Основы теории спроса и предложения
ФЕДРАЛЬНОЕ АГЕНСТВО ПО ОБРАЗОВАНИЮ РФ
РОССИЙСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ
ТОРГОВО-ЭКОНОМИЧЕСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ
КОНТРОЛЬНАЯ РАБОТА
По дисциплине:
«МИКРОЭКОМИКА»
Тема: «Основы теории спроса и предложения».
Содержание.
Введение.
1. Спрос и факторы на него влияющие. Закон спроса.
2. Предложение и факторы на него влияющие. Закон предложения. 9
3. Эластичность спроса и предложения.
4. Взаимодействие спроса и предложения. Рыночное равновесие. 16
Заключение.
Список литературы.
Введение.
Спрос и предложение – самые важные понятия, которые рассказывают о взаимодействии продавцов и покупателей, с учетом того, что и те, и другие стремятся к наиполному удовлетворению своих потребностей.
Покупатель всегда будет стараться купить нужный ему товар, по более низкой цене, а продавцы, соответственно, имеют стремление к продаже, по более высокой. Цена товара - это важный фактор, как для предложения, так и для спроса, и является их общим фактором. Так же, вместе с ценой, на спрос влияет возможность покупателя заменить данный товар аналогичным, т.е. близким по значению и выполняемым функциям, а на предложение - уровень развития, в данной отрасли, технологии.
Так как желания продавцов и покупателей выполняются исключительно за счет друг друга, то их встреча просто неизбежна, в связи с этим образуется рынок. Рынок - это система экономических отношений между поставщиками товара, и его покупателями, вследствие которых они совершают сделки.
В условиях рыночных отношений центр экономической деятельности перемещается к основному звену всей экономики – предприятию. Именно на этом уровне создается вся необходимая обществу продукция, оказываются различные услуги. На предприятии сосредоточены наиболее квалифицированные кадры. Здесь решаются вопросы экономного расходования ресурсов, применения высокопроизводительной техники, технологии. На предприятии добиваются снижения до минимума издержек производства и реализации продукции. Разрабатываются бизнес-планы, применяется маркетинг, осуществляется эффективное управление – менеджмент.
Все это требует глубоких экономических знаний. Ведь в условиях рыночной экономики выживет лишь тот, кто наиболее грамотно и компетентно определит требования рынка, создаст и организует производство продукции, пользующейся спросом, обеспечит высоким доходом высококвалифицированных работников.
Изучение же спроса на рынке сейчас становится первоочередной задачей при функционировании предприятия. Постоянное отслеживание спроса и способность моментально реагировать на малейшие его изменения (то есть гибкость производства) – все это предопределяет выживание и успешную работу предприятия. Сейчас для любой фирмы важнее даже не произвести какую-либо продукцию, а сбыть ее, найти конкретную нишу на рынке для своего товара. Поэтому-то на первые роли выходят в настоящее время многочисленные отделы маркетинга, непосредственно, занимающиеся вопросами сбыта и реализации продукции. И там хорошо знают, что такое спрос и как он изменяется с течением времени. “Клиент всегда прав” – этот принцип, принятый на вооружение многими ведущими производителями, лишний раз доказывает первостепенное значение такого экономического понятия, как рыночный спрос.
В своей работе я хотела бы разобраться в понятиях спроса и предложения, их величины и эластичности.
1. Спрос и факторы на него влияющие. Закон спроса
Спрос – это одна из сторон многомерного процесса рыночного ценообразования. Описывая рынок, экономисты пользуются понятием «спрос» для описания поведения покупателей и понятием «предложение» для описания поведения продавцов.
Под спросом понимается количество продукта, которое покупатели не только хотят, но и могут купить по любой возможной цене за определенный промежуток времени. Спрос (платежеспособную потребность), следовательно, можно охарактеризовать как взаимоотношение между ценой и количеством приобретаемого товара.
Объём (величина) спроса – это количество продукта, которое потребители хотят и могут купить в определенное время при данной цене. Цена спроса – максимальная цена, которую потребители готовы заплатить за товар.
