Понятие структуры рынка. Факторы, определяющие рыночную структуру

Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение

 высшего профессионального образования

РОССИЙСКАЯ АКАДЕМИЯ НАРОДНОГО ХОЗЯЙСТВА И ГОСУДАРСТВЕННОЙ СЛУЖБЫ

ПРИ ПРЕЗИДЕНТЕ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ

НИЖЕГОРОДСКИЙ ИНСТИТУТ УПРАВЛЕНИЯ

Факультет Экономики и финансов

Кафедра Экономической теории

КОНТРОЛЬНАЯ   РАБОТА

ПО ДИСЦИПЛИНЕ «Теория отраслевых рынков»

«Понятие структуры рынка. Факторы, определяющие рыночную структуру»

(на тему)

Cпециальность: экономика

Выполнил(а): студент Эк-731

(номер группы)

 (ФИО)

Научный руководитель:                  

(ФИО)

Дата написания: 11.04.2015 года

г. Нижний Новгород

2015г.

Содержание

1. Определение рынков и категории конкуренции…………………………3
1. Определение рынков………………………………………………..3
2. Критерии выделения рынка……………………………..………….4
2. Элементы структуры рынка……………………………………………….9
1. Понятие о внутренней структуре рынка…………………………...9
2. Показатели концентрации…………………………………………12
3. Барьеры входа на рынок и выхода с рынка………………………13
4. Вертикальная интеграция………………………………………….16
5. Институциональные барьеры……………………………………..17

Заключение

Библиографический список

1. Определение рынков и категории конкуренции

1. Определение рынков

Понятие рынка относится к числу базовых категорий теории экономики отраслевых рынков. На рынке взаимодействуют продавцы и покупатели, формируются параметры рыночного равновесия. Несмотря на кажущуюся простоту, на практике определить границы рынка весьма сложно. В наипростейшем случае рынком товара Х являются продавцы и покупатели товара Х, однако в реальности при определении понятия реального рынка пользуются преимущественно эмпирическими дефинициями (т.е. уже проверенного опытным путем, экспериментально доказанного понятия) при этом научные подходы служат их комментариям, конкретизации и уточнению [2].

Определение понятия рынка зависит от целей и задач исследования, масштабов разрешаемой проблемы. Например, рынок гидроэнергетических ресурсов выступает как объект исследования эффективности политики в области энергетики и как элемент долгосрочных контрактов в вертикальной интеграции в обеспечении водой орошаемых сельскохозяйственных земель и получении устойчивых урожаев.

Определение внутренней структуры рынка требует четкого указания его границ:

• продуктовых;
• пространственных;
• временных.

Задача определения границ рынка решается скорее на эмпирическом уровне. На размеры рынка влияет меняющаяся степень монополии, которая связана с отраслевой структурой рынка. По определению, отрасль – это совокупность фирм, производящих близкие по потребительским свойствам продукты по близким (родственным) технологиям. Рынок объединяется общностью удовлетворяемых потребностей, а отрасль - близостью используемых технологий и товаров. Таким образом, рынок и отрасль - понятия отнюдь не тождественные – отрасль может работать на многих рынках, производить множество близких или независимых товаров. Если наблюдается специализация предприятий, то рынок и отрасль выступают как тесно связанные понятия.

На размер рынка влияет изменяющаяся степень монополии внутри рынка. Индивидуальная доля фирмы на рынке обусловливает силу монополии – чем выше доля фирмы на рынке, тем больше степень ее влияния. Однако не исключены случаи большого размера рынка фирмы и малой силы монополии.

1.2. Критерии выделения рынка

Можно определить рынок как группу покупателей и продавцов, обменивающих товары, которые могут замещаться друг другом в зоне потребительского выбора товаров. Тип продукта и географический район выступают как главные измерители, главные параметры рынка. Размеры рынка определяются зоной потребительского выбора товара (рис. 1). Границы рынка могут быть определены достаточно точно как по типу продукта, так и по географическому признаку (рис. 1, а). Так, в качестве товаров могут быть выделены молочные продукты, прохладительные напитки, вино, алкогольные напитки, пиво и др. Если покупатель четко дифференцирует покупки, то у рынков имеются соответственно четкие границы; если такой дифференциации нет, то все рассмотренные рынки можно рассмотреть как единый расширенный рынок (рис. 1, б). Рынок новых автомобилей США включает частичные рынки – дорогих, по средним ценам и дешевых автомобилей, что вполне оправдано с позиций классификации этих рынков, если учитывать массовый характер дифференцированных покупок (рис. 1, в).

