Монополистическая конкуренция. 7

ФЕДЕРАЛЬНОЕ АГЕНТСТВО ПО СЕЛЬСКОМУ ХОЗЯЙСТВУ

ФГОУ  ВПО «КОСТРОМСКАЯ ГСХА»

Представительство г. Буй 

Кафедра экономической теории 
 
 
 
 
 

Контрольная работа

по дисциплине

«Экономическая  теория» 

тема: «Монополистическая конкуренция» 
 
 
 
 

2008г

КОСТРОМА 

Содержание: 
 

Введение. 

      Очень многие рынки на практике могут быть классифицированы как рынки с  совершенной конкуренцией или как чистая монополия. Огромное большинство фирм постоянно конкурируют с другими фирмами, часто очень агрессивно, и все же они не являются ценополучателями: они в некоторой степени обладают рыночной властью. Поэтому большинство рынков лежит между двумя крайностями в виде монополии и совершенной конкуренции, в царстве «несовершенной конкуренции».

      Существуют  два вида несовершенной конкуренции, а именно монополистическая конкуренция  и олигополия.

      При монополистической конкуренции  обычно будет существовать достаточно большое число относительно небольших фирм. Подумайте о многочисленных автомастерских, строительных подрядчиках, компаниях по установке стеклопакетов, ресторанах и других небольших продавцах, которых вы найдете в каждом большом городе. Они жестоко конкурируют друг с другом, и все-таки эта конкуренция не является совершенной. Все они стараются производить товар, который отличается от продукции их соперников.

      При олигополии будет действовать лишь небольшое число конкурирующих фирм. Большинство хорошо известных компаний, таких как Ford, Coca-Cola, Nike, BP, Monsanto и IBM, являются олигополистами. Иногда олигополисты будут пытаться вступить в тайный сговор друг с другом с целью поддержания цен. В других случаях будет существовать интенсивная конкуренция, при которой соперничающие фирмы постараются сбить цены других или разработать новые или улучшенные товары, чтобы захватить более крупную долю рынка.

      Мы  будем рассматривать монополистическую  конкуренцию. Теория монополистической конкуренции была разработана в 1930-х гг. американским экономистом Эдвардом Чемберлином. Монополистическая конкуренция находится близко к конкурентному концу спектра. Лучше всего ее можно описать как ситуацию, когда существует множество конкурирующих фирм, но каждая фирма обладает, тем не менее, некоторой степенью рыночной власти (отсюда термин «монополистическая конкуренция»): каждая фирма имеет какую-то возможность выбора в деле установления цены на свою продукцию.   
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

Предпосылки монополистической  конкуренции. 

• Существует  большое количество фирм. В результате каждая фирма имеет незначительно малую долю рынка, и поэтому ее действия вряд ли в значительной степени повлияют на ее конкурентов. Это означает, что когда любая фирма принимает свои решения, она не должна беспокоиться о том, как на это отреагируют ее конкуренты. Предполагается, что принятие решений ее конкурентами будет осуществляться не под влиянием того, что она делает.

Это известно как предпосылка независимости (independence). (Как мы увидим далее в случае олигополии дело обстоит не так. Там мы предполагаем, что фирмы уверены в том, что их собственные решения действительно влияют на конкурентов и что решения их конкурентов будут воздействовать на них.  При олигополии мы считаем, что фирмы являются взаимозависимыми.)

     Следовательно, в этих двух аспектах монополистическая  конкуренция похожа на совершенную  конкуренцию.

• Однако в отличие от совершенной конкуренции каждая фирма производит товар или оказывает услугу, которые некоторым образом отличаются от товаров и услуг их конкурентов. В результате она может повышать свою цену без боязни потерять всех своих клиентов. Поэтому ее кривая спроса наклонена вниз, хотя и является относительно эластичной, учитывая большое число конкурентов, к которым могут обратиться потребители. Данное положение известно под названием предпосылки о дифференциации продукции (product differentiation).

     Бензоколонки, рестораны, парикмахерские строительные фирмы — все это примеры монополистической конкуренции.

