Контрольная работа по "Экономической теории". 88

1. Рынок: определение,  условия формирования. Субъекты и объекты  рынка

В современной  экономической литературе встречается  несколько определений рынка:

рынок - это совокупность экономических отношений производства и обмена товаров при помощи денег;

рынок -- это обмен, организованный по законам товарного производства и обращения;

рынок -- система  отношений по поводу обмена результатами производства и услугами, принимающими форму товара;

рынок -- это механизм взаимодействия покупателей и продавцов, иными словами, отношение спроса и предложения;

рынок это сфера  обмена внутри страны и между странами, связывающая между собой производителей и потребителей продукции.

Рынок как система  представляет собой определенное равновесное  сочетание двух начал стихийного, конкурентного и организующего, монопольного.

Основой стихийности  рынка, конкурентного начала является участие в конкуренции множества  самостоятельных, независимых товаропроизводителей с разными условиями производства, индивидуальными характеристиками товара. Они конкурируют для обеспечения собственных интересов.

Организованность, монопольное начало предполагают наличие  узкой группы производителей конкретного  товара, элементы сговора, определенное единообразие требований, стандарты  качества; упорядоченные, согласованные, предвиденные действия.

Сочетание между  конкурентным и монопольным началами должно быть оптимальным. Для каждых конкретных условий таким оптимумом  является максимум конкуренции при  минимуме монополии. Отклонения от этого  оптимума чреваты для общества большими потерями.

Рыночный механизм, где происходит оптимальное сочетание  конкуренции и монополизма, обеспечивает соответствие структуры производства структуре общественных потребностей, стимулирует внедрение новой  техники и технологии, поощряет лучших производителей, наказывает худших.

Важнейшим условием возникновения рынка является общественное разделение труда. Посредством разделения труда достигается обмен деятельностью, в результате чего работник определенного  вида конкретного труда получает возможность пользоваться продуктами любого другого конкретного вида труда. Разделение труда возникло в глубокой древности. История знает ряд крупных ступеней общественного разделения труда. Первая из них - отделение скотоводства от земледелия; вторая -- выделение ремесла как самостоятельной отрасли, третья -- возникновение купечества. Затем стали дробиться отрасли, углубляться общественное разделение труда. Еще античные авторы подчеркивали положительное значение разделения труда для роста его производительности. Примечательны высказывания Аристотеля по поводу разделения и возникающего в этой связи обмена. Поистине гениальны его высказывания о справедливом равенстве обмена. Он видел и взаимосвязь между разделением труда, обменом и деньгами.

Основоположником  научной теории разделения труда считается А. Смит. В работе "Исследование о природе и причинах богатства народов" А. Смит рассмотрел все главные типы разделения труда -- в пределах отдельной мануфактуры, между отраслями, между городом и деревней, между промышленностью и торговлей, между умственным и физическим трудом, между различными регионами и целыми национальными хозяйствами.

Не менее важным условием возникновения рынка является специализация. Специализация -- форма  общественного разделения труда  как между различными отраслями и сферами общественного производства, так и внутри предприятия на различных стадиях производственного процесса. В промышленности различают три основные формы специализации: предметную (например, автомобильные, тракторные заводы); подетальную (например, завод шарикоподшипников); технологическую -- стадийную (например, прядильная фабрика),

Улучшение, совершенствование  производственного профиля предметно-специализированных предприятий, развитие подетальной  и технологической специализации  ведут к расширению производственных связей -- кооперированию, Специализация производства в ряде индустриально развитых стран в основном пошла по пути расширения подетальной и технологической специализации.

Субъектами рыночных отношений являются участники рыночных сделок, сделок купли-продажи. Это, во-первых, покупатели, продавцы, предприниматели или физические лица. Во-вторых, это юридические лица, к которым относятся разного рода предприятия и объединения, организации, ассоциации, кооперативы, акционерные общества, фирмы, государство.

Для классификации  субъектов рыночных отношений используются разные подходы. С позиций выполняемых  на рынке функций субъекты рыночных отношений делятся на продавцов  и покупателей, с позиций форм собственности -- на субъекты, функционирующие в рамках государственной собственности; на субъекты, функционирующие в рамках коллективной и групповой собственности, и на субъекты, хозяйствующие на базе индивидуальной, частной собственности.

В состав рынка  входят и предприниматели, и работники, продающие свой труд, и конечные потребители, и владельцы ссудного капитала, собственники ценных бумаг. Основных субъектов рыночного хозяйства принято подразделять на три группы: домашние хозяйства, бизнес (предприниматели) и правительство.

Домашние хозяйства являются собственниками и поставщиками факторов производства в рыночной экономике. Полученные от продажи услуг труда, капитала и т.д. деньги идут на удовлетворение личных потребностей (а не для наращивания прибыли). В рамках домашнего хозяйства потребляются конечные продукты сферы материального производства и сферы услуг.

