Понятие рыночной структуры и рыночной власти
Введение
Экономическая система на сегодняшний день по-новому рассматривает процессы в обществе. Иначе рассматриваются соотношение плановых и рыночных методов регулирования хозяйственной деятельности, прямых и косвенных методов управления общественными процессами, пределами использования товарно-денежных отношений и общественных отношений и общественной жизни.
Конкуренция, в общем смысле, является экономической состязательностью за достижение лучших результатов; борьба между товаропроизводителями за получение наивысшей прибыли.
Конкуренция – это элемент рыночного механизма, обеспечивающий взаимодействие рыночных субъектов хозяйствования в процессе производства и сбыта продукции, а также в сфере приложения капитала.
Актуальность темы заключается в том, что конкурентная среда влияет на формирование активной и пассивной составляющих конкурентоспособности фирмы: чем выше интенсивность конкуренции, тем сильнее должна быть развита пассивная конкурентоспособность, так как у организации меньше возможностей для влияния на конкурентную среду в силу несопоставимости внутренних сил фирмы с внешними воздействиями.
Активная конкурентоспособность предполагает влияние на внешнюю среду, а пассивная — приспособление к внешней среде.
Цель работы – изучение вопроса формирования государственной антимонопольной политики и формирования конкурентной среды.
1. Понятие рыночной структуры и рыночной власти
Рыночная структура – это комбинация характерных признаков организации конкретных отраслевых рынков.
Рыночная структура представляет собой совокупность отраслевых признаков организации рынка, которые обусловливают способы установления цен и объем выпуска продукции, а также определяют характер взаимодействия фирм конкретной отрасли.
Фирмы постоянно действуют в условиях конкуренции. Выделяют следующие модели рынка: чистую (совершенную) конкуренцию, монополистическую конкуренцию, олигополию, чистую монополию.
Совершенная конкуренция – это экономическая ситуация, в которой никакая отдельная единица, выступающая в качестве покупателя или продавца, не может воздействовать на рыночную цену покупаемого или продаваемого товара, а также искусственное ограничение не препятствует факторам производства переходить от одного хозяйствующего субъекта к другому.
Графически изменение спроса на продукцию в условиях совершенной конкуренции можно представить следующим образом (рисунок 1.1).
Рисунок 1.1 - Спрос на продукцию в условиях совершенной конкуренции
Если цена за единицу товара А составит P1, то кривая на них будет изображена в виде горизонтальной линии D. Эта кривая показывает, что любое количество предлагаемого товара А будет продаваться по цене Р1.
Графическое изображение рыночного спроса на товар А будет иметь вид наклонной линии D, которая показывает готовность потребителей приобрести различное количество товара A при всех возможных уровнях цен (рисунок 1.2). При цене Р1 товара A будет приобретено в количестве Q1.
Рисунок 1.2 - Отраслевой спрос в условиях совершенной конкуренции
Т.к. цена продукции в условиях совершенной конкуренции не зависит от объема производства, то валовой доход фирмы TR (англ. total revenue) равняется произведению цены на количество продукции Р * Q. Предельный доход MR (англ. marginal revenue) будет равен цене продукции. Средний доход фирмы также будет равен цене. Стоит отметить, что особенностью совершенной конкуренции считается равенство предельного дохода и цены.
Несовершенная конкуренция - конкуренция в условиях, когда отдельные производители имеют возможность контролировать цены на продукцию, которую они производят.
В отличие от модели рынка совершенной конкуренции, которая является абстракцией и практически не существует в реальной жизни, а только в теории, рынок несовершенной конкуренции встречается практически повсеместно.
Признаками несовершенной конкуренции являются:
- основная доля продаж приходится на одного или нескольких производителей-лидеров;
- наличие входных барьеров в отрасль;
- возможность контролировать полностью или частично цену на свою продукцию.
Среди несовершенной конкуренции различают чистую монополию, монополистическую конкуренцию и олигополию.
Несовершенная конкуренция связана с понятием рыночной власти, которая представляет собой возможность для фирмы оказывать на цену влияние и повышать экономическую прибыль, ограничивая при этом объем производства и сбыта. Рыночная власть возрастает при убывании конкуренции.
Данную ситуацию можно представить в виде схемы (рисунок 1.3).
Рисунок 1.3 - Усиление рыночной власти
Чистая монополия
Противоположное понятие совершенной конкуренции – чистая монополия. Чистая монополия – рынок, на котором действует единственная фирма, оказывающая влияние на рыночную цену и равновесие.
