Понятие рынка. Виды рынков. Модель кругооборота

Красноярский  государственный педагогический университет  имени В. П. Астафьева. 
 
 
 

Контрольная работа. 

Понятие рынка. Виды рынков. Модель кругооборота. 
 

Выполнила:  студентка 3 – го курса

                                        ОНО  филологического 

   факультета Зосимова А. В. 
 
 
 

Красноярск 2011 г.

План. 
 

1. Введение.
2. Понятие рынка.
3. Виды рынков.
4. Модель кругооборота.
5. Заключение.
6. Список литературы.

Введение. 

     Микроэкономика — раздел экономической науки, связанный с изучением относительно мелкомасштабных экономических процессов, субъектов, явлений, в основном предприятий, фирм, предпринимателей, их хозяйственной деятельности, экономических отношений между ними. В центре внимания микроэкономики находятся производители и потребители, принятие ими решений в отношении объемов производства, продаж, покупок, потребления с учетом потребностей, цен, затрат, прибыли. Микроэкономика изучает также рыночное поведение субъектов, отношения между ними в процессе производства, распределения, обмена, потребления. В то же время объектом изучения микроэкономики служат отношения между производителями, предпринимателями и государством.

     Моя задача заключается в более подробном рассмотрении рынка как объекта микроэкономики, его отдельных типов и видов, а также той деятельности, которая обеспечивает функционирование рынка. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

Понятие рынка. 

     Рынок, как категория микроэкономики, выражает совокупность

отношений по поводу купли-продажи отдельных  видов товаров. Из этого определения видно, что микроэкономика имеет дело с конкретными рынками, например, с рынками хлеба, молока, автомобилей и т.д. На каждом из этих рынков возникают отношения купли-продажи между разными субъектами, выступающими либо в роли продавцов, либо в роли покупателей.

     Продавцом на соответствующем рынке может  быть как физическое, так и юридическое  лицо, предлагающее товар. Причем он может быть как производителем товара, так и просто посредником, прежде бывшим покупателем данного товара. Но, так или иначе, продавец представляет производство и его главного субъекта - предприятие.

     Покупателем на рынке также может быть физическое и юридическое лицо, приобретающее товар. Он может быть и посредником и в качестве такового после покупки товара становится продавцом. Но так

или иначе покупатель стоит на стороне потребления. Вот почему рынок предстает как сфера взаимодействия не только продавцов и покупателей, но и производства и потребления, то есть как важнейшая часть более широкой сферы обмена.

     Рынок  -  многогранное понятие. Можно отметить два основных подхода к его  определению. Первый основан на выделении  политико-идеологического и философского содержания: рынок рассматривается  как способ организации общественного  производства, поведения хозяйствующих субъектов, мышления. Второй подход акцентирует внимание на его конкретном экономическом содержании: рынок рассматривается как механизм, объединяющий спрос и предложение для обеспечения процессов купли-продажи товаров в данное время и в определенном месте. Исходя из этого, основными элементами рынка являются: субъекты (продавцы, покупатели, поставщики, посредники и др.), объекты (товары, услуги, платежные средства и др.), отношения (обмен, партнерство, конкуренция и др.), среда (природная, социальная, культурная и др.).

     Важнейшим базовым отношением субъектов рынка  являются взаимодействия по поводу обмена товара на эквивалентную в смысле выгоды ценность. Эквивалентность при  этом устанавливается в форме  взаимного соглашения продавца и  покупателя. В идеале такое соглашение достигается при полной взаимной удовлетворенности участников обмена. В основе этого процесса лежит  идея удовлетворения потребностей.

     Потребность  - надобность, нужда в чем-либо, требующая удовлетворения. На рынке потребности проявляются в виде спроса. Он представляет собой форму проявления потребности в товаре, обеспеченную денежными средствами. Такой спрос называется платежеспособным.

