Основные виды печати и назначение печатной рекламно-выставочной продукции

Министерство  образования и науки Российской Федерации

Федеральное агентство по образованию

Государственное образовательное  учреждение высшего  профессионального образования

«Санкт-Петербургский государственный университет 
технологии и дизайна»

ИНСТИТУТ  БИЗНЕС-КОММУНИКАЦИЙ 

КАФЕДРА РЕКЛАМНЫХ ТЕХНОЛОГИЙ  
 
 

Контрольная работа

по «Производству  печатной рекламно-выставочной продукции»

студента  3 курса  
группы 3-СЗ-3 

Илюкович  Ксении Витальевны 

Тема: Основные виды печати и назначение печатной рекламно-выставочной продукции  
 
 
 
 
 
 
 

2012

Содержание

Введение……………………………………………………………………………………………………………………..……….3

Глава 1. Основные виды печатных форм……………………………………………………………………..…….4

  1.1 Печатные формы высокой печати…………………………………………………………………..…….4

      1.2 Печатные формы глубокой печати…………………………………………………………………..……5

      1.3 Печатные формы трафаретной  печати……………………………………………………………………..…..7 

Глава 2. Другие виды печати (шелкография, тампопечать, струйная печать - широкоформатная  печать и плоттерная резка)……………………………………………………….…………..8

Глава 3. Экзотические виды печати (анаглифическая, радужная (ирисовая или печать в раскат)), орловская печать, термография……………………………………………………….11

Заключение……………   ………………………………………….12

Список использованной литературы………………………………………………………....13 
 
 
 
 
 

Введение

              Прежде чем начать рассказывать  об основных видах печатных  форм, способах печати, о некоторых  достоинствах и недостатков этих  способов, стоит, наверное, определить  основные термины полиграфического  производства, которые будут упоминаться в работе. Так, термином «печать» называют вид процесса или способ получения печатных оттисков. Конечно, в широком смысле слова под этим термином понимают печатную продукцию и прежде всего периодические издания (газеты, журналы и.т.д.). Печатание – это многократное получение идентичных оттисков текста и изображений посредством переноса красочного слоя в большинстве случаев с печатной формы на запечатываемый материал, т.е. бумагу, картон, жесть, пленку и.т.д.                           Сама же печатная форма, о которой пойдет речь – это носитель графической информации (текста и изображений), предназначенный для полиграфического размножения.

             Печатная форма представляет  собой пластину (или цилиндр), на  поверхности которой находятся  печатающие и не печатающие элементы (пробельные). Печатающие элементы – это участки формы, на которые в процессе печатания наносится краска. Пробельные элементы – это соответственно, не принимающие на себя краску участки.

        Печатная краска – это гетерогенная коллоидная система, состоящая их высокодисперсных частиц пигментов, равномерно распределенных и стабилизированных в жидкой фазе связующего вещества. Тонер – красящее вещество в виде порошка, применяемое в репрографических копировальной – множительных аппаратах, при некоторых способах цифровой печати и в лазерных принтерах для создания изображения.     В своей работе я рассмотрю разные способы печатания в зависимости от уровней расположения печатных и пробельных элементов на печатной форме, а также их характерные особенности, области их самого эффективного применения и характерные отличительные признаки оттисков, напечатанных с использованием различных способов печати.       
 
 

Глава 1. Основные виды печатных форм.

      1.1 Печатные формы высокой печати.

      При использовании способа высокой печати передача текста и изображения на запечатываемый материал осуществляется с печатной формы, на которой печатные элементы расположены выше пробельных элементов.

      Способ высокой печати был  первым изобретением в области печатания. Перстни государственных мужей, которыми они запечатывали свои послания с помощью расплавленного воска, были первыми формами высокой печати.

       Печатные формы высокой печати  имеют пространственное разделение  печатающих и пробельных элементов: рельефные печатающие элементы находятся в одной плоскости, а пробельные углублены на различную величину в зависимости от их площади.

