Особенности ценообразования на рынке совершенной конкуренции



Министерство образования  Российской Федерации

МОУ ВПО «Институт  права и экономики»

 

 

 

 

 

Контрольная работа

По дисциплине

«Ценообразование».

 

«Особенности ценообразования на рынке совершенной конкуренции»

 

 

 

 

 

 

                                                                                Выполнила: студентка

                                                                      экономического факультета

                                         Гр.НЗ-10-1

                                                 Кузнецова Т.А.

                                                                  Проверил: преподаватель

                                                    Мещерякова Я.Р.

 

 

 

 

Липецк

2013

 

Содержание

 

ВВЕДЕНИЕ

Суть рыночных отношений - производители и продавцы должны действовать на свой страх и риск, ориентируясь лишь на рыночные регуляторы (цены, налоги, процентные ставки, курсы, дивиденды и др.). Цена играет первостепенную роль в этой системе. Если цена - денежное выражение стоимости товара, то стоимость товара - овеществленный в нем труд. При совпадении спроса на товар с его предложением в условиях товарно-денежных отношений цена соответствует стоимости.

Цена - один из критериев, определяющих покупательские восприятия. Она влияет на решение о покупке товаров, оказывает влияние на прибыль торгового предприятия и находится в тесном взаимодействии с факторами рынка. Цена в условиях рынка выступает как действительное средство в конкурентной борьбе за покупателей, предопределяет объемы производства и продажи товаров, влияет на поведение покупателей и их платежеспособности.

Целью данной курсовой работы является анализ модели рынка совершенная  конкуренция и ценообразования  на рынке товаров в её условиях.

В первой главе работы рассматриваются теоретические вопросы, понятия и механизм функционирования  рынка в условиях совершенной конкуренции, во второй главе рассматривается ценообразование рынка товаров.

 

1.РЫНОК В УСЛОВИЯХ СОВЕРШЕННОЙ КОНКУРЕНЦИИ.

1.1 Понятие и сфера распространения совершенной конкуренции

Совершенная, свободная  или чистая конкуренция — экономическая модель, идеализированное состояние рынка, когда отдельные покупатели и продавцы не могут влиять на цену, но формируют её своим вкладом спроса и предложения.

«Признаки совершенной конкуренции: 

1.  Очень большое число фирм. Основной чертой чисто конкурентного  рынка является наличие огромного множества независимо действующих продавцов, обычно предлагающих свои продукты на высокоорганизованном рынке. Примером служат рынки сельскохозяйственной продукции, фондовая биржа и рынок иностранных валют.

2.  Стандартизированный  продукт. Конкурирующие фирмы  производят стандартизированную,  или однородную, продукцию. При данной цене потребителю безразлично, у какого продавца покупать продукт. На конкурентном рынке продукты фирм В, С, D, Е и т.д. рассматриваются покупателем как точные аналоги продукта фирмы А. Вследствие стандартизации продукции отсутствуют основания для неценовой конкуренции, то есть конкуренции на базе различий в качестве продукции, рекламе или стимулировании сбыта.

3. Принимающие цену. На  чисто конкурентном рынке самостоятельным фирмам доступен весьма незначительный контроль над ценой своего продукта. Это свойство — следствие двух предшествующих. В условиях чистой конкуренции каждая фирма производит настолько небольшую часть общего объема продукции, что ее увеличение или уменьшение не окажет ощутимого влияния на совокупное предложение и, следовательно, цену продукта.

4.  Свободное вступление  в отрасль и выход из нее.

Новые фирмы могут  свободно входить, а существующие фирмы — свободно покидать чисто конкурентные отрасли. В частности, не существует никаких серьезных препятствий — законодательных, технологических, финансовых или других, - которые могли бы помешать возникновению новых фирм и сбыту их продукции на конкурентных рынках.

В случае, когда хотя бы один признак отсутствует, конкуренция  называется несовершенной. В случае, когда эти признаки искусственно удаляются с целью занятия  монопольного положения на рынке, ситуацию именуют недобросовестная конкуренция.

Чистая конкуренция  на практике встречается довольно редко. Это не означает, однако, что анализ конкурентного рынка — неуместное логическое упражнение.