а)                                                                                б)

                                Минеральные воды             

 Пиво                                          Соки

  Вино                                 Крепкие алкогольные напитки

в)

Рис. 1. Примеры рынков.

Одним из наиболее распространенных подходов к определению границ рынка является определение перекрестной эластичности спроса ϕ, которая связывает влияние изменения цены одного товара на объемы продаж другого товара:

ϕ =  а / в,

где  ϕ ─ перекрестная эластичность спроса между товарами 1 и 2;

a ─ процент изменения продаж товара 2;

в ─ процент изменения цены товара 1.

Если, например, цена на пиво выросла на 20%, а увеличение объема продаж вина составило 30%, перекрестная эластичность составляет 1,5. Если близко заменяемые товары имеют высокую положительную перекрестную эластичность то они, скорее всего, принадлежат к одному рынку. Перекрестная эластичность может использоваться и для определения географических границ рынка. Например, 1 и 2 являются идентичными (близкими) товарами; если рост цены на товар 1 в одном географическом районе влияет на объемы продаж товара 2 в другом районе, то эти районы, скорее всего, принадлежат к одному и тому же рынку. Однако по отношению к другим товарам это утверждение может и не быть справедливым. На границы рынков могут существенно влиять транспортные издержки (например, затраты на перевозку угля, хлеба, кирпича). Вместе с тем, перекрестные эластичности далеко не всегда приемлемы на практике, что связано с ограниченной точностью измерений по следующим причинам:

• Временные периоды измерения имеют большую неопределенность, связанную с влиянием случайных факторов, выбором границ интервалов, спецификой отраслей, сезонным колебанием цен и изменением спроса, влиянием моды, рекламы и т. д.
• Градация характеристик продуктов, которая может отражать значительный набор признаков (потребительских свойств товара). Например, это может быть процент содержания алкоголя в пиве, сахара в прохладительных напитках, фактуры или цветов ткани и т.д. В этом случае градаций перекрестной эластичности может быть больше, чем индивидуальных различий товаров.

Таким образом, необходимость использования перекрестной эластичности означает требование построения временных рядов, что уже само по себе является достаточно сложной проблемой. Однако и при выполнении этих условий все равно остается фундаментальная проблема: какой же уровень величины перекрестной эластичности следует считать предельным для определения границ рынка? Перекрестные эластичности не могут быть успешно использованы в тестировании товаров, имеющих малую рыночную долю на высококонкурентном рынке, поскольку обладают высокой заменяемостью. Заменяемость имеет место только при конкурентных (обычно очень близких) ценах. Значительные различия в ценах товаров–заменителей означают влияние монополий.

Вряд ли можно для определения границ рынка использовать понятие взаимозаменяемости предложения. В качестве специфических условий рынка с позиций продукта можно назвать следующие:

• перекрестную эластичность спроса между продуктами;
• осведомленность суждений участников;
• особенности продавцов и покупателей;
• расхождение цен на продукты и независимость движения цен.

С позиций географического рынка (от местного до международного):

• территория выбора покупателем продукта;
• реальные модели покупки;
• территория перевозки груза;
• соотношение издержек перевозки и производства; − расстояние перевозки товаров;
• отношение ввезенного и вывезенного товара на данной территории.

Во взаимном обмене товаров покупателями может наблюдаться полярность: одни товары практически невзаимообмениваемы, (икра, гамбургер), другие – взаимообмениваемы (малые автомобили). Близость цен характеризует возможную взаимозаменяемость и общность рынка, различие цен на один и тот же товар-различие рынков (жилье на окраине и в престижном районе). Независимость цен на товар чаще всего характеризует их полную взаимозаменяемость. Достаточно объективную картину могут дать продавцы как участники рынка, некоторые обычно выступают хорошими знатоками конкурирующих фирм и их успехов на рынке.

Рассмотрим возможные определения географического размера рынка.

Один из распространенных способов – размер транспортных издержек, сравнимых со стоимостью товаров, особенно обладающих большой массой (хлеб, кирпич, цемент, стекло, древесина); на эти издержки влияет расстояние перевозок, что и определяет радиус соответствующих рынков (до 150 миль за рубежом). Помимо этого, можно использовать анализ объемов товара ввозимого и вывозимого из данного региона. Обычно действует правило 10% - объемы ввоза и вывоза. В целом можно отметить, что требования точности измерения границ отличаются значительной степенью приближения и рядом условностей.

