Методики и нормативы расчета стоимости инновационной продукции

Министерство  образования  РФ

ГОУ ВПО «Сибирская автомобильно – дорожная академия (СибАДИ)»

Кафедра «Менеджмент»

                           КОНТРОЛЬНАЯ РАБОТА

по дисциплине «Организация предпринимательской деятельности»

на тему: «Методики и нормативы расчета  стоимости инновационной продукции»

Выполнил: студентка  группы 5МОз

Болдырев В.А.

                                                                        Принял: доцент Петрашкевич Ю.И.

Омск - 2012

      Cодержание

       Введение

Какова  стоимость нашего инновационного проекта? Чаще всего данный вопрос задается, когда требуется оценить, способен ли проект окупить свои затраты. В  некоторых случаях расходы на наладку производства могут быть уже понесены, и необходимость  определить стоимость проекта может  быть обусловлена условиями сделки по приобретению или «трансформации стоимости». В любом случае стоимость  проекта зависит от рыночных условий, от хода работ по его реализации, а также перспектив. Эта стоимость  должна учитывать гибкость менеджеров, которые могут в будущем изменить свое решение относительно необходимости  продолжать работу над проектом. Например, чтобы избежать убытков менеджеры  могут отказаться от проекта, если у  него появляются неблагоприятные экономические  перспективы, принимая во внимание текущее  состояние проектных работ и  рыночные условия.

В рейтинге стран эффективности инновационной деятельности учитывается не только научно- технический потенциал. Даже при высоком потенциале показатели эффективности и конкурентоспособности оказываются низкими. Существенно большой разрыв между полученными результатами научно - технических, опытно - конструкторских работ и коммерциализацией. Главное достоинство интеллектуальной собственности - она приносит дополнительную прибыль благодаря новым знаниям о том, как более эффективно удовлетворять запросы потребителей на рынке инноваций. Только новые технологии и организационные решения позволяют выпускать качественно новый товар. Однако инновационная деятельность подвержена рискам, и в среднем лишь 15 % результатов проводимых научных исследований воплощаются в товар, приносящий коммерческий успех. Для того чтобы выгодно продать продукцию инноватики, важно правильно оценить ее.

1. Инновационный продукт.

1.1 Сущность инновационного продукта.

1.2 Особенности продвижения инновационного продукта на рынке.

В чем же состоит особенность продажи таких продуктов? Насколько велика разница между продажей традиционного продукта или продукта-новинки от инновационного продукта? Разница, безусловно, есть. И она значительна. Принципы и приемы продвижения продуктов-новинок известны большинству опытных специалистов по продажам и маркетологов. А вот секреты работы с инновационными продуктами известны немногим.  Любой человек, который имел дело с продвижением совершенно нового продукта, знает, как тяжело начинаются его продажи. В чем же тут дело, что создает дополнительные трудности? Возможные проблемы связаны со следующими факторами:

- потенциальные потребители, как правило, не обладают достаточной информацией об инновационном продукте;

- даже получив информацию о новом продукте, люди не всегда сразу понимают, какие реальные преимущества они получат, имея его; все новое обычно кажется человеку чем-то абстрактным, ведь представить то, с чем раньше не имел дела, действительно довольно трудно;

- люди обычно консервативны и не стремятся к тому, чтобы стать в первые ряды пользователей новой вещи; многие рассуждают следующим образом: «Пусть вначале это попробуют другие, а потом посмотрим»;

- инновационные продукты часто являются в действительности или кажутся слишком дорогими для потребителей, которые, не понимая преимуществ продукта, не готовы платить деньги за обладание ими.

Согласно принятым со времен Роджерса данным, не более 2,5% потребителей относится к категории «новаторов», тех, кто всегда ждет новых продуктов и готов их приобрести. Остальные потребители следуют в своих решениях о покупке вслед за ними. Таким образом, «новаторы» выступают для других «лидерами мнений». Важным моментом также является «готовность приобретения», которую проявляют «новаторы». Дело в том, что уже давно замечено, что если инновационный продукт пользуется, например, интересом посетителей стенда на выставке, то это еще не значит, что они уже готовы его приобрести. Самые восторженные отзывы не всегда приводят к реальной покупке.

2. Особенности оценки  стоимости инновационного продукта.

