Наружная реклама и городская среда

Содержание

Введение............................................................................................................2

1. Основные виды наружной рекламы............................................................

2. Применение наружной рекламы на примере  ресторанов «Тсуру».........

Заключение.......................................................................................................

Список используемой литературы..................................................................

Введение

В последнее время можно наглядно наблюдать становление и развитие рекламы в России, поскольку именно наша страна на данный момент является крупнейшим и одним из наиболее выгодных рынков вложения капиталов и имеет наибольшую емкость рынка различных товаров. Основной упор делается на привлечение новых клиентов и предоставление наиболее оперативной и разносторонней информации по интересующим клиента компаниям. В условиях достаточно жесткой конкуренции перед каждой из компаний стоит задача создания своего собственного имени, выработки основной концепции и политики, проводимой на рынке, а также, как основная цель, привлечение инвесторов и партнеров. А чтобы привлечь внимание потребителей и партнеров, реклама должна быть всегда яркой остроумной. Так как товаров на рынке огромное множество, то и каждый из них следует рекламировать по разному.

Таким образом общее понятие «реклама» можно разделить на множество отраслей, один из них- это наружная реклама.

Применяется чаше всего в виде плакатов на щитах, размещаемых обычно в местах скопления людей, в транспортных узлах и вдоль магистралей.

Наружная реклама стала частью нашей повседневной жизни. Мы встречаемся с рекламными плакатами везде: по пути на работу, и с работы, когда гуляем и ходим по магазинам. И просто не возможно в это время не обращать внимания на рекламные щиты. А в своей работе я попытаюсь рассмотреть состояние современной наружной рекламы нашего города, и на примере рекламной кампании наших фирм, рассказать о достоинствах и недостатках «наружки» в нашем городе.

Объектом работы является наружная реклама.

Предметом - наружная реклама города Перми. Целью исследования является анализ наружной рекламы с точки зрения её особенностей и специфики. Основными задачами исследования являются:

1. Обзор теоретического материала по употреблению наружной рекламы.

2. Рассмотрение наружной рекламы города Перми.

1. Основные виды наружной рекламы.

Реклама, вынесенная за пределы предприятия и рассчитанная на встречу с покупателями в местах максимального их скопления, на­зывается наружной рекламой.

Она может быть мобильной, когда целевая аудитория находит­ся в постоянном движении или сама реклама мобильна по отношению к ней, и стационарной.

Мобильная реклама должна быть представлена следующими элементами:

— иллюстрацией (крупного формата);

— заголовком (используются краткие (в одно - два слова), закон­ченные по смыслу заголовки, если за ними следует основной текст);

— основным текстом (текст, обязательно краткий, является частью заголовка или воспринимается как его продолжение);

— названием марки или логотипа, которые должны быть выде­лены, при этом могут располагаться в любой части рекламы до тех пор, пока они являются или воспринимаются как продолжение заголовка.

Стационарная реклама должна быть представлена:

— иллюстрацией (сначала составляется текст рекламы, а ос­тавшееся место отводится под иллюстрацию);

заголовком (используются законченные по смыслу заголовки, только если вы можете уместить все сообщение в одну-две строки. В противном случае для рекламы с текстом большого формата используют­ся «вводные» заголовки, особенно в ситуации высокой вовлеченности);

— основным текстом (в вашем распоряжении от 50 до 200 слов, используйте строчные буквы);

— названием марки, включая логотип (в ситуации низкововле-ченного выбора включается название товарной марки (знака) в заго­ловок и повторно указывается название марки или логотип в правом нижнем углу. Во всех случаях название марки или логотип должны быть выделены).

1. Реклама на биллбордах и щитах.

Щитовая реклама — самый традиционный, действенный и дешевый вид наружной рекламы. Ос­новное ее назначение — донести и закрепить в сознании потенциаль­ных потребителей товарную марку (знак) или название предприятия. Использование щитовой рекламы целесообразно в том случае, если предприятие уже достигло определенной степени известности.

В Америке более 100 лет назад компании и фирмы стали арен­довать пространство на деревянных досках для рекламных объявле­ний или «биллов», что дало начало термину «биллборды». Установ­ленные на самых оживленных трассах и магистралях, биллборды превратились в самое доступное и самое наглядное средство рекламы.