     Вполне  естественно, что каждое отдельное  предприятие интересует спрос на его собственные товары. Говорить о спросе безотносительно к конкретному  рынку бессмысленно. Поэтому в  практическом маркетинге абстрактное  понятие рынка не применяется. Рынок  всегда конкретен. Товарные рынки разнообразны, среди них нет двух одинаковых. Для каждого из них характерно свое сочетание факторов и условий, определяющих соотношение спроса и  предложения. Таким образом, прежде чем принимать какие-либо маркетинговые  решения, предприятие должно определить  -  что для него является рынком. Только через четкое понимание рынка того или иного товара можно определить всю совокупность субъектов и объектов, функционирующих в данной сфере обмена, т.е. выявить реальных и потенциальных конкурентов, посредников, потребителей, условия торговли, реализуемые товары, что чрезвычайно важно для организации эффективной маркетинговой деятельности. 

Виды  рынков.

     В зависимости от соотношения спроса и предложения различают рынок продавца и рынок покупателя.

     Рынок продавца возникает, когда спрос значительно превосходит предложение. При этом для продавца сбыт не представляет особых усилий: в условиях избыточного спроса (дефицита) товары все равно будут реализованы. И ему, следовательно, абсолютно нецелесообразно заниматься какими-либо исследованиями, так как это будет означать лишь дополнительные затраты.

     Совершенно  другая ситуация характерна для рынка покупателя. Он возможен при превышении предложения над имеющимся спросом. В данном случае свои условия диктует уже не продавец, а покупатель. Для рынка покупателя характерна конкуренция. Это заставляет продавца прилагать значительные усилия для реализации своих товаров. Именно рынок покупателя является непременным условием применения концепции маркетинга.

     С точки зрения пространственных характеристик (территориального охвата) выделяют рынки:

• местный (локальный);
• региональный (внутри страны);
• национальный;
• региональный по группе стран (например, Северной Америки, Латинской Америки, Западной Европы, стран СНГ, Балтии и т.д.);
• мировой.

   Проблема  территориального охвата рынка решается предприятием в зависимости от его  финансового состояния или особенностей предлагаемого товара. Немаловажное значение имеет также наличие соответствующей инфраструктуры. Переход с одного уровня рынка на другой является формой диверсификации и обычно осуществляется в процессе ожесточенной конкурентной борьбы.

   Товарные  рынки различаются по характеру конечного использования товара. По данному признаку выделяют: рынок потребительских товаров, рынок товаров производственного назначения, рынок услуг. Все они далее могут классифицироваться по ряду признаков. Так, рынок потребительских товаров дифференцируется по их конкретным типам (например, продовольственных и непродовольственных), товарным группам (обуви, одежды, электробытовых товаров и др.), товарным подгруппам (рынок кожаной, резиновой, валяной обуви) и т.д. Специфика исследования рынка потребительских товаров связана с тем, что они рассчитаны на множество индивидуальных потребителей. Большое внимание в таких исследованиях уделяется изучению вкусов, запросов, предпочтений и поведения потребителей.

   Характерной особенностью товаров производственного  назначения (сырье, полуфабрикаты, оборудование и т.д.) является их тесная связь с  производственным процессом. Особое значение в исследованиях подобных рынков придается изучению взаимосвязей потенциальных  покупателей и производителей товаров.

   Рынок услуг является одним из самых  перспективных и охватывает широкий  спектр деятельности: от транспорта, туризма, связи, до страхования, кредитования, образования. Общее, что объединяет различные виды трудовой деятельности по оказанию услуг - это производство таких потребительных стоимостей, которые преимущественно не приобретают овеществленной формы. Рынок услуг имеет ряд специфических черт, которые определяют особый подход к маркетинговой деятельности.

   В зависимости  от потребностей, определяющих спрос на соответствующие товары, рынки могут быть розничными и оптовыми.

Розничный (потребительский) рынок  - это рынок покупателей, приобретающих товары для личного (семейного, домашнего) использования. Он неоднороден: на нем действуют различные по величине доходов, уровню потребления, социальному положению, возрасту, национальности, культурным обычаям и т.п. группы населения. Соответственно, у каждой из этих групп свои запросы, требования к товарам (их качеству, цене и т.п.), своя реакция на появление определенного товара, на рекламу. Поэтому предприятию следует определить целесообразность работы с каждой группой потребителей рынка, который оно собирается обслуживать.

