Наружная реклама, реклама на транспорте, интернет- реклама

 

 

Содержание

 

 

Наружная реклама, реклама на транспорте, интернет- реклама........................ 2

 

Эффект суггестии и 25- го кадра в рекламе......................................................... 8

  

PEST- анализ и его элементы................................................................................

 

Список используемой литературы......................................................................

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Наружная реклама, реклама на транспорте и интернет-реклама

Наружная реклама – это средство рекламы, рассчитанное преимущественно на визуальное восприятие изображения товара в посещаемых местах.

Особенности наружной рекламы:

  • в силу своего размера плакаты привлекают к себе внимание;
  • большинство плакатов выполнено в цвете, сцены на них реалистичны;
  • правильно выбранное расположение плакатов делает рекламную кампанию эффективной;
  • красочные плакаты способствуют закреплению сюжета в памяти потребителя.

Наиболее распространенные форматы наружной рекламы:

1. Крышная установка - это рекламные конструкции, устанавливаемяш на крышу здания. Крышными установками могут быть объемные буквы, световой короб или композиция из нескольких коробов, как без использования, так и с использованием внутренней или наружной подсветки. Обычно крышные установки выполняются в виде логотипа компании или бренда.

2. Билборд (рекламный щит) - щит большого размера для размещения наружной рекламы, устанавливаемый вдоль трасс, улиц. Щит представляет собой раму, обитую листами оцинкованной стали или фанеры, покрытую атмосфероустойчивыми составами, закреплённую на опоре.

3. Суперсайт (суперборд) - это крупноформатная конструкция наружной рекламы с внешней подсветкой. Расположение на высокой опоре помогает выделять рекламируемый товар, а также позволяет видеть рекламное изображение с большого расстояния. По причине огромного размера суперсайты чаще всего располагаются вне исторических зон городов, на крупных автомагистралях и за пределами города.

4. Видеоэкран - это рекламный носитель, представляющий собой электронный экран, обычно больших размеров, в котором в качестве источника света ранее использовались лампы, а ныне – полупроводниковые светодиоды (LED). С помощью видеоэкранов можно отображать компьютерную анимацию и видеоролики в информационных и рекламных целях.

5. Призматрон - это рекламный щит со съемными панелями, на котором в одной плоскости совмещаются три сменяющихся с заданным интервалом времени изображения. Конструкция призматронов бывает различных размеров и видов крепления. В основе конструкции – трехгранные подвижные призмы, которые, поворачиваясь через заданный промежуток времени вокруг своей оси с помощью электрического привода, демонстрируют по очереди каждую из трех граней.

6. Стела - рекламная конструкция, которая устанавливается вблизи зданий, мест скопления людей, перекрестков транспортных потоков. Представляет собой конструкцию, чаще из металла, на бетонном основании с полями для рекламной информации. Размеры и вид стелы характеризуют её назначение. В случае использования стелы для повышения имиджа и значимости организации, как правило устанавливают высокую конструкцию, заметную уже со 100—150 м. В случае установки стел для распространения организациями наружной рекламы часто применяются стелы единого формата для использования одинаковых рекламных постеров на всех конструкциях компании — распространителя наружной рекламы. Высота таких стел редко превышает 3 м, а площадь рекламного поля 2 м.

7. Ситилайт -  это рекламная конструкция, устанавливаемая на тротуарах и вдоль проезжей части в местах интенсивного пешеходного движения (так называемое «тротуарное панно»). City – это по-английски город (центр города), light – свет, т.е. сити-лайт – это носитель, размещаемый в центре города (где имеется большое количество людей) и подсвечиваемый изнутри.

8. Роллерный дисплей - это рекламно-информационная система, представляющая собой световой короб с мощной внутренней подсветкой, в котором рекламные изображения перематываются с одного вала на другой. Автоматическая смена изображения происходит благодаря двум электромоторам, которые приводят валы в движение. Каждое изображение демонстрируется определенное, заданное настройками время.

9. Перетяжка (баннер, транспарант ) - это полоса материи с рекламой, закрепленная над улицей при помощи тросовых конструкций, крепящихся на специальные столбы или на стены близлежащих зданий. Транспаранты- перетяжки размещаются непосредственно над проезжей частью, в связи с чем всегда находятся в поле зрения водителей, пассажиров, пешеходов.

10. Флаговая композиция- рекламная конструкция в виде флагов, состоящих из мягких полотнищ, натянутых на основание древка. Флаговые композиции могут устанавливаться на опоре освещения, на опоре контактной сети, на мостах, на зданиях и сооружениях. Площадь информационного поля флага определяется площадью двух сторон его полотнища.