     Типичная  особенность монополистической  конкуренции заключается в том, что, хотя в отрасли существует множество фирм, на определенной территории присутствует только одна фирма. Это относится к розничной торговле. В городе может быть много овощных магазинов, но на 
конкретной улице расположен только один. Следовательно, в некоторой степени это локальная монополия. Люди могут соглашаться платить более высокие цепы за своп овощи, чтобы избавиться от необходимости идти за ними куда-то еще. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

Равновесие  фирмы.

Краткосрочный период.

     Как и в случае с другими рыночными структурами, максимизация прибыли наступает при объеме выпуска, для которого выполняется условие МС = МR. График будет такой же, как для монополиста, за исключением того, что кривые AR и МR будут более эластичны. Это иллюстрируется на рис. 1.1 а. Как и при совершенной конкуренции, в краткосрочном периоде монополистически конкурентная фирма может получать сверхнормальную или избыточную прибыль. На рисунке она показана заштрихованным участком.

     Сколько именно прибыли получит фирма  в краткосрочном периоде, зависит  от силы спроса: положения и эластичности кривой спроса. Чем дальше вправо находится  кривая спроса относительно кривой средних издержек и чем менее эластичной она является, тем большей будет краткосрочная прибыль фирмы. Таким образом, фирма, сталкивающаяся с небольшой конкуренцией и продукция которой заметно отличается от продуктов ее конкурентов, в краткосрочном интервале может получать значительные прибыли.

 
                                                     MC

       Краткосрочный период                                        

Рис. 1. Равновесие фирмы при монополистической конкуренции 

Долгосрочный  период.

     Если  обычные фирмы получают сверхнормальную прибыль, в долгосрочном плане в такую отрасль войдут новые фирмы. Входя в отрасль, они отберут некоторых клиентов у действующих в ней фирм. Соответственно спрос на продукцию прежних фирм упадет. Их кривая спроса (AR) сместится влево и будет продолжать это делать до тех пор, пока сохраняется сверхнормальная прибыль и поэтому в отрасль продолжают входить новые фирмы.

 Долгосрочное равновесие достигается тогда, когда у фирм остается только нормальная прибыль: когда у новых фирм нет никаких дальнейших стимулов вступать в отрасль. Эта ситуация изображена на рис. 2. Кривая спроса устанавливается в положении D_L, где она является касательной к долгосрочной кривой издержек фирмы LRAC. Объем выпуска составит Q₁ при котором AR₁ = LRAC. (При любом другом выпуске LRAC больше АR, и поэтому получаемая прибыль будет меньше нормальной.). 

                              Долгосрочный период

Рис. 2. Равновесие фирмы при монополистической конкуренции 

Ограничение модели.

     С применением модели монополистической  конкуренции к реальному миру существуют некоторые сложности:

• Информация может быть несовершенной. Фирмы не пойдут в отрасль, если они не осведомлены о том, какая избыточная прибыль там зарабатывается, или если они недооценивают спрос на конкретный товар, который они собираются продавать.
• Учитывая, что фирмы в отрасли производят дифференцированные товары, трудно, если не невозможно, вывести кривую спроса для отрасли в целом. Поэтому анализ вынужден ограничиваться уровнем фирмы.
• Фирмы, вероятно, отличаются друг от друга не только товаром, который они производят, или услугами, которые они предлагают, но также своими размерами и структурой издержек. Более того, вход в отрасль может не быть полностью неограниченным. Две автозаправочные станции не построишь точно на одном и том же месте — скажем, на оживленном перекрестке. Поэтому, хотя типичная, или «репрезентативная», фирма в долгосрочном периоде может зарабатывать только нормальную прибыль, другие фирмы могут быть в состоянии зарабатывать долгосрочные 
  сверхприбыли. Они могут обладать преимуществом в издержках или производить товар, который невозможно в точности повторить.
• Одной из самых больших проблем с простой моделью, изображенной на рис. 1 и 2, является то, что она сосредоточивает внимание на решении о цене и объеме производства. На практике максимизирующая прибыль фирма 
  в условиях монополистической конкуренции также должна принять решение о точном ассортименте продукции, которую она будет производить, и о том, сколько она потратит на ее рекламу. Это приведет фирму к участию в неценовой конкуренции.