Интеллектуальная собственность  оценивается иначе, чем материальные ценности. Оценивают ее независимые  оценщики. Оценивают для того, чтобы  выгодно продать и защитить свои авторские права. Стоимостную оценку прав интеллектуальной собственности  учитывают во всех странах мира в бухгалтерской отчетности. Например в России Постановление Правительства РФ № 1132 от 29.09.1998 г. столкнулось с рядом противоречий. Для разрешения проблемы сбалансированности прав и интересов процесса создания и коммерциализации инноваций Распоряжением Правительства РФ от 30 ноября 2001 г. № 1б07 - р были утверждены «Основные направления реализации государственной политики по вовлечению в государственный оборот результатов научно-технической деятельности». Нормативным документом по проведению инвентаризации объектов интеллектуальной собственности явилось Постановление Правительства РФ № 7 от 14 января 2002 года «О порядке инвентаризации и стоимостной оценке прав на результаты научно-технической деятельности и непосредственно стандарты оценки». Интеллектуальная собственность включает материальные формы идеи, творения человеческого разума. Отчет по оценке интеллектуальной собственности представляется в государственные и общественные организации. Имеются отличия в подаче изображения: Высшая патентная палата требует изображение товарного знака в 5 экз. на твердой бумаге размером 8*8 см. К каждому виду интеллектуальной собственности предъявляются специфические требования. При экспорте инноваций коммерциализация инноваций столкнулась с неупорядочением регистрации сделок, отсутствием льгот, подобным тем, какие имеются на материальные активы. Методические вопросы коммерциализации инноваций требуют доработки.     Для определения рыночной стоимости придерживаются следующих принципов: полезности, ожидания, изменения и наиболее эффективного использования. Рассчитывать выгоды от приобретения интеллектуальной собственности приходится как максимальную расчетную величину, которая берется за основу стоимости.

3. Основные методики оценки стоимости инновационного продукта.

3.1 Виды методик

Существует три подхода к  оценке интеллектуальной стоимости. Оценщик  определяет каким одним или несколькими подходами ему лучше учесть стоимость нематериального актива:

1. Доходный метод позволяет определить размеры предполагаемых доходов;
2. Сравнительный метод позволяет сравнивать с аналогичным видом интеллектуальной собственности;
3. Затратный метод учитывает расходы на восстановление в случае устаревания или потери актуальности.

3.2 Описание методик

Рисунок 1 – Ретроспективное отображение динамики изменения выбора методов оценки инновационного продукта со временем

Другие традиционные подходы больше применяются в отношении оценки нематериальных активов проекта. Они  базируются на оценке экономической  жизнеспособности и выгодах, которые  активы могут принести компании.         Различные венчурные предприятия (к которым относятся инновационные проекты) отличаются последовательностью промежуточных этапов, которые могут произойти, а могут и не произойти, и таким образом оценка будет зависеть от вероятности наступления следующего этапа. Эта неопределенность, как правило, вызывает необходимость более комплексного, мультисценарного анализа и большей креативности со стороны оценщика. Кроме того, при оценке стартапа может иметь значение, используем ли мы денежный поток или чистый доход, поскольку денежный средства с большей вероятностью иссякнут у стартапа, чем у зрелой компании.            Так или иначе, главным, чем стоит руководствоваться инвесторам при выборе методов оценки — это наличие информации и соответствующих кадров, которые могут грамотно эту информацию использовать в целях наиболее прибыльного вложения средств.

4. Альтернативные методики оценки стоимости инновационного продукта.

Комплексный или корпоративный  метод стоимостной оценки в международной практике коммерческой реализации применяют при комплексной оценке стоимости всего предприятия научно-технической сферы со всеми изобретениями и научными достижениями. Такая оценка не всегда бывает практичной и не учитывает все интересы продавца и покупателя инноваций. Поэтому в последнее время получила развитие оценка интеллектуального потенциала предприятия. При таких расчетах за базис принимается товарооборот и рентабельность с учетом достоверного прогноза этих показателей на будущее. Расширение рынка инноваций позволяет крупным компаниям и корпорациям в России покупать не отдельные изобретения, а предприятия в качестве единых научно-технических и производственно-социальных комплексов. Такая оценка, возможно, будет применяться и при их ликвидации.