Бизнес -- это  деловое предприятие, функционирующее  с целью получения дохода (прибыли). Бизнес предполагает вложение в дело собственного или заемного капитала и является поставщиком товаров и услуг.

Правительство представлено главным образом различными бюджетными организациями, которые  реализуют функции государственного регулирования экономики.

Кроме того, правительство  предоставляет на рынок товары и  услуги предприятий, находящихся в  собственности государства. Один и тот же человек может быть в составе домашнего хозяйства, бизнеса и правительственного учреждения. Например, работая по найму государственным служащим, он является представителем правительственной организации; владея ценными бумагами какой-либо корпорации, он представляет бизнес; расходуя свой доход на цели личного потребления, он является членом домашнего хозяйства.

Объекты рынка -- все то, по поводу чего возникают  отношения купли-продажи. Это материальные и нематериальные блага и услуги, факторы производства -- средства производства, рабочая сила, капиталы (фонды), технические новшества и идеи.

2. Классификация рынков

Несмотря на отсутствие общепринятой классификации  рынков, их можно разделить на группы по определенным признакам: организационному, функциональному, пространственному.

По организационному признаку, т.е. по степени ограничения  конкуренции, выделяют четыре основные модели:

* рынок совершенной  конкуренции;

* рынок монополистической  конкуренции;

* олигополистический  рынок;

* чисто монополистический  рынок.

По пространственному  признаку рынки делятся на местные, региональные, национальные и международные, объединяемые термином «мировой рынок».

По функциональному  признаку, или по экономическому назначению объектов рыночных отношений, рынок подразделяется на четыре основные группы:

* рынок товаров  и услуг;

* рынок факторов  производства;

* финансовый  рынок;

* информационный  рынок,

Помимо этой основной классификации выделяют виды рынков по характеру продаж: оптовый, розничный, фьючерсный; по степени регулируемости -- регулируемый и нерегулируемый; по уровню насыщения -- равновесный, избыточный, дефицитный; по соответствию законодательным нормам -- легальный «черный» рынок.

Рассмотрим последовательно  представленную классификацию, уделив при этом внимание проблемам формирования и трансформации указанных рынков в России.

Экономисты выделяют несколько основных моделей рынка  по степени ограничения конкуренции, т.е. по степени монополизированности. Конкурентность рынка -- очень важный фактор, воздействующий на поведение производителей и потребителей. Конкурентность определяется тем, в какой степени его участники могут оказывать влияние на цены реализуемых товаров. Чем меньше подобное влияние, тем конкурентнее считается рынок. В условиях чистой (совершенной) конкуренции существует большое количество фирм, производящих стандартизированный (одинаковый) продукт, и отсутствуют всякие барьеры проникновения в отрасль, т.е. выпуска продукта любой желающей фирмой. Напротив, чистая монополия предполагает наличие одной фирмы в качестве продавца, недифференцированный продукт и разнообразные барьеры на пути проникновения в отрасль. Монополистическая конкуренция характеризуется сравнительно большим числом крупных фирм, производящих дифференцированный продукт (скажем, одежду, обувь), и сравнительно свободным вхождением в отрасль. Олигополия отличается небольшим количеством крупных продавцов, воздействующих на цену товаров, объем предложения, а также трудностью вступления в отрасль.

Приводимая классификация основана на поведении и количестве продавцов. Но, как известно, на рынке два субъекта -- продавцы и покупатели. С точки зрения поведения покупателей на рынке и их количества выделяют монопсонию (монополию одного покупателя), в условиях которой на рынке господствует один покупатель и множество продавцов (ситуация неординарная и встречающаяся крайне редко); олигопсонию -- наличие нескольких крупных покупателей, имеющих возможность диктовать условия рынку, и конкурентный рынок, на котором представлено множество покупателей. Чаще всего рынок в зависимости от его конкурентности делят на две разновидности -- рынок свободной конкуренции (совершенной конкуренции) и рынок несовершенной конкуренции, подразделяющийся на монополистический рынок, олигополистический и рынок монополистической конкуренции. 
 

2. Экономическое равновесие

Общая теория равновесия базируется на следующих постулатах:

основным инструментом жизни общества служит регулируемый рынок, а важнейшим видом деятельности является производство товаров и услуг;

экономическая деятельность осуществляется в условиях свободной конкуренции под контролем  государства, а цены складываются под  влиянием спроса и предложения;

цель производителей — получение максимальной прибыли;

цель потребителей — получение максимальной полезности при минимальных затратах в удовлетворении своих потребностей;

макроэкономическое  равновесие выступает как результат  совместных действий государства и  бизнеса, факторов производства, спроса и предложения.

