Политическое лидерство. 15

Введение

Лидерство –  явление многогранное и многозначительное. Контекст использования этого понятия  достаточно широк – от характеристики доминирования определённой особи  в животной среде до проявления руководящих  начал в жизни того или иного  сообщества людей. Действительно, формирование и развитие сложноорганизованной системы  приводит к появлению лидера. Поэтому  лидерство так же старо, как и  само человечество, и как социальное явление оно вездесуще и неизбежно.

Важно отметить, что лидерство в политологии, и прежде всего, политическое лидерство, рассматривается как один из важнейших  механизмов регулирования отношений  людей, социальных групп и институтов в сфере политики.

В связи с  этим представляется необходимым рассмотреть  сущность лидерства как социального  явления.

В первом вопросе  «Специфика политического лидерства, его типы и функции», лидерство  будет охарактеризовано как социальное явление. Будет выделена специфика  политического лидера и представлены основные социально-психологические  подходы в понимании феномена лидерства. Будут описаны известные  типологии политических лидеров.

Во втором вопросе  «Политическое лидерство и политический маркетинг» будет дано понятие политического  маркетинга, рассмотрены его базовые  элементы. В заключении будут охарактеризованы современные тенденции эволюции политического лидерства и её причины.

В практической части будет изложено собственное  мнение, на сколько верна позиция о том, что время великих политических деятелей безвозвратно ушло. 
 
 
 
 
 
 

1. Специфика политического лидерства, его типы и функции.

Лидер (от английского  «ведущий») – лицо, способное воздействовать на других в целях интеграции совместной деятельности. Лидерство – прежде всего влияние на других, авторитет, власть и контроль над ними, но оно  должно быть постоянным, воздействовать на всю группу, быть приоритетным. Лидерство  – это управленческий статус, руководящая  должность, это особого рода предпринимательство  на политическом рынке. В политике различают  лидеров трех уровней: малой группы, общественного движения и политика, действующего во властных отношениях.

В античности лидерство  носило ярко выраженный личностный характер, в средневековье превозносилось умение сплотить группу для достижения поставленных целей, в современном  мире ценится выдвижение программы  и достижение власти.

Политический  лидер имеет следующие потребности: во власти; в контроле над событиями  и людьми; в достижении; в аффилиации (потребность в общении, в осуществлении эмоциональных контактов, в проявлениях дружбы и любви).

Власть желанна  по 3 типам причин:

- чтобы доминировать  над другими

- чтобы другие  люди над ним не доминировали

- чтобы осуществлять  политические достижения (власть-инструмент)

Власть лидерства  можно разложить некоторое количество элементов. “Лидерство, – пишет  Р. Такер, – есть указание направления, которое, в конечном счете, нацелено на действие”. Но оно будет эффективным и “реальным” только в том случае, если “указание” имеет смысл применительно к данной ситуации, к тому, что, так сказать, “требует” момент. Вот почему Такер анализирует лидерство под углом зрения трех элементов, которые следуют друг за другом в его анализе, но не в реальных ситуациях. Вот эти три фазы – “диагноз”, “определение направления действия” и “мобилизация” тех, кто будет вовлечен в конкретную реализацию действий. Лидерство – это всегда нечто большее, чем анализ ситуации и принятие решений, оно состоит также в воздействии на умы и энергию тех людей, которым предстоит сыграть свою роль в реализации действий. “Идеальное” лидерство всегда означает сочетание трех элементов, даже если формы этого сочетания меняются в широких пределах, в зависимости от ситуации.

Природа лидерства  достаточно хорошо изучена, выдвинуто  много теорий, в том числе теория черт. Она утверждает, что лидерам  присущи черты героя, они могут  вести толпу за собой, нравятся людям, обладают умом и талантами. Проверка данной теории не дала положительного результата. Как ни странно высокие  качества людей часто служат препятствием к успеху, например, в бизнесе. Набор  черт характера сильно варьируется  в зависимости от эпохи и запросов времени. Это породило вторую волну  теории черт – факторно-аналитическую концепцию. Она различает качества лидера и характерные для него черты поведения. В.И. Ленин был добр к близким, но это не помешало ему стать тираном-деспотом, подписывающим смертные приговоры.

Ситуационная  концепция объясняет лидерство  следствием определенной ситуации. Обстоятельства делают лидера. Например, лидер-пророк не победит на прагматичном Западе, но будет вождем в исламском Иране.

