Политический пиар на примере ЛДПР

                                                          Содержание

Введение………………………………………………………………………….3

1. Имидж…………………………………………………………………….….5

2. Избирательная кампания как один из инструментов политического PR и средство формирования политического имиджа……………………………….7

3. Контент-анализ и электоральный рейтинг ЛДПР………………………..15

4. Программа  ЛДПР………………………………………………………….20

Заключение……………………………………………………………………26

Список использованных источников………………………………………..28

                                           Введение

Политический ПР имеет чрезвычайное значение, как в период проведения предвыборных кампаний так и между выборами: до выборов не бывает много времени. ПР политический избирательной кампании, представляет "подводную часть" айсберга и значительно превосходит открытую политрекламу и по объёму работ, и по значению.

Политический ПР включает в себя следующие этапы:

·  организация и проработка встреч с избирателями и на предприятиях;

·  привлечение или нейтрализация административного ресурса;

·  создание репутации социально ответственного человека;

·  анализ социально-политической обстановки в регионе;

·  ведение предвыборных компаний и др.;

Политический ПР сегодня прочно занял свои позиции в политическом консалтинге. Политический ПР – это сфера деятельности, в которой требуются исключительные профессиональные навыки, организаторские способности, опыт, интеллект и, несомненно, творческий подход.

ПР – формирование устойчивых, сочетающих институциональные и неформальные каналы взаимодействия, информационно-коммуникативных связей, отвечающих как требованию надежности взаимодействия, полноты, объективности, непротиворечивости информации, так и учету фактора неизбежной стохастичности социальных процессов.

ПР в современной России – это совершенно новая сфера деятельности. Однако уже сейчас можно говорить о некоторых особенностях развития ПР в России. В России в полном соответствии с требованиями рынка ПР-технологии получили наибольшее распространение там, где больше всего платят, а именно, в политической сфере, и даже более конкретно - в избирательных кампаниях[10,с.112].

Для политических партий и общественно-политических движений взаимодействие с общественностью так же важно, как и для органов государственной власти и муниципального управления. В большинстве политических партий и общественно-политических движений создаются и функционируют специальные службы ПР, а там, где их нет (однако даже в России, такое случается крайне редко), функции ПР выполняются лидерами этих политических движений и их аппаратом. Общие моменты деятельности служб ПР, как в органах государственной власти, так и в политических институтах гражданского общества, можно охарактеризовать следующим образом:

- они устанавливают, поддерживают  и расширяют связи и контакты  с общественностью, с другими  субъектами политического процесса, а также их службами ПР;

- информируют общественность о  политической позиции государства, той или иной политической  партии или объединения, разъясняют  детали и мотивы принятия тех  или иных решений;

- осуществляют социально-политический  мониторинг, иными словами, изучают  общественное мнение, расстановку  политических сил, социально-политические  процессы и политическую конъюнктуру;

- отслеживают общественную реакцию  на принимаемые действия или  политические заявления;

- прогнозируют развитие общественно-политических  процессов, возможные последствия  принимаемых решений и проводимых  акций;

- обеспечивают субъект политики  аналитической информацией, в том  числе, и рекомендациями по поводу  предпочтительности тех или иных  форм коммуникации, а также собственно  содержания передаваемой информации;

- формируют благоприятный имидж  субъекта политики, его структур  и лидеров, защищают имидж и  осуществляют контрпропагандистские  акции.

Имидж

Имидж политического деятеля, по своей сути, представляется нам в виде репрезентирующей «оболочки», исходя из восприятия которой, избиратели во многом определяют свое отношение к партии, которую представляет политический лидер. От того, как удачно тот или иной политик спроектировал, а также внедрил свой имидж, зависит не только его собственная карьера и судьба политической силы, которую он представляет, но и направление развития политических процессов в целом. Потому что, не смотря на то, что массы являются двигателем истории, от отдельных личностей зависит, в каком направлении и с какой интенсивностью эти массы будут двигаться сами и двигать все общество в целом.