Основное требование к щитовой рекламе — изображение на ней должно быть «считано» за те короткие секунды, когда автомобиль или городской транспорт проезжают мимо. Поэтому рекламный щит дол­жен бросаться в глаза, композиция должна быть лаконичной, буквы должны быть легко читаемы и хорошо видны. Следует учитывать, что зрительные образы, изображения товаров (услуг) зрительно восприни­маются значительно быстрее и лучше запоминаются. Надписи, изобра­жения должны быть продуманы и хорошо исполнены, чтобы не возник­ла возможность их неверного прочтения или толкования потребителями.

Рекламные щиты существуют как отдельно стоящие (биллбор-ды), так и настенные. Размеры щитов и биллбордов самые различ­ные: 2x3, 3x6, 3 х 12 м и др. Такие размеры придают рекламному образу мощь и внушительность. Расширение пространства за счет вы­ступающих частей рекламного изображения не только раздвигает границы щита, но и открывает огромные возможности для творческих решений и находок. Щиты располагаются на высоте 3 м, что облегча­ет их восприятие как для водителей, так и для пассажиров.

Щиты (биллборды) нередко имеют внутреннюю и наружную подсветку, что обеспечивает непрерывность их воздействия.

2. Реклама на опорах уличного освещения и контактной сети. Рекламные серии консолей на опорах освещения популярны, благо­даря своему широчайшему распространению и относительно невысо­кой стоимости. Эффективность воздействия такой рекламы обеспечи­вается за счет охвата потребителей практически всего населенного пункта. Такая реклама предоставляет большие возможности для про­ведения широкомасштабных акций.

Средний размер лайтбордов — 1,2 х 1,8 м. Рекламные плакаты размещаются в жестком корпусе или лайтборде и крепятся на столбы освещения вдоль оживленных транспортных магистралей.

Рекламные плакаты могут также размещаться на 3; 5; 7-м и т.д. следующих друг за другом световых лайтбордах.

Консоли на опорах освещения могут указывать расположение офиса или торговых точек. Наибольший эффект достигается с помо­щью так называемых «целевых серий». Эти целевые серии предпола­гают точечное размещение консолей по заранее выбранным город­ским объектам.

3. Реклама на городской мебели.

Городская мебель — это все, что находится на пешеходной части улиц: информационные стенды, теле­фонные кабины, павильоны ожидания городского транспорта, киоски, уличные часы, скамейки и др. Горожане не просто проходят мимо — они разговаривают по телефону, ожидают встречи около часов, сидят на скамейке — все это удлиняет время контакта с рекламным плака­том и повышает вероятность его запоминания.

Эффективность рекламы на городской мебели обусловлена множеством факторов: престижностью места расположения, более длительным временем контакта с потенциальными потребителями, функциональностью самой мебели и т.д.

Многие из объектов городской мебели имеют внутреннюю под­светку. Освещение создает более комфортные условия. Привлеченные светом люди невольно обращают внимание и на рекламу. Уличные часы и телефонные кабины устанавливаются на тротуарах, недалеко от проез­жей части. Рекламные надписи на них видны и пешеходам и водителям.

Реклама на тумбах является традиционным видом. Тумбы слу­жат как для сообщения информации, касающейся культурной жизни, так и для рекламы.

Тумбы бывают круглые и трехгранные. Отличительной особен­ностью тумб является их замкнутая форма, так что изображение оди­наково хорошо видно со всех трех сторон, независимо от направления движения. Чаще всего тумбы располагаются в наиболее престижных и людных местах. При достаточно большой рекламной поверхности тумбы относительно компактны (около 2 м в диаметре) и легко уста­навливаются на тротуарах и узких улицах.

Высота рекламных тумб не превышает 5 м — это не подавляет прохожих, но в то же время делает тумбу хорошо заметной для води­телей. Размер одного рекламного поля трехгранных тумб — 1,4 х 1,3 м, а круглых тумб — 1,2 х 1,8 м. Трехгранные и круглые тумбы нового поколения снабжены внутренней подсветкой.