       Так как поверхности всех печатающих  элементов расположены в одной  плоскости, то в процессе они  покрываются равномерным по толщине красочным слоем 3, в результате чего на всех участках оттиска (как и в плоской печати), толщина красочного слоя получается практически одинаковой. На углубленные пробельные элементы краска не попадает. Минимальная величина углублений согласуется с расстоянием между печатающими элементами: чем больше расстояние между ними, тем более углубленными должны быть пробельные элементы. Так, в зависимости от расстояний между штрихами глубина пробельных элементов составляет от 0,04 до 0,7-1,0 мм.

       В высокой печати используется  большое многообразие печатных  форм, различающихся по многим  признакам. В свою очередь,  формы подразделяются на оригинальные  и стереотипы. Оригинальные формы  изготавливаются с текстовых  или для размножения печатных  форм. Стереотипы – это формы-копии, полученные с оригинальных форм и служащие только для печатания тиража. Оригинальные изобразительные формы независимо от способа их изготовления обычно называются клише.

      Печатные формы могут быть  изготовлены в виде монолитных гибких или жестких (реже эластичных) пластин форматом, равным формату запечатываемого бумажного листа. Но они могут быть также составлены из отдельных пластин, содержащих одну или несколько полос издания. Используются также текстовые печатные формы, состоящие (набранные) из отдельных литер, воспроизводящих отдельные буквы, или целые строки текста. Такие формы называются наборно-отливными.

        При изготовлении печатных форм  высокой печати широко используют  литейные, фотографические, химические  процессы, процессы прессования, механической обработки металлов и полимеров. Тиражестойкость печатных форм зависит от печатного процесса. Она колеблется от нескольких десятков до 500 и более тысяч оттисков.  

       Широкое применение для печатания  находят оригинальные формы, полученные формативной записью информации посредством копирования со штриховых, растровых или текстовых негативов на формные пластины, т.е. формы, изготавливаемые фотохимическими способами.

      1.2 Печатные формы глубокой печати.

        При глубокой печати передача  краски на бумагу в процессе  печатания производится с печатной  формы, на которой печатные  элементы углубленны по отношению  к пробельным элементам. Краска  с пробельных элементов снимается  тонкой стальной пластиной –  ракелем. Печатная форма изготавливается непосредственно на медной поверхности формного цилиндра. Изображение на форме зеркальное. В глубокой печати, как изображение, так и текст растрируются.

       Для способов глубокой печати  характерно то, что полутона на  оттиске получаются за счет изменения толщины красочного слоя. Качество полутоновых изображений на оттиске глубокой печати недостижимо для других способов печатания. Плавность перехода тонов и оттенков цвета превосходно. Хотя здесь также используется растр, его частота очень высока по сравнению с растрами для других видов печати и он незаметен на оттиске. Этому способствует и жидкая краска, которая, выливаясь на запечатываемый материал из ячеек печатной формы, заливает перемычки между растворами элементами. Неизбежно присутствие растра при создании текста на печатной форме влияет на ровность штрихов и контурных линий. Штриховые изображения и текст на оттиске получаются неровными, с зазубринами, мелкий текст становится плохо читаемым. Хотя комбинированный способ печатания издания удорожает конечный продукт, тем не менее, он широко применяется буквально с момента изобретения глубокой печати. Текст и штриховые изображения печатают высокой печатью, а полутоновые изображения (фотографии, картинки, тоновые рисунки, например акварель, гуашь) – глубокой. Такие издания получаются более дорогими, но они совмещают преимущества каждого из применяемых способов.

       Следует отметить, что способ  глубокой печати получил широкое  распространение и в сфере  выпуска неиздательской продукции. Это печать на упаковочных (в том числе и синтетических) материалах, изготовление этикеток, обоев; так называемая декоративная печать – имитация на бумаге рисунка ценных пород древесины, камня, ткани; печатание ценных бумаг; получение изображений на бумаге для последующего воспроизведения их на ткани способом термопереноса.