     Оптовый рынок, или рынок предприятий,  - это рынок лиц или организаций, приобретающих товары для их дальнейшего использования в процессе производства, перепродажи или перераспределения. В соответствии с этим можно говорить о следующих разновидностях оптового рынка: 1) рынок предприятий, закупающих товары для их последующей переработки; 2) рынок промежуточных продавцов; 3) рынок государственных учреждений.

     Рынок предприятий, закупающих товары для  их последующей переработки (производства других товаров), характеризуется крупными, но немногочисленными покупателями, их сравнительной географической концентрацией, организацией закупок с использованием профессионалов (агенты по снабжению, отделы материально-технического обеспечения и т.п.).

     Особенностью  рынка промежуточных продавцов  является то, что он представлен  главным образом предприятиями  розничной и оптовой торговли. При взаимодействии с предприятиями-посредниками следует принимать в расчет их особенности, связанные со спецификой стоящих перед ними задач.

     Рынок государственных учреждений состоит  из организаций, осуществляющих закупку  товаров для обеспечения выполнения своих функций, обусловленных решением различных социальных, политических и других вопросов. Характерная особенность  рынка государственных учреждений (школы, больницы, армия и т.п.) состоит  в том, что закупки производятся за счет государственного и местных  бюджетов. Значительная доля всех покупок  приходится на правительство. Диапазон закупок, осуществляемых от имени государственных  учреждений, чрезвычайно широк и  включает приобретение продукции, начиная  с товаров народного потребления  и сельскохозяйственной продукции  и заканчивая различными видами вооружений. Еще одной чертой данного рынка, которую необходимо принимать во внимание при взаимодействии с государственными учреждениями, является повышенное внимание и контроль за этой сферой деятельности со стороны общественности.

      Принципиально важное значение имеет классификация  рынков с точки зрения организационной структуры; последняя определяется условиями торговли и характером взаимоотношений между продавцами и покупателями и обусловливает деление рынков на закрытые и открытые.

     Закрытый  рынок - это рынок, на котором продавцы и покупатели связаны некоммерческими отношениями, юридической и административной зависимостью, финансовым контролем, договорными отношениями, не имеющими сугубо коммерческого характера. На таком рынке доминируют различные меры и формы регулирования, держатся относительно устойчивые цены.

     Открытый  рынок -  сфера обычной коммерческой деятельности, где круг независимых продавцов и покупателей не ограничен. Отсутствие некоммерческих связей между продавцами и покупателями предопределяет относительную независимость отношений между ними.

     Говоря  о рынке как о системе отношений, следует подчеркнуть, что основные субъекты этих отношений - покупатели и продавцы, а главное в этих отношениях - конкуренция. С учетом соотношения между покупателями и продавцами и особенностей конкуренции между ними рынки можно разделить на соответствующие типы и виды. Подобное деление удобно сделать с помощью таблицы. 
 
 

     Таблица представляет собой матрицу, в которой  строки представляют разное количество покупателей, а колонки - разное количество продавцов. Ее содержание позволяет выделить два типа рынков: совершенный и несовершенный рынок.

     Совершенный рынок в таблице представлен верхним левым квадратом. На нем происходит взаимодействие множества покупателей и

продавцов какого-то товара. Речь идет об абсолютно  одинаковом товаре, который может  различаться у разных продавцов  только ценой. Поэтому конкуренция  между продавцами носит ценовой  характер. Она предстает как совершенная, так как доля каждого продавца в общем предложении товара на рынке незначительна, так же как и доля каждого покупателя в общем спросе на товар. Совершенный рынок характеризуется также тем, что вход и выход на него свободен для всех, никому не запрещено заниматься производством и продажей данного товара, впрочем, как и прекратить его производство и продажу. На рынке нет каких-то препятствий или трений,

мешающих  работе рыночного механизма. На нем  нет ни рэкета, ни государства с  его пошлинами, ни сговора продавцов  и т.п. На таком рынке отсутствует какая-либо дискриминация, как в отношении продавцов, так и в отношении покупателей. Наконец, совершенный рынок отличается тем, что все его субъекты обладают всей информацией о состоянии данного рынка.