На формирование имиджа партии оказывает значительное влияние имидж власти. Имидж власти связан с характером и способом взаимодействия общества и государства. Именно демократические формы ослабляют зависимость имиджа власти от имиджа политического лидера и повышают влияние гражданского общества, политических структур на имидж власти[8,с.97].

Признавая важность имиджа и его формирования, мы не можем не признавать и важности работы над его внедрением в массовое сознание. Оба этих этапа работы с имиджем (создание и внедрение) являются равно необходимыми. Так неудачно созданный, но эффективно внедренный имидж, не позволит достичь поставленных целей. Прекрасно спроектированный и имплементированный в личность политика, но не внедренный имидж, в сущности, вообще не станет таковым. Особенностью внедрения имиджа партий, является то, что сопутствующим элементом имиджа стал популизм, как эффективный вид воздействия на массы, с одной стороны. И с другой стороны, как способ представления программ.

Вместе с этим, при создании имиджа также нужно всесторонне и, по возможности, наиболее полно учитывать потребности и ожидания избирателей, для которых, собственно, он предназначается. Исходя из этих ожиданий, некоторые черты развиваются больше, чем реально присущие, другие остаются на естественном уровне, третьи полностью скрываются. Однако необходимо внимательно следить, чтобы сформированный по такому принципу (в целом верному) имидж не содержал внутренних противоречий, закладываемых противоречиями между интересами и ожиданиями различных групп населения. Выбор преференций в таком случае обусловлен исключительно теми целями и задачами, которые ставятся перед имиджем политической партией, организацией. Как и прочие общественные явления, имидж не является статичным. Он изменяется, модифицируется сообразно изменению запросов населения, эволюции общественного мнения. В противном случае он перестает эффективно функционировать. Наиболее явственно это проявляется в переходных и кризисных обществах, где политическая система является гораздо менее статичной. Следовательно, именно в таких условиях работа по формированию и внедрению в массовое создание имиджа, способного оказывать запланированное воздействие, требует больших затрат финансовых и людских ресурсов в сравнении со стабильными обществами[2,с.54]. Имидж партии ЛДПР выстраиваемый на индивидуальном эпатаже лидера партии В.В. Жириновского и эффективно проявляется в тупиковых для власти условиях, когда харизматичный имидж лидера партии ЛДПР находит отклик в обществе. В эволюции имиджа ЛДПР существует двойственность. С одной стороны, общее отношение к партии скорее негативное («30 лет шоу», «надоели») и какой-либо значимой динамики в ее имидже нет, в то время как, с другой стороны, к лидеру - скорее позитивное («есть свое лицо», «часто правду говорит», «без него скучно жить»). И это говорит об эволюции отношения к В.В. Жириновскому как к клоуну, а к партии ЛДПР как к партии шутов в сторону отношения к Жириновскому, как к лидеру, которому можно доверять, а к партии как к политическому долгожителю.

 Избирательная кампания как один из инструментов политического PR и средство формирования политического имиджа

Либерально-демократическая партия России (ЛДПР) возникла в условиях распада государственных, политических и социальных структур СССР, развала однопартийной системы и разочарования народных масс в тоталитарном социализме с его монопольной идеологией - марксизмом-ленинизмом. Провозглашение ЛДПР состоялось 13 декабря 1989 года. Основателем ЛДПР является Владимир Вольфович Жириновский. Определяющей имиджевой характеристикой является сравнение партии с партией одного лидера. Иначе говоря, «партия одного актера». Лидер обладает высокой содержательной известностью, остальным членам партии отводится второстепенная роль. Не смотря на то, что партия характеризуется как старейшая партия в России, но оценивается чаще всего как не обладающая большими перспективами («не годятся для дела»). ЛДПР позиционирует себя как центристская демократическая партия. Идеологический имидж партии чаще всего характеризуется как лояльный власти, и всё реже - как оппозиционный, а также как носитель определенной национал-патриотической идеологии. Программа партии имеет ярко выраженный популистический характер с доминирующей ориентацией на национально патриотическую риторику. Главные программные цели ЛДПР: создание могущественного Российского государства, воссоединение земель бывшего СССР, правопорядок и диктатура закона. Программа ЛДПР - это не программа политических действий, а программа идеологических целей и лозунгов партии.