      Несомненным достоинством глубокой  печати является высокая скорость  печати, достигаемая благодаря использованию  красок на основе летучих растворителей,  обеспечивающих достаточно быстрое их закрепление. Глубокая печать обеспечивает наиболее точное воспроизведение на оттиске цветовых и градационных параметров изображений оригинала, что позволяет воспроизводить однокрасочные и многокрасочные оригиналы буквально с «фотографической» точностью. Однако существуют серьезные причины, сдерживающие широкое распространение глубокой печати. В первую очередь это его высокая капиталоемкость, приводящая к концентрации больших производственных мощностей, что во многих случаях затрудняет их эффективное использование, а также все еще довольно значительные затраты на заключительной (контрольно-корректурной) стадии изготовления формных цилиндров и печатных форм на них. Ввиду значительной сложности и длительности изготовления формных цилиндров использование глубокой печати выгодно при больших тиражах – начиная примерно с 150-200 тыс. оттисков.

     К  глубокой печати относятся также  глубокую автотипию и металлографию.  

     Глубокая  автотипия – способ глубокой  печати с печатной формы, на  которой печатающие элементы имеют не только разную глубину, как в глубокой классической печати, но и разные площадь и форму. Опорную сетку для ракеля также создают пробельные элементы, но они имеют разную площадь в зависимости от площади печатающих элементов. Хотя и разные по площади, пробельные элементы, как и в глубокой классической печати, создают неразрывную опорную сетку для ракеля. Технология изготовления печатной формы для глубокой автотипии сильно упрощена. Травление печатных элементов проводят одним раствором за один цикл или форму изготавливают электромеханическим гравированием.

     Металлография  – способ глубокой печати, при  котором печатная форма изготавливается  гравированием или травлением  на плоской металлической пластине. В металлографии печать приводят красками повышенной вязкости. Применяется этот способ очень редко – как правило, при печати отдельных фрагментов денежных знаков и ценных бумаг, а также при печати марок, где существуют необходимости воспроизвести на оттиске очень тонкие и сложные по конфигурации непрерывные линии. Металлография является безрастровым способом глубокой печати. Особым отличием оттиска металлографии является рельефность изображения на оттиске, созданная вязкой (густой) краской.  

      1.3 Печатные формы трафаретной  печати. 

       При способе трафаретной печати  передача изображения на запечатываемый  материал производится с печатной  формы, представляющей собой сетку.  Сквозь ячейки печатных элементов  с помощью ракеля продавливается  печатная краска. Традиционная трафаретная печать иногда называется шелкографией, или сеточной печатью.

       Толщина красочного слоя на  оттиске может быть значительно  больше, чем при других способах  печати. Это позволяет создавать  очень насыщенный текст на  сильно впитывающих и шероховатых  (грубых) поверхностях. Сетка печатной формы может облегать различные, и не только плоские, поверхности.

Следовательно, способом трафаретной печати можно  печатать на поверхности разной геометрической формы – цилиндрической, шарообразной и пр. Способ трафаретной печати широко применяется для выборочного лакирования с использованием всех видов лака. Большинство людей в своей повседневной практике хотя бы один раз в жизни вырезали трафарет и кисточкой или распылителем наносили через него краску на любой по шероховатости или форме поверхности.

        В зависимости от технологии  изготовления печатной формы  существуют две разновидности  способа:

   1. Трафаретная  классическая (шелкография), когда печатная  форма  изготавливается на  сетке.

   2. Ризография  и ротаторная печать, когда печатающие элементы на форме получают прожиганием мелких отверстий в специальной пленке. 

        Ризография – фирменное название  способа трафаретной ротационной  печати с использованием печатной  формы, изготовленной прожиганием  микроотверстий в формном материале (мастер-пленке) для образования печатных элементов. Краска под давлением подается изнутри формного цилиндра. Тиражестойкость печатной формы, изготовленной на мастер-пленке, достигает 3000 оттисков. Ризографию используют, как правило, для оперативного изготовления копий документов в количестве от 100 до 3000 экземпляров. 

Глава 2. Другие виды печати (шелкография, тампопечать, струйная печать - широкоформатная  печать и плоттерная резка). 

