Определение конкурентоспособности товара на примере выпрямителя для волос Rowenta CF-7711

Новосибирский Государственный Университет Экономики  и Управления

Кафедра Управления 
 
 
 
 
 

Основы  теории конкурентоспособности

Домашнее  Задание №1:

Определение конкурентоспособности товара на примере

выпрямителя для волос Rowenta CF-7711 
 
 
 
 
 

Новосибирск, 2010

Оглавление  
 
 
 

Введение

Оценка уровня конкурентоспособности различных  объектов представляет собой очень  сложную работу, т.к. во-первых, в конкурентоспособности фокусируются не все показатели качества и ресурсоемкости работы всего персонала по всем стадиям жизненного цикла объектов; во-вторых, в настоящее время отсутствуют международные документы ( по аналогии со стандартизацией других объектов) по оценке конкурентоспособности различных объектов; в-третьих, например, в России техническая, кадровая, экономическая политика не ориентирована на обеспечение конкурентоспособности различных объектов. Ни один Государственный комитет Думы, ни одно министерство или ведомство, ни один НИИ в России комплексно не занимается проблемами конкурентоспособности. Поэтому-то по конкурентоспособности Россия значительно уступает развитым странам.

Ниже  будут рассмотрены методики оценки конкурентоспособности товаров.

Методики оценки конкурентоспособности товаров.

1. Методика оценки конкурентоспособности однопараметрических машин и оборудования.

Конкурентоспособность анализируемого товара желательно измерить количественно, что позволит управлять  ее уровнем. Для измерения конкурентоспособности анализируемого объекта необходима качественная информация, характеризующая

1. Полезный эффект данного масштаба и конкурирующих объектов за нормативный срок их службы; 2) совокупные затраты на жизненный цикл объектов.

Полезный эффект – это отдача, интегральный показатель как система используемых в конкретных условиях частных показателей качества объекта, удовлетворяющих конкретную потребность. Другими словами, полезный эффект – это совокупность свойств объекта, используемых для выполнения конкретной работы конкретным потребителем, а качество – это потенциальный эффект использования объекта конкретным потребителем, как правило, меньше интегральногопо показателя. Количественную оценку КСП однопараметрических машин можно определить по формуле:

Као=(Е а.о / E л.о) k1*k2*kn,

K ao – конкурентоспособность анализируемого образца объекта на конкретном рынке, доли единицы; E а.о. эффективность анализируемого образца объекта на конкрентом рынке, единица полезного/денежная единица. Ело – эффективность лучшего образца-конкурента, используемого на данном рынке. K1, k2,kn – корректирующие коэффициенты, учитывающие конкурентные преимущества.

Конкурентоспособность можно определять с помощью нормативов. Эффективность объекта рассчитывается по формуле: Е=Пс/Зс,

Где Пс – прлезный эффект объекта за нормативный срок его службы в условиях конкретного  рынка, единица полезного эфекта, Зс – совокупные затраты за жизненный  цикли объектав условиях конкретного  рынка, денежная единица.

Полезный эффект однопараметрических машин определяетя по формуле

Пс=Сумм(от т=1 –  Т)Пч*Фг*К1*К2*кn

Где, Т-нормативный  срок службы объекта, лет

Пч-часовая паспортная производительность объектов

Фг-годовой плановый фонд работы объекта

К1-Кн – коэффициенты, характеризующие несоответствие показателей качества объекта требованиям потребителя, невыгодность их выполнения.

Совокупные затраты  за жизненный цикл единицы объекта  можно определить по формуле:

Зс=Зм.ниокр/N1+Зотпп/N2+Зизг+Звн+Сумм(т=1-Т)Зэт+-Зликв,

2. Методика оценки .конкурентоспособности товара посистеме 11111-55555.

КСП товара определяется как сумма баллов по каждому фактору. Эксперт дает оценку фактора от 1 до 5. Так товар низкого качества будет предлагаемый по высокой цене будет иметь оценку 1-2 балла и его конкурентоспособность может быть, допустим 1211. По этой системе минимальное значение КПС будет равно 5, максимальное 25.

3. Экспертная оценка конкурентоспособности товара ( услуги)

Для оценки КСП  используется группа экспертов из высококвалифицированных  специалистов численностью не менее 5 человек

Как при аттестации, сертификации, аудите, оценка может  быть внутренней и внешней. После  формирования экспертной группы выполняется  подготовительная работа, включающая издание приказа об организации  оценки конкурентоспособности, знакомство с методикой управления конкурентоспособностью, сбору и обработкуисходных данных для оценки. Затем строится система баллов для оценки.

Система баллов показывает,что каждому фактору  КСП эксперт может присвоить  от 1 до 5 баллов. Весомость факторов равно от 4 до 1.

Экспертная  оценка КСП Товара экспертным способом

КСП товара определенная экспертным путем по системе баллов, будет равна

КТ=(сумм(I=1-n)Вij/n )/5 * Aij

Где К-КСП товара, n – кол-во экспертов, Вij – экспертная оценка i-м экспертом J-го фактора КСП товара, Аi – весомость j-го фактора ( от4 до 1) мачсимальная оценка фактора.