Многие отрасли промышленности имеют по нескольку рынков. Металлургическая отрасль имеет различные виды проката, каждый из которых практически ориентирован на определенные рынки (строительство, судостроение, транспорт и т.д.); фармацевтическая промышленность продает лекарства, специализированные по спектру лечебного действия (сердечные, желудочные, невралгические); химическая промышленность обеспечивает сотни рынков химической продукции и т.д. Многие фирмы, действуют одновременно на различных уровнях – от местного до международного (банки, страховые компании).

Таким образом: Определение внутренней структуры рынка и его границ до настоящего времени остаются проблематичными и устанавливаются скорее на уровне эмпирики и интуиции, чем четких теоретических подходов.

2. Элементы структуры рынка.

2.1. Понятие о внутренней структуре рынка

Структура рынка в основном определяется характером распределения конкурирующих фирм и представляет три типа рынков (рис.2):

• доминирование (одна из фирм имеет долю рынка 50 – 70%, рис.2, а);
• тесную олигополию (4 фирмы контролируют 90% рынка, рис.2, б);
• слабую олигополию (4 фирмы контролируют 30% рынка, рис.3, в).

а)

Рыночная            Доминирующая фирма                                                                                                      доля

80

60

40

20

б)

Рыночная            Тесная олигополия

80

60

40

20

в)

100%          Слабая олигополия                                                                                                                            80                                                                                                                              60                                                                                                                                          40                                                                                                                                        20  

Рис. 2. Три главных типа рыночной структуры

Наибольшая доля на рынке определяется доминирующей фирмой, средней или малой (за норму концентрации обычно принимают четыре фирмы – условный индекс уровня олигополии).

Число фирм на рынке может быть значительным, однако если одна или несколько фирм доминируют на рынке, то число малых фирм уже не имеет значения. Главными элементами структуры является доля на рынке и концентрация олигополии [1; 2].

Рассмотрим показатель рыночной доли подробнее. Показатель собственной доли фирм на рынке (показатель концентрации) – это доля фирмы в общем объеме продаж, которая может изменяться от 0 до 100%. Большая доля обычно соответствует большой монопольной силе и наоборот, малые доли соответствуют меньшей силе. Степень силы проявляется при росте доли до 15% и выше, а при долях 25–30% степень монополии может терять свою значимость, при 40–50% обычно дает твердую рыночную силу. Абсолютная степень рыночной силы зависит также от эластичности спроса фирмы. Успех фирмы можно описать в терминах прибыли и стоимости акций фирм. Зависимость между долей на рынке и рентабельностью приведена на рис. 3. Норма прибыли П вычисляется по формуле:

П = а + в ⋅ В,

где:  a– конкурентная норма прибыли;

в – коэффициент наклона прямой;

В – доля фирмы на рынке.

     25    Норма прибыли, %

    20

    15

    10

     5

Рис. 3. Связь между долей фирмы на рынке и рентабельностью

Параметр α показывает ссудный процент на капитал фирмы (обычно 10% от инвестиций).

Естественно стремиться к росту угла прямой, что должно способствовать увеличению нормы прибыли, однако, как показывает практика, это обычно приводит к повышению нестабильности фирмы на рынке.

Неэластичность спроса изменяет монопольную власть и контроль над ценами. В зависимости от условий спроса покупатели разделяются фирмой на группы, и на товары с неэластичным спросом устанавливаются более высокие цены, что часто оказывается выгоднее, чем установление одной цены. Другой фактор, влияющий на положение прямой нормы прибыли – экономически эффективный масштаб производства, обусловливающий экономию ростом масштаба производства и производительности труда.

2.  Показатели концентрации

Концентрация заключается в объединении рыночной доли n ведущих фирм, где 2 ≤ n ≤ 8. их при определении степени олигополии; различного уровня и качества взаимоотношений между олигополистами; симметричности или несимметричности (неравенство взаимных прав) членов группы. Поэтому связь между концентрацией и рентабельностью может и быть не сильной, а слабой или не существенной. Олигополия может преследовать различные цели, например, усиливать взаимодействие для групп олигополистов, получающих высокие доходы от выпускаемой продукции, или консолидировать усилия в повышении доходности от продажи других, низкодоходных товаров.

Таким образом, в качестве показателей концентрации может быть введен индекс концентрации, характеризующий сумму долей n крупнейших фирм, действующих на рынке:

Ск = ∑ Υm,

Где:  n – текущее значение индекса;

к – количество фирм, для которых рассчитывается показатель;

Ym – рыночная доля n-ой фирмы.