1.  Существует несколько  отраслей, более близких к конкурентной модели, чем любой другой рыночной структуре. Например, многие особенности американского сельского хозяйства легче понять, зная, как функционируют конкурентные рынки.

2.  Чистая конкуренция  представляет собой простейшую ситуацию, к которой применимы понятия «доход» и «издержки». Чистая конкуренция служит ясной многозначной отправной точкой для любого обсуждения вопросов ценообразования и определения объема производства.

3. Функционирование чистой  конкурентной экономики дает нам образец, или стандарт, с которым можно сравнивать и по которому можно оценивать эффективность реальной экономики.

Короче говоря, чистая конкуренция — это модель рынка, которая помогает понять и оценить значение явлений реальной жизни». [2] 

Примером однородного продукта могут быть обыкновенные акции определенной корпорации, обращающиеся на вторичном фондовом рынке. Каждая из них совершенно идентична любой другой, и покупателю нет дела до того, кем именно продается та или иная акция, если ее цена не отличается от рыночной. Фондовый рынок, на котором обращаются акции множества корпораций, можно рассматривать как совокупность многих рынков таких однородных товаров. Однородными являются также стандартизированные товары, продающиеся обычно на специализированных товарных биржах. Это, как правило, различные виды сырьевых товаров (хлопок, кофе, пшеница, нефть определенных сортов) или полуфабрикаты (сталь, золото, алюминий в слитках и т. п.).

Не является однородной продукция, хотя и одинаковая, производители (или поставщики) которой могут быть легко распознаны покупателями по производственной или торговой марке, фирменному знаку или другим характеристичным особенностям, если покупатели придают им, конечно, существенное значение. Таким образом, анонимность продавцов вместе с анонимностью покупателей делают рынок совершенной конкуренции полностью обезличенным.

В реальной экономической  действительности рынок совершенной  конкуренции в строгом теоретическом  значении, как это изложено выше, практически не встречается. Он представляет собой так называемую «идеальную» структуру, подразумевая, что свободная конкуренция существует скорее как абстрактная идея, к которой реально существующие рынки могут лишь в большей или меньшей степени стремиться.

Производители осуществляют постоянную борьбу за покупателя на рынке. Результатом такой борьбы является политика стимулирования сбыта, которая всемерно и всесторонне изучает потребительский спрос и создает новые формы и методы реализации товара. Все это, с одной стороны, увеличивает прибыли фирмы, а с другой, удовлетворяет все желания и потребности покупателя. В итоге выигрывает и потребитель, и общество в целом.

1.2 Понятие и определение рыночного спроса

В рыночной экономике  спрос является основным фактором, определяющим, что и как производить. При этом следует различать индивидуальный и рыночный спрос. Функция индивидуального спроса какого-либо потребителя характеризует его реакцию на изменение цены данного товара притом, что его доход и цены других товаров не меняются. 
Очевидно, что у разных потребителей вид линии спроса будет различным в зависимости от воздействующих на спрос факторов (доход данного потребителя, его предпочтения, вкусы и т. д.).

Для практических целей  важное значение имеет определение  рыночного спроса, который представляет собой сумму значений индивидуального спроса всех потребителей при каждой возможной цене. В этом случае:

 

где m – число потребителей;

Qi – объем рыночного  спроса на i-й товар;

qij – функция спроса  на i-й товар j-го потребителя.

Суммирование может быть произведено графическим способом, посредством таблиц или аналитических выражений.

 

Рис. 1 - Совершенно эластичный спрос

 

«Поскольку по определению совершенной конкуренции доля каждой фирмы на рынке весьма мала, рыночная цена не зависит от объема продукта, продаваемого отдельной фирмой. Это значит, что линия спроса на продукцию данной фирмы в условиях совершенной конкуренции - прямая Р = const, параллельная оси абсцисс. Говорят, что спрос на продукцию конкурентной фирмы совершенно эластичен: при любом, сколь угодно малом, повышении цены рыночной объем спроса станет нулевым, а при любом снижении превысит производительные возможности фирмы». [2]

1.3 Понятие и определение предложения

Предложение характеризует возможность и желание продавца (производителя) предлагать свои товары для реализации на рынке по определённым ценам. Такое определение описывает предложение и отражает её суть с качественной стороны. В количественном плане предложение характеризуется по своей величине и объёму. Объём, величина предложения — это количество продукта (товара, услуг), которое продавец (производитель) желает, может и способен в соответствии с наличием или производительными возможностями предложить для продажи на рынке в течение некоторого периода времени при определённой цене.

