменным издержкам относятся расходы на покупку сырьевых ресурсов, топливо, энергию, транспортные услуги, заработную плату рабочим и служащим и т. д. В супермаркетах оплата услуг работников-контролеров входит в переменные издержки, поскольку управляющие могут приспособить объем данных услуг к числу покупателей.

Общие издержки (ТС) - совокупные издержки фирмы, равные сумме ее постоянных и переменных издержек, определяются по формуле:

ТС = FC + VC.

Общие издержки увеличиваются по мере увеличения объема производства.

Издержки на единицу производимых благ имеют форму средних постоянных издержек, средних переменных издержек и средних общих издержек.

Средние постоянные издержки (AFC) - это общие постоянные издержки на единицу продукции. Они определяются путем деления постоянных издержек (FC) на соответствующее количество (объем) выпущенной продукции:

AFC = FC/Q.

Поскольку общие постоянные издержки не изменяются, то при делении их на увеличивающийся объем производства средние постоянные издержки будут падать по мере увеличения количества выпускаемой продукции, ибо фиксированная сумма издержек распределяется на все большее и большее количество единиц продукции. И наоборот, при сокращении объема производства средние постоянные издержки будут расти.

Средние переменные издержки (AVC) - это общие переменные издержки на единицу продукции. Они определяются путем деления переменных издержек на соответствующее количество выпущенной продукции:

AVC = VC / Q.

Средние переменные издержки вначале падают, достигая своего минимума, затем начинают расти.

Средние (общие) издержки (АТС) - это общие издержки производства на единицу продукции. Они определяются двумя способами:

а) путем деления суммы общих издержек на количество произведенной продукции:

ATC = TC/Q;

б) путем суммирования средних постоянных издержек и средних переменных издержек:

АТС = AFC + AVC.

Предельные издержки (МС) - это издержки, связанные с выпуском дополнительной единицы продукции.

Предельные издержки равны изменению общих издержек, деленному на изменение объема произведенной продукции, т. е. они отражают изменение издержек в зависимости от количества выпускаемой продукции. Поскольку постоянные издержки не меняются, то постоянные предельные издержки всегда равны нулю, т. е. MFC = 0. Поэтому предельные издержки - это всегда предельные переменные издержки, т. е. MVC = МС.

 

 

Задание 2.

Функция спроса (Q) от цены (p) может быть выражена с помощью уравнения:

Q= -5p + 13000.

Известны данные об издержках:

 
Максимизация прибыли достигается при производстве в количестве:

а) 6000 шт.;

б) 5000 шт.;

в) 8000 шт.;

г) иное значение.

ATC = TC/Q;

 

2650 тыс. руб./1000шт=2.65  тыс. руб /шт                                 

 Q1= -5*2.65+13000=12986.75

3500/2000=1.75

 Q2= -5*1.75+13000=12991.25

4000/3000=1.33                                    

Q3=-5*1.33+13000=12993.35

4500/4000=1.13                                    

Q4= -5*1.13+13000=12994.35

5050/5000=1.01                                   

 Q5= -5*1.01+13000=12994.35

5600/6000=0.933                                   

Q6= -5*0.933+13000=12995.335

6500/7000=0.93                                    

Q7= -5*0.93+13000=12995.35

7500/8000=0.94                                    

 Q8= -5*0.94+13000=12995.3

9000/9000=1                                          

Q9= -5*1+13000=12995

12000/10000=1.2                                 

 Q10= -5*1.2+13000=12994

Ответ: Q8, максимизация прибыли достигается при производстве 8000 шт

 

Задание 3.

Чему равна розничная цена, если известно, что себестоимость производителя 200 рублей, рентабельность производителя 20%,  снабженческо-сбытовая надбавка 15%, торговая надбавка 15%, ставка налога на добавленную стоимость 18%.

а) 264 руб.;

б) 317,4 руб.;

в) 374,5 руб.;

г) иное значение.

Розн. цена= цена отпускная +снабженческо-сбытовая надбавка+торговая надбавка+НДС.

Розн. цена= 200(с/с)+40(рентабельность)+36(снаб-сбыт надбавка)+41,4(торг надбавка)+57,1(НДС)=374,5 руб

Рент=200*20%=40

Снаб-сбыт надбавка= (200+40)*15%=36

Торг. надбавка=(200+40+36)*15%=41,4

НДС=(200+40+36+41,4)*18%=57,1

 

Задание 4.