В табл. 1 приведен сравнительный анализ индекса концентрации на рынках А и В нарастающим итогом.

Таблица 1

Сравнительный анализ концентрации рынков А и В

Анализ показывает, что рынок В является более концентрированным по данным как трех, так и четырех фирм.

Индекс Херфиндаля – Хиршмана (HHI). Использование этого индекса показало его большую популярность и полезность, чем предыдущего, он определяется как сумма квадратов долей всех фирм, действующих на рынке:

HHI = ∑  Υ2

В идеальном случае, когда на рынке действует бесконечное число фирм с бесконечно малой долей каждого участника, значение этого индекса равно нулю; 60 равно единице, когда на рынке действует одна фирма. Если выражать доли рынка в процентах, то максимальное значение индекса составит 10000.

2.3. Барьеры входа на рынок и выхода с рынка

Барьеры входа на рынок и выхода с рынка относятся к важнейшим характеристикам структуры рынка. Это факторы объективного и субъективного порядка, которые необходимо тщательно исследовать и учесть при организации рыночной деятельности фирмы. Вследствие существования таких барьеров фирмы, уже действующие на рынке, в значительной степени освобождены от необходимости опасаться внезапно возникших конкурентов.

Барьеры выхода с рынка могут быть связаны со значительными издержками, например, с необходимостью продаж специализированного оборудования, что значительно повышает уровень рисков для фирмы. Барьеры входа на рынок и выхода с рынка в сочетании с высоким уровнем концентрации фирм на рынке дают возможность фирмам поднимать цены выше предельного уровня издержек, получать экономическую прибыль в долгосрочном периоде.

Различают два типа барьеров.

К первому из них относятся объективные характеристики отраслевого рынка, так называемые нестратегические барьеры:

• технология производства;
• предпочтение потребителей;
• динамика спроса;
• иностранная конкуренция.

Ко второму типу относятся так называемые стратегические барьеры, связанные с фундаментальными основами поведения фирм на рынке, включая:

• стратегическое ценообразование, ограничивающее рыночный вход потенциальных фирм – конкурентов;
• стратегическая, долгосрочная политика в области расходов на исследования, разработки, научно-технические и организационные инновации;
• патентная политика;
• вертикальная интеграция;
• дифференциация продукта.

Стратегические барьеры тесно связаны со стратегической концепцией фирмы, характеризующей активное взаимодействие фирмы с окружающей средой. Стратегия понимается как активная целенаправленная политика взаимодействия фирмы с окружающей средой в текущем и долгосрочном периодах, включая преодоление рисков в точках неустойчивого равновесия. Фирма должна стремиться:

• учитывать поведение международных экономических организаций, а также самого правительства в реализации экономической политики и формировании долгосрочных международных и национальных экономических перспектив;
• исследовать и учитывать динамику процессов поведения конкурентов;
• активно воздействовать на спрос, формировать потребительские предложения, добиваться желаемого налогообложения, таможенных пошлин, квот, принятия антимонопольных законов и т.д;
• активно участвовать в формировании отраслей, микроэкономической (и макроэкономической) политики государства;
• активно формировать свой экономический потенциал – портфель заказов, наем профессиональных кадров, отношения с поставщиками и заказчиками и т.д.

Рассмотрим подробнее нестратегические барьеры входа на рынок [1]. Положительная отдача от масштаба создает объективные барьеры входа на рынок, что характерно для крупных фирм-продуцентов. Минимально эффективный выпуск продукции (МЭВ, MES, англ.) является таким барьером. Это объем выпуска, при котором положительная отдача от масштаба сменяется постоянной или убывающей и фирма достигает минимального уровня долгосрочных средних издержек (рис. 4) [1].

Р,С                                                                      Р,С

 а)                                                                          б)

Рис. 4. Минимально эффективный выпуск

MES–q * для фирмы с L-образной (а) и U-образной (б) кривой в долгосрочном периоде Р - цена, С – издержки на единицу продукции.

При наличии в отрасли фирм, в которых производится товар с издержками большими, чем минимальные значения средних долгосрочных издержек, вследствие ценовой конкуренции эти фирмы будут терпеть убытки и прекратят производство.

Дополнительная информация о входных барьерах создается показателем имущества – отношением средней величины добавленной стоимости на одного работающего в первом дециле выборки крупных предприятий к такому же показателю последнего дециля выборки в отрасли. Показатель преимущества крупных компаний в 1,25 характеризует существенный барьер входа фирм на рынок.