4. Методика анализа КСП товара по многоугольнику и экспертному методу. Порядок анализа следующий:
1. Устанавливается перечень показателей КСП товара
2. выбираются нормативные показатели КСП товара
3. Устанавливается весомость показателя и КСП товара исходя из стоимости их достижения и важности в обеспечении КСП
4. Собирается и обрабатывается исходная информация о показателях КСП товаров ( приоритетного конкурента и анализируемого)
5. строится многоугольник КСП товаров: наружный круг – нормативы, увеличенные на 20% (на случай перевыполнения норматива), внутренние точки на радиальных лучах – приведенные значения показателей конкурентоспособности товара.

Приведенное значение показателя КСП товара определяется по ф-ле:

П прив = Пi*Аi, Где Пi – нормативное или фактическое значение и-го показателя КСП товара, Аi – весомость I-го показателя КСП товара.

Исходные данные по уровню Конкурентоспособности товаров

Методики  оценки конкурентоспособности  товаров

Практическая часть

Товар: Выпрямитель для волос Rowenta CF-7711 будет оценен ниже тремя методами оценки КСП товара:

1. Методика оценки КСП Rowenta CF-7711 по системе 11111 – 55555.

Товар будет  оценен то пяти главным факторам:

1. Покрытие  пластин

2. Цена товара

           3.  Время нагрева

           4.  Регулятор температуры

           5. Функция ионизации

  Таблица: оценка Экспертов КСП выпрямителя для волос Rowenta

CF-7711

Вывод: Выпрямитель для волос Rowenta CF-7711 набрал 105 баллов.

В Сумме показателей мы получаем 105 из возможных 125. Таким образом, конкурентоспособность выпрямителя для волос Rowenta CF-7711 методом 11111-55555 оценивается, как высокая, и составляет 84%. 

2. Экспертная  оценка конкурентоспособности

Создаем экспертную группу, состоящую не из специалистов, а из студентов различных специальностей Вузов Новосибирска. В нее вошли:

Михайлова К.В., Шималина Д.Н.,  Головченко Е.Г., Кравченко  М.Ю.,  Куземко О.В.

1. Покрытие  пластин

2.  Цена  товара

           3.  Время нагрева

           4.  Регулятор температуры

           5. Функция ионизации 

Система баллов для оценки: 1 – наименьший результат, 5 наивысший результат. 3 – средний результат.

Товар будет  оценен то пяти главным факторам: 

Весомость факторов: 1)- 4, 2)-5, 3)-2, 4)-3, 5)-1.

 Кт = Сумма  (1-5) Оценка/кол-во респондентов/5* весомость фактора

Таким образом: Кт = 3,4*4/5+ 4,2*5/5+ 4*2/5+4.6*3/5+4,8*1/5 = 12.24 из 15 возможных (15=1+2+3+4+5)

Конкурентоспособность определенная методом экспертных оценок является высокой и составляет 83.5%

1. Методика анализа конкурентоспособности выпрямителя по многоугольнику и экспертному методу.

1.Перечень показателей выпрямителя Rowenta CF-7711

-Цена товара 2040 р

-Время нагрева 30 сек.

- Регулятор температуры (от 80 до 220 С)

- Покрытие пластин (керамическое) - 8 (макс.10)

2. Нормативные показатели  КСП товара

-Средняя цена на рынке аналогичных товаров 1400 р

-Среднее время нагрева– 1 мин.

-Средний показатель  регулятора температуры  – 180 С

- Покрытие пластин (керамическое)

3. Весомость показателей  КСП товара

-Цена – 4

-Время нагрева – 1

-Регулятор температуры– 2

-Покрытие пластин -3

4. Приоритетный товар-конкурент – Babyliss ST25CRE

-Цена 1550

-Время нагрева– 3 мин.

-Регулятор температуры – 180 С

-Покрытие пластин – металлическое (5)

5. Многоугольник КСП  товаров (в скобках указаны параметры гл. конкурента, прямая – показатели Rowenta CF-7711 , линия со стрелкой – гл. конкурента, Babyliss ST25CRE )

Многоугольник КСП позволил нагдядно показать, что  по сравнению с главным конкурентом, Babyliss ST25CRE уступает только по цене, т.е. по одному из параметров. Применим ниже экспертный метод оценки

 Таким образом, КСП Rowenta CF-7711 составляет 89,9% по сравнению с главным конкурентом, КСП которого составляет 86,5 %. Данный анализ можно назвать наиболее точным среди всех изложенных. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

Вывод

Посчитав конкурентоспособность  тремя методами, можно охарактеризовать товар Rowenta CF-7711, как довольно конкурентоспособный товар, КСП которого различными методами находится в пределах от 83,5% до 90%.

Приведенные выше методы показали, что наиболее точным методом определения КСП является последний, он же наиболее затратный, т.к. предполагает построение как графических моделей анализа, так и привлечение специалистов-экспертов. Наиболее простым к применению является метод «11111-55555», но он дает несколько усредненный результат.