«Хорошо русским - хорошо всем!», «Не врать и не бояться!», «За достойную жизнь. В сильной стране!» программу ЛДПР можно было бы озаглавить десятками различных лозунгов. Место ЛДПР в политическом спектре, судя по программным документам, основу которых составляют книги и брошюры лидера партии Владимира Жириновского, определить непросто. В различных вопросах партия может занимать различные позиции, однако благодаря целостности руководителя и ядра партии это выглядит более логично и органично, чем у того же раздираемого глубочайшими внутренними противоречиями СПС. Лидер партии, опытнейший политик, блестяще ориентируется в каждом конкретном случае и в каждой конкретной аудитории, и пытаться хоть как-то анализировать платформу, программу ЛДПР. Таким образом, PR-программа ЛДПР – это пропаганда во многом личных взглядов её лидера[9,с.79].

Политический PR - наиболее жёсткая, наименее этичная часть PR. История политического PR представляет собой историю политических сообщений и историю средств их доставки целевой аудитории. Правила работы с электоратом были разработаны ещё в Древней Греции. В 16 веке – книга Макиавелли «Государь». Макиавелли подробно описал, как работать с электоратом 16 века. В 1755 году – скандальные выборы в графстве Йоркшир, в Англии. Партия Тори собрала голоса бомжей и подтасовала результаты выборов. Результаты были отменены. В США, в середине 19 века был установлен обычай для президентов выступать с выборными речами. В начале 20 века племянник З.Фрейда исследовал мотивации электората[10,с.63].

После войны в США Джон Буллит проводил предвыборную компанию Кеннеди. Он создал (в своём лице) профессию политического консультанта. Никсон впервые обратился к профессиональным рекламным компаниям.

Таким образом, политики первыми выработали наиболее эффективные способы воздействия на аудиторию, активно используя все имеющиеся технологии. Так, в прошлом веке кандидаты в американские президенты впервые стали встречаться с тысячами людей в процессе своих кампаний. Далее пришло время радио - новой возможности достичь наибольшего количества избирателей.

Образуется интересная сменяемость основного какала коммуникации. Если в прошлом таким каналом был визуальный, то затем он сменился на звуковой. С пятидесятых годов вновь происходит глобальная смена, вызванная резким ростом телевидения.

С появлением телевидения важной составляющей кампании становятся внешние характеристики поведения. Меняется и ораторский стиль: теперь требовалось возбуждать не массы людей, собравшихся послушать живого оратора, а отдаленно расположенных телезрителей, сидящих в своих креслах у себя дома. Политик еще сильнее становится актером, умеющим, с одной стороны, даже рассмешить зрителя, с другой, убедить избирателя в том, что именно он может решить все его проблемы.

Какие новые качества выходят на первое места для политика-актера? Умение четко и образно формулировать проблему. Сегодняшний политик должен уметь наравне с актером владеть своим телом, выдавая наружу только те сообщения, которые требуются в данный момент.

Проведение удачной избирательной кампании включает как стратегические, так и тактические цели. Среди стратегических называются следующие цели:

- создание привлекательного обращения, состоящего из двух компонентов: а) имиджа партии, б) основных политических  проблем;

- создание имиджа лидера;

- учет роли действующего президента  или того, кто только стремится  занять это место.

К тактическим вопросам относятся проблемы коммуникативной техники общения с избирателями, конкретная организация кампании, организация этапов кампании.

Избирательная кампания - это и сильное испытание для политика. «В современной избирательной кампании политик выполняет роли организатора и главного героя одновременно[7,с.64]. Обе роли можно рассматривать как испытание способности управлять государством в будущем. Тот, кто в ходе избирательной кампании блестяще сыграет свою роль, не обязательно станет хорошим главой правительства. Хорошая организация предвыборной кампании, напротив, верный признак будущего государственного деятеля».

Следует добавить к этому и следующее: избирательные кампании должны быть каждый раз принципиально различными, поскольку они отражают данный момент пространства и времени. Кандидат должен уметь уловить этот дух времени, который и должен вести его к победе.