11. Брандмауэр (от немецкого brand – «огонь, пожар» и mauer – «стена»)  – это рекламный щит, расположенный на стене (на торцевой стене здания). Изначально так называлась высокая, глухая, выступающая над кровлей здания противопожарная стена, которую возводили в стесненной городской застройке середины и конца XIX в. Такие стены разъединяли смежные здания и узкие дворы-колодцы на случай пожаров.

12. Электронное табло( бегущая строка) – это большие экраны, обычно на светодиодах, позволяющие отображать новостную, рекламную информацию, в том числе в цвете, в движении, со звуком, в режиме «бегущая строка». Обычно в состав табло входят специализированные датчики измерения температуры воздуха, воды, влажности воздуха, давления и т.д. Выделяют табло валют, спортивные табло, новостные табло, рекламные табло. Их устанавливают на стадионах, в банках, в кинотеатрах, магазинах.

13. Вывеска - это рекламная конструкция, которая по сути представляет из себя минищит и  несет информацию о компании, ее профиле, услугах, а  также о фирменном названии, официальном логотипе и адресе.Вывески обычно располагаются у входа в офис компании, собственно и указывая таким образом на ее местоположение. Именно используя вывеску люди, проходящие мимо, получают первоначальную для себя информацию о роде деятельности компании и оказываемых ею услугах. От того, насколько грамотно и красиво оформлена вывеска, может зависеть желание прохожего, зайти или не зайти в офис.

14. Световой короб (лайтбокс) – это сборная конструкция, имеющая  плоскую поверхность, под которой находятся подсвечивающие изнутри лампы. Обычно лайтбоксы используются для имиджевой рекламы. Это один из самых распространенных видов рекламного оформления современных городов. Чаще всего размещаются световые короба в вестибюлях станций, в переходах, в магазинах, кафе, в местах продаж, в фойе кинозалов, выставочных центров, на крышах и фасадах зданий и т.д., притягивая значительное внимание людей.

 

 

 

Наружная реклама имеет свои преимущества и недостатки.

Преимущества:

  • широкий охват аудитории;
  • частота и гибкость в размещении плакатов;
  • относительно невысокая стоимость одного контакта;
  • долговременность воздействия на аудиторию;
  • большое количество рекламных контактов;
  • четкое обозначение географических границ воздействия рекламы.

Недостатки:

  • невозможность проведения краткосрочных рекламных кампаний;
  • снижение качества изображения под влиянием атмосферных явлений;
  • необходимость постоянного контроля за состоянием рекламных конструкций;
  • длительность и сложность процедуры оформления разрешений на установку конструкции наружной рекламы;
  • возможность передачи лишь небольшого объема информации из-за короткого времени контакта потребителя с рекламой;
  • относительно высокая стоимость изготовления и аренды.

Рекламодатель при обращении к наружной рекламе каждый раз решает следующие основные задачи:

1. Выбор типа  наружной рекламы.

2. Разработка  креатива.

3. Определение  места ее установки.

4. Выбор размера  носителя рекламы.

5. Определение времени и длительности размещения.

Распространение наружной рекламы путем установки на территории, здании, сооружении и ином объекте, а также определение размера и порядка внесения платы за распространение указанной рекламы осуществляются на основании договора с собственником либо с лицом, обладающим вещными правами на имущество, если законом или договором не предусмотрено иное.

 

Реклама на транспорте включает в себя размещение информации как на наружных поверхностях, так и внутри транспортных средств.

Можно выделить три вида рекламы на транспорте:

  • наружные рекламные плакаты и любое наружное рекламное оформление общественного транспортного средства;
  • внутрисалонные рекламные постеры, бегущая строка, объявления по громкой связи;
  • рекламные щиты, постеры, бегущая строка и объявления по громкой связи, осуществляемые на железнодорожных вокзалах и автовокзалах, в аэропортах, метро.

Интернет - реклама

Использование Интернета как средства рекламы чаще всего происходит в виде:

  • привлечения посетителей на сайт с целью ознакомления с информацией о компании и ее продукции;
  • размещения рекламной информации на общедоступных посещаемых сайтах;
  • поиска потребителей продукции среди аудитории Интернета.

Баннер – это объявление в Интернете. Представляет собой прямоугольное графическое изображение, размещаемое в верхней или нижней части страницы сайта. Элементами баннера являются:

  • текстовая врезка (текстовое сообщение на странице);
  • графическая врезка (картинка-гиперссылка);
  • гиперссылка (иногда с дополнительной, более подробной информацией о сайте).

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Эффект суггестии и 25-го кадра в рекламе

 

Эффект суггестии

Суггестия(внушение) - это социально-психологический механизм коммуникации, представляющий собой преимущественно эмоционально-волевое воздействие, при котором достигается некритическое принятие неаргументированной информации.