Объем купленных товаров зависит от их цен. Чем выше цена, тем меньшее количество единиц товара люди захотят купить. И наоборот. Таким образом, в некоторый промежуток времени существует определенное отношение между рыночной ценой товара и денежным выражением спроса на него. Это отношение называют законом спроса, а его график – кривой спроса. Особый характер зависимости между ценой товара и количеством его продаж, а также постепенное убывание спроса показаны на графике.
Полого опускающаяся кривая спроса имеет отрицательный наклон, так как описывает обратную линейную зависимость между двумя переменными – ценой и количеством продаж товара, а также снижающуюся предельную полезность каждой дополнительной покупки одноименного товара, что объясняет падение его цены.
Падающий характер (отрицательный наклон) кривой спроса обусловлен следующими факторами:
· принципом убывающей предельной полезности, в соответствии с которым каждая последующая единица потребляемого блага приносит все меньшую полезность, денежным выражением которой выступает цена продукта;
· эффектом дохода, согласно которому снижение цены товара повышает покупательную способность денежного дохода, что вызывает увеличение объема спроса;
· эффектом замещения, который при снижении цены товара вызывает увеличение покупок данного товара и, следовательно, объема спроса.
Если цена товара возрастает от точки В до точки А, то объем продаж снижается. Это показано стрелками на осях графика. Направление стрелок на осях графика изменится на противоположное, если цена снизится в направлении от точки А к точки В. Любой точке – А, В и т.д. – на кривой спроса Dх соответствует определенное значение двух переменных – цены и объема продаж. Движение по кривой спроса из одной точки в любую другую показывает , как изменение одной переменной , т.е. цены, вызывает обратное движение другой, т.е. объема продаж. Кривая спроса Dх не изменилась, ее смещения в ту или иную сторону не произошло. Это означает, что спрос не изменился, он остался прежним: изменение цен меняет лишь объем продаж товаров, но не спрос.
Для каждой конкретной цены кривая спроса фиксирует максимальное количество товара, которое покупатели хотят и могут купить. Цена при этом выступает главным источником информации об относительной редкости ресурсов и объеме потребностей.
Изменение количества (объёма) спроса происходит тогда, когда покупатель приобретает большее количество товара только потому, что цена на него снижается; в этом случае происходит движение точек вдоль кривой спроса.
Изменение спроса имеет место в случае, когда какой-либо фактор, кроме цены, заставляет кривую спроса перемещаться. В этом случае под влиянием неценовых факторов происходит сдвиг кривой спроса. Таким образом, не только цены определяют объем купленных товаров, кроме них существует несколько важнейших ценовых факторов, воздействующих на спрос. Среди них выделяются следующие:
· доход покупателей. При изменении доходов происходят изменения в потребительском выборе, т.е. осуществляется переход от товаров низшей группы к нормальным товарам. Спрос на нормальные товары увеличивается, когда доход растет, и наоборот (к примеру, если цена на какой-либо нормальный товар возросла на 5%, а доход увеличился на 10% то спрос на данный товар увеличится). Спрос на низшие товары меняется в направлении, противоположном изменению доходов;
· число потребителей. Поскольку рыночный спрос равен сумме спросов отдельных индивидуальных потребителей, увеличение их числа ведет к росту спроса;
· цена и полезность других товаров, в частности товаров-субститутов и дополняющих товаров. Товары-субституты – это товары, удовлетворяющие аналогичную потребность и конкурирующие за потребителя. Увеличение цены на один нз них ведет к увеличению спроса на другой товар (рост цены на уголь сопровождается увеличением спроса на газ). Дополняющие товары – это товары, которые могут быть использованы совместно с другими товарами (например, проигрыватели и пластинки, компьютеры и дискеты). Рост цен на один дополняющий товар ведет к уменьшению спроса на другой товар;
· ожидание. На реальный спрос оказывает влияние не только реальное изменение в доходах и ценах, но и ожидаемое. К примеру, ожидание дефицита или роста цен увеличивает спрос;
· изменение в относительных ценах. Относительная цена - это цена одного товара в сравнении с ценой другого товара. Если цена на какой-либо товар растет, а относительно других товаров она снижается, то спрос увеличивается. Например, если цена на бензин возросла на 5%, а средние цены увеличились на 8%, то спрос на бензин увеличится;
· субъективные вкусы и предпочтения.