4. Рекламные установки на крышах зданий.

Наиболее дорогим, но самым престижным и элитарным видом наружной рекламы счи­таются световые крышные установки. Имиджевая реклама на крыш-ных установках свидетельствует о процветании, устойчивости и фи­нансовом благополучии фирмы. Для установки такого вида рекламы оптимально подходят здания, расположенные на значимых улицах, центральных проспектах и магистралях. С целью достижения наи­лучшей видимости и обзора чаще всего выбирают угловые здания или здания, которые просматриваются с большого расстояния.

Высота установки, как правило, не меньше 1 м, но не более 5 м. Длина крышной установки зависит от содержания рекламы и разме­ров крыши.

5. Реклама на установках Prismavision.

Это быстрая и последова­тельная смена трех изображений на щите. Поверхность установки Prismavision составлена из вплотную расположенных трехгранных призм; изображения меняются благодаря вращению этих призм во­круг своей оси. Быстрая (буквально за несколько секунд) смена трех изображений и «фактор непредсказуемости» последующего сюжета не только приковывают взгляд человека, но и держат его в эмоциональ­ном напряжении. Такие конструкции могут быть любых размеров: от сравнительно небольших (0,6 х 0,6) до огромных (8 х 24 м), в которых используются от трех до 100 призм.

Для Prismavision чаще всего применяется наружная подсветка галогенными светильниками или лампами дневного света.

6. Рекламные виниловые панно на стенах зданий.

Новые компью­терные технологии позволяют создавать полноцветные печатные изо­бражения любых размеров и наносить их на виниловые полотна (панафлекс). Долговечность такой рекламы, устойчивость ее к климатическим колебаниям, большие размеры, яркие краски обеспечивают ей популярность. Как правило, рекламные изображения не выцвета­ют и не теряют блеск около 3 лет, для чего их покрывают специальной пленочной защитой (ламинируют). Благодаря использованию более чем 6 млн. цветовых оттенков, а также яркости и насыщенности кра­сок, изображение приобретает магическую выразительность, усилен­ную огромными размерами. При помощи специальных технологий спаивания или склеивания отдельных виниловых полотен можно создавать панно любых размеров.

Виниловые панно могут иметь площадь от 1 до 2 500 м2 и больше. В темное время суток огромные виниловые панно ярко освещены или наружной, или внутренней подсветкой.

Размещать виниловые панно можно на стенах домов в центре города или глухих торцевых стенах новых домов, обращенных на трассы с интенсивным автомобильным движением.

7. Реклама на дисплеях.

Электронные дисплеи устанавливают в местах, где они видны издалека. Мелькающее изображение и многоцветность ярких красок невольно заставляют прохожих следить за быстрой сменой сюжетов, надолго остаются в памяти.

Электронные экраны, сконструированные на основе полноцвет­ных газоразрядных панелей, способны отображать любую текстовую, графическую и видеоинформацию. Цветовая гамма почти не ограни­чена (4096 оттенков), благодаря чему существуют фантастические воз­можности для воспроизведения бесчисленных цветовых нюансов.

Электронные дисплеи обладают одним из несомненных досто­инств наружной рекламы — непрерывностью воздействия. Показ рек­ламных роликов не прекращается ни на минуту. Информационные и рекламные сюжеты сменяют друг друга и повторяются вновь через 5—10 мин. Постоянный прокат дает возможность увидеть рекламу максимальному количеству людей.

Размер дисплеев зависит от места их размещения и возможно­стей обзора. Площадь видеоэкранов изменяется от 25 до 200 м2.

8. Реклама на дорожных указателях и домовых знаках.

Потреб­ность пешеходов и водителей в поиске того или иного указателя спо­собствует направленному вниманию на рекламное поле. Сосредото­чение на заполнении нужной информации приводит к запоминанию рекламного сообщения. Такая реклама имеет невысокую стоимость.

Домовые знаки крепятся на стенах домов. Отдельные указатели основных направлений устанавливаются на главных шоссе и авто­страдах. Размер рекламного поля на домовом знаке примерно 0,66 х 0,07 м, а на дорожных указателях — от 1,5 х 0,17 до 1,5 х 1,5 м.

