Монополистическая конкуренция

Министерство  образования и  науки Российской Федерации

Федеральное агентство по образованию  ГОУ ВПО

Всероссийский заочный финансово-экономический  институт

филиал  в г. Ярославле

Кафедра экономической теории

КУРСОВАЯ  РАБОТА

по  экономической теории на тему:

 
Монополистическая конкуренция.
 
 
 
 
 
 
 
 
Преподаватель   

Работа  выполнена                                        
 

Ярославль – 2008

 

ПЛАН РАБОТЫ. 

Введение . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 3
Монополистическая конкуренция и ее признаки . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 4
Равновесие  фирмы в условиях монополистической  конкуренции в краткосрочном  и долгосрочном периодах . . .  
. . . . . . . . . . . .
Тест 1 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
Тест 2 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
Тест 3 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
Заключение . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
Список  используемой литературы . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
 
 
 

 

Введение. 

     Результаты деятельности любой  фирмы сильно зависят не только  от ее затрат, но от типа  рынка, на котором ей приходится  продавать свои товары.     Группу фирм, которые производят один и тот же товар, либо родственные, однотипные товары, принято называть отраслью. Реакция фирм отрасли на те или иные действия отдельной фирмы определяется структурой рынка, в которой функционируют фирмы. Понятие рыночной структуры охватывает все аспекты рынка: количество фирм в отрасли, тип производимого продукта, возможности для входа в отрасль и выхода из нее иных фирм, количество покупателей, способность фирм воздействовать на спрос посредством рекламы и прочие, которые могут повлиять на поведение фирм.

     С учетом этих факторов выделяют  следующие рыночные структуры:

  1. совершенная (чистая) конкуренция
  2. несовершенная конкуренция
    1. монополия
    2. монополистическая конкуренция
    3. олигополия

     В настоящей работе мне предстоит  рассмотреть одну из моделей рынка несовершенной конкуренции – монополистическую конкуренцию; показать основные признаки данной рыночной структуры, а также ответить на вопрос: каким образом фирма достигает равновесия в условиях монополистической конкуренции в краткосрочном и долгосрочном периодах.

           
 
 
 

 

Монополистическая конкуренция

и ее признаки. 

     Монополистическая конкуренция  – это такая рыночная структура,  в которой преобладают черты  совершенной конкуренции, но кроме  этого, имеются и отдельные  элементы, характерные для чистой монополии. Соотношение черт, присущих монополии и совершенной конкуренции, можно оценить, исследуя две характеристики: а) кривую спроса отдельной фирмы и б) возможность входа иных фирм в отрасль. Кривая спроса фирмы, действующей в условиях монополистической конкуренции, не горизонтальна как при совершенной конкуренции, но и не понижается так резко как при монополии, т.е. спрос на продукцию фирмы не абсолютно эластичен, но более эластичен, чем у фирмы-монополиста. Это объясняется рядом особенностей монополистической конкуренции.

  1. На рынке присутствует довольно значительное количество небольших по объему фирм, выпускающих однотипные, но не одни и те же товары. В отличие от совершенной конкуренции, при которой количество фирм-производителей исчисляется сотнями и тысячами, в отрасли с монополистической конкуренцией действуют несколько десятков фирм. Из этого следует, что, во-первых, отдельная фирма производит лишь небольшую часть суммарного выпуска отрасли, поэтому обладает ограниченными возможностями влиять на рыночную цену товара. Во-вторых, исключается возможность сговора фирм. В-третьих, каждая фирма практически независима в своих решениях и не учитывает возможную реакцию других конкурирующих фирм.
  2. Продукты, предлагаемые на рынке, хотя и относятся к одной товарной группе, достаточно дифференцированные. Во главе угла этой дифференциации могут быть как реальные отличия, так и мнимые. Реальные отличия достигаются за счет:

      а) качества товара. Товары могут отличаться определенными функциональными особенностями, материалами, из которых они изготовлены, дизайном, качеством работы и тому подобное. Товарные рынки России переполнены товарами с одинаковой товарной маркой, но изготовленными в различных странах: Польше или Италии, Японии или Малайзии, Кореи или Болгарии. При этом их качество может иметь достаточно существенные отличия;

      б) углубления послепродажного обслуживания. Фирмы стараются выделить свой товар среди других аналогичных тем, что увеличивают срок гарантийного обслуживания, бесплатно доставляют товар покупателю, осуществляют на месте сборку и установку мебели и тому подобное;

      в) места продажи товара. Это в особенности касается товаров, потребность в которых возникает в определенном месте. Скажем, кафе,  расположенное в людном месте с замечательным видом,  бензоколонка на трассе с активным движением автомобилей будут более привлекательными для покупателей при прочих равных условиях ;

        г) стимулирования сбыта. С целью выделения своего товара среди других фирма может стимулировать сбыт, устанавливая призы для покупателей. Например, кондитерская фабрика при приобретении 0,5 кг конфет выдает каждому покупателю специальный пакет с фирменным знаком, а бензоколонка при приобретении 30 л бензина бесплатно вручает водителю бутылку минеральной воды.