Неценовая конкуренция.

     Неценовая конкуренция (non-price competition) включает два основных элемента: разработку продукта и рекламу.

     Основными целями разработки продукта являются производство такого товара, который будет хорошо продаваться (т. е. продукта с высоким или потенциал или высоким спросом) и отличаться от товаров конкурентов (т. е. иметь относительно неэластичный спрос из-за недостатка близких заменителей). Для магазинов или фирм, предоставляющих услуги, разработка продукта принимает форму попытки оказания услуги, которая 
лучше или, но меньшей мере отличается от услуг конкурентов: индивидуальное обслуживание, позднее открытие, определенный товарный ассортимент и т. д.

     Основной  целью рекламы является продажа товара. Она может достигаться не только информированием покупателя о существовании продукта и его наличии, но также намеренным стремлением убедить потребителей покупать этот товар. Подобно разработке товара, успешная реклама не только будет увеличивать спрос, но также сделает кривую спроса фирмы менее эластичной, поскольку она подчеркивает специфические качества продукции данной фирмы по сравнению с продукцией ее конкурентов.

     Создание  товара и реклама не только увеличивают  спрос на продукцию фирмы, а следовательно, и доход, но также влекут за собой повышение издержек. Сколько же рекламы должна давать фирма, чтобы максимизировать свою прибыль?

     Для любых данных цены и товара оптимальное 
количество рекламы будет таким, при котором доход от дополнительной рекламы (МR_A) равен затратам на нее (MC_A). До тех пор пока MR_A > MC_A, 
дополнительная реклама будет приносить прибавку к прибыли. Но дополнительные суммы, потраченные па рекламу, приводят ко все меньшему 
и меньшему увеличению продаж. Поэтому MR_A падает, пока не станет выполняться равенство MR_A = MC_A. В этой точке не будет получено никакого приращения прибыли. Это и есть ее максимальное значение.

     В связи с данным анализом возникают  две проблемы:

• Фирме будет трудно предсказать воздействие разработки продукта и рекламы на спрос.
• Разработка продукта и рекламы будет иметь 
  разные последствия при разных ценах. Следовательно, максимизация прибыли повлечет за собой более сложный выбор из оптимальной комбинации цены, вида товара, уровня и разнообразия рекламы.

Монополистическая конкуренция и  интересы общества.

Сравнение с совершенной  конкуренцией. 

     Часто утверждают, что монополистическая  конкуренция ведет к менее  эффективному распределению ресурсов по сравнению с совершенной конкуренцией.

     Рисунок 3 сравнивает долгосрочное равновесное положение двух фирм. Одна фирма действует в условиях совершенной конкуренции и поэтому сталкивается с горизонтальной кривой спроса. Она 
будет производить объем выпускаQ₁ по цена P₁.

Рис. 3. Долгосрочное равновесие фирмы при совершенной и монополистической конкуренции. 

     Другая  действует в условиях монополистической конкуренции и соответственно сталкивается с кривой спроса, имеющей отрицательный наклон. Она будет производить меньший объем выпуска Q₂ по 
более высокой цене Р₂. Решающее допущение в данном случае состоит в том, что фирма в обоих случаях будет иметь одинаковую кривую долгосрочных средних издержек (LRAC). С учетом этого предположения монополистическая конкуренция обладает следующими неблагоприятными 
последствиями:

• будет продаваться меньше товара по более высокой цене;
• производство фирм не будет совпадать с точкой минимальных издержек.

     Производя больший объем продукции, фирмы сместятся в более низкую точку на кривой LRAC. Поэтому говорится, что фирмы при монополистической конкуренции обладают избыточными мощностями (excess capacity). На рис. 3 эта избыточная производственная мощность изображается отрезком Q₁, Q₂. Другими словами, монополистическая конкуренция служит типичным образцом достаточно большого количества фирм (например, бензоколонок), все из которых работают с менее чем оптимальным объемом производства и поэтому вынуждены устанавливать цену выше той, которую они могли бы назначить, если бы имели более значительный товарооборот. Как часто вы бывали на бензоколонках и должны, и стоять в очереди на заправку?