2. Предложение и факторы на него влияющие.
Закон предложения.
Поведение на рынке продавцов, представляющих производство, выражается понятием «предложение». Объем (величина) предложения – это, то количество продукта, которое продавец хочет и может предложить по определенной цене. Цена предложения – это цена, по которой продавцы согласны продать определенное количество данного товара. Закон предложения выражает зависимость объема предложения от цены товара. Совокупность взаимных изменений цены и объема называется кривой предложения. В противоположность падающей кривой спроса кривая предложения имеет возрастающий характер (или положительный наклон). Для конкретной цены закон предложения указывает на максимальное количество товара, которое продавцы хотят и могут предложить по этой цене. Для конкретного объема предложения закон предложения указывает на максимальную цену, которую продавец сочтет приемлемой за это количество товара.
Кривая предложения.
Двигаясь по кривой предложения от точки В к точке А, мы готмечаем рост объема (количества) товаров под влиянием возросших цен на них; движение по кривой от точки А к точке В означает снижение товарного объема на рынках под влиянием снижающих цен на эти товары.
Необходимо различать изменение количества предложения и изменение предложения. Если продавцы предлагают для продажи большее количество товара потому, что цена на него возрастает, то имеет место изменение количества предложения. Изменение количества предложения представляет собой движение точек вдоль кривой предложения, обусловленное изменением продажных цен товара.
Изменение предложения приводит к сдвигу кривой предложения
в результате увеличения (уменьшения) издержек производства (цены предложения). Увеличение предложения в результате снижения издержек производства сдвигает кривую предложения вправо, и наоборот, уменьшение предложения под влиянием роста издержек производства сдвигает ее влево. Выделяют следующие неценовые факторы предложения:
· цены экономических ресурсов. Увеличение цен на ресурсы приводит к росту затрат на производство и снижению предложения;
· степень использования достижений НТП. Именно НТП в наибольшей степени дает возможность снижения издержек производства, а следовательно, увеличения предложения товаров (сдвига кривой предложения вправо вниз), и наоборот;
· цены на альтернативные товары. Чем больше производится одного товара, тем меньшее количество альтернативных товаров по причине ограниченности ресурсов может быть произведено;
· число продавцов. При прочих равных условиях рост числа продавцов увеличивает предложение. И наоборот, увеличение степени монополизации рынка сопровождается ростом цен и снижением объемов выпуска;
· эффективность ожидания продавцов. Рост производства не всегда означает увеличение предложения. Если ожидается, что цены возрастут, то текущее предложение будет снижено, т. е. будет осуществляться задержка продажи с целью последующей реализации по более высокой цене.
3. Эластичность спроса и предложения
Для изучения возможной реакции потребителя на те или иные изменения цены используется понятие «эластичность спроса». Термин «эластичность», пришедший в экономику из физики, используется для измерения соотношения взаимообусловливающихся переменных: цен и количества, или объема, проданных товаров. Это понятие относится как к индивидуальному, так и к рыночному спросу. Наибольший интерес представляет эластичность рыночного спроса, так как анализ эластичности на этом уровне позволяет предвидеть изменения рынка в результате той или иной ценовой политики. Для производителей знать реакцию потребителей на те или иные изменения цены очень важно, поскольку от этого зависит получаемая ими прибыль.
В экономической теории используется несколько показателей, характеризующих эластичность спроса. Исходным является коэффициент ценовой эластичности спроса. Он показывает, на сколько процентов изменится спрос, если цена товара изменяется на один процент, что выражается следующим образом:
Если покупатели активно реагируют на изменение цены, то спрос эластичен в зависимости от цены. Эластичный спрос отражает ситуацию, когда процент изменения количества спроса превосходит процент изменения в цене, т. е. коэффициент эластичности больше 1. Например, при сокращении цены в 2 раза объем спроса увеличивается в 3 раза и более и соответственно возрастает выручка от реализации. Традиционно высокой эластичностью отличается, к примеру, рынок мыла и моющих средств. При графическом отображении такой кривой спроса нетрудно заметить, что чем более полога кривая спроса, тем эластичнее спрос, и наоборот.