      Шелкография (шелкотрафаретная печать) – один из старейших методов  печати. Это способ печати, при  котором краска продавливается  специальным тупым ножом-ракелем  через печатающие элементы печатной  формы (матрицу) из тончайшей  металлической сетки на запечатываемый материал, а закрытые пробельные элементы печатной формы (матрица) не дают краске проникать на этот материал. Позволяет печатать на любой поверхности (бумага, пленка, текстиль, металл, пластик, дерево, кожа…). Применяется для изготовления традиционной продукции( визитки, папки, бланки, этикетки, наклейки), а также для нанесения изображений на полиэтиленовой пакеты, любые виды упаковки, на кожгалантерею, в общем, на любые  виды сувенирной и производственной продукции.

         Способ тампопечати (тампонная печать) – передача изображения с печатной формы на запечатываемую поверхность, как правило, неплоскую, с использованием упругоэластичного тампона. Как правило, в способе тампопечати используют печатную форму глубокой печати. Метод тампонной печати позволяет нанести изображение на любую неплоскую поверхность. Сильная сторона способа тампопечати состоит в том, что мягкий тампон может охватить, не повредив, любую форму запечатываемого изделия.

         Этот способ используется для  печати надписей и изображений на ручках, ампулах, зажигалках и.т.д. Едва ли не самой запоминающейся рекламой становится та, которая нанесена на сувенирную, но вместе с тем полезную продукцию. Символика компании на авторучках, зажигалках, брелках, канцелярских принадлежностях, аудио – и видеокассетах, компакт-дисках произведет неизгладимое впечатление на клиентов и партнеров.

        Способ струйной печати, или струйная  печать. Формально способ струйной  печати также можно отнести  к бесконтактному способу как  плоской, так и трафаретной печати, с использованием переменной печатной формы и жидких красок. Это технология получения копий, при которой изображения наносится на запечатываемый материал (бумагу, картон, стекло, пластмассы) набрызгиванием с высокой скоростью (до 1 млн. капель в секунду) специальных красок из сопел очень малого диаметра. Струйная печать обычно используется для производственной маркировки на мягких упаковках, получения читаемых надписей на поверхностях с грубой структурой, нанесения адресов на периодические издания и др. Способ струйной печати используется в струйных принтерах. В последнее время этот способ печати бурно развивается в связи с развитием цифровых полиграфических технологий.

        Характерные особенности оттисков  струйной печати. В струйной печати используются, как правило, краски на водной основе, которые расплываются при попадании воды на оттиск. При рассматривание оттиска через лупу хорошо различимы отдельные разноцветные точки, которые расположены хаотично с различной частотой, создавая своеобразную многоцветную точечную структуру. Далее приведены виды печати, которые можно отнести к смешанным способам. Границы их признаков сильно размыты, но эти способы и технологии реально существуют, а некоторые из них являются весьма перспективными.

         Если запечатываемый материал имеет значительные размеры(ширина более 60 см), процесс печати на них называют широкоформатной печатью. Наиболее широко распространены широкоформатные устройства термальной или пьезоэлектрической струйной печати струйной печати (так называемые плоттеры). Широкоформатная печать – это цифровая многокрасочная струйная печать на рулонных носителях. Активно используется в наружной рекламе, при оформлении выставок и интерьеров помещений.

       Широкоформатная печать нужна  как для постеров, находящихся рядом с потребителем, так и для огромных поверхностей, которые будут удалены от зрителя.

       Широкоформатная печать используется  для щитов, брандмауэров, перетяжек,  тентовых конструкций, вывесок,  витрин, крышных установок, штендоров, а также брэндования транспорта.

       Интерьерная широкоформатная печать  позволяет придать помещению  свой стиль, создает особый  настрой. Она стала необходимой  деталью оформления экспозиций, для декорирования помещений,  изготовления мобильных стендов  и другой рекламной продукции, требующих высокого качества.

        Сейчас полноцветная широкоформатная  печать позволяет достигать реального  фотографического качества. Широкоформатная  печать плакатов стала важным  звеном в продвижении товаров  и услуг, в создании позитивного имиджа товара.