Есть теория, которая на первый план ставит последователей лидера – его «делают» ученики, конституенты. Яркий пример – выборы на должность президента Б.Н. Ельцина, заслужившего доверие людей критикой партийного руководства, или лозунги большевиков в октябре 1917 года («Мир – народам», «хлеб – голодным», «землю – крестьянам»). Особенно это проявляется в тоталитарных системах – И.Сталин, А.Гитлер, С.Хусейн, Ф.Кастро и т.п.

Психологические концепции лидерства делают упор на подавленном либидо (влечении сексуального характера). Неудовлетворенное либидо по З. Фрейду приводит человека к мысли  самоутвердиться в политике. Для  многих занятие высокого поста носит  компенсаторные функции. Недаром Наполеон, Ленин, Сталин, Гитлер были маленького роста.

В порядке компенсации  политический лидер старается найти  себе сферу деятельности, в которой  он мог бы продемонстрировать свою компетенцию и достоинство. При  достижении власти и пользовании  ею, политический лидер уменьшает  напряжение. В ряде случаев он испытывает чувство эйфории.

А. Джордж выделил  виды эйфорических чувств:

• чувство собственной незначительности компенсируется чувством уникальности;
• чувство моральной неполноценности компенсируется чувством превосходства;
• чувство слабости компенсируется чувством обладания высшей силой;
• чувство посредственности компенсируется чувством обладания высшими способностями;
• чувство интеллектуальной неадекватности - чувством интеллектуального превосходства и компетентности.

Существует следующая  градация лидеров в зависимости  от их психологического поведения:

По теории врача-психотерапевта А. Ермошина существует три основных типа личности и соответственно три типа внешности – «лысый» или «круглый», «лохматый» или «квадратный» и «с залысинами» или «треугольный».

Основными борцами  за власть являются два первых типа. Бывают и смешанные типы, например, Г.А. Зюганов, у которого слились  два начала – «круглый» и «квадратный». Чередование «лысых» и «лохматых» означает, что в обществе идет постоянный поиск баланса между обновлением  и стабильностью, мы стремимся выбрать  лидера, который компенсировал бы недостатки предыдущего. Такое положение  будет существовать, пока велик авторитет  главы государства, и он предопределяет политику страны.

Есть и другие классификации лидерства: лидеры правящие и находящиеся в оппозиции, лидеры пролетарские и буржуазные.

Классификация лидеров на основе их “характера”  следующая: “активно-позитивный” –  “активно-негативный”; “пассивно-позитивный”  -”пассивно-негативный”. Цель такой классификации – вскрыть личностные различия, а не различия в политике или влиянии. Конечно, существует связь между “характером” и целями, но эти два аспекта различны. Р. Джексон и С. Розберг в книге “Личное правление в Черной Африке” разделяют лидеров на четыре типа: “принцы”, “автократы”, “пророки” и “тираны”. Их цель – представить некоторые “режимы личного типа”, в которых возникают те или иные “стили”, режимы, позволяющие лидерам контролировать население и удерживаться на своих постах.

В политологии  начиная с М. Вебера, политических руководителей делят на еще на следующие три типа: традиционных, легальных и харизматических в зависимости от того на чем основываются их претензии на власть (авторитет).

1. Традиционные лидеры (вожди) - опираются на вековые традиции ни у кого не вызывающие сомнений. (Хонейни-Иран).
2. Легальные лидеры - должны получить власть законным путем. (Буш,

Миттеран, Ельцин).

3. Харизматические лидеры - они стоят осбняком, их власть (скорее авторитет) опираются не на внешнюю силу, а на некое необычное личное качество, которое М. Вебер называет "Харизмой" ("боговдохновленность"). Это качество не имеет четко выраженного содержания, но оно достаточно для того, чтобы у харизматического лидера были последователи, желающие вручить ему политическую власть. (Жириновский, Томиньский -Польша, Ляфонтен - Германия ).

Также, основываясь  на самооценке, выделяют следующие  типы политического лидера:

Если у политического  лидера самооценка занижена, то недовольство собой может быть движущей силой, толкающей на взятие все новых  и новых барьеров в сфере внутреннего  или внешнего поведения.

Самооценка завышена - не замечают реакций на свое поведение, упиваются собственным успехом, нарушена обратная связь. Либо же, сталкиваясь  с критикой, сильно страдают от аффекта  неадекватности.