При отсутствии или слабой реакции потребителя на изменение цены
товара спрос принято называть неэластичным, или жестким. Примером может служить сбыт электрических лампочек. Неэластичный спрос отражает ситуацию на рынке, при которой процентное изменение количества спроса уступает по величине процентному изменению цены, т. е. коэффициент эластичности меньше 1.
Коэффициент эластичности спроса всегда отрицателен, так как выражает обратную зависимость между изменением объема спроса и цены товара. Данный коэффициент изменяется от 0 до . Если Ed = 0, то кривая спроса параллельна оси ординат, если Ed = , то она параллельна оси абсцисс. Чем больше наклон, кривой спроса, чем ближе к горизонтали, тем больше реакция потребителей на изменение цены. Чем, больше кривая спроса приближается к вертикали, тем неэластичнее спрос, тем меньше реакция потребителей. Существует также и наклон, где Ed = 1 (угол 135о). Это означает, что процентное изменение количества спроса равно процентному изменению цены и, следовательно, объем продаж на рынке постоянен.
Если кривая спроса не задана аналитическим путем, то значение
коэффициента эластичности может быть определено графически с помощью так называемой формулы расстояний. Через точку, в которой надо определить ценовую эластичность спроса, проводят касательную линию к кривой спроса и получают точки ее пересечения с осями координат. Коэффициент эластичности будет равен отношению длин отрезков, на которые данная точка делит эту касательную линию.
Аналитический и графический способы позволяют определить Ed для конкретной цены, или, как говорят, в конкретной точке. Поэтому в этих случаях эластичность спроса называют точечной. Дуговая эластичность спроса есть характеристика ценовой эластичности спроса, относящаяся не к конкретной цене, а к некоторому промежутку ее изменения. Она задается формулой:
или
Ценовую эластичность спроса также можно определить, наблюдая за характером воздействия цены на величину общей выручки от продажи продукции. Если цена и выручка изменяются в противоположных направлениях, то спрос эластичен (Ed > 1), если однонаправлено, то спрос неэластичен (Ed < 1), если выручка не изменяется при изменении цены, то Ed = 1.
На ценовую эластичность спроса влияют следующие факторы:
· доступность хороших субститутов. Спрос будет эластичен по мере увеличения числа заменителей. Если цена на авиабилеты возрастает, то потребитель может поехать па поезде, автомобиле или отложить поездку. Если потребитель считает, что продукт уникален и существует острая необходимость в его покупке, то спрос неэластичен (например, цена на лекарства);
· удельный вес цены конкретного товара в общей сумме доходов, полученных потребителем. Если цена данного товара составляет большую долю в доходах, то спрос эластичен относительно цены;
· время реагирования потребителя. Если период времени на реакцию потребителям предоставлен, то спрос более эластичен;
· представление о том, является ли данный товар предметом роскоши или первой необходимости.
Эластичность спроса в зависимости от дохода – это реакция спроса на изменение дохода. Эластичность спроса по доходу отражает величину, на которую изменение дохода изменяет количество спроса при текущей (фиксированной) цене. Кривая спроса сдвигается вправо или влево.
Доходовая эластичность спроса выражается следующей формулой:
Знак данного коэффициента имеет принципиальное значение. Для нормальных товаров увеличение дохода означает увеличение спроса, для низших товаров, наоборот, уменьшение спроса. Положительный знак коэффициента означает, что доход и объем спроса находятся в прямой зависимости друг от друга (нормальные товары). Отрицательное значение коэффициента означает, что доход и объем спроса находятся в обратной зависимости (низшие товары).