Внушение осуществляется с целью создания определенных состояний или побуждения к определенным действиям. Суть внушения состоит в воздействии на чувства человека, а не на его волю и разум. Предполагается, что процесс этот зависит от степени ослабления сознательного контроля, осуществляемого по отношению к воспринимаемой информации.

Воздействие содержания, воспринятого на основе внушения, отличается навязчивостью: оно с трудом поддается осмыслению и коррекции, став совокупностью внушенных установок. Внушение возможно в форме гетеросуггестии (т.е. внушения со стороны) и аутосуггестии (самовнушения).

Объектом могут быть и большие группы людей – массовое внушение. Сила воздействия во многом зависит от наглядности, доступности образности и лаконичности информации. Эффект особенно силен тогда, когда внушаемое в общем соответствует потребностям и интересам.

Разные люди обладают разной степенью внушаемости и субъективной готовностью испытать внушающее воздействие и подчиниться ему. Внушаемость зависит от множества факторов: неуверенность, тревожность, робость, низкая самооценка, чувство собственной неполноценности, повышенная эмоциональность, впечатлительность, слабость логического анализа.

Факторами, способствующими состоянию высокой внушаемости у человека, являются:

  • определенные психологические состояния человека;
  • низкая осведомленность в области внушаемой информации;
  • состояние неопределенности, ожидания;
  • высокая значимость информации;
  • отсутствие времени для включения критического мышления.

Следует выделить, что наша психология богата многими стереотипами, способными вступить в контакт с внушаемой информацией. Эффективность внушения определяется четырьмя группами факторов:

1. Свойства суггестора. Высокий статус, волевое и интеллектуальное превосходство. Поэтому персонажу рекламы присущи, как правило, мужественность (или женственность), уверенность, оптимизм, ярко выраженное обаяние.

2. Свойства суггерента, т.е. человека, на которого оказывается воздействие.

3. Отношения, складывающиеся между суггестором и суггерентом. Доверие, авторитет, зависимость и т.п.

4. Способ “конструирования” сообщения  – уровень аргументирован- ности, сочетание логических и эмоциональных компонентов

Внушение эффективно при соблюдении следующих условий:

  • суггестор должен превосходить индивида по статусу, интеллекту, внешности и т.д.;
  • суггестор должен вызвать доверие и симпатию индивида;
  • индивид должен находиться в состоянии, способствующем суггестии.

 

Эффект 25-го кадра

Эффект 25-го кадра возникает из-за того, что зрение человека обладает определенной инерционностью (24 кадра в секунду) и если в обычную киноленту добавить при монтаже 25-й кадр, не относящийся к основному сюжету, то он будет незаметен. Информация об этом кадре не поступает в зрительный центр, но 25-й кадр попадает в мозг в область подсознательного, и подталкивает человека к совершению определенных, запрограммированных действий. При этом индивид не осознает, что его потребность появилась извне, и расценивает ее как свою собственную.

Одним из первых экспериментов в данной области был опыт Джеймса Вайкери, проведенный им в середине 50-х годов. 20 века в одном из кинотеатров. С помощью специального инструмента (тахитоскопа) он выводил на экран на 1/30 долю секунды сообщения следующего содержания: "ты голоден? Ешь попкорн", ты испытываешь жажду? Пей кока-колу". По его свидетельству, продажи попкорна в данном кинотеатре увеличились более чем на 50%, а продажи кока-колы - на 20%.

Скрытое воздействие на подсознание человека с морально-этической точки зрения нельзя признать правомерным, так как воздействие происходит скрыто и индивид не имеет возможности проявить свою волю и отказаться от него.

Законодательство РФ о рекламе запрещает использование в радио-, теле- видео-, аудио- и кино продукции, а также в иной продукции и распространение иными способами скрытой рекламы, т.е. рекламы, которая оказывает не осознаваемое потребителем воздействие на его подсознание.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

PEST-анализ и его элементы

 

PEST-анализ (первые буквы английских слов: политика, экономика, социальная сфера, технологии) дает характеристику внешней среды. В рамках этого анализа рассматриваются политическая, экономическая, социальная сферы, а также уровень технологического развития.

PEST-анализ  включает следующие элементы:

1) Политическая сфера - анализируются следующие аспекты: лояльность законодательной базы к данной сфере бизнеса; центральная и местная законодательная, судебная и исполнительная власти.

2) Экономическая сфера - анализируется емкость рынка – объем продукта, который может быть продан на рынке за единицу времени (календарный период, производственный цикл, цикл покупки).

3) Социальную сфера - проводится анализ социальной сферы заключается в сегментировании потребителей и выборе нужного сегмента. Сегментирование может быть: экономическим; демографическим и психографическим.

4) Технологическое развитие - проводится анализ как своих производственных мощностей, так и мощностей конкурента с целью предсказать возможный объем выпуска, себестоимость и мобильность производства.