Функцией предложения  называют зависимость объема предложения  от определяющих его факторов:

QSA = f(PA,PB,…,PZ,R,K,C,X…) [6]

, где QSA – объем предложения товара А в единицу времени;

РA, PB …, РZ – цены данного  и остальных товаров;

R – наличие производственных  ресурсов;

К – характер применяемой  технологии;

С – налоги и дотации;

Х – природно-климатические  условия.

Зависимость между ценой  блага и максимальным объемом  его предложения при прочих неизменных условиях называется функцией предложения по цене:

QS= f (P)

 Движение вдоль кривой предложения означает изменение объема предложения: чем выше цена, тем выше (при прочих равных условиях) объем предложения, и наоборот, чем ниже цена, тем ниже объем предложения.

Сдвиг кривой предложения влево или право отражает изменение предложения: оно происходит под влиянием изменения всех факторов, определяющих функцию предложения, кроме цены данного товара. 
Цена предложения – минимальная цена, по которой потребитель готов предложить на рынке данное количество товара.

Рис. 2 - Сдвиг кривой предложения

 

«Рассмотрим теперь, как образуется кривая предложения отдельной фирмы в условиях совершенной конкуренции.

Предполагается, что целью  фирмы является максимизация прибыли.

Произведя продукцию  в объеме Q и продавая ее по цене Р, фирма получает выручку в размере РQ и несет затраты TC. Ее прибыль равна

П = PQ – TC

Как мы отметили, особенностью функционирования фирмы в условиях совершенной конкуренции является независимость цены от объема выпуска продукции данной фирмы. Условие максимума прибыли имеет вид:

Р = МС

На рис. 3 точки пересечения МС с линиями спроса укажут на тот объем предложения фирмы, который при данной цене обеспечивает максимум прибыли или сводит к минимуму возможные убытки: при цене Р1 это Q1, при цене Р2 это Q2, при цене Р3 это Q3.

Рис. 3 - Определение выпуска, максимизирующего прибыль фирмы в условиях совершенной конкуренции

 

Продолжая таким образом наблюдать за изменением объема предложения фирмы, стремящейся максимизировать прибыль при изменении цены блага, можно убедиться в том, что кривая предельных затрат устанавливает зависимость объема предложения от цены, т. е. является одновременно и кривой предложения фирмы». [5]

2. ЦЕНООБРАЗОВАНИЕ В УСЛОВИЯХ СОВЕРШЕННОЙ КОНКУРЕНЦИИ

2.1 Равновесие фирмы и отрасли в коротком периоде

Вспомним, что на рынке  совершенной конкуренции:

1) за рубль покупателя  конкурирует множество продавцов  одного и того же товара, и доля каждого из них настолько мала, что он не в состоянии повлиять на рыночную цену;

2) желающих купить этот товар  тоже много, и доля каждого  из них мала;

3) всем участникам рыночных сделок  равнодоступна информация о технологии, ценах и других условиях;

4) отсутствуют барьеры для входа  в отрасль и выхода из нее:  возможно свободное перемещение  ресурсов между отраслями.

При перечисленных условиях на рынке  установится единая для всех участников сделок цена. Если кто-то попытается реализовать свой товар выше сложившейся цены, то покупатели обратятся к другому продавцу; а продавать по более низкой цене он не будет потому, что он может без затруднений продать по более высокой (единой) цене.

Серьезного анализа требует  и другой весьма интересный для покупателей и продавцов вопрос: на каком же уровне установится эта единая цена?

Как известно, конкретный уровень цены товара складывается в результате взаимодействия спроса и предложения в отрасли. Как формируется рыночный спрос на отдельный товар рассказывалось в первой главе.  Кривая рыночного спроса получается в результате горизонтального суммирования кривых индивидуального спроса. Кривые же индивидуального спроса показывают, какое количество товара намерен купить потребитель при различных ценах на данный товар и при неизменных прочих условиях. Точно так же кривую отраслевого предложения можно построить, произведя горизонтальное суммирование кривых предложения всех фирм данной отрасли.