Перекрестная эластичность спроса – это мера реакции спроса на один продукт в результате изменения цены другого продукта. Она выражается как процентное соотношение изменения количества спроса на один продукт к изменению цены другого продукта:
Знак коэффициента также имеет принципиальное значение. Положительный знак данного коэффициента свидетельствует о том, что покупатели приобретут большее количество первого продукта при увеличении цены другого продукта. Отрицательный знак коэффициента указывает на то, что покупатели купят меньшее количество первого продукта при условии повышения цены другого продукта. Следовательно, положительный коэффициент означает, что второй продукт является субститутом; отрицательный – что эти товары являются дополняющими.
Величина коэффициента вне зависимости от знака указывает на степень и силу реакции покупателей. Если Еху> 0, то эти два товара тесно связаны между собой в отношении цены и спроса (взаимозаменяемые товары); если Еху <0, то изменение цены на один товар оказывает незначительное влияние на спрос на другой товар (взаимодополняемые товары); если Еху = 0, то товары не связаны между собой.
Ценовая эластичность предложения - это мера реакции продавцов
на изменение цены:
Если продавцы энергично реагируют на изменение цен, то предложение эластично относительно цены, и наоборот. В связи с тем что функция предложения возрастающая, данный коэффициент всегда имеет положительный знак.
К факторам, воздействующим на ценовую эластичность предложения, относятся:
· величина издержек и возможности хранения продукции. Если имеются возможности хранения продукции до лучшего положения на рынке, то предложение эластично, и наоборот;
· гибкость производственных систем. Если продавец может быстро отреагировать увеличением количества товаров на относительно небольшое изменение цены, то предложение эластично;
· стоимость и доступность ресурсов. Если дополнительные издержки производства высоки, то предложение имеет тенденцию быть неэластичным относительно цены, и наоборот, если дополнительные единицы товаров могут быть произведены при тех же издержках, то предложение эластично.
4. Взаимодействие спроса и предложения.
Рыночное равновесие.
Рыночным процессом ценообразования управляют законы спроса и предложения. Установление равновесной цены происходит на рынке под влиянием тенденций и специфических особенностей как спроса, так и предложения. Для получения модели рыночного равновесия необходимо на одном графике совместить кривые спроса и предложения. В точке их пересечения совпадает то количество товара, которое потребитель хочет и может купить, а производитель хочет продать. В результате в точке равновесия на определённый период времени фиксируются равновесная цена и равновесный объём продаж.
Равновесная цена - это цена такого уровня, при котором предложение соответствует спросу. При этом ни покупатели, ни продавцы не заинтересованы в изменении условий покупки-продажи данного товара. Следовательно, важнейшей характеристикой равновесного состояния рынка является его стабильность.
При любой цепе, отличной от равновесной, и продавцы и покупатели будут заинтересованы в изменении сложившегося положения. Здесь возможны две ситуации:
· Если фактическая цена рынка будет выше равновесной, то возникнет ситуация избытка. Избыток появляется во всех случаях, когда объем (количество) предложения будет больше объема спроса. Избыток предложения оказывает понижающее воздействие на уровень фактической цены.
· Случай дефицита. Он наблюдается тогда, когда рыночная цена меньше цены равновесия. Количество предъявляемого спроса в этой зоне будет превосходить количество предложения.
Рыночное равновесие моно рассматривать лишь относительно фиксированной единицы времени. В каждый последующий момент времени рыночно равновесие может установиться как некоторое новое значение рыночной равновесной цены и количества продаж товара по этой цене, складывающихся в течении месяца, сезона, года, ряда лет и т.д. Но рыночное равновесие – это всегда такое состояние рынка, при котором Qd = Qs. Любое отклонение от такого состояния приводит в движение силы, способные вернуть рынок в состояние равновесия: устранить дефицит или излишек товаров на рынке.
Уравновешивающую функцию выполняет цена, которая стимулирует рост предложения при дефиците товаров и разгружает рынок от излишков, сдерживая предложение. Если спрос растет, т.е. при неизменном предложении товаров происходит смещение всей кривой спроса вправо вверх, то устанавливается новый, более высокий уровень равновесной цены и новый, больший объем количества продаж товаров. И наоборот, снижение спроса, когда вся кривая спроса смещается влево вниз при неизменном предложении, ведет к установлению более низкого уровня равновесной цены и меньшего объема товарных продаж.
