Поздравление
СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ…………………………………………………………
1. Особенности
образно-новостных жанров………………
2. Поздравление
как жанр PR-текста ……………………………………......
3. Виды поздравлений…………………………………
4. Разновидности поздравлений, публикуемых в газетах …………………….10
ЗАКЛЮЧЕНИЕ……………………………………………………
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ…………………………....17
Введение
Актуальность темы вызвана развитием и формированием в нашей стране новой коммуникационной среды, новых форм коммуникационного обмена, ознаменовавших последнее десятилетие XX столетия. В России, как и во многих других странах, избравших путь демократического развития, в этот период происходит становление системы активных публичных коммуникаций, участниками которых становятся государственные и общественные институты, граждане как члены социума. Общество с развивающейся демократией и цивилизованными публичными коммуникациями порождает новый род социальной деятельности — связи с общественностью.
Настоятельная необходимость научного осмысления представленной темы диктуется и тем фактом, что PR-текст как особая форма коммуникационного обмена на сегодняшний день уже сформировался; появились и активно используются в практике связей с общественностью определенные жанровые разновидности этого типа текстов. Однако в практике PR данные жанровые формы очень часто не имеют четкой текстовой структуры и четких жанровых различий, именно в практике PR большинство текстовых материалов, исходящих от лица социального субъекта (организации, персоны) и имеющих различные информационные поводы и, соответственно, различную целеустановку, функции, структуру, языковой и стилистический облик, лапидарно именуются только как «пресс-релиз», что далеко не всегда оправдано.[9]
Обзор литературы:
Учебное пособие В. В. Ворошилова «Журналистика» адресуется преподавателям, аспирантам и студентам факультетов и отделений журналистики, а также журналистам, работающим в газетах, на телевидении и радио, информационных и рекламных агентствах, организациях «паблик рилейшнз».
Иванова К.А. Копирайтинг: секреты составления рекламных и PR-текстов - теоретический и практический материал, представленный во 2-м издании предлагаемой книги, будет очень полезен тем, кто вступает на тернистый путь профессионального коммуникатора.
А для тех, кто уже включился в профессиональную деятельность специалиста по связям с общественностью, предлагаемое издание станет прекрасным помощником в минуты сомнений. В книге дано описание структуры и формы всех основных видов PR-материалов, умение составлять которые и является повседневной необходимостью PR-специалиста
Книга Кривоносова А.Д. «PR-текст в системе публичных коммуникаций» представляет собой первое в отечественной и зарубежной науке о связях с общественностью исследование, объектом которого послужили PR-тексты.
Мною были использованы книги таких авторов, как Е. А. Блажнова, Э. Гартона, Н.В. Четверткова, А.Н. Чумикова. В качестве примеров для анализа были взяты поздравления из газеты «Курьер» 8 мая 2010 г., №17. Данные поздравления рассмотрены с точки зрения содержания и структуры.
Предмет исследования: поздравления, опубликованные в газетах «Заречье» № 19, 21 от 8, 29 мая 2010 года, «Курьер» 8 мая 2010 г., №17.
Цель работы: определение значимости правильного написания поздравлений для специалиста по связям с общественностью.
Задачи исследования:
- Изучить литературу по заданной теме.
- Изучить понятие, особенности, виды, структуру, особенности поздравлений.
- Изучить особенности использования поздравлений в пензенской прессе
- Проанализировать несколько выбранных поздравлений.
- Сделать выводы на основе изученных материалов.
1. Особенности образно-новостных жанров
Образно-новостные жанры – жанры ПР-текстов, где внимание целевой общественности сосредотачивается на событии, информация о котором излагается от имени конкретного лица; тексты этих жанров оказываются мнимо подписанными первым (должностным) лицом базисного PR-субъекта и (или) распространяются от его лица. Атрибуция текста к данному жанру производится и по неосновной функции — фатической, диктующей определенные черты композиции: рамочные элементы текста — обращение к адресату и подпись адресанта. Предметом образно-новостного жанра являются событие, ситуация, персона или процесс; целями — формирование или поддержание оптимальной коммуникационной среды и информирование целевой общественности от имени первого (должностного) лица. Цель информирования не будет выражена в жанре поздравления, обладающем также и эстетической функцией. Основными характеризующими признаками данной группы PR-текста являются релевантность, фактологичность, полнота, экспрессивность. [7]
К образно-новостным жанрам относятся байлайнер, поздравление, письмо.
Байлайнер — это авторская, или именная, статья, посвященная событию, создающая или поддерживающая через авторитетный текст от имени первого (должностного) лица паблицитный капитал базисного субъекта PR, Байлайнер обычно появляется в корпоративной печати или в других типах комбинированных текстах (брошюрах, буклетах, проспектах). Под поздравлением понимается жанровая разновидность PR-текста, представляющая собой поздравление со знаменательным событием, направленное сегменту целевой общественности от имени первого лица (должностного лица, коллегиального органа) базисного субъекта PR. Письмо — это направляемое от первого (должностного) лица организации узкой целевой группе общественности (например, ветеранам, избирателям) обращение, посвященное событию в жизни организации, комментарию проблемы, ситуации, действий руководства. Данная целевая группа (сегмент внутренних коммуникаций) в тексте письма всегда конкретна и всегда именуется.
Определенные
жанры PR-текста распространяются преимущественно
на бумажном носителе (например, поздравление,
письмо), поскольку обращены не к массовидной
аудитории, а конкретному индивиду (или
группе индивидов, объединенных общностью
характера деятельности, территории, социальной
группы и под