Определите цену ФСА, при условии, что:  себестоимость производителя - 400000 руб., рентабельность производителя - 25%, перевозка к железнодорожной станции - 3000 руб., стоимость погрузки в вагон - 1200 руб., стоимость перевозки до порта - 4000 руб., стоимость погрузочно-разгрузочных работ с доставкой товара вдоль борта судна - 1500 руб., стоимость доставки на борт судна и складирования на судне - 1000 руб., морской фрахт до порта назначения - 12000 руб., страхование - 1000 руб., экспортная пошлина - 4000 руб., стоимость перевозки в порту назначения - 4000 руб., импортная пошлина и оформление документов - 500 руб., стоимость перевозки до места нахождения покупателя - 5000 руб.

а) 503000 руб.;

б) 531700 руб.;

в) 522700 руб.;

г) иное значение.

 

Решение.

Рентабельность производителя 25%.            

400000*25% = 100000руб.

 

ФСА=400000+100000+1500+1200+3000+4000+12000+1000+4000+5000=

=531700руб.

 

Задание 5.

Что относится к прямому государственному регулированию цен:

а) замораживание цен;

б) установление рекомендательной цены;

в) установление предельного норматива рентабельности;

г) декларирование цен.

        Одной из важнейших форм государственного регулирования экономической жизни стало воздействие государства на процессы ценообразования. Роль и значение именно этой формы государственного регулирования экономической жизни общества в  странах с развитой рыночной экономикой в течение последних десятилетий возрастают. Практика выработала целый ряд методов регулирования цен.

К прямым методам регулирования цен относится:

- административное установление  уровня цены;

-запретительные меры, направленные  на недопущение роста цен сверх  определённого уровня (“замораживание”  цен);

-установление предельного уровня цен, выше которого цены не должны подниматься;

-регламентирование уровня  рентабельности, торговой надбавки.

 

Задание №6.

Сколько заплатит покупатель за всю купленную продукцию в течение месяца, если он приобрел три партии по 3000 шт. каждая, при первоначальной цене 100 руб. за штуку и следующей ступенчатой системе скидок у продавца:

а) 800 тыс. руб.;

б) 810 тыс. руб.;

в) 840 тыс. руб.;

г) 855 тыс. руб.

Решение.

 100*5%=5руб.-скидка

95р.*3000шт.=285т.р.- оплачено  за 1ую партию продукции.

95*3000=285т.р.- за 2ую партию.

100*10%=10руб- скидка.

90р.*3000шт.=270т.р.- за третью  партию.

285+285+270= 840т.р.

Задание №7.

 Какие методы ценообразования входят в группу затратных: 

а) полных затрат;

б) прямых затрат;

в) удельных показателей;

г) анализа пределов.

Затратные методы ценообразования широко распространены. Это объясняется тем, что в условиях административных методов управления экономикой они превалировали кроме того, в их основе лежит калькуляция издержек производства и сбыта продукции, следовательно, цена, сформированная затратными методами, имеет обоснование, которое трудно оспорить. Сфера применения их ограничена, так как они могут служить только для определения начальной, базовой цены товара и обоснования факта выхода товара на рынок или организацию его выпуска на предприятии. Для установления окончательной цены нужно принимать во внимание факторы изменяющейся конъюнктуры рынка.

Существует несколько затратных методов, определяющих цену по принципу «издержки плюс прибыль».

1. Затратный метод с  учетом полных (или средних) издержек  на производство продукции основан  на определении полной себестоимости, включающей как переменные, так и постоянные издержки. Суть метода состоит в суммировании совокупных издержек: переменные (или прямые) плюс постоянные (или накладные), и прибыли, которую предприятие рассчитывает получить.

Главное преимущество данного метода — его простота и удобство. Это связано с тем, что у производителя всегда имеются данные о собственных затратах. Однако он имеет два больших недостатка:

1) при установлении цен  не принимаются во внимание  имеющийся спрос на товар и  конкуренция на рынке, поэтому возможна ситуация, когда товар при данной цене не будет пользоваться спросом;

2) любой метод отнесения  на себестоимость товара постоянных  накладных расходов, которые являются  расходами по управлению предприятием, а не расходами для производства  данного товара, является условным.