В настоящее  время существует достаточно много  моделей макроэкономического равновесия, специфику которым придают авторские  взгляды на проблему и попытки  кристаллизовать в них главные  экономические интересы субъектов  экономической деятельности. Из всей их совокупности можно выделить некоторые основополагающие модели. 

3. Конъюнктура и емкость рынка

Конъюнктура рынка - это совокупность условий, при которых  в данный момент

протекает деятельность на рынке. Она характеризуется определенным

соотношением  спроса и предложения рабочей силы данного вида. Возможны три

типа конъюнктуры  рынка рабочей силы: дефицит кадров, полная занятость

(равновесие), безработица.  В экономике большинства стран  каждый из этих

типов оказывается  одновременно представлен на уровне отдельных сфер и

отрасли хозяйства, регионов. Сочетание множества локальных  ситуаций создает

общую картину, характеризующую рынок рабочей силы в целом в национальной

экономике (народном хозяйстве).

Важнейшими характеристиками конъюнктуры рынка рабочей силы являются

показатели, отражающие текущее соотношение спроса и предложения в

количественном (уровень безработицы или дефицита кадров) и качественном

(структурном,  в первую очередь профессионально-квалификационном) аспектах.

Факторами, определяющими  конъюнктуру предложения рабочей силы, являются

следующие

    демографические;

    система  и уровень образования;

    система  профессиональной подготовки

    социально-экономические;

    психографические;

    поведенческие.

К факторам конъюнктуры, влияющим на динамику и структуру спроса на рабочую

силу относятся:

    обеспеченность  природными ресурсами;

    спад  или подъем производства;

    структурные  изменения в производстве и  в народном хозяйстве;

    изменение  соотношений собственности;

    финансово-бюджетная  и кредитная политика;

    инвестиционная  политика.

Изучение конъюнктуры  связано с текущим состоянием рынка, и основная его

цель - установить, в какой мере деятельность экономических  субъектов рынка

труда влияет на состояние рынка рабочей силы, на его развитие в ближайшем

будущем и какие  меры следует принять, чтобы полнее удовлетворить

потребности участников трудовых отношений. Результаты изучения конъюнктуры

предназначены для принятия оперативных решений  по управлению формированием,

распределением (перераспределением) рабочей силы.

Емкость рынка - один из основных объектов исследований в маркетинге рабочей

силы, поскольку  этот показатель демонстрирует принципиально возможный объем

потребления труда. Емкость определяется количеством  необходимых работников

или величиной  необходимой трудоемкости в определенный период времени. В

каждый момент времени рынок имеет количественную и качественную

определенность.

Следует различать  два уровня емкости рынка рабочей  силы: потенциальный и

реальный. Действительной емкостью рынка является первый уровень.

Потенциальный уровень определяется потребностями  работодателей в рабочей

силе. Реально  складывающаяся емкость рынка рабочей силы может и не

соответствовать его потенциальной емкости.

Емкость рынка  рабочей силы формируется под  влиянием множества факторов,

каждый из которых  может в определенных ситуациях как стимулировать рынок,

так и сдерживать его развитие, ограничивая его  емкость. К таким факторам

можно отнести:

    сложившуюся  совокупность рабочих мест в  стране;

    инвестиционный  потенциал, его воспроизводственная структура;

    структурные  изменения в народном хозяйстве;

    социально-экономические  факторы.

Зная емкость  рынка рабочей силы и тенденции  ее изменения, субъекты рынка

могут оценить  перспективность того или иного сегмента рынка для себя.

Особенно хотелось бы подчеркнуть, что емкость рынка  рабочей силы зависит от

емкости рынков товаров и услуг, производимых с помощью труда этой рабочей

силы, от ее производительности, которая зависит от применяемой  техники и

технологии, интенсивности труда и условий найма. 
 

4. Понятие товара в системе маркетинга, виды товаров. Изучение требований рынка к товару

Маркетинговые исследования рынка и потребительского спроса, в конечном счете, направлены на получение более ясного ответа на вопрос: какие именно товары следует производить, чтобы полнее удовлетворять потребности рынка, естественно, с учетом современного решения возникающих при этом в обществе социально-этических и гуманитарных проблем?

Необходимо понять, что такое товар и какие  его определения существуют в настоящее время. При этом надо сказать, что понятие «товара» постоянно расширяется. Еще со времен классической экономики товар понимался как продукт труда, предназначенный для обмена. Можно сказать, что товар -- это все, что может удовлетворить потребность или нужду и предлагается рынку с целью привлечения внимания, приобретения, использования или потребления. В это понятие включаются физические объекты, услуги, лица, места, организации и идеи.

В число товаров  вовлекаются все более разнообразные результаты трудовой деятельности людей, включая не только продукты в овеществленной форме, но и плоды интеллектуальной творческой деятельности в виде научно-технической документации, научных публикаций, произведений литературы и искусства. Свойства товаров приобрели такие объекты купли-продажи, как земля, вода, полезные ископаемые, дикие животные и растения.