        Широкоформатная печать постеров  является неотъемлемой деталью  в рекламе шоу-бизнеса и кинофильмов.  Для широкоформатной печати используются  специальные цифровые плоттеры. Ширина печати у плоттеров  от 0,6м до 6м. При этом для наружной рекламы используется широкоформатная печать на плоттерах, шириной более 2 метров. А для интерьерной широкоформатной печати соответственно менее 2 метров. Это не принципиальные отличия, а условные деления? Больше связанное с разрешением широкоформатной печати плоттеров. Срочная широкоформатная печать позволяет выдавать продукцию по требованию и в присутствии заказчика.

        Ламинирование плакатов добавляет  красок, делает краски постера  сочными и препятствует механической  порче и загрязнениям.

        Широкоформатная печать для наружного  применения – это способ получения  качественных имиджей большого  формата с возможностью использования  их в любое время года. Это  наружная реклама, с которой  мы сталкиваемся повсюду на  улицах: рекламные плакаты, постера, афиши, баннеры, вывески, перетяжки и многое другое.

         Широкоформатная печать на полимерной  пленке является основным видом  для изготовления постеров, используемых  в наружной рекламе. Пленка  в меньшей степени подвержена  воздействию окружающих факторов, а преимущества самоклейки очевидны.

         Плакаты и баннеры очень прочно  заняли ведущие позиции среди  средств информации и презентаций.  От маленького постера до баннерного  брандмауэра на всю стену –  вот диапазон современной широкоформатной  печати.

         Плакаты и постеры стали неотъемлемым  видом городского пейзажа, а  печать плакатов и постеров  является важнейшей частью вывода  товаров и услуг на рынок.  Позитивный имидж создается во  многом благодаря фотографическим  плакатам и постерам. Печать плакатов необходима в шоу бизнесе, наружной рекламе и оформлении любых мероприятий.

        Благодаря печатным технологиям  большинство постеров изготовлено  путем срочной широкоформатной  печати.

        Печать идет в режиме реального  времени. Вы приходите с файлом и через 15 минут уходите с плакатом! Ламинирование плакатов добавляет красок, делает постер более сочным и препятствует механической порче и загрязнениям. Глянцевая ламинация «поднимает» цвет, а матовая не бликует.

        Широкоформатная интерьерная печать позволяет придать помещению свой стиль, и является необходимой деталью его оформления.

        Печать на пленке является  основным видом для изготовления  панно и постеров, используемых  в наружной рекламе. Пленка  в меньшей степени подвержена  воздействию окружающей среды, а удобства самоклейки очевидны.

        Фотоплакаты и баннеры занимают  передовые позиции среди средств  информации и презентаций. И  нет замены полноцветной широкоформатной  печати. От маленького постера  до баннерного брандмауэра на всю стену – вот диапазон современной широкоформатной печати.

        Плоттерная резка. Режущие плоттеры  или каттеры (от английского  слова cuter – резак) – устройство  для плоттерной резки (вырезания)  изображений из виниловой и  термопереносной пленки, самоклеющийся бумаги и другие материалов. Современный человек ежедневно встречается с результатами применения плоттерной резки. Область применения режущего плоттера весьма широка: указатели, витрины, вывески, рекламные шиты, штендеры и.т.д.

         Сегодня технология изготовления наружной рекламы на немыслима без плоттерной резки. Кроме того, с помощью катера легко изготовить шаблоны для различного дальнейшего применения. Несмотря на широчайшее распространение плоттерной резки, которое получили эти устройства в наружной рекламе, востребованность плоттерной резки не падает, напротив, каттеры большого формата все больше привлекают внимание производителей рекламы. Из особенностей катеров стоит отметить следующие:

         - возможность плоттерной резки  пленок любых заданных цветов, в том числе зеркальных, металлических цветов (под медь, алюминий, сталь, люминесцентных, светоотражающих и.т.д.), любых заданных оттенков цвета пленка по линейки Pantone;

         - высокую стойкость правильно  смонтированного изображения (гарантии до 5 лет, возможность выше, в зависимости от условий эксплуатации);

         - небольшие затраты при создании  светлых букв на темном фоне  при помощи плоттерной резки;

         - простота работы с управляющими  программами;

         - дешевизна комплектующих и расходных материалов для плоттерной резки.