Технократический метод стоимостной  оценки интеллектуальной собственности основан на экспертных исследованиях значимости определенных научно- технических характеристик изобретения, выражаемых через коэффициенты весомости и вычисляемых по формуле:

Сиз = П* К1* К2* КЗ* Д ,

где

Сиз - стоимость изобретения,

П - прибыль, получаемая при реализации продукции, в которой используется изобретение,

К1 - коэффициент достигнутого технического результата;

К2 - коэффициент сложности решения технической задачи;

          КЗ - коэффициент новизны.

Указанное в данной формуле произведение коэффициентов характеризует технический уровень изобретения, его роль в формировании прибыли, получаемой от реализации продукции, где использовано данное нововведение. Этот метод не имеет экономической базы для стоимостной оценки, так как в его подходе отсутствует определение прибыли, а лишь дается экспертная оценка долевого участия изобретения в получении прибыли на основании учета его основных технических характеристик. Несомненно, технический уровень нововведения и коэффициенты весомости влияют на цену продукции, в которой использовано данное изобретение. Такой метод применятся в совокупности с ранее рассмотренными, он усиливает оценку конкурентоспособности данного изобретения. М. Г. Миронов предложил решить проблему оценки технико-экономического уровня предприятия с учетом различных факторов и повышения эффективности использования технологических, трудовых, инвестиционных, организационно- управленческих, других ресурсов предприятия. Предложенная им система показателей технико-экономического уровня производства имеет цель установить конкурентоспособность предприятия, продукции. Она должна отвечать следующим требованиям:

- быть адекватной современному этапу экономического развития;

- допускать изменения, пополнение и развитие;

- быть комплексной;

- быть динамичной;

- содержать описание важных факторов;

- объективно отражать реальный уровень технико- экономического развития.

5. Оценки стоимости инновационного продукта в России.

1. Особенности и проблемы.

Коммерциализация инновационной  продукции в современных условиях в России позволяет выводить на рынок инноваций интеллектуальную собственность по этапам ее разработки, снижая степень риска использования финансовых средств. На первых стадиях самая высокая степень риска, так как сложно вывести на рынок результаты исследований, а удается вывести лишь отдельные продукты, услуги, идеи, лицензии или проекты. В рыночных условиях инновационная деятельность направляется на формирование экономического эффекта. Методологические основы формирования экономического эффекта получения прибыли и количественные характеристики рассматривались в научных трудах В.А. Трапезникова, К.Ф. Пузыни, Т.С. Хачатурова, Л.А. Вегера, В.Н. Лившиц

По результатам  экспертной экономической оценки интеллектуальной собственности рассчитывали будущую прибыль при стратегическом планировании, формировали бизнес-план с учетом себестоимости, капитальных вложений и нормативного коэффициента сравнительной эффективности и планируемого объема производства продукции по новой технологии. Предварительный экономический эффект от производства нового продукта рассчитывали по формуле :

Ээп = (Цп - Сп)* В , где

Ээп - экономический эффект;

Цп - проектируемая цена нового изделия;

Сп - проектируемая себестоимость нового изделия;

В - намечаемый объем производства нового изделия.

Однако в России в настоящее  время имеются свои особенности  функционирования рынка инноваций. Это - снижение спроса и снижение цены на новый инновационный товар и, в результате, снижение полезного эффекта из-за высоких издержек производства нового товара. Ухудшение конъюнктуры рынка новых изделий определяет целесообразность продажи инноваций. Конъюнктура рынка определяется как ситуация на рынке, состоящая из спроса, предложения и цены нового товара и товара, произведенного с помощью новых технологий. Обострение реализации товаров на рынке связано с понижением спроса, неплатежеспособности и в то же время приводит к увеличению предложений на рынке инноваций. Но отдельные объекты инновационной деятельности и при неблагоприятной конъюнктуре могут иметь хороший спрос, как, например, в космической промышленности. Поэтому в вопросах активности инновационной деятельности требуется государственная поддержка. В создании конкурентной среды России следует стремиться стимулировать появление новых товаров и высвобождать ресурсы для производства новых товаров. Инфраструктура рынка инноваций обеспечивает стимулы сближения интересов субъектов инновационной деятельности - инвесторов, инноваторов, производителей новой продукции, поставщиков сырья и материалов, ученых и специалистов, рабочих, определяющих рыночный спрос. А это будет способствовать привлечению на рынок инноваций новых инвесторов и увеличению на рынке новых инновационных продуктов. Увеличение доли наукоемкой продукции на мировом рынке с 0,3 % в настоящее время до 10 - 12 % 16 принесет стране свыше 140 млрд. долл. в год от экспорта новых товаров и технологий. А это приведет к увеличению оплаты труда в стоимости товара и платежеспособного спроса.