При изменяющемся предложении и неизменном спросе также будет устанавливаться иной уровень рыночного равновесия. Так, рост предложения, означающий смещение всей его кривой вправо, даст новую точку более низкой равновесной цены при возрастающем количестве продаж товаров. Снижение предложения, т.е. смещение всей кривой влево, установит высокую равновесную цену и меньшее количество продаж товара.
На конкурентном рынке любого товара равновесие спроса и предложения устанавливается именно по этой схеме. Равновесие – закон для каждого конкурентного рынка. Благодаря равновесию на каждом товарном рынке, поддерживается равновесие экономической системы в целом.
Заключение.
Любой рынок состоит из покупателей, желающих приобрести товары, и поставщиков, желающих товары продать. Каждая из этих сторон стремится максимально полно удовлетворить собственные потребности при любой, установленной на товар цене, однако каждая из них находится во власти своего сдерживающего фактора: покупатели сдерживаются ограниченностью своего бюджета, а поставщики – ограниченностью своих технологических возможностей. Наличие этих сдерживающих факторов приводит к тому, что при неизменности всех прочих условий, но изменении цены на товар, спрос и предложение будут изменяться. Характерная кривая спроса, отражающая зависимость количества товара, которое покупатели готовы купить, от цены на данный товар, является убывающей.
Характерная кривая предложения, отражающая зависимость количества товара, которое поставщики готовы продать, от цены на данный товар, является возрастающей. Конкретное положение кривой спроса и кривой предложения в осях (цена, количество) определяется рядом неценовых параметров спроса и неценовых параметров предложения. Степень чувствительности изменений спроса и предложения к изменениям цены на товар или любого неценового параметра принято описывать коэффициентом эластичности. Если существующая на рынке цена на данный товар ниже или выше цены, для которой объем спроса, совпадает с объемом предложения, то образуется соответственно дефицит или профицит товара на рынке. При существовании которых отслеживание покупателями и поставщиками своих интересов по максимально полному удовлетворению своих потребностей приводит к изменению существующей цены в направлении к равновесной цене, что не исключает варианта колебаний цены на товар вокруг равновесного значения при слишком больших корректировках первоначальной цены.
Мы пришли к выводу, что изучение спроса на продукцию является первейшей задачей фирмы в условиях рынка. Одной из важнейших характеристик спроса является его эластичность. Оценка эластичности спроса (по цене, доходам покупателей и другим параметрам) позволяет фирме выбрать верную стратегию поведения на рынке. Коэффициенты (показатели) эластичности спроса и предложения дают возможность определить положение кривых спроса и предложения и прогнозировать изменение объема продаж в зависимости от изменения факторов, влияющих на спрос и предложение.
Ценовая эластичность спроса измеряет степень чувствительности потребителей к изменениям цены. Если потребители относительно чувствительны к изменениям цен, спрос является эластичным. Если потребители относительно нечувствительны к изменениям цен, спрос неэластичен.
Ценовую эластичность спроса можно определить, наблюдая за характером воздействия изменения цены на величину общей выручки от продажи продукции. Если цена и общая выручка изменяются в противоположных направлениях, значит, спрос эластичен. Если цена и общая выручка изменяются в одном и том же направлении, спрос неэластичен. В случае единичной эластичности спроса изменение цены оставит общую выручку неизменной.
Количество доступных товаров-заменителей, место продукта в бюджете покупателя, его принадлежность к предметам необходимости или роскоши, а также длительность анализируемого периода времени — все это факторы, влияющие на эластичность спроса.
Эластичность предложения зависит от трудности перераспределения ресурсов между альтернативными областями их использования. В свою очередь, эта мобильность ресурсов зависит от количества времени, имеющегося в распоряжении производителей для того, чтобы приспособиться, к данному изменению цены.