2.4. Вертикальная  интеграция

Вертикальная интеграция предполагает, что фирма может выступать как собственник ранних стадий производственного процесса (разведка и оценка полезных ископаемых, их добыча, транспортировка, обработка, обогащение и т. д. – интеграция первого типа, или запаздывающая), либо поздних стадий, например, нефтепереработка и продажа нефтепродуктов через сеть бензоколонок (интеграция второго типа, или опережающая).

Участие фирмы в вертикальной интеграции позволяет ей обладать большей рыночной властью, чем фирме, обладающей всего лишь аналогичным объемом продаж на этом рынке. Благодаря участию в вертикальной интеграции, такая фирма может снижать издержки производства в технологической цепи, регулировать цены на товары, а также снижать трансакционные издержки. В однопродуктовых фирмах (имеющих U - форму) стадии производства расположены строго последовательно, поэтому издержки контроля сравнительно невелики; каждая последующая стадия опосредует каждую предшествующую, велики трансакционные издержки, особенно при возрастании номенклатуры продукции, ухудшаются конкурентные возможности фирм. В М – фирмах (multiproduct) все стадии крупномасштабного выпуска (изготовление) продукта подчиняются единому продуктовому центру, который может гибко реагировать на изменение конъюнктуры рынка. Трансакционные издержки снижаются, поскольку значительная часть промежуточных продуктов (услуг) производится внутри фирмы. Однако при этом усложняются и функции контроля, и увеличиваются издержки на него.

Вертикальная интеграция образует барьеры входа синергетического типа, способствуя преимуществу в минимизации издержек разветвленных фирм, действующих на рынке; любой потенциальный конкурент для преодоления вертикально интегрированных фирм должен решать проблему привлечения финансовых ресурсов.

2.5. Институциональные  барьеры

Институциональные барьеры являются одним из способов регулирования входа на рынок и выхода с рынка. К барьерам входа можно отнести:

• систему лицензирования деятельности фирм;
• систему государственного контроля над ценами;
• регулирование уровня доходности фирм;
• государственное ценообразование на товары (услуги).

К выходным институциональным барьерам можно отнести:

• процедуры прекращения деятельности и объявления банкротства, что определяет величину необходимых издержек;
• высокий уровень рисков, связанных с выходом фирм с рынка, что одновременно служит и входным барьером на рынок.

Таким образом, можно констатировать тот бесспорный факт, что существует разнообразие барьеров входа на рынок и выхода с рынка. Природа их весьма разнообразна, как и различна степень влияния на структуру рынка. Существующий взгляд на классификацию барьеров как низких, средних и высоких не более, чем условность.

 Взгляды экономистов  на сущность и значимость барьеров  весьма различны. Одни из них считают, что барьеры значительно важнее, чем внутренние рыночные структуры. Другие придерживаются взглядов на неясность и бессмысленность барьеров. Рациональность взглядов на данную проблему заключается в том, что барьеры и потенциальный вход обычно второстепенны по отношению к внутренним условиям, а перспективная конкуренция редко нарушает реальную конкуренцию или монополию. Фирмы, уже существующие на рынке, мало озабочены потенциальными конкурентами, которые когда–то, где–то и как-то вступят в рынок, обладая неизвестными размерами, влиянием и притязаниями.

Заключение

Таким образом в заключение, можно сделать вывод о том, что структура рынка имеет много факторов, которые частично находят отражение в системе показателей, отражающих концентрацию продавцов на рынке, уровень монопольной власти, барьеры входа и выхода с рынка, имеющих нестратегический характер, и зависящий от сознательных действий фирм.

Элементы структуры рынка - доля на рынке и концентрация олигополии - на основе достаточного исторического опыта вполне однозначно определяют структуру рынка. Для описания структуры рынка используют ряд показателей, включая индексы HHI, энтропии, Джини, ряд других.

Барьеры входа на рынок и выхода с рынка являются также важными характеристиками структуры рынка.

Библиографический список

1. С.Б. Авдашева, Н.М. Розанова. Теория организации отраслевых рынков. Учебн. М.: ИЧП. « Издательство Магистр», 2000.
2. Sheferd W. G. The Economics of Indastrial Organisation. Prentice Hall. N. Y. - 1999.
3. Тироль Жан. Рынки и рыночная власть: Теория организации промышленности. В 2-х кн. Изд. 2-е. Пер. с англ. «Экономическая школа», СПб., 2000.
4. В. Фальуман, Е. Корепанов, Л. Давыдова Факторы спроса на отраслевую науку// «Вопросы экономики», №9, 1999.