      Но  иногда дифференциация товара основывается на  мнимых отличиях. Зачастую на них направлена активная рекламная политика фирмы (“Наша зубная паста - это единственная надежная защита от кариеса! ” или “Наш стиральный порошок чистит все, кроме ваших карманов! ”). Этому же подчинено использование известных торговых знаков или торговых марок.

  1. Ограниченная возможность влияния на цену. Было бы ошибочным считать, что при монополистической конкуренции фирма вообще не может повлиять на цену продукта, который она реализует. Удачное расположение, яркая упаковка, результативная рекламная кампания дают фирме определенные преимущества перед другими, что обусловливает возможность реализовать свою продукцию несколько дороже. Но эта возможность ограничена тем, что на рынке монополистической конкуренции существует много близких товаров-субститутов, а потому покупатель имеет возможность приобрести товар у другого продавца, если его цена окажется более привлекательной.
  2. Легкое вступление в отрасль. Поскольку на рынке достаточно большое количество конкурирующих фирм, то создать какие-то барьеры для вступления в отрасль новых производителей практически не возможно. Вместе с тем, существует определенное исключение из этого общего правила. Скажем, количество мест, наиболее удобных для установления киосков, ограничено, а потому для дополнительных конкурентов появляются барьеры.  Это особенно важно для понимания модели поведения фирмы на рынке с монополистической конкуренцией в долгосрочном периоде.

     Все вышеизложенное позволяет  выделить три основные черты, присущие монополистической конкуренции:

    • В отрасли присутствует достаточное число фирм, каждая из которых конкурирует со значительным количеством соперничающих фирм и поэтому не учитывает их возможную реакцию на изменение цены своего товара.
    • Фирмы отрасли производят дифференцированный товар, поэтому каждая из них имеет возможность в определенных пределах менять цену продаваемого товара и кривая спроса отдельной фирмы имеет «падающий» характер. Это «монополистическая» часть модели. Однако кривая спроса данной фирмы довольно эластичная, поскольку товары, реализуемые другими фирмами, являются близкими заменителями товара, производимого этой фирмой. «Падающий» характер кривой спроса предполагает возможность получения фирмами монопольной прибыли в краткосрочном периоде.
    • Существует довольно свободный вход иных фирм в отрасль и выход из нее. Это должно приводить к тому, что в долгосрочном периоде каждая фирма отрасли не имеет экономической прибыли.
 
 

Равновесие  фирмы

  в условиях монополистической  конкуренции

в краткосрочном и  долгосрочном периодах. 

     Предположим, что фирма, сориентированная на монополистическую конкуренцию, производит и поставляет на рынок определенный вид продукции, отличающийся от других товаров этой группы. Какой вид будет иметь кривая спроса (кривая продаж) на этот товар?

     С одной стороны, можно с уверенностью сказать, что если кривая спроса и будет абсолютно эластичная, то только в определенных границах, поскольку доля фирмы не такая уже и малая, чтобы увеличение нею объемов продаж вообще не влияло на цены. Чаще всего она имеет  убывающий характер, так как: а) фирма в условиях монополистической конкуренции имеет меньшее количество конкурентов, чем на конкурентном рынке; б) продукты этих конкурентов являются близкими, но не идеальными заменителями.

     С другой  стороны, кривая спроса будет иметь большую эластичность, чем на монопольном рынке. Здесь имеется возможность за счет положительной дифференциации продукта добиваться эффекта замещения, когда спрос с других товаров этой группы переключается на товар данной фирмы.

     Обобщая, можно сказать, что эластичность кривой спроса будет зависеть от числа конкурентов, с которым соприкасается фирма, и степени дифференциации продукта в отрасли. Чем более многочисленная группа конкурентов и слабее дифференциация продукта, тем более эластичной будет кривая спроса для каждого из них. В этом случае монополистическая конкуренция будет приближаться к совершенной. Если количество конкурентов будет ограничено, а глубина дифференциации продукта значительна, кривая спроса будет иметь менее эластичный вид, что будет приближать положение фирмы на  рынке монополистической конкуренции к чистой монополии.