Этот вывод нуждается, однако, в  некоторых уточнениях, для разъяснения которых воспроизведем теперь кривые АТС и AVC, как это сделано на рис. 4. Отметим, что при цене выше Р2 при оптимальном объеме выпуска фирма получает положительную экономическую прибыль, при цене ниже Р3 экономическая прибыль фирмы отрицательна при любом объеме, а оптимальный объем лишь минимизирует убытки фирмы. При цене ниже Р1 выручка фирмы не покрывает переменных затрат и при любом положительном объеме выпуска убытки фирмы будут превышать величину постоянных затрат. Следовательно, оптимальным для фирмы будет решение о прекращении производства, так как нулевой выпуск даст возможность свести убытки к величине постоянных затрат.

Рис. 4 - Линия предложения фирмы в условиях совершенной конкуренции

Таким образом, не вся  линия МС, а только ее часть над кривой АVС будет представлять график функции предложения фирмы в коротком периоде.

Если произвести горизонтальное сложение кривых предложения короткого  периода всех фирм, выпускающих одинаковый вид продукции, то получим кривую отраслевого предложения в коротком периоде.

Теперь как будто  бы есть все данные для того, чтобы  узнать, на каком уровне установится  цена на рынке совершенной конкуренции: точка пересечения отраслевых кривых спроса и предложения определяет цену блага (Р0 на рис. 5).

 

Рис. 5 - Равновесие отрасли (а) и отдельных фирм (б-г) на рынке совершенной конкуренции в коротком периоде

Эта цена предстает перед  каждой из фирм данной отрасли как извне заданный (экзогенный) параметр, величина которого непосредственно не зависит от выпуска фирмы.

Чтобы узнать, какой объем  выпуска при сложившейся цене выберет каждая из фирм, достаточно на семейство кривых затрат фирм нанести  линию рыночной цены Р0 и точки пересечения МС, с Р0 укажут искомые объемы предложения. На рис. 5,б-г видно, что фирмы 1-3 предложат соответственноQ1 - Q3 единиц продукции.

Фирма 1 имеет положительную экономическую  прибыль: средняя выручка от единицы  продукции превышает средние затраты на нее (EQ1 > FQ1). Фирма 2 имеет нормальную прибыль, включенную в экономические затраты так, что ее экономическая прибыль равна нулю. Фирма 3 при сложившейся цене покрывает лишь переменные затраты и несет убытки в размере невозмещенных постоянных затрат. В случае, когда цена ниже минимальной величины средних переменных издержек,  то конкурентная фирма минимизирует свои издержки в краткосрочной перспективе, прекратив свое существование, то есть закрывшись(рис. 6). В данном случае не существует такого объема производства, при котором фирма могла бы нести убытки ниже своих совокупных постоянных издержек.

 Рис. 6 - Соотношение цены и издержек, когда единственным выходом для фирмы является прекращение деятельности

2.2 Равновесие фирмы и отрасли в длительном периоде

Является ли равновесие, установившееся в отрасли в коротком периоде, стабильным? Нет, и вот почему.

Во-первых, в длительном периоде все применяемые в  производстве ресурсы являются переменными (по определению длительного периода). Кроме того, совершенная конкуренция предполагает равный доступ всех фирм к ресурсам, в том числе и к технологической информации. Следовательно, линии средних и предельных затрат всех фирм данной отрасли будут идентичны.

Во-вторых, примем во внимание, что вход на рынок совершенной  конкуренции и выход с этого  рынка открыт для всех фирм. Если минимум средних затрат фирмы  окажется выше сложившейся на рынке  цены (Р1 на рис. 7,а), то часть фирм покинет рынок, отраслевое предложение уменьшится, что приведет к повышению цены. Если же минимум средних затрат ниже рыночной цены (Р2), то фирмы данной отрасли получают положительную экономическую прибыль (сверхприбыль) и это будет стимулом для других фирм к переходу в данную отрасль. Вследствие этого отраслевое предложение повысится, а цена упадет.