Крупногабаритные дорожные указатели в ночное время суток освещаются наружной подсветкой. Для домовых знаков и дорожных указателей небольшого размера используют световозвращающие пленки.

9. Реклама на флагах.

Применение флагов и баннеров в качестве рекламных средств очень широко распространено во всех западноев­ропейских странах. Рекламные флаги — наименее дорогой, эконо­мичный и в то же время эффективный вид рекламы. По сравнению с другими видами рекламы использование флагов имеет следующие преимущества: флаги очень легкие (масса крупноформатного флага 1,5 х 4 м меньше 1 кг); они развеваются при самом слабом ветре, и их постоянное движение привлекает дополнительное внимание.

Крупноформатные флаги, вывешенные на современных флаг­штоках высотой 9—12 м, видны с расстояния нескольких километров, что широко используется на заправочных станциях вдоль скоростных магистралей.

Флаги гармонично вписываются в городской ландшафт и не за­слоняют дороги, здания, архитектурные памятники.

10. Реклама на воздушных шарах.

Часто используется во время про­ведения крупных выставок, фестивалей. Главный ее недостаток — рас­положение товарной марки (знака), названия фирмы в средней части воздушного шара. При подъеме шара в воздух надпись видна только с большого расстояния, но ее распознавание затруднено. Важно рассчитать размер букв, их месторасположение, высоту подъема шара так, чтобы наилучшая видимость рекламы приходилась на главную точку обзора.

11. Реклама на транспорте (транзитная реклама).

Реклама на транспорте привлекательна (но не престижна) для рекламодателей, потому что она недорогая и имеет следующие преимущества:

— избежать контакта с ней практически невозможно;

— действует в постоянно меняющейся обстановке, поэтому, по­вторяясь, не надоедает;

— обеспечивает четкость, определенность и лаконичность рек­ламной подачи;

— позволяет одновременно рекламировать весь спектр товаров (услуг) с существенно меньшими затратами;

— воздействует на потребителя достаточно долго, так как сред­няя продолжительность поездки в автобусе или троллейбусе состав­ляет 25 мин;

— позволяет охватить массовую аудиторию потребителей;

— обладает гибкостью, так как позволяет использовать различ­ные форматы и цветовые эффекты, ее исполнение может отвечать нуждам и желаниям конкретных групп пассажиров.

Недостатком транзитной рекламы является неспособность охва­тить отдельные целевые группы воздействия, например людей, поль­зующихся собственным транспортом, сельское население, а также биз-

несменов и профессионалов, почти не пользующихся общественным транспортом.

12. Внешняя реклама магазина.

Реклама современного магазина состоит из рекламы самого магазина, привлекающей к нему покупа­телей, и рекламы товаров, которые продаются в нем.

К средствам внешней магазинной рекламы относятся: наружные щиты, плакаты с афишами; внешнее оформление магазина (вывески, цветовое и световое оформление); наружные витрины.

По конструкции рекламные щиты выполняются плоскими или объемными (могут быть вращающимися). Размещаются они на широких тротуарах перед входом в магазин. Цель установки таких щитов — вызвать у прохожих желание посетить магазин и приобрести товар.

Также привлекают внимание потенциальных покупателей ус­тановленные непосредственно у магазина небольшие переносные щиты-маркизки с кратким указанием ассортимента продаваемых то­варов, объявлением о проводимой дегустации новых товаров, распро­даже и т.д. Для большей устойчивости их делают сдвоенными и раз­мещают на тротуаре в виде шалаша. Текст наносится с двух сторон щитов таким образом, чтобы его было видно людям, проходящим вдоль фасада магазина, а также по противоположной стороне улицы.

Транспаранты — временное средство рекламы.

Их размещают над входом в магазин или на уличных столбах во время проведения рекламных кампаний, выставок-продаж или в связи с открытием но­вого магазина.

Первое впечатление о магазине у покупателя, как правило, соз­дает витрина. Большое значение имеет неповторимость в оформле­нии витрин, отличия в показе товара от других магазинов.