Предложенные методы оценки не учитывают  влияния рынков сбыта инновационной  продукции, наличие или отсутствие спроса, платежеспособность промышленных предприятий на дорогостоящую интеллектуальную собственность. Чтобы развивать инновационную деятельность кроме высокого инновационного потенциала в стране требуется создать спрос, предложение и конкурентную среду.

Лишь наличие устойчивых внешнего и внутреннего рынков будет способствовать развитию рынка инноваций и его  инфраструктуры.

5.2 Решение  проблемы. Новый метод

Новая методика, предлагаемая нами, отличается поукладной структурой, где расчеты стоимости интеллектуального труда следует проводить по этапам НИОКР. Для этого потребуется рассчитывать не только затраты, но и ценность получаемого инновационного продукта на каждом укладе, ориентируясь на потребность в нем покупателей и цену подобных продуктов на мировом рынке. При этом следует учитывать технические, технологические, экономические, экологические и социальные аспекты.

В этом случае ценность инновационного продукта рассчитывается по формуле:

, где

Пст, Пн – полезность старого и нового продукта;

Цст, Цн – цена нового и старого продукта;

Ц – ценность нового продукта для покупателя инновации

Следует также учитывать, какое влияние оказывает инновационный продукт на каждом этапе разработки и как покупатели и конкуренты заинтересованы в его производстве. Необходимо оценить количественный вклад технико-экономических укладов в эффективности производства и определить удельный вес каждого уклада в готовом инновационном продукте. На каждом укладе разрабатываемые новые товары или технологии могут применяться в промышленности по своим ценностям. Продавая их или ноу-хау, на их основе ученые могут усилить коммерциализацию своей деятельности.          Поэтому рассмотрение этих проблем при расчете цены на каждом укладе позволяет комплексно оценить количественные и качественные изменения в разработке нового продукта или технологии. Проведение таких расчетов по укладам проведения НИОКР позволит выявить применение тех или иных идей, снижение затрат и материалов при их разработке и внедрении, выявить сопутствующие ноу-хау. Снижается степень риска, так как сложнее вывести на рынок результаты исследований, а с меньшими затратами и с большей окупаемостью иногда выгоднее выводить на рынок инноваций отдельные продукты, услуги, идеи, лицензии или проекты. Инфраструктура рынка инноваций должна располагать в своей структуре фирмами, которые получают финансовую и организационную поддержку крупных корпораций, заинтересованных в использовании новейших научно- технических достижений и их внедрении.

 Заключение

Система расчетов цены укладной структуры должна быть адекватной современному этапу экономического развития, допускать изменения условий и развития НИОКР, быть комплексной и динамичной: рассматривать инновационный процесс в развитии под влиянием внешних и внутренних факторов, объективно отражать реальный уровень технико-экономического развития. В арсенале расчетчика, кроме мировых справочных цен на аналогичные инновационные продукты, должны быть цены на материалы, услуги, оборудование, необходимые для проведение НИОКР и их внедрение. Рассчитывая доходы предприятия, следует учитывать мотивацию исследователей, специалистов и работников по внедрению и интерес покупателя. Ведь чтобы заинтересовать их, требуются обоснованные расчеты прибыли, бонусов и премиальных вознаграждений.

Оценка  результатов интеллектуального  труда представляется трудной из-за нетрадиционных подходов, непредвиденных расходов и эффективности применения их на производстве или других сферах научных исследований. Рынок инноваций состоит из отдельных локальных рынков ноу-хау, лицензий, патентов, а поэтому требует более детального рассмотрения каждого из них.

      Список литературы:

1. Методические рекомендации по определению рыночной стоимости интеллектуальной собственности - М., Минимущества РФ от 26.11 2002 № СК-4/21297.
2. Маренков Н.Л. Методология оценки стоимости инновационного продукта Сб. Тенденции развития мировой торговли в XXI веке. 2 Межд. Научно-практ. конференция. Пермь 2007.
3. Кокурин Д.И. Инновационная деятельность. - М., :Экзамен.2001
4. http://www.esp-izdat.ru – Информационный экономический портал
5. http://www.sellings.ru/article/31/