Рис. 7 - Равновесие отрасли (а) и отдельных фирм (б) на рынке совершенной конкуренции в длительном периоде

 

Равновесие отрасли в длительном периоде установится только тогда, когда цена совпадет с минимумом средних затрат. Когда цена установится на уровне Pl, процесс приспособления предложения к спросу закончится и цена стабилизируется. Поскольку в состоянии рыночного равновесия длительного периода соблюдается равенство

LMСi = LАСi = РL,

то, во-первых, фирмы достигли оптимальных размеров своих производственных мощностей (LMCi = LACi) и оптимального объема выпуска LMCi = РL); во-вторых, отрасль не будет привлекать капитал из других отраслей, так как при сложившейся цене в ней уже не образуется сверхприбыль

(РL= LACi).

Однако при достижении долговременного отраслевого равновесия равенство можно расширить:

SMCi = SACi = LMCi = LACi = РL.

В этом легко убедиться, взглянув на рис. 8

 

Рис. 8 - Равновесие фирмы в условиях совершенной конкуренции в длительном периоде

Фирма, которая создала  бы производственные мощности, отличные от представленных семейством кривых АТC2, MС2, оказалась бы убыточной (рис. 5,в).

Итак, при данной технике  производства на рынке совершенной  конкуренции цена товара тяготеет к  минимальным средним затратам длительного  периода (LAC). А это в свою очередь означает, что при достижении отраслевого равновесия длительного периода экономическая прибыль каждой из фирм будет равна нулю.

Если же фирма уже  располагает уникальными ресурсами  и конкурент их не перекупит, тем  не менее повышенная цена должна быть учтена в составе альтернативных затрат, потому что по такой цене ресурс можно было бы продать.

До сих пор мы исследовали, как влияют на рыночную цену изменения, происходящие на стороне предложения. Однако в длительном периоде может  измениться и спрос на продукцию  отрасли. Рассмотрим последствия этого  изменения, воспользовавшись рис. 9.

 

Рис. 9 - Линия предложения отрасли при совершенной конкуренции в длительном периоде при постоянных ценах на факторы производства

Если после достижения равновесия отраслевой спрос возрастет (сдвиг D0 в D1), то вначале (в коротком периоде) цена поднимется с PL до P1. При такой цене фирмы станут получать свехприбыль, что приведет к увеличению предложения в отрасли как за счет расширения производства в отдельных фирмах, так и вследствие прихода новых фирм (на рис. 9 это отразится сдвигом S0 в S1). В результате цена снова снизится до PL, так как именно этой величине равен минимум LAC, фирм при данной технологии. Если же спрос сократится (D0 в D1), то фирмы будут вынуждены снизить объемы производства, а часть из них уйдет из отрасли. Отраслевое равновесие переместится из точки E0 в точку Е3. При цене P2 фирмы окажутся в положении, представленном на рис. 5,г, или даже в "запредельном" положении. Некоторые фирмы станут закрываться и переходить в другие отрасли. Рыночное предложение сократится (сдвиг ), и цена возрастет сР2 до РL.

Если соединить все  возможные точки равновесия отрасли  в длительном периоде при различных  сочетаниях совокупного спроса и  совокупного предложения (на рис. 9 это точки Е4, Е0, E2), то образуется линия предложения отрасли в длительном периоде - SL.

Поскольку мы предположили цены на факторы производства неизменными, линия SL проходит параллельно оси абсцисс. Это имеет место не всегда. Увеличивающийся по мере расширения производства благ отраслевой спрос на факторы может привести к их подорожанию. Тогда у фирмы возрастут затраты (сдвинется вверх семейство кривых рис. 8) и равновесие отрасли установится при более высокой цене (рис. 10, а).

Рис. 10 - Линия предложения отрасли при совершенной конкуренции в длительном периоде при растущих (а) и снижающихся (б) по мере расширения производства ценах на факторы

Иногда по мере увеличения объема используемого фактора производства его цена снижается. Тогда с расширением производства в отрасли может снижаться минимум средних затрат у отдельных фирм. В таких условиях рост отраслевого спроса вызовет в длительном периоде не только увеличение объема предложения, но и снижение равновесной цены (рис. 10,б).

Пусть, например, минимум LAC, равный рыночной цене, достигается при объеме выпуска фирмы, равном 10 единицам, а объем спроса при этой же цене равен 1000. Значит, на рынке будет действовать 1000 : 10 = 100 фирм.