        Четкая обработанность конструкций  катеров делает плоттерную резку  возможным их постоянную эксплуатацию  с минимумом необходимых профилактических  работ. Таким образом, плоттерная  резка довольна экономична.  

Глава 3. Экзотические виды печати (анаглифическая, радужная (ирисовая или печать в раскат), орловская  печать, термография). 

      Анаглифическая печать – способ  воспроизведения объемных изображений  на плоскости полиграфическими  средствами. Суть его состоит в создании двух изображений одного объекта, сфотографированного с двух точек съемки. Оба изображения печатают на одном листе, каждое своей краской (синей и красной) и с линейным смещением относительно друг друга. Рассматривают полученный двухкрасочный оттиск через цветные очки (для каждого глаза свой цвет). Суммарное изображение на оттиске воспринимается как объемное (коричнево-черное на светлом фоне).

      Ирисовая печать (радужная печать, печать в раскат) -  цветная  печать несколькими красками одновременно из одного красочного ящика (разделенного перегородками) с одной печатной формы при использовании раскатных валиков с фиксированным осевым перемещением. Этот способ печати позволяет получить на оттиске плавный переход цветов соседних красок. Ирисовая печать используется в качестве средства защиты от подделок при печати банкнот и ценных бумаг, для печати плакатов, рекламных материалов, а также при оформлении издательской продукции.

      Способ орловской печати –  образование многокрасочных изображений путем переноса печатных красок с цветоделенных печатных форм высокой печати на сборную форму, где синтезируется цветное изображение, и последующей передаче его на запечатываемый материал в один краспрогон. Различные модификации этого способа печати, изобретенного в России еще в 1890 г., до сих пор находят применение при печатании денежных знаков и ценных бумаг. Особенность устройства орловской печатной машины позволяет получить на оттиске своеобразный цветовой эффект – взаимное проникновение красок разного цвета, недостижимый традиционными способами печати, особенно при печати гильюшей – узоры из очень тонких и непрерывных линий.

       Термография (в полиграфии) –  отделка отпечатанных изображений  специальными термопорошками, изменяющая  рельеф оттиска под воздействием теплового излучения. После отделки оттиска под воздействием теплового излучения. После отделки оттиска способом термографии изображение получается с небольшим рельефом. Термографию используют, как правило, для изготовления однокрасочной печатной рекламы, визиток, открыток, приглашений. 

Заключение. 

       На мой взгляд, сейчас очень  значима  цифровая печать, особенно  широкоформатная. Цифровая печать  предназначена для изготовления  небольших тиражей полноцветной  продукции в самые сжатые строки и является одним из самых молодых, но в тоже время динамично развивающихся видов печати. Цифровая печать обладает сочными яркими цветами и пригодна для изготовления визиток, буклетов, листовок, флаеров, календарей, открыток, приглашений, наклеек, конвертов, вкладышей в CD/DVD диски, журналов и даже книг. 
 

Список использованной литературы. 

   1. Гудилин  Д. Цифровая печать: технологии  и перспективы/ Д. Гудилин              Print & Publishing. – 2002г. - № 2 – с. 13-16.

   2. Дацко  С. Цифровая печать: «переменные» рецепты для постоянного роста/        С. Дацко //  Print & Publishing. – 2002г. - № 4 – с. 8-12.

   3.  Лихачев  Д.В. Специальные виды печати // Полиграф. – 1999г. - № 3 – с. 14 –  16.

   4. Матвеева  Р.В., Трубникова Г.Г., Шифрина Д.А.  Основы полиграфического производства. Москва: Книга, 1994г. – с. 312.

   5. Пикок  Д. Издательское дело. Москва, ЭКОМ, 1988г. – с. 398. Полиграфические процессы. // Полиграф. – 2000г. - № 10 - с. 24-28.

   6. Полянский  Н.Н. Основы полиграфического  производства. Издание 2-е, переработанное Москва: Книга, 1991г. – с. 350.

   7. Ростовин  С.Д. Перспективы глубокой печати. // Полиграф. – 1998г. - № 8 –          с. 14-16.   

   8. Энциклопедия  книжного дела. Издательская группа  «Юрист», Москва, 1998г. – с. 528.