Монополия — рыночная структура, отвечающая следующим условиям:
1. Выпуск товара всей отраслью контролируется одним продавцом этого товара;
2. Производимый предприятием – монополистом товар уникален и не имеет аналогов;
3. Монополия полностью закрыта для входа в отрасль новых фирм, поэтому в условиях монополии отсутствует какая-либо конкурентная борьба.
В качестве примера чистой монополии обычно рассматриваются предприятия общественного пользования и коммунального хозяйства — предприятия газо-, электро-, водоснабжения и не которые другие. Эти компании получили название естественных монополий.
Естественная монополия - отрасль, в которой отраслевой продукт может быть произведен одной фирмой при более низких затратах, чем если бы его производством занималась не одна, а несколько фирм, т. е. когда в отрасли существовала бы конкуренция. Естественным монополиям государство обычно предоставляет исключительные привилегии. При этом правительство сохраняет за собой право регулировать действия таких предприятий, не допуская злоупотреблений с их стороны. Также к монополиям могут быть отнесены крупные корпорации, доминирующие в отрасли.
Возникновение и существование чистых монополий обычно объясняется наличием барьеров для вступления в отрасль. Способствующие формированию таких барьеров факторы и порождают монопольную власть на рассматриваемых рынках. Все барьеры можно разделить на две группы — естественные и искусственно создаваемые.
Естественные барьеры подразделяются на:
1. Экономические - отдельные фирмы за счет постоянного совершенствования технологических процессов могут достигают минимальных затрат выпуска при производстве очень значительного объема продукции. При этом лишь несколько предприятий несут минимальные издержки, остальные фирмы вытеснены из отрасли.
2. Технологические - связаны с существованием предприятий местного коммунального хозяйства. Современный уровень техники и технологии делает здесь конкуренцию очень затруднительной или просто невозможной.
3. Финансовые — большие затраты монополизированной отрасли связаны со значительным объемом выпуска продукции, большими инвестициями, подготовкой кадров, что значительно утруждает вход в отрасль.
4. Собственность на некоторые виды ресурсов. Фирма, владеющая или контролирующая сырье, необходимое в производстве данного материального блага, может препятствовать возникновению конкурирующих фирм на рынке этого товара, на котором сама обычно выступает как монополист.
Искусственно созданные барьеры - это:
1. Юридические — гарантирование патентных прав на изобретения, предоставление особых привилегий в виде лицензий на выпуск и реализацию продукции, обеспечение секретности некоторых отдельных разработок со стороны правительства могут привести к сосредоточению в руках одной фирмы основной массы патентов и лицензий на производимые в отрасли товары.
2. Методы недобросовестной конкуренции - распространение ложных сведений о конкуренте; использование системы демпинговых цен, когда с целью разорить конкурента или вытеснить его с рынка на непродолжительное время устанавливается цена ниже величины средних издержек; криминальные и прочие методы.
Все указанные барьеры, блокирующие вход на монополизированный рынок, определяются факторами, обеспечивающими рыночную масть того единственного производителя, который действует в данной отрасли.
1.2 Олигополия
Термин "олигополия" происходит от слов греческого происхождения — oligos (несколько) и poleo (продаю).
Олигополия - это рыночная структура, большая часть производства и продаж которой осуществляется небольшим числом сравнительно крупных предприятий.
Характерный признак рынка олигополии - преобладание в отрасли нескольких, относительно крупных предприятий.
Как правило, 2 - 8 компаний удовлетворяют подавляющую часть рыночного спроса.
Острое соперничество и тесная взаимосвязь являются причиной немногочисленности на этом рынке.
В отличие от совершенной конкуренции или чистой монополии при олигополии деятельность любой из фирм вызывает обязательную ответную реакцию со стороны конкурентов. Подобная взаимозависимость действий и поведения немногочисленных фирм является ключевой характеристикой олигополии и распространяется на все сферы конкуренции: цену, объем продаж, долю рынка, инвестиционную и инновационную деятельности, стратегию стимулирования сбыта, послепродажные услуги и т.д.
Существует коэффициент количественной, перекрестной эластичности спроса (1), служащем для количественной оценки взаимозависимости фирм на рынке. Данный коэффициент показывает степень количественного изменения цены фирмы Х при изменении объема выпуска фирмы Y на1%.
Если объемная перекрестная эластичность спроса равна или близка к нулю (при совершенной конкуренции и при чистой монополии), то отдельный производитель может не обращать внимание на реакцию конкурентов в отношении своих действий. И напротив, чем выше коэффициент эластичности, тем более тесная взаимозависимость между фирмами на рынке. При олигополии Eq>0 , но его точная величина зависит от специфики рассматриваемой отрасли и конкретных рыночных условий.