     С учетом вступительных замечаний рассмотрим теперь механизм выбора объемов производства и цены в краткосрочном и долгосрочном периодах.

     Поскольку кривая спроса, характеризующая возможные соотношения “цена-продукт”, для рынка монополистической конкуренции будет иметь убывающий характер (хотя и при  незначительном угле наклона), то подобно до монопольного рынка кривая предельного дохода будет всегда находиться ниже нее. Используя общее правило, можно сказать, что фирма на рынке монополистической конкуренции в краткосрочном периоде будет максимизировать свою прибыль или минимизировать убытки, вырабатывая такой объем продукции, который отвечает координатам точки пересечения кривых предельных издержек  и предельного дохода.

     Поскольку фирма производит продукт, не имеющий абсолютного заменителя, то уменьшение его предложения на рынке приведет к некоторому повышению цен. За счет этого в краткосрочном периоде фирма на монополистическом рынке может получать экономическую прибыль, размер которой соответствует площади заштрихованной фигуры на рис. 1.

                             Р        доход         MC         ATC

                                                                                AVC

                                                                                    d 

                                                                              MR

                                                                                             Q

Рис. 1. Максимизация дохода фирмы на рынке монополистической конкуренции

 

     Однако фирма не застрахована от убытков. Условием получения экономической прибыли является такой характер спроса на продукт фирмы, при котором кривая спроса пересекает кривую средних издержек. Если же она расположена ниже кривой средних издержек, но пересекает кривую средних переменных, фирма будет решать задачи минимизации убытков (рис. 2 ).

     Если кривая спроса пройдет ниже кривой средних переменных издержек, фирма вынуждена будет принимать решение о прекращении производства, поскольку при любом его объеме убытки будут превышать постоянные издержки.

     Таким образом, в краткосрочном периоде фирма в условиях монополистической конкуренции может получать экономическую прибыль, терпеть убытки или решать проблему закрытия. Что же будет происходить в долгосрочном периоде? 
 

                             Р                                 MC         ATC

                                       убытки   

                                                                                AVC

                                                                                   d

                                                                              MR

                                                                                             Q

Рис. 2. Минимизация убытков фирмы на рынке монополистической конкуренции

 

     Однозначно ответить на этот вопрос невозможно. Мы можем говорить лишь об общей тенденции. Ею можно считать стремление к получению фирмой нормальной прибыли, безубыточности, то есть установление цены на уровне средних издержек.

     Экономическая прибыль, получаемая типичной фирмой в условиях монополистической конкуренции, привлекает вступить в отрасль новые фирмы. Увеличивается количество конкурентов и возрастает число продуктов, которое способно достаточно эффективно заменить продукт типичной фирмы. Это приводит к тому, что кривая спроса становится больше эластичной, приближая условия монополистической конкуренции к условиям конкурентного рынка. Расстояние между кривыми спроса и средних издержек уменьшается, ликвидируя экономическую прибыль.

     Наоборот, если типичная фирма терпит убытки, наблюдается отток производителей из отрасли, количество конкурентов уменьшается, дифференциация товаров углубляется, кривая спроса становится более крутой (менее эластичной). Как результат, она может пересечь кривую средних издержек, ликвидировав, таким образом, убытки фирмы.

     Равновесие установится тогда, когда кривые спроса и средних издержек будут иметь только одну общую точку - точку касания, то есть когда цена установится на уровне средних издержек для определенного объема производства, а фирма не будет получать экономическую прибыль и не будет нести убытки (рис. 3): 

                                     Р = АТС; МС = MR.                                  

        

                             Р                                 MC         ATC 

                                                                               

                    Р=АТС

                                                                               d 

                                                                           MR    

                                                                                             Q

                

Рис. 3. Равновесие фирмы  в долгосрочном периоде

 

     Вместе с тем необходимо отдавать себе в том отчет, что для рынка монополистической конкуренции установления цены на уровне средних издержек выступает лишь тенденцией. Существуют факторы, которые усложняют прогнозирование результатов монополистической конкуренции в долгосрочном периоде. К ним можно отнести такие обстоятельства:

      1. Существуют определенные барьеры  для вступления в отрасль при монополистической конкуренции. Если какая-то фирма сумела предоставить своим услугам свойства, которое привлекают клиентов, она достаточно долго может быть защищенной от появления новых конкурентов и получать экономическую прибыль.