В этих условиях очень важно иметь представление  о классификации товаров. В настоящее  время существуют несколько подходов к классификации. Один из них приводит российский ученый И. Березин.Биржевые товары -- это относительно небольшая, но важная группа товаров, достаточно легко поддающихся стандартизации и играющих большую роль в мировой экономике. Среди них:

- энергоносители (нефть, газ, уголь);

- продовольствие (пшеница, сахар, кофе, рис, кукуруза, соль);

- стратегические  товары (золото, уран, платина, никель);

- металлы (медь, алюминий, серебро, сталь).

Промышленные товары включают в себя:

- материалы (сырье, полуфабрикаты, детали);

- капитальные товары (здания, сооружения, оборудование);

- вспомогательные  товары (инструменты, масла, материалы  для технического обслуживания и т.п.).

Потребительские товары обычно классифицируют в зависимости  от характера предъявляемого спроса и подразделяют на шесть подгрупп:

- товары повседневного  спроса (продукты питания, сигареты, проездные билеты, газеты);

- товары импульсной  покупки (книги, журналы, сладости, спиртное);

- товары экстренного  приобретения (лекарства, зонты,  пакеты);

- товары предварительного  выбора (мебель, одежда, бытовая техника);

- товары особого  спроса (меха, автомобили, видеокамеры,  банкеты, круизы);

- товары пассивного  спроса (страховки, приспособления  для бытовых приборов, учебная литература).

Бытовые услуги подразделяются на следующие подгруппы:

- питание (столовая, кафе, бар, ресторан, банкет);

- жилье (строительство,  ремонт, переоборудование);

- обслуживание (стирка, уборка, присмотр, ремонт);

- отдых (билеты, путевки, кино, театр, дискотека).

Деловые услуги бывают трех видов:

- технические (наладка, обслуживание и ремонт оборудования, ремонт помещений, утилизация отходов производетва);

- интеллектуальные (юридические, бухгалтерские, аудиторские,  рекламные, маркетинговые, управленческие, подбор персонала);

- финансовые (расчетно-кассовое  обслуживание, кредитование, страхование, пенсионное обеспечение, управление капиталом).

Социальные услуги могут касаться четырех областей применения:

- образование  (школа, колледж, курсы, училище,  высшее учебное заведение);

- здравоохранение  (поликлиника, стоматологический кабинет, косметический салон, больница, консультация, профилакторий, санаторий);

- безопасность (охрана, расследования, правовая защита);

- культурное  развитие (лектории, экскурсии, музеи, клубы).

В последнее  время маркетинговые подходы  стали находить применение в отношении лиц, мест и идей. Многим известны маркетинговые акции в отношении артистов, спортсменов, политиков, особенно в период предвыборной кампании. Маркетинг мест начинает применяться, когда речь идет о привлечении туристов в различные города и регионы путем пропагандирования достопримечательностей культурного, природного и оздоровительного характера.

Многие факты  свидетельствуют о том, что и  идеи в области науки и техники, культуры и спорта для своего продвижения  также нуждаются в помощи маркетологов. Например, идея здорового образа жизни нашла свое применение в широкой пропаганде создания фитнес-клубов. Для целей маркетинга важна еще одна классификация -- разделение товаров на товары, длительное время находящиеся на рынке, и новые товары. Правда, в отношении понятия «новые товары» нет единого понимания. Например, в американской деловой практике новым считается любой товар, выпускаемый конкретной фирмой менее четырех лет. Но это может означать, что любой товар, уже давно продаваемый за границей, может считаться новым в данной стране.

На самом деле разумнее считать новым такой  товар, который отличается от уже  существующих какими-то особыми, чаще всего качественными, характеристиками, отражающими степень новизны. Тогда  высшей степенью новизны будет отличаться абсолютно новый товар, не имеющий аналогов в мире. К таковым в свое время можно было отнести телефон Бэлла, фонограф Эдисона, автомобиль, самолет, телевизор, многие виды вооружений. В последние годы мы являемся свидетелями появления больших интегральных микросхем и микропроцессоров, на базе которых созданы персональные компьютеры, сотовые телефоны и многое другое. Достаточно высокой степенью новизны могут отличаться товары, не имеющие аналогов в данной стране, а также товары, в которые вносятся принципиальные изменения потребительских свойств или значительные технологические модификации.

Изучение требований рынка к товару включает в себя:

сегментацию рынка, т.е. выделение групп потребителей данной зоны деловой активности (ЗДА);

понимание (характеристика) потребителя, его социально-психологических особенностей, мотиваций;

анализ фирменной  структуры рынка, прежде всего - наличия  конкурентов и особенностей их деятельности;

формулирование  требований к качеству товара - стандартных, потребительских, конструктивных;

рассмотрение  возможностей обеспечения патентной  чистоты товара.