2. Метод прямых (или предельных) затрат базируется на установлении  цены путем добавления к переменным  затратам определенной надбавки  — прибыли. При этом постоянные  расходы как расходы предприятия  в целом не распределяются  по отдельным товарам, а погашаются из разницы между суммой цен реализации и переменными затратами на производство продукции. Эта разница получила название «добавленной» или «маржинальной» прибыли. При правильном подходе переменные (прямые) издержки должны явиться тем пределом, ниже которого ни один производитель не будет оценивать свою продукцию. В любом случае истинная функция издержек заключается в установлении нижнего предела для первоначальной цены на товар, в то время как ценность этого товара для потребителя определяет высший предел цены на него.

Продажа товара по цене, рассчитанной по такому методу, эффективна на стадии насыщения, когда нет роста продаж, и предприятие хочет сохранить объем сбыта на определенном уровне.

3. Метод расчета цены  на основе анализа безубыточности и обеспечения целевой прибыли базируется на том, что предприятия стремится установить цену на свой товар на таком уровне, который обеспечивал бы получение желаемого объема прибыли. Точка безубыточности — это точка пересечения кривой общей выручки и кривой общих затрат. В точке безубыточности объем прибыли равен нулю. Основным недостатком метода определения цены на основе анализа безубыточности является то, что не учитывается взаимосвязь цены товара и фактического спроса.

4. Метод установления цены на основе анализа рентабельности инвестиций. Основная задача данного метода состоит в том, чтобы оценить полные затраты при различных программах производства товара и определить объем выпуска, реализация которого по определенной цене позволит окупить соответствующие капиталовложения. Устанавливаемая надбавка к издержкам производства включает процент дохода на инвестированный капитал.

5. Метод структурной аналогии. Суть данного метода заключается  в том, что при установлении  цены нового товара определяют структурную формулу цены по его аналогу. Для этого используют фактические или статистические данные о доле основных элементов в цене или себестоимости аналогичного товара. Если возможно точно определить для нового товара один из элементов цены, например материальные затраты, нормы расхода и т. п., то, перенося структуру аналога на новый товар, можно рассчитать ориентировочную цену.

 

Задание 8.

 Балловым  методом определите цену новой модели холодильника. Цена базовой модели 10000 руб.

Параметры	Весовые индексы	Балловое значение
			новая модель	базовая модель
Емкость, мЗ	0,6	80	73
Дизайн	0,2	90	80
Мощность	0,2	70	50

а) 1000 руб.;

б) 12113 руб.;

в) 11462 руб.;

г) иное значение.

Решение:

На основе экспертных оценок значимости параметров изделий для потребителей, каждому параметру присваивается определенное число баллов, суммирование которых дает интегральную оценку технико-экономического уровня изделия.

 

 

 

 

Средняя оценка балла определяется по формуле (3):

,                         (3)

Где -  цена одного балла;

  - цена базового изделия-эталона;

 - балловая оценка i параметра базового изделия;

 - весомость параметра.

Умножением суммы баллов по новому изделию на стоимостную оценку одного балла изделия-эталона определяется ориентировочная цена нового изделия, формула (4):

                    (4),

Где - балловая оценка i-го параметра нового изделия.

P=(0,6*80+0,2*90+0,2*70)*139,28=11142,4

 

Ответ: цена новой модели равна 11142,4

 

 

 

Задание №9.

На сколько должен измениться  объем продаж, чтобы уровень прибыли фирмы остался неизменным при снижении цены на 10%. Начальный объем реализации 500 штук по цене 20 руб., при этом переменные затраты  10 руб. на шт.

а) 11%;

б) 55 шт.;

в) 25%;

г) 125 шт.

 

Решение.

П= 500*20 - 500*10=5000р.

П= 500*18-500*10=4000р.

 

б) (500+55)*18р.-5000=4990р.

Г) (500+125)*18р.-5000=6250р.

 

500шт.*11%=55шт.

 

Задание № 10.

 Предприятие выпускает 1000 изделий в месяц по цене 10 руб. Переменные затраты - 5 руб. Постройте кривую безубыточности и линию спроса для диапазона изменения цен от + 20% до -20%. Эластичность спроса не меняется при изменении цены и равна 1,5. Как следует, предприятию изменить цену, чтобы прибыль увеличилась.

а) повысить;

б) снизить;

в) оставить неизменной.