Если средние затраты  фирмы в длительном периоде не зависят от объема выпуска, то число фирм в отрасли нельзя определить однозначно. Для удовлетворения отраслевого спроса, например в 1000 единиц продукции, могут работать либо 1000 фирм, каждая из которых производит по одной единице, либо 10 фирм с производством 100 единиц у каждой. Возможны и другие комбинации числа фирм и объемов выпуска каждой из них.

Итак, в условиях совершенной  конкуренции:

а) равновесная цена установится  на уровне минимальных средних затрат длительного периода;

б) число фирм, функционирующих в отрасли в длительном периоде, определяется кривой затрат длительного периода и кривой спроса;

в) с изменением спроса на продукцию отрасли равновесная  цена может остаться неизменной, снизиться  или возрасти в зависимости от того, как при этом изменяются цены на факторы производства.

 

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Рыночная цена складывается в результате согласований планов потребителей и производителей на рынке конкретного  блага. Кроме затрат фирм, предпочтений и доходов покупателей на формирование рыночной цены существенное влияние оказывает тип рынка.

На рынке совершенной  конкуренции в результате взаимодействия спроса и предложения устанавливается  цена равновесия, обеспечивающая максимально  возможный при сложившихся планах потребителей и производителей объем продаж на данном рынке. При осуществлении сделок по равновесной цене сумма излишков потребителей и производителей достигает максимума.

При изменении спроса или предложения текущее рыночное равновесие нарушается, и начинается процесс приспособления к новому равновесию. В зависимости от того, что быстрее реагирует на диспропорцию между объемом спроса и объемом предложения - цена или количество, - различают механизм приспособления по Вальрасу и Маршаллу.

Рынок чистой конкуренции  состоит из множества продавцов и покупателей какого-либо схожего товарного продукта. Ни один отдельный покупатель или продавец не оказывает большого влияния на уровень текущих рыночных цен товара.

Продавец не в состоянии  запросить цену выше рыночной, поскольку  покупатели могут свободно приобрести любое необходимое им количество товара по этой рыночной цене. Продавцы не будут запрашивать и цену ниже рыночной, поскольку могут продать все, что нужно по существующей рыночной цене. Продавцы на этих рынках не тратят много времени на разработку стратегии маркетинга, ибо до тех пор, пока рынок остается рынком чистой конкуренции, роль маркетинговых исследований, анализа деятельности по разработке товара, политики цен, рекламы, стимулирования сбыта и прочих мероприятий минимальна.

 

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ

1. Гальперин В. М., Игнатьев С. М., Моргунов В. И. Микроэкономика В 2-х томах. Институт "Экономическая школа", Санкт-Петербург, 2004.

2. Макконнелл К.Р., Брю  С.Л. Экономикс 14-е изд., «ИНФРА-М», 2003 – 984 с.

3. Тарасевич Л., Гребенников П., Леусский А. МИКРОЭКОНОМИКА

4-е изд., испр. и доп. - М.: Юрайт-Издат, 2006. — 374 с. 

4. Ценообразование: учебное пособие для вузов Маренков Н.Л.Феникс, 288 стр., 2005 г.

5. 50 лекций по микроэкономике, http://50.economicus.ru/

6. Цены и ценообразование: Учебник для вузов. 3-е изд. / Под ред. В.Е. Есипова. — СПб: Издательство «Питер», 2000.—464 с. 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Задача  1

 

Определите повышение  цены (в %) за время, прошедшее с момента подписания контракта о поставке станка до его фактической поставки, при условии, что за этот период заработная плата рабочих, этот обслуживающих станок, повысилась с 1200 до 1500 руб., а стоимость стали, из которой изготавливается станок - с 1500 до 1600 руб.

Следует иметь  в виду, что цена в размере 1500 руб. за 1 т стали установлена в зависимости от содержания в ней углерода (4%). Продавец поставляет сталь, содержащую 4,8% углерода. Базисная продажная цена станка на день подписания контракта составляет 150 000 руб.

Необходимо  учесть, что при определении цены наиболее существенными факторами, влияющими на величину затрат, являются работная плата рабочих (40% цены) и определенный сорт стали (25% цены).

Особенности ценообразования на рынке совершенной конкуренции