      2. Дифференциация продукта или  услуги может основываться на таких обстоятельствах, которые тяжело, а может, даже невозможно воссоздать конкурентам. Скажем, рекламной фирме удалось привлечь к сотрудничеству талантливого художника, которое положительно сказалось на ее продукции и позволило выделить свой товар среди продуктов аналогичных фирм. Углубление дифференциации продукта, которое произошло в этом случае, не сможет быть ликвидировано за счет новых конкурентов, а потому фирма будет получать экономическую прибыль на протяжении длительного периода.

     Подобных примеров можно привести немало, что дает основания оценивать достижения равенства цены средним издержек на рынке монополистической конкуренции лишь как достаточно вероятный результат в долгосрочном периоде. 

Тест  №1. 

Вопрос: 

     Если фирма в условиях несовершенной конкуренции выпускает такой объем продукции, при  котором предельный доход больше предельных издержек, то для максимизации прибыли ей следует:

  1. увеличить объем выпуска продукции;
  2. снизить объем выпуска продукции;
  3. оставить объем выпуска неизменным;
  4. все вышеперечисленное неверно.

Ответ:

     Фирме следует увеличить объем  выпуска продукции, поскольку  одно из основных правил поведения  фирм в различных рыночных  структурах гласит: чтобы добиться  максимальной прибыли, фирма должна  производить такой объем продукции, при котором предельная выручка равняется предельным издержкам MR=MC. Правильный ответ под буквой а). 

Тест  №2. 

Вопрос:

     Выберите признак, не соответствующий  рыночной структуре монополистической  конкуренции:

  1. барьеры входа в отрасль существуют, но легко преодолимы;
  2. на рынке продается дифференцированная продукция;
  3. фирмы обладают значительной монопольной властью;
  4. прибыль максимальна, если выполняется условие MR=MC.

Ответ:

     Правильный ответ в). В условиях монополистической конкуренции фирма обладает ограниченной монопольной властью, поскольку продавцов аналогичной продукции много и объем продаж отдельной фирмы относительно невелик. 

Тест  №3. 

Вопрос: 
     К рыночной структуре монополистической конкуренции ближе всего рынок товаров:

  1. телевизоров;
  2. йогуртов;
  3. парикмахерских услуг;
  4. электроэнергии;
  5. стратегического вооружения.

Ответ:

     Я считаю, что к рыночной структуре  монополистической конкуренции  ближе всего рынок таких товаров  как телевизоров (а), йогуртов (б)  и парикмахерских услуг (в), поскольку эти товары могут быть дифференцированными, а потребители могут легко найти товары-заменители и переключиться на них. Такие товары как электроэнергия и стратегическое вооружение уникальны и не имеют близких заменителей.  

 

Заключение.

     Данный вид рынка наиболее  близок к рынку совершенной  конкуренции. Несколько десятков  конкурентов выпускают один и  тот же, но дифференцированный  продукт. Большую роль играет  торговая марка фирмы, качество  продукции. Специфика товара определяется  также дизайном и упаковкой товара, материалами, использующимися в производстве. Все это имеет большую субъективную ценность для потребителя.

     Присутствуют в этой модели  рынка и черты монополии. Фирмы  обладают монопольной, но ограниченной  властью. Монополистическая власть каждой фирмы состоит лишь в праве на изготовление особой разновидности товара и в предложении ее на рынок по самостоятельно назначенной цене, но не в контроле над рынком всех товаров однотипного назначения и возможности диктовать рыночную цену.

     Характерными примерами таких  товарных рынков являются рынки  продуктов питания, одежды, мебели  и т.п.

     На таких рынках высок уровень  конкуренции вследствие легкого  доступа в отрасль новых фирм. Небольшие масштабы производства  облегчают эту задачу. Производители на данном рынке будут стремиться реализовать свою монопольную власть, максимизируя прибыль или минимизируя издержки. Они могут контролировать рыночную цену, используя специфические качества своей продукции. В этом отношении фирмы достаточно независимы друг от друга. Однако длительное время они не могут сохранять свое преимущество. Высокие прибыли привлекут на данный рынок новых предпринимателей. Отсутствие значительных барьеров для вступления в отрасль также способствует постоянному изменению количества фирм на рынке.

     В данной модели рынка существует  некоторая неэффективность использования  ресурсов. Производство осуществляется  с более высокими издержками  на единицу продукции, чем в  условиях совершенной конкуренции. В результате общество несет определенные издержки, поскольку цены здесь несколько выше, а объемы производства ниже, чем в условиях чистой конкуренции.

Список  используемой литературы.

  1. Экономическая теория: Учебник / Под ред. И.П. Николаевой. – М.: Проспект, 2006
  2. Вереникин А. Общность принципов образования на конкурентных и монополизированных рынках // Вопросы экономики. 2005. №10