 

Решение:

Задача анализа безубыточности состоит в определении того минимального прироста объемов продаж, который должен быть достигнут, чтобы влияние эффекта объема уравновесило влияние эффекта цены

Величина минимального прироста продаж, необходимого для сохранения прежней общей суммы выигрыша после изменения цены, может быть рассчитана с помощью следующей формулы:

BSCp = -DР / (СМ + DР) ∙ 100   (5)

где  BSCp- безубыточный прирост продаж в результате изменения цены, %;

DР - изменение цены;

СМ - величину удельного выигрыша  фирмы до изменения цены.

Безубыточный прирост продаж (в абсолютном выражении) может быть найден с помощью формулы:

BSCa = (BSCp Q0) / 100,   (6)

где  BSCa, BSCp - безубыточный прирост продаж при изменении цен, соответственно в абсолютном и в процентном выражении;

Q0 - объем продаж до изменения цен, нат. ед.

Если реальный прирост объема продаж превышает величину безубыточного прироста, то фирма не только ничего не теряет в результате изменения цены, но даже получает дополнительную прибыль.

Проведем расчет безубыточных приростов продаж для указанного в условии задачи ценового диапазона от -20% (8 руб.) до + 20% (12 руб.), используя формулы (5) и (6):

Изменение цены,% .( DP)	-20	-15	-10	-5	0	+5	+10	+15	+20
Новая цена, руб .( P)	8	8,5	9	9,5	10	10,5	11	11,5	12
Переменные затраты, руб.  (VC)	5	5	5	5	5	5	5	5	5
Безубыточный прирос продаж, шт.( BSCa).	667	429	250	111	0	-91	-167	-231	-286
Объем безубыточных продаж, шт. (BSC)	1667	1429	1250	1111	1000	909	833	769	714

Степень эластичности спроса по цене измеряют по формуле коэффициента прямой эластичности:

   (7)

где E – эластичность спроса по цене,

Q0 – начальный объем продаж,

P0 – начальная цена продаж,

∆Q - изменение объема продаж,

∆P- изменение цены.

Поскольку между объемом спроса и изменением цены существует обратная зависимость, коэффициент эластичности спроса будет отрицательным. Однако, для оценки степени эластичности спроса нам нужна абсолютная величина коэффициента без учета знака.

При эластичности 0,6 объемы спроса составят для диапазона изменении цены от +20% до -20%:

Изменение цены, ,% (DP)	-20	-15	-10	-5	5	10	15	20
Новая цена, руб. .(P)	8	8,5	9	9,5	10,5	11	11,5	12
Изменение спроса, шт.	300	225	150	75	-75	-150	-225	-300
Объем спроса, шт.	1300	1225	1150	1075	925	850	775	700

 

На основе полученных данных построим кривую безубыточных продаж и линию спроса.

 

График безубыточности

 

 

 

 

 

 

 

Если же фирма действует на рынке, где реальный спрос менее эластичен, чем требует кривая безубыточных продаж, то логика ее ценовой политики кардинально меняется. Поскольку спрос малоэластичен, что хорошо видно по описывающей его кривой D, то фирме выгодно повысить цену на 10% и 15%, но не на 20%, так при повышении цены на 20 % предприятие потерпит потери.

 Сравнив полученные графики можно сделать вывод, что предприятию не следует повышать цену, т.к. при повышении цены фактический объем продаж (линия спроса) будет меньше, чем безубыточный (необходимый для сохранения прежднего уровня прибыли). Следовательно, при повышении цен предприятие сможет уменьшить прибыль.

Задание №11.

11. Определить среднюю  цену за полугодие:

 

а) 80,92 руб.;

б) 83 руб.;

в) 79 руб.;

г) иное значение.

Решение.

(75+78+75+79+85+88)/6 = 80.

 

Ответ: средняя цена за полугодие составляет 80руб.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Список использованной  литературы.

 

1. Основы ценообразования; Савицкий А.А.; Дизайн ПРО; 2004 г.;
2. Попков В.П., Новиков Ю.В. Ценообразавание: Учеб. пособие. – СПб.: СПбГИЭА, 2005.
3. Ценообразование Учебное пособие; Герасименко В.В.; Инфра-М; 2008 г.
4. Ценообразование: практикум ; Маховикова Г. А. , Желтякова И.А. , Пузыня Н.Ю. ; 2008 ; ЭКСМО