Тип производимого олигополией продукта может быть как однородным, так и диверсифицированным.
- Если потребители не имеют особых предпочтений к какой-либо фирменной марке, если все товары отрасли являются совершенными заменителями, то отрасль называется чистой, или однородной олигополией. Наиболее типичными примерами практически однородной продукции выступают цемент, сталь, алюминий, медь, свинец, газетная бумага, вискоза.
- Если товары имеют торговую марку и не являются совершенными заменителями (причем разница между товарами может быть как реальной (по техническим характеристикам, дизайну, качеству изготовления, предоставляемым услугам), так и мнимой (фирменная марка, упаковка, реклама), то продукция считается дифференцированной, а отрасль называется дифференцированной олигополией. Например, рынки автомобилей, компьютеров, телевизоров, сигарет, зубной пасты, безалкогольных напитков, пива.
Высокой является монопольная власть фирмы, хотя и не в такой мере, как при чистой монополии.
Рыночная власть определяется относительным превышением рыночной цены фирмы ее предельных издержек(при совершенной конкуренции Р=МС), или
L=(P-MC)/P
Количественное значение данного коэффициента (коэффициента Лернера) для олигопольного рынка больше, чем при совершенной и монополистической конкуренции, но меньше, чем при чистой монополии, т.е. колеблется в пределах 0
Вход на рынок для новых фирм труден, но возможен, поэтому различают сложившиеся, медленно растущие рынки и рынки молодые, динамично развивающиеся.
- Для медленно
растущих олигопольных рынков х
- Для молодых развивающихся олигопольных рынков возможно появление новых фирм, поскольку спрос расширяется достаточно быстро, и увеличение предложения не оказывает понижающего воздействия на цены.
В отличии от других, предприятие-олигополист всегда должно учитывать, что выбранные им цены и объем выпуска напрямую зависят от рыночной стратегии его конкурентов. Поэтому фирма - олигополист:
- не может рассматривать кривую спроса на свою продукцию как заданную;
- не имеет заданной кривой предельного дохода (также как и спрос, MR меняется в зависимости от поведения самой фирмы и ее конкурентов);
- не имеет четкой точки равновесия (подобно тому, как это существует при совершенной конкуренции или при чистой монополии);
- не может использовать равенство MR=MC для нахождения точки оптимума.
1.3 Монополистическая конкуренция
Отрасли монополистической конкуренции - это отрасли, состоящие из большого числа предприятий, которые производят дифференцированные продукты.
Каждое предприятие обладает относительно небольшой долей всего рынка и имеет ограниченный контроль над рыночной ценой. Большое количество предприятий этой отрасли свидетельствует о согласованных действиях в целях повышения цен.
Поскольку производители являются относительно небольшими предприятиями, то эффект масштаба и требующийся капитал невелики, следовательно, вход на рынок несложен. В то же время, по сравнению с совершенной конкуренцией при вхождении в отрасль могут возникнуть финансовые барьеры в связи с необходимостью привлечения капитала для получения продукта, отличающегося от продукта конкурента, и необходимостью его продвижения на рынке. Действующие в отрасли фирмы могут владеть авторскими правами на фирменные знаки и торговые марки, патентами на свою продукцию, лицензиями на виды деятельности, что также препятствуют вхождению в отрасль.
Спрос на продукцию этих предприятий не является абсолютно эластичным, однако его эластичность может быть достаточно высока.
Конкурентность в таких отраслях также очень высока, в связи с несложным доступом новых фирм в отрасли и возможности использования различных форм дифференциации продукта.
Эффективность функционирования отрасли монополистической конкуренции оценивается с двух позиций.
Во-первых, с позиции экономической эффективности. Как известно, экономическая эффективность требует тройного равенства — цены, предельных издержек и средних издержек. Данное равенство означает, что потребители получат наибольший объем продукции по самой низкой цене, которую будут допускать существующие издержки.
В отрасли монополистической конкуренции в большей части не достигается ни эффективное использование ресурсов, ни производственная эффективность. Поскольку цена превышает предельные издержки и минимальные средние валовые издержки, то ресурсы недоиспользованы и потребитель не получает продукт по наименьшей цене. В результате возникают недогруженные мощности и превышающие конкурентный уровень цены, которые являются издержками монополистической конкуренции. Жертвами этих издержек в конечном итоге становятся потребители продукции.
Во-вторых, с позиции удовлетворения интересов потребителей. Эффективность при этом достигается за счет многообразия товаров, отражающих индивидуальные потребности людей, что является более предпочтительным, нежели однообразная продукция по более низким ценам и в большом объеме в отраслях совершенной конкуренции.