Базовыми терминами, которые описывают избирательную кампанию, являются целевая аудитория и ключевые сообщения. Кандидат не работает со всеми, а со своей аудиторией, что позволяет более точно формулировать ключевые сообщения, основные каналы коммуникации для этой аудитории.

Существенной составляющей воздействия становятся невербальные сообщения. Если порождение ситуаций для будущего освещения прессой является нормой в PR-работе, то тем более это значимо для политической кампании, где следует порождать сообщения еще более эффективно и в более жесткие сроки получать конкретные результаты.

Политика в основе своей представляет коммуникативный процесс. Избиратель не имеет возможности для личного знакомства с кандидатом, поэтому он реагирует на его телевизионный имидж, то есть на коммуникативную реальность. Специалисты пришли к несколько циничному выводу: можно не менять самого кандидата, поскольку избиратель его не видит, следует в первую очередь менять его имидж[5,с.92]. Еще одной особенностью мира политики является «центровка» вокруг персоны номер один. Все остальные действующие лица получают право на существование только как отображение в новом контексте этой символической фигуры.

Избирательные кампании представляют собой очень активный процесс, в который оказываются вовлечены как интеллектуальные, так и материальные средства. В этот период по-особому начинают проявляться некоторые коммуникативные особенности. Так, обследование 800 женщин в городе с населением в 60 тысяч жителей, установило, что личные контакты имеют большее влияние, чем массовая коммуникация. Основными причинами, по которым личная коммуникация побеждает массовую, являются:

1) личные контакты, хотя и более  случайны, но их труднее избежать, здесь не работает избирательность, характерная для массовой коммуникации;

2) личные контакты более гибкие, поэтому содержание начинает  варьироваться, чтобы преодолеть  сопротивление аудитории;

3) прямые связи в рамках личных  коммуникаций увеличивают степень  награды (наказания) в случае принятия (непринятия) сообщения;

4) люди больше верят персонализированным  коммуникаторам;

5) личные контакты могут заставить  человека сделать что-то, даже  реально не переубеждая его, к  примеру, друг может проголосовать, как его просят, не меняя своих  взглядов.

Существуют многие коммуникативные параметры, по которым уже выработано достаточно хорошее научное понимание, должны учитываться в работе над избирательной кампанией. Приведем некоторые из них.

- название - если оно выбрано  неудачно, вряд ли можно рассчитывать  на успех кампании в целом;

- визуальный ряд - на общую идею  должен работать и визуальный  ряд в политической рекламе: эмблема, плакаты, карикатуры;

- зрелищность, краткость - имиджмейкеры  должны найти такую форму рекламы, которая коротко и ясно представляла  бы людям платформу партии, блока  или кандидата;

- слоган - очень важен предвыборный  лозунг, который должен быть ясным, легко запоминающимся и, конечно  логично вытекающим из программы;

- соответствие формы интересам  избирателей - большое значение имеет  не только то, что говорят кандидаты, но и то, как говорят;

- простота - основным требованием  к кандидату является поддержание  ключевых вопросов и общих  интересов, делая их простыми  и стоящими в центре дискуссии;

- идентификация с целевой аудиторией;

- идентификация с коммуникативными  форматами открытости.

Как видно, в процессе избирательной кампании возникают определенные коммуникативные задачи. Одной из них становится сведение предлагаемой идеологии к ограниченному набору упрощенных представлений для облегчения общения с массовой аудиторией.

Для проведения избирательной кампании необходимо ее тщательно спланировать. Можно предложить семь правил, которые позволяют управлять новостями:

1. планировать заранее;

2. находиться в наступлении;

3. контролировать поток информации;

4. ограничить доступ журналистов  к кандидату;

5. говорить о тех проблемах, о  которых вы сами хотите говорить;

6. говорить в один голос;

7. повторять то же сообщение  многократно.

Практически, это те же правила резкого упрощения ситуации при обращении с массовых собеседником. «Расплывающийся» образ получателя информации выдвигает свои требования и к типу текста. Если в случае гадания, чтобы удовлетворять всех, тексты становятся менее однозначными, то здесь перед нами новый феномен: текст смещается на иной полюс - поскольку простота предполагает именно максимально однозначный тип текста.