Примеры факторов, которые рассматриваются в ходе PEST- анализа

Политические факторы:

  • текущее законодательство на рынке;
  • будущие изменения в законодательстве;
  • Европейское/международное законодательство;
  • регулирующие органы и нормы;
  • правительственная политика, изменение;
  • государственное регулирование конкуренции;
  • торговая политика;
  • ужесточение госконтроля за деятельностью бизнес-субъектов и штрафные санкции;
  • выборы на всех уровнях власти;
  • финансирование, гранты и инициативы;
  • группы лоббирования/давления рынка;
  • международные группы давления;
  • экологические проблемы;
  • прочее влияние государства в отрасли.

 

Экономические факторы

  • экономическая ситуация и тенденции;
  • динамика ставки рефинансирования;
  • уровень инфляции;
  • инвестиционный климат в отрасли;
  • заграничные экономические системы и тенденции;
  • общие проблемы налогообложения;
  • налогообложение, определенное для продукта / услуг;
  • сезонность / влияние погоды;
  • рынок и торговые циклы;
  • платежеспособный спрос;
  • специфика производства;
  • товаропроводящие цепи и дистрибуция;
  • потребности конечного пользователя;
  • обменные курсы валют;
  • основные внешние издержки (энергоносители, транспорт, сырье и комплектующие, коммуникации).

 

Социокультурные факторы:

  • демография;
  • изменения законодательства, затрагивающие социальные факторы;
  • структура доходов и расходов;
  • базовые ценности;
  • тенденции образа жизни;
  • бренд, репутация компании, имидж используемой технологии;
  • модели поведения покупателей;
  • мода и образцы для подражания;
  • главные события и факторы влияния;
  • мнения и отношение потребителей;
  • потребительские предпочтения;
  • представления СМИ;
  • точки контакта покупателей;
  • этнические / религиозные факторы;
  • реклама и связи с общественностью.

 

Технологические факторы:

  • развитие конкурентных технологий;
  • финансирование исследований;
  • связанные / зависимые технологии;
  • замещающие технологии/решения;
  • зрелость технологий;
  • изменение и адаптация новых технологий;
  • производственная емкость, уровень;
  • информация и коммуникации, влияние интернета;
  • потребители, покупающие технологии;
  • законодательство по технологиям;
  • потенциал инноваций;
  • доступ к технологиям, лицензирование, патенты;
  • проблемы интеллектуальной собственности.

 

Проблемы, возникающие при оценке макросреды:

  • сильное сокращение количества данных, используемых для принятия решения;
  • трудность выделения в наибольшей степени влияющих факторов при охвате большого объема данных;
  • неправильная интерпретация результатов анализа, неточность в результатах анализа.
  • краткосрочная ориентация организаций, то есть, проведение исследований только при наличии свободных средств, что не дает существенного эффекта при стратегическом планировании;
  • неодобрение и непонимание анализа;
  • сложность анализа для диверсифицированных организаций.

Также требуется проводить анализ макросреды на постоянной основе, учитывать взаимовлияние факторов внешней среды, проводить оценку с точки зрения нескольких экспертов, чтобы избежать субъективности мнения.

Особенности PEST - анализа

  • Интерпретация. Принимающие решения специалисты организации часто сталкиваются с большими трудностями в определении сущности макросреды, а также границ ее поля деятельности. Факторами, отображающими проблемы интерпретации, служат структурирование значимых исследований, проявление финансового воздействия, синтезирование кратко- и долгосрочных результатов, недостаток вовлечения в анализ руководства высшего звена, сложности при осуществлении потенциальных возможностей в планах действия и время, и ресурсы, требуемые для проведения точного анализа.
  • Краткосрочная ориентация организаций. Многие компании сокращают финансирование анализа макросреды в экономически трудные периоды, так как он становится в трудные времена слишком дорогим для них. Наоборот, в такой период деятельности организации анализ более всего необходим, так как он может помочь решить данные проблемы. Поэтому преимущества могут достичь те организации, которые могут проводить и поддерживать проведение анализа внешней среды и в хорошие, и в плохие времена.
  • Отсутствие одобрения и непонимания. Отсутствие одобрения проведения анализа внешней среды возникает в силу отсутствия понимания высшим руководством его ценности; сложности стимулировать линейных менеджеров к участию в анализе и использованию его результатов; сопротивления к изменению методов прогнозирования.
  • Диверсифицированные организации - организации, осуществляющие свою деятельность в разрезе нескольких государств или компаний, создают огромную сложность для аналитиков внешней среды. Для анализа макросреды данных организаций экспертам необходимо обобщать значения для динамики многочисленных макросред различных государств и организаций.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Список используемой литературы

 


Наружная реклама, реклама на транспорте, интернет- реклама