2. Измерение рыночной власти
Под рыночной структурой принято понимать совокупность множества специфических признаков и черт, отражающих особенности организации и функционирования того или иного отраслевого рынка.
Для оценки величины рыночной власти, которой обладают субъекты рынка, используются две группы показателей.
Первая группа показателей используется для оценки рыночной власти отдельного продавца над рынком. Чем больше рыночная власть отдельного продавца, тем больше у него возможностей контролировать ситуацию в отрасли и воздействовать на покупателя.
Вторая группа показателей характеризует общий уровень концентрации (монополизации) отрасли. Чем выше уровень концентрации в отрасли, тем сложнее войти в ее состав новым предприятиям, тем больше рыночная власть действующих предприятий в долгосрочном периоде.
Оценка рыночной власти производится по следующим показателям:
1. Доля рынка – это маркетинговый показатель, который может выражаться как в натуральном, так и в количественном наименовании. Увеличение доли рынка очень важно для фирмы или компании, так как оно является базовым элементом прибыли и дохода. Маркетинговый мониторинг позволяет точно увидеть картину будущих продаж нового продукта.
2. Коэффициент Лернера (Kl) - показатель монопольной власти фирмы, который характеризует насколько цена (Р) превышает предельные издержки (МС):
P - MC
Kl = -----------. (3)
P
Чем на большую величину цена превышает предельные издержки, тем большей монопольной властью обладает продавец (рисунок 2.1). В условиях совершенной конкуренции фирмы устанавливают цены на уровне предельных издержек, то есть коэффициент Лернера равен нулю, что означает отсутствие у фирм какой-либо монопольной власти. Так как в условиях совершенной конкуренции предприятия устанавливают цены на уровне предельных издержек, то в формуле (3) МС можно заменить значением цены в условиях совершенно конкурентного рынка (Рс.к.).
а) б)
Р, ден. ед. Р, ден. ед.
Р - МС
МС Р - МС МС
Р Р
D
D
Q, шт. Q, шт.
MR MR
Величина монопольной власти продавца обратно пропорциональна эластичности спроса по цене, то есть, чем более эластичен спрос по цене, тем меньшей монопольной властью обладает производитель. На рисунке 2.1 рассмотрена ситуация, когда фирмы в условиях равных предельных издержек обладают разной монопольной властью. В случае, когда спрос более эластичен (рисунок 2.1а), цена превышает предельные издержки на меньшую величину, чем в случае, когда спрос менее эластичен (рисунок 2.1б), то есть в первом случае, согласно формуле (3).
Поэтому коэффициент Лернера можно рассчитывать следующим образом:
1
Kl = - -----, (4)
Еd
где Еd - эластичность спроса по цене.
В случае невозможности расчета показателя предельных издержек (МС) или, если МС величина постоянная, в отдельных случаях их можно заменить значением средних суммарных издержек (АТС):
P - АТС
Kl = -----------. (5)
P
В этом случае коэффициент Лернера будет соответствовать показателю рентабельности продаж. Чем выше рентабельность продаж в условиях одинакового уровня цен, тем ниже значение средних издержек, тем эффективней используются на предприятии ресурсы. Если же уровень средних издержек разных предприятий примерно одинаков, а цены существенно различаются, тем выше в глазах покупателя престиж и полезность товара с более высокой ценой. Поэтому, достаточно часто, считают, что коэффициент Лернера характеризует степень приверженности покупателя к товару.
Также существуют особенности расчета этого показателя в условиях олигополии.
3. Коэффициент Тобина, который характеризует отношение рыночной и восстановительной стоимости активов предприятия. При этом рыночная цена фирмы зависит от ее успехов на рынке, а восстановительная стоимость активов, определяется стоимость активов в ценах на момент переоценки;
4. Коэффициент Бэйна, который показывает отношение экономической прибыли предприятия к собственному капиталу;
5. Коэффициент Папандреу, который учитывает действие двух факторов: степень взаимозаменяемости товара одного производителя товаром другого производителя и количества предприятий на рынке. Чем больше действует на рынке предприятий, тем выше взаимозаменяемость товаров различных производителей, тем ниже их рыночная власть. Соответственно, чем меньше предприятий действует на рынке тем, меньше взаимозаменяемость между их товарами, а в условиях отсутствия товаров-заменителей при монопольном рынке, рыночная власть производителя максимальна.