Показ товаров в витрине имеет следующие преимущества: он производится на месте продажи; витрина позволяет с максимальной эффективностью использовать возможности натурального цвета и по­казывает товары в натуральную величину.

13. Вывески.

Вывески также являются разновидностью внешней рекламы магазина. Они служат ориентиром, по которому узнается местонахо­ждение магазина и его товарный профиль. Вывеска может распола­гаться непосредственно над входом в магазин или растянута вдоль его фронтона по стене или перпендикулярно на кронштейне. Не сле­дует растягивать текст вывески вдоль всего фасада, так как в этом случае текст будет трудно читаться. Вывеска должна быть немного­словной и точно отражать товарный профиль магазина. Текст должен быть хорошо читаем как с близкого расстояния, так и с противополож­ной стороны улицы. Цвет букв и рисунков делают контрастным по от­ношению к фону. Шрифт для вывески должен быть простым и четким.

Вывески бывают светящимися (сами излучают свет, позволяю­щий легко прочитать надпись в темное время суток) и освещаемыми (видны за счет направленного на них света).

Световые вывески делают горизонтальными и вертикальными. Вертикальные вывески большей частью крепят на кронштейнах пер­пендикулярно к стене дома или на углу. Выступающие вывески на кронштейнах обычно делают двухсторонними, чтобы их можно было прочитать прохожим следующим по улице в противоположных направлениях.

14. Реклама на вокзалах и в аэропортах.

Вокзалы и аэропорты яв­ляются оживленными местами города и в них целесообразно размещать средства наружной рекламы. Человек в этих местах подсознательно стремится к информации и отыскивает глазами указатели, табло или щиты, обращая внимание на рекламу. Реклама, расположенная в не­посредственной близости от информационных табло, легче замечается и запоминается. Многие пассажиры проводят оставшееся до отправ­ления поезда или до посадки в самолет время, внимательно разгля­дывая и изучая рекламу. Реклама на вокзале и в аэропорту обладает так называемым «эффектом края», когда в подсознании пассажира надолго закладываются самое первое и самое последнее впечатления.

Аэропорты и вокзалы считаются одними из наиболее престиж­ных и даже элитарных мест для размещения наружной рекламы.

В аэропортах и на вокзалах устанавливают следующие носители рекламной информации: биллборды и щиты, установки Prismavision, лайтбоксы, оригинальные конструкции. Они размещаются в самом здании вокзала или аэропорта (в залах ожидания, багажных отделе­ниях); на территории вокзала (на указателях платформ, а также непо­средственно перед входом в здание вокзала или аэропорта). Минималь­ный срок размещения рекламы на вокзалах и в аэропортах — 3 мес.

15. Реклама на мостах, путепроводах и над проезжей частью.

   Реклама над проезжей частью всегда находится в поле зрения води­телей и пассажиров. Размещение здесь рекламы может быть как крат­ковременным (несколько дней), так и долгосрочным (несколько лет). Для проведения кратковременной рекламы используют тканевые пе­ретяжки с тканевой аппликацией. Натянутые с помощью тросов, та­кие перетяжки легко и быстро монтируются. Для долгосрочного раз­мещения имиджевой рекламы больше подходят путепроводы и мосты. На них монтируются специальные рекламные конструкции — пла­стиковые и металлические короба.

Для рекламных конструкций применяют наружную и внутрен­нею подсветку, что придает ей дополнительную выразительность.

2. Применение наружной рекламы на примере  ресторанов «Тсуру».

Рестораны японской кухни «Тсуру» находятся на улицах: Ленина 66а, Сибирская 12, Луначарского 69.

     Во всех  ресторанах наружная и внешняя реклама представлена в виде световых вывесок. Эти рестораны принадлежат одной сети «Restunion» и их внешний вид по содержанию одинаков.

    Все вывески светящиеся, позволяющие легко прочитать надпись в темное время суток.

   Можно заметить, что наиболее удачна световая вывеска в ресторане «Тсуру» на улице Ленина. Она самая большая и в ней хорошо просматривается логотип ресторана- это красное солнце.

    В ресторане на Сибирской использована световая подсветка, что является удачным решением, так как само здание находится в конце улицы.