     С другой стороны, часто говорится, что  эти издержки монополистической конкуренции могут быть незначительными. Во-первых, хотя кривая спроса фирмы имеет нисходящий наклон, все же вероятно, что она будет высокоэластичной благодаря большому количеству товаров-замеиителей. Во-вторых, хотя фирма при монополистической конкуренции не будет работать именно в нижней точке кривой LRAC, характер отрасли 
может позволить получить некоторую экономию масштаба производства. Поэтому кривая LRAC будет ниже, чем в случае большего числа небольших фирм, которое необходимо для поддержания отрасли в состоянии совершенной конкуренции. Величина экономии от масштаба, если таковая 
существует, будет, очевидно, меняться от отрасли к отрасли.

     Более того, потребитель может выиграть от монополистической конкуренции  благодаря наличию более широкого ассортимента товаров, из которых он может выбирать. Каждая из фирм может удовлетворять некоторые конкретные требования отдельных потребителей. 

     Сравнение с монополией.

     Здесь аргументы весьма похожи на те, которые использовались при сравнении совершенной конкуренции и монополии. С одной стороны, свобода входа для новых фирм и соответственно отсутствие избыточных долгосрочных прибылей при монополистической конкуренции обычно помогают не допускать повышения цен для потребителей и стимулируют экономию издержек. С другой стороны, монополии достигают более крупной экономии от масштаба и имеют средства для инвестиций и НИОКР. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

     Заключение

     Монополистическая конкуренция возникает там, где  существуют свободный вход в отрасль  и достаточно большое число фирм, действующих независимо друг от друга, но при этом каждая фирма обладает некоторой 
рыночной властью благодаря производству дифференцированных товаров или услуг.

     В краткосрочном периоде фирмы  могут получать избыточную прибыль. Однако в долгосрочном периоде свобода  входа в отрасль будет опускать прибыли до нормального уровня. Долгосрочное равновесие фирмы находится там, где кривая спроса (имеющая отрицательный наклон) касается долгосрочной кривой средних издержек.

     Долгосрочное равновесие — это равновесие избыточных мощностей. Учитывая, что кривая спроса имеет нисходящий наклон, точка ее касания с кривой LRAC не будет находиться в нижней точке кривой LRAC. Поэтому будет возможно увеличение производства при более низких средних издержках.

     На  практике избыточная прибыль может существовать и в долгосрочном периоде: фирмы имеют несовершенную информацию; вход может быть не полностью свободным; фирмы могут использовать неценовую конкуренцию, чтобы поддерживать преимущество перед своими конкурентами.

     Неценовая конкуренция может принимать форму разработки продукта или продвижения товара (реклама и т. д.).

     Монополистически конкурентные фирмы благодаря избыточным производственным мощностям могут иметь более высокие издержки, чем совершенно конкурентные фирмы, но потребители могут выиграть за счет 
широкого разнообразия товаров.

     Монополистически конкурентные фирмы могут иметь меньшую экономию от масштабов производства, чем монополии, и проводить меньший объем НИОКР, но конкуренция способствует поддержанию более низких цен, чем при монополии. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

Список  используемой литературы: 

1. Экономикс. – 5-е изд. / Перевод с анг. под. ред. С.В. Лукина. – СПб.: Питер, 2005г. – 832с.: ил. – (серия «Учебник для вузов»).
2. Экономическая теория: Учебник / Н.И. Базылев, С.П. Гурко и др.; 2-е изд., пераб. и доп. – Мн.: БГЭУ, 2000г. – 632с.  
3. Экономическая теория: учебник / Р.М. Гусейнов, в.а. Семенихина. – М.: «Омега-Л», 2008г. – 440с. – (Высшее экономическое образование).