Также этот необходимо учитывать производственные мощности производителей товаров-заменителей. Вполне возможна ситуация, что в условиях высокой взаимозаменяемости товаров, ни один из производителей не может существенно повлиять на ситуацию на товарном рынке вследствие ограниченности производственных мощностей. Для этих целей рассчитывается коэффициент проникновения (показатель монопольной власти Папандреу) (PI):
PI = lj ----------- * --------, (6)
где Qi - объем спроса на товар предприятия, обладающего монопольной властью;
Pj - цена конкурента (конкурентов), ден. ед.;
lj - коэффициент ограниченности производственной мощности конкурента, как отношение потенциального увеличения объемов выпуска в случае увеличения спроса на товар при снижении цены (0 <= lj <= 1);
j - конкурент.
Для оценки общего уровня концентрации отрасли используются следующие показатели:
1. Индекс Герфиндаля-Гиршмана (HHI):
n
HHI= å Х2i,
i = 1
где Хi - доля фирмы в отрасли, %;
n - число фирм в отрасли.
Этот показатель одновременно учитывает количество фирм в отрасли и их долю на рынке. Чем меньше фирм в отрасли, чем больше их доля, тем больше значение этого показателя, тем выше монопольная власть фирм в отрасли. Если значение данного индекса равно 10000, то это означает, что отрасль является абсолютной монополией.
2. Коэффициент концентрации продаж (CRI), приходящихся на 3…8 крупнейшие фирмы отрасли:
k
где k – количество фирм, для которых рассчитывается коэффициент концентрации.
3. Индекс Джини, который характеризует равномерность распределения рыночных долей между предприятиями и др.
4. Индекс энтропии показывает среднюю долю предприятий на рынке, взвешенную по натуральному логарифму. Значение индекса представляет собой показатель, обратный коэффициенту концентрации предприятий в отрасли: чем выше значение индекса энтропии, тем ниже уровень концентрации продавцов в отрасли, тем меньше они могут влиять на ситуацию в отрасли.
Важно отметить, что стремление фирмы к увеличению прибылей практически всегда означает необходимость усиления ее рыночной власти на рынке.
3. Факторы, влияющие на рыночную власть
Стремление предприятий к увеличению суммы прибыли практически всегда означает необходимость усиления ее рыночной власти на товарном рынке. И, конечно, любое предприятие будет стараться организовать свое производство и свою деятельность на рынке таким образом, чтобы это приводило к укреплению ее позиций на рынке, к усилению ее рыночной власти на рынке. Среди факторов, которые фирма может использовать для этих целей, выделяют следующие:
Размер предприятия. В настоящее время существует два подхода к понятию размер предприятия. Первый подход под размером предприятия понимает количество труда (в первую очередь, численность работающих и величину основных средств предприятия), сосредоточенного на предприятии и зависит от количества и характера выпускаемой продукции. В этом случае под размером предприятия фактически понимается его производственная мощность – максимально возможный выпуск продукции за определенный период времени. В условиях, когда спрос на товар отрасли растет, но у предприятия нет возможностей для расширения объемов выпуска по причине ограниченности производственных мощностей, то рыночная власть такого предприятия по сравнению с другими предприятиями будет иметь тенденцию к уменьшению. Низкая загрузка производственных мощностей приводит к увеличению доли постоянных затрат в себестоимости и росту цены. В любом случае для большинства отраслей не прослеживается четкой зависимости между объемами производства и занимаемой предприятием долей рынка.
Второй подход непосредственно под размером предприятия понимает долю рынка, которую занимает предприятие на рынке товара. Чем больше доля рынка, тем больше размер предприятия, тем больше его рыночная власть. В условиях совершенной конкуренции на рынке присутствуют небольшие по доле рынка предприятия, хотя по численности работающих это могут быть средние предприятия, как например, в сельском хозяйстве. В условиях олигополии рынок делят несколько крупных предприятий, хотя по численности работающих это могут быть малые предприятия, как, например, продавцы бухгалтерских программ на определенном географическом рынке.
Ценовая дискриминация предполагает продажу товаров одинакового качества и количества в одном месте продажи по разным ценам, при этом различие в цене вызвано какими-либо факторами, не связанными с различием в затратах на производство и реализацию разных единиц товаров. Ценовая дискриминация является неотъемлемым элементом ценовой политики любого предприятия и находит свое отражение прайс-листе предприятия в виде различных скидок постоянным и оптовым покупателям, скидок за условия платежа (за оплату наличными, за предоплату и т.п.), сезонных и иных колебаний цены в результате изменения спроса на рынке. В результате применения ценовой дискриминации на практике предприятия имеют возможность увеличить свою выручку и прибыль, не изменяя объема продаж в натуральных показателях.