Ресторан «Тсуру» на улице Луначарского открылся недавно и для того, что бы возбудить интерес потребителей к продукции ресторана и постепенно закрепиться на рынке, руководство  разместило дополнительную информацию  о новых акциях на вывесках у ресторана, где красочно изображена продукция ресторана, а так же выгодные цены.

На вывесках расположены следующие акции:

- Ланчи с 12:00 до 17:00 в будни- 160 рублей.

- Счастливые часы с 15:00 до 19:00- все суши по 39 рублей.

- При заказе с собой скидка 15%.

Для привлечения большей части клиентов, можно установить рекламу на биллбордах рядом с конкурентами, с более выгодными предложениями, а так же использовать рекламу на транспорте.

Заключение

Наружная реклама в городской среде очень эффективна и оправданна.

Для эффективности реклама должна подчиняться следующим правилам:

- часто попадаться на глаза;

- привлекать к себе внимание (она должна бросаться в глаза в первую же секунду, запоминаться быстро и надолго, шокировать сво­им исполнением, размерами и четкостью текста);

- быть краткой (это важно для мобильной рекламы, так как она является объектом внимания зрителя всего в течение нескольких секунд. Поэтому реклама должна состоять из изображения, а текст не должен превышать 7 слов);

- без затруднений читаться на ходу;

- быть понятной (иметь эмоциональный контекст).

Наружная реклама обладает несколькими преимуществами:

- это очень заметный, привлекающий внимание вид рекламы, имеющий высокую частоту повторных контактов;

- является средством украшения населенных пунктов (особен­но в ночное время), а также обладает гибкостью и оперативностью.

Так же наружная реклама имеет и недостатки:

- снижение качества из-за погодных условий;

- высокую стоимость;

- отсутствие избирательности воздействия на целевую аудиторию;

- малое время контакта потребителя с рекламой в зависимости от ее вида;

- наличие технических и технологических ограничений в во­площении творческих замыслов.

     Проведенное исследование позволяет сделать следующие выводы:

Во-первых, был рассмотрен и проанализирован теоретический материал по употреблению наружной рекламы. Были выявлены ее особенности и ее отличие от других форм рекламирования, рассмотрено то, как она действует на случайных прохожих. Описаны ее достоинства и недостатки, а так же ее разновидности. Немало было сказано о наиболее выгодных для фирмы критериях по созданию плакатов, которые помогут добиться успеха на рынке. Это такие критерии, как целостность, изменчивость, эмоциональность, лаконичность и многое другое.

Во - вторых, были подробно описаны и охарактеризованы многие рекламные конструкции города Барнаула в соответствии с теми критериями и особенностями, о которых говорилось выше.

     В соответствии с третей задачей выявлено то, что наружная реклама города Барнаула сделана в основном с соблюдением всех стандартов. Она достаточно современна, привлекательна, и не обделена яркостью и необычными решениями. Они оказывают большое влияние на потребителей, привлекают их внимание. Рекламные плакаты, выполненные по выше указанным критериям, надолго остаются в памяти у зрителя. Но, не смотря на это, были выявлены и некоторые негативные особенности рекламных плакатов.

     Таким образом, можно сделать вывод, что поставленная цель была достигнута. В ходе работы на конкретных примерах было рассмотрено, по каким критериям необходимо создавать рекламный плакат и каким образом они воздействуют на потребителя.

   В перспективе исследовательской работы было подробно рассмотрены и проанализированы рекламные плакаты на содержание в них основных требований к наружной рекламе.

                                  Список используемой литературы

1. Бове, Кортленд Л. Современная реклама. -Тольяти,1995.

2. Рекламная иллюстрация: креативное восприятие/ С. Пронин. 2003.

3. Рекламные процедуры Клеппнера/ Рассел Дж. Томас: Питер, 2003.

4. Реклама: новые технологии в России: учебное пособие/ Феофанов О. А, 2000.

5. Реклама: Принципы и практика/ У. Уэллс,: Питер, 2001.

6. Гольман Н.А. Рекламное планирование. Рекламные технологии. Организация рекламной деятельности, 1996.

7. Денисон Л.- Учебник по рекламе.- Минск, 1996.