Однако существует особая фигура - лидер мнения. Открытие их роли в процессе передачи информации позволило перейти от одноступенчатой модели к двухступенчатой, в процессе которой информация из средств массовой коммуникации поступает сначала к лидерам мнений и лишь затем ко всем остальным. Можно сформулировать следующие важные характеристики лидеров мнения:

1) существование лидеров мнений  продемонстрировало, что личное  влияние распространено не только  вертикально, сверху вниз, но и  горизонтально среди одного социального  класса;

2) лидеры мнений должны быть  политически активными, интересующимися  событиями людьми;

3) на лидеров мнений имеют  большее воздействие массовые  кампании;

4) одна из функций лидеров  мнений - быть связующим звеном  между масс-медиа и людьми своей  группы.

Но не стоит забывать, что коммуникация становится эффективной только в случае соответствующей упаковки нужного сообщения. Именно в этой области и возникает паблик рилейшнз как специализация по увеличению эффективности воздействия. Даже на лидеров лучше воздействует упаковка в виде совета из уст своего человека[2,с.112].

При этом российский опыт в ряде случаев может серьезно конкурировать с западным, поскольку мы обладаем не только своей ментальностью, но и своими стереотипами в области восприятия политической информации. К примеру, довольно часто наш избиратель сориентирован на голосование «против», а не на голосование «за». Он выбирает не лучшего из лучших, а меньшее зло из имеющихся. Итак, образ политика строится как на соответствии контексту времени, так и на контрасте со своими оппонентами.

Другим полюсом шкалы политического поведения являются пассивные граждане. Те люди, которые обычно не выходят на голосование, стали предметом отдельного исследования. И исследователи пришли к следующим выводам по поводу тех, кто не голосует:

1. они молоды: если среди голосующих 16% ниже тридцати лет, то среди  неголосующих их 39%;

2. они имеют меньший уровень  образования: 55% неголосующих имеют  школьный уровень образования  и ниже, среди голосующих таких  только 37%;

3. они имеют меньший уровень  дохода;

4. в их число входит большое  количество национальных меньшинств;

5. Они не следят за политикой: среди голосующих 53% ответили, что  следят всегда, и лишь 5% - почти  никогда, среди неголосующих - эти  цифры составили соответственно 24% и 24%.

Учитывая все выше сказанное, можно сформулировать следующие принципы, которые необходимо использовать для проведения избирательной кампании:

1. обращение к созданию имиджа  должно начинаться задолго до  начала избирательной кампании;

2. следует сделать акцент на  использовании простого языка  и на вопросах, волнующих простого  гражданина;

3. нельзя обойтись без экспертов, приглашенных со стороны;

4. создание имиджа является дополнением, а не заменителем политики.

В настоящее время возрастает роль антирекламных кампаний в выборах. В 2000 году около половины рекламных компаний в США – это антирекламные кампании.

В начале 90-х годов создалось ощущение, что любые выборы в России можно выиграть, если выборы организует профессионал. Не более 10% кандидатов пользовались услугами профессиональных политических консультантов.

В 1996 году, после невероятного успеха кампании по выборам Ельцина, возник миф о всемогуществе политического PR. В тех выборах на Ельцина работали более 90% лучших специалистов политического PR в России.

В конце 90-х годов появилось много сильных консультантов в регионах. Это был период развития «чёрного PR». Главным распространителем его была исполнительная власть.

Яркий пример: выборы в Карачаево-Черкесии в 1998 году: большую роль сыграли досрочные выборы, которые трудно проконтролировать. Во второй тур вышел кандидат от черкесов и кандидат от карачаевцев. В понедельник утром оказалось, что 40% населения республики (т.е. все карачаевцы) проголосовали досрочно за своего кандидата[9,с.204].

Самый популярный способ доставки «чёрного PR»: накануне голосования от имени враждебного кандидата распространить листовку о том, что он, якобы, снимает свою кандидатуру. Иногда для дезориентации избирателей используется выставление кандидата-однофамильца.