Самооценка адекватна - лучший образец партнеров на политической арене. Политика их не детерминирована  стремлением к самоутверждению; обратная связь работает стабильно. Такой политический лидер уважительно  и высоко оценивает других лидеров.

Существуют следующие  модели мотивационных комбинаций у  политических лидеров (по М. Херманн):

Разнообразие  типов лидеров во многом объясняется  множеством направлений их деятельности. Характеристикой этой стороны политического  лидерства неразрывно связана с рассмотрением функций, выполняемых политическими лидерами. Среди наиболее значимых можно выделить следующие:

1. Аналитическая  функция, или функция постановки  диагноза, т.е. глубокий и всесторонний  анализ причин сложившейся ситуации, изучение совокупности объективных  и субъективных факторов и  реалий.

2. Функция разработки  программы действий. В ее выполнении  большую роль играют личностные  качества политического лидера, его решительность, энергия, ум, интуиция, смелость, способность брать  на себя большую ответственность.

3. Новаторская  функция означает, что политический  лидер сознательно вносит новые,  конструктивные идеи социального  устройства общества.

4. Коммуникативная  функция предполагает отражение  всего спектра потребностей и  интересов людей как в политических  манифестах и программах политических  лидеров, так и в практической  деятельности.

5. Организаторская  функция логически вытекает из  новаторской и коммуникативной  функций. Речь идет о мобилизации  народных масс на воплощение  политических программ и решений  в жизнь.

6. Координационная  функция есть продолжение организаторской  и направлена на координацию  и согласование действий всех  субъектов политических преобразований  – институтов и учреждений  власти, а также практических  исполнительских решений. 

7. Интегративная  функция – объединение и согласование  различных социальных интересов  на основе общих целей, ценностей,  идеалов.

8. Функция гаранта  справедливости, законности и порядка  – функция, в большей степени  характеризующая общенационального  политического лидера.

Успех политического  лидера – не только следствие четкого  выполнения своих функций, но и результат  продуманного и целенаправленного  использования возможностей политического  маркетинга. 
 
 
 
 
 

2. Политическое  лидерство и политический маркетинг. Современные  тенденции развития политического лидерства.

Политическое  лидерство - это политическое руководство, управление, движение во главе процессов, событий. В большинстве случаев  эту миссию выполняют люди с набором  особых политических, личностных, деловых  качеств. Политический лидер - глава  государства, руководитель политической партии, общественной организации, движения.

Рассмотрим, какие  качества и способности необходимы современному лидеру.

Первым и необходимым  качеством политического лидера является его

способность квалифицированно аккумулировать и адекватно выражать в

своей деятельности интересы широких масс.

Второй решающей способностью лидера является его инновационность, то есть способность постоянно выдвигать новые идеи, или комбинировать и совершенствовать их. Все знаменитые политические лидеры вошли в историю, благодаря новшеству, оригинальности своих политических программ(Рузвельт, Кеннеди, Шескар, Д'Эстен, Ленин и др.).

Политическая  программа лидера должна быть сильна мотивационно, она должна давать четкий ответ избирателю: какие преимущества, экономические, социальные и духовные блага обретает он лично, его семья, коллектив в случае успешного  осуществления платформы лидера.

Третьим качеством  должна быть политическая информированность  лидера. Политическая информация описывает прежде всего состояние и ожидания различных социальных групп и институтов, по которым можно судить о тенденциях развития их взаимоотношений между собой, с государством и различными общественными институтами.

Четвертое важнейшее  качество - лексикон политического  лидера. За рубежом быстро развивается  герменевтика, с помощью которой  анализируется язык, политические тезисы, терминологический багаж политических лидеров.

Пятое качество - чувство политического времени. Выражается это простой формулой: "Быть политиком - значит своевременно принимать меры".

Политическая  технология – это система последовательных, целенаправленных, заведомо эффективных в действии, направленных на

достижение необходимого политического результата.

Популярной во всем мире политической технологией  является такой ее

вид как политический маркетинг. Он появился в США немногим белее

полувека назад  когда, Д. Эйзенхауэр первым из лидеров  прибег к услугам

рекламного агентства, для организации предвыборной компании.

Политический  маркетинг - маркетинг, используемый применительно  к целям и задачам политической борьбы. Он характеризует деятельность, предпринимаемую для создания, поддержания  или изменения отношения общественности к конкретным политическим деятелям, партиям или движениям.

Важным моментом концептуализации практики политического  маркетинга является выяснение того, в какой мере опыт коммерческого  маркетинга применим в области политики. Авторы многих работ убеждены в том, что два вида маркетинга отличаются лишь по преследуемым ими целям. В  первом случае это достижение необходимого производителю числа продаж, во втором – желаемой политической и финансовой поддержки. Фактически речь идет о почти  полной идентификации политического  маркетинга с коммерческим.

В связи с  этим открываются пять основных направлений  маркетингового усилия:

1) первое направление  касается самого продукта, его  физических характеристик, придания  ему товарного вида; для кандидата  речь идет о его персональных  характеристиках – возрасте, росте,  внешности, одежде, машине, свите,  семье и т.д.;

2) второе направление  – движение продукта на рынок,  его равномерное распределение  по всем торговым точкам; для  политика это означает его  физическое присутствие повсюду,  где происходит что-то значимое (события, собрания влиятельных  групп, наиболее посещаемые общественные  места); если политик не может  присутствовать где-либо лично,  его присутствие должно быть  обозначено доверенным лицом  или броским плакатом;

3) третьей составляющей  маркетингового усилия является  определение цены продукта; для  политика, участвующего в кампаниях,  понятие цены ассоциируется с  программой конкретных действий: если кандидат обещает “навести  порядок в стране” посредством  военно-полевых судов, то вряд  ли эта цена будет приемлема  для большинства избирателей;  к сожалению, последние далеко  не всегда знают, во что им  обойдется очередная программа  “вывода страны из кризиса”  и “осчастливливания народа”;

4) четвертая  составляющая – торговый персонал, т.е. совокупность продавцов, квалифицированных  и достаточно многочисленных, которые  представляют товар; для политика  торговый персонал – это группы  его добровольных помощников, контактирующих  с избирателями и убеждающих  отдать голос за конкретного претендента – и в данном случае количество и квалификация торгового персонала являются важным элементом успеха “продаж”;

5) пятой составляющей  маркетингового усилия является  коммуникационная политика –  т.е. деятельность по “продвижению”  и рекламированию, начиная с самых  простых средств представления  кандидата (его фотографий, программных  документов), распространения плакатов  и листовок, вручения подарков, сувениров,  устройства лотерей и т.д. до  институциональной или товарной  рекламы; с наступлением эпохи  электронных СМИ радио и телевидение  стали особо ценимым средством  рекламирования кандидатов, причем, чем выше уровень кампании, тем активнее они используются.

В политическом маркетинге применяются те же приемы сегментации рынка, что и в  маркетинге коммерческом. Это позволяет  выделять категории потребителей –  сегменты, ведущие себя одинаково  по отношению к товару.

Итак, применительно  к институту лидерства политический маркетинг включает следующие основные аспекты:

• Формирование имиджа лидера;
• Сегментирование рынка;
• Позиционирование;
• Воздействие на выбранную группу.

Имидж политического  лидера есть результат осознанного  и целенаправленного конструирования  облика. Важно, чтобы разрыв между  реальной личностью и её политическим имиджем был минимальным. В качестве примера можно привести следующие  типы политического имиджа:

Разнообразные качества политического деятеля  могут импонировать той или иной группе людей. Поэтому на основе детального изучения политического рынка необходимо выделить четкие группы людей исходя из их политических симпатий – сегментирование  рынка.

Далее необходимо выявить ту группу, к которой политический лидер будет аппелировать в первую очередь – позиционирование. При этом следует думать и о том, кто из потенциальных конкурентов политического лидера может ориентироваться на те же самые сегменты рынка и оценить в связи с этим собственную конкурентоспособность.

Предпринятые  меры позволяют рассчитывать на то, что дальнейшее воздействие на группы избирателей для достижения желаемых результатов. Осуществляется оно через  СМИ, в непосредственных контактах  лидера с потенциальными сторонниками, а также при помощи группы поддержки. Эффективными средствами информационного  воздействия являются и политические плакаты, листовки, письма избирателям, лозунги политических компаний.

Политолог Д. И. Выдрин проводил эксперимент по политическому  маркетингу в Москве. Оказалось, что  маркетинговая деятельность повышает шансы претендента в 1.7 раза.

В последние  десятилетия в развитии политического  лидерства обозначился ряд тенденций.