Обзор свойств совершенного рынка показывает, что этот рынок

близок  к идеальному, так как в реальной жизни найти подобный рынок

непросто. Между тем микроэкономика гласит, что отсутствие хотя бы

одного  свойства совершенного рынка делает его несовершенным. Получается, что  все остальные представленные в  таблице рынки относятся

к типу несовершенных, выступая в различных видах. Рассмотрим их по

степени их несовершенства.

     Монопольный рынок - рынок с наличием одного продавца какого-то товара. В свою очередь, этот рынок может быть рынком с чистой

монополией  и рынком с монополистической  конкуренцией. Рынок с простой или чистой монополией характеризуется тем, что один продавец продает товар, не имеющий заменителей. Так что этот товар не испытывает конкуренции со стороны других товаров, способных удовлетворять ту же потребность. Доступ на такой рынок затруднен. Такие рынки нередко обеспечивают предприятия, обладающие естественной монополией.

Рынок с монополистической конкуренцией характеризуется тем,

что один продавец продает товар, имеющий  товары-заменители. В результате у  покупателей есть выбор между  товаром монополиста и другими  товарами, способными удовлетворять  ту же потребность. Конкуренция на таком  рынке, как правило, носит неценовой  характер, большую роль в ней играет реклама, через которую продавец, пытается внушить покупателям мысль о незаменимости его товара. С помощью рекламы монополии нередко стараются сформировать «свой» круг покупателей.

     Рынок с двойной монополией характеризуется тем, что одному

продавцу  какого-то товара противостоит один покупатель, как правило,

сам являющийся товаропроизводителем. Например, продавцом  является производитель какого-то сырья, а покупателем фирма, производящая

из этого  сырья какую-то продукцию. Таким  единственным покупателем

может быть и государство как заказчик какой-то продукции.

     Олигопольный  рынок характеризуется наличием нескольких продавцов и покупателей какого-то товара. Он, в свою очередь, как и монопольный, может быть рынком с простой и дифференцированной олигополией, так как несколько продавцов могут продавать то-

вары, не имеющие заменителей, и товары, имеющие  заменители.

     Рынок с двойной олигополией характеризуется тем, что на нем друг

другу противостоят несколько продавцов  и покупателей какого-то товара. Обычно таковыми являются фирмы-производители  какого-то товара

(например, сырьевого) и фирмы его потребители.

     Рынок с наличием монопсонии - это рынок с одним покупателем.

Им может  быть государство, которому продают  товары различные фирмы. Это может  быть крупная фирма, выступающая  в роли покупателей

продукции мелких фирм.

     Преобладание  в реальной жизни несовершенных  рынков требует

их должной  организации. Поэтому рынки также  подразделяют на организованные и неорганизованные. Организованными считаются рынки, действующие в рамках определенных законов и правил, которым подчиняются как продавцы, так и покупатели. Законы, как правило, устанавливает государство. К ним относят антимонопольные законы, законы о запрете недобросовестной конкуренции, о сертификации продаваемой продукции и т.д. Правила обычно устанавливают сами субъекты рынка, как это происходит на различных биржах. Функционирование организованных рынков обеспечивается соответствующей рыночной инфраструктурой: банками, рекламными службами, информационными центрами, консалтинговыми компаниями, государственными инспекциями и т.д.

     Неорганизованными являются рынки, действующие за рамками

установленных законов и правил. К таковым прежде всего относят «черные рынки», связанные с преступным миром. Этот рынок часто действует нелегально, так как объектом купли-продажи на нем являются товары, производство которых запрещено. К неорганизованным относят и «теневые рынки», на которых продают вполне легальные товары, но без соблюдения необходимых законов и правил. Например, товары, не прошедшие сертификацию. Наконец, к неорганизованным относят «серый рынок», торговая деятельность субъектов которого нигде не зарегистрирована. Это может быть уличная торговля, оказание пассажирских услуг частными автомобилистами, ремонтные услуги и т.д.  
 