Контент-анализ и электоральный рейтинг ЛДПР

В ходе последних обсуждений в Государственной думе по поводу возврата к смешанной избирательной системе на следующих федеральных выборах стало ясно, что выборы 2011 г. были последними, основанными на пропорциональном распределении депутатских мандатов относительно отданных голосов. К выборам депутатов Государственной думы VI созыва подошли все семь зарегистрированных тогда политических партий.

Избирательная стратегия партии характеризуется «фундаментальным обстоятельством, определяющим успех или неуспех партий в их политической борьбе» [5,с.96]. Упомянутые ранее факторы, лежащие в основе избирательной стратегии, а именно электоральная база, программа, имидж партии и конкурент, несомненно, очень важны. Однако применительно к российской политической действительности, учитывая ее переходное состояние, степень важности отдельных факторов может варьироваться. Так, например, ввиду перехода к многопартийности в начале 90-х годов прошлого столетия и появления множества партий самого широкого политического спектра, а также в силу ряда других объективных факторов и процессов, в российском обществе стало трудно четко определить электоральную базу той или иной партии.

Среди причин четкой неопределенности электората и в целом отчуждения от политики подавляющих масс населения выделяют «наследственные пороки советской власти» (формирование партий шло сверху в качестве электоральных машин для мобилизации демонстративной поддержки власти и ее держателей), от которых не получается избавиться современной партийной системе в нашей стране. Изучение предвыборных программ избирателями, как известно, является далеко не приоритетным занятием. Куда лучше воспринимается аудиовизуальная трансляция агитационных материалов в СМИ. Однако не стоит сбрасывать со счетов важность предвыборной программы, ибо она стоит в основании формирующейся избирательной стратегии политической партии, а также фиксирует позиции партии по широкому спектру вопросов и проблем, что, несомненно, способствует оказанию влияния на электоральное предпочтение избирателя. Помимо этого, на основе программных положений строится значительная часть предвыборной агитации, включая содержание листовок, брошюр и т. п.[5,с.46].

В основе настоящего анализа стратегии избирательной кампании парламентских партий лежит контент-анализ предвыборных программ, в частности соотнесение отдельных программных позиций с иерархией проблем, выстроенной на основе социологического исследования, проведенного ВЦИОМ в начале ноября 2011 г. Иерархия проблем по состоянию на 6 ноября 2011 г. имела следующий вид:

ЛДПР (Либерально-демократическая партия России) на выборах депутатов Государственной думы VI созыва использовала лозунг «Мы за русских!». За этот лозунг ЛДПР и ее лидера не раз обвиняли в национализме, в том числе и политические конкуренты. Затрагивая национальный вопрос, В.В. Жириновский заявлял и заявляет до сих пор, что проводимая национальная политика в России несостоятельна и только ЛДПР предлагает действенный способ решения национального вопроса.

          Гистограмма 2 – Контент-анализ программы ЛДПР

Контент-анализ предвыборной программы ЛДПР показал, что хоть она и не соответствует иерархии потребностей, но все же в ней, в разной степени отражены все названные в ходе социологического исследования проблемы. Следует отметить, что программа ЛДПР более сбалансирована, чем программная речь лидеров «Единой России». По мере освещения широкого круга проблем приоритет отдается «образованию» и «экономике». В этом проявляется несогласие с реформами в сфере образования и предложение иных способов реформирования этой сферы[12,с.84]. Как видно из гистограммы 2, ЛДПР подошла к выборам со сбалансированной программой, затрагивающей интересы широкого диапазона избирателей. Что касается потенциального электората, то, по мнению аналитиков из «Левада-Центра», по-прежнему сохранилось преобладание граждан до 40 лет (56 %), из них около четверти – самые молодые; сократилась доля специалистов, голосовавших ранее за ЛДПР, и рабочих, но выросла доля пенсионеров (с 2 % до 11 %) и безработных (с 8 % до 13 %). Снизилась доля жителей крупных городов (с 21 % до 11 %), но примерно на столько же возросла доля жителей села. Таким образом, электорат ЛДПР стал в большей мере представлять социальную периферию, как это было в начале 1990-х гг.