 
 
 
 
 
 
 

      Модель  кругооборота. 
 

      Экономический кругооборот — это циркуляция реальных экономических благ, сопровождающаяся встречным потоком доходов и расходов.

      Основными субъектами рыночной экономики являются домохозяйства и фирмы. Домохозяйства предъявляют спрос на потребительские товары и услуги, выступая одновременно поставщиками экономических ресурсов. Фирмы предъявляют спрос на ресурсы, предлагая,  в свою очередь, потребительские товары и услуги. Поведение основных экономических агентов может быть выражено кругооборотом спроса и предложения. При всей, условности схемы кругооборота  она отражает

главное — в  развитой рыночной экономике существует постоянное взаимодействие спроса и предложения: спрос рождает предложение, а предложение развивает спрос. Кругооборот спроса и предложения может быть конкретизирован с учетом ресурсов, потребительских благ и доходов. Спрос домохозяйств выражается в расходах, которые осуществляются на рынках потребительских благ и услуг. Продажа этих благ и услуг составляют выручку фирмы. Покупка ресурсов, необходимых для этого, предполагает издержки фирмы. Домохозяйства, поставляя необходимые ресурсы (капитал, труд, землю, предпринимательскую способность), получают денежные доходы (заработную плату, ренту, проценты, прибыль). Таким

образом, реальный поток экономических благ дополняется встречным денежным потоком доходов и расходов.

Эта модель может  быть уточнена при помощи включения  оборотов внутри секторов. Простая модель кругооборота несколько идеализирует  реальную

действительность. Во-первых, она не учитывает накопления, как экономических благ, так и денежных ресурсов, а также то, что какие-то ресурсы могут выпадать из процесса оборота. Например, если потребители начинают сберегать часть полученных доходов, влияние совокупного спроса уменьшается. Такие обстоятельства могут существенно модифицировать модель кругооборота. Самым важным является здесь развитие кредитной системы. Во-вторых, схема абстрагируется от роли государства. Роль государства в современном мире весьма многообразна, поскольку оно влияет как на агентов рыночной экономики, так и на рынки продуктов, факторов производства, кредита. Домашние хозяйства и фирмы платят в пользу государства налоги, получая от него в свою очередь трансфертные платежи и субсидии. В-третьих, модель кругооборота может быть уточнена путем включения в нее международной торговли. Модель экономического кругооборота имеет важное значение не только для понимания механизма функционирования рыночной экономики, но и для исследования специфики функционирования различных экономических систем.

Заключение. 

     И в заключение, хотелось бы отметить, что современная рыночная организация, а также основные модели рынка  имеют довольно сложную структуру. Экономическая теория предполагает наличие как совершенной, так  и несовершенной конкуренции. Вообще, конкуренция – это экономическое  соревнование между гражданами, фирмами  и странами, направленное на то, чтобы  получить в своё расположение наибольшее количество (или лучшие виды) ограниченных ресурсов и добиться от их использования  максимальной выгоды. 
Однако, в условиях современного мира мы наблюдает только различные виды несовершенной конкуренции: монополию, монополистическую конкуренцию, олигополию. Здесь следует отметить, что чистая монополия встречается достаточно редко. К чистой монополии можно отнести предоставление коммунальных услуг, компании кабельного ТВ, телефонные компании, монополию книгоиздательства на реализацию учебников и т.п. 
 
 
 
 
 
 

Список  литературы. 

1. «Курс общей  экономической теории» под редакцией  А. И. Добрынина, Л.С. Тарасевича. Издательство Санкт- Петербургского университета экономики и финансов 1996г.
2. Нуреев Р. М. Курс Микроэкономики: учебник. М, НОРМА, 2006.
3. Сажина М. А., Чибриков Г. Г. Экономическая теория. Учебник для вузов. – М., 1998.
4. Баликоев В. З. Общая экономическая теория. Учебное пособие. – М., 1999.
5. Иохин В. Я. Экономическая теория: учебник., М, Экономистъ, 2005.
6. Журналы: «Вопросы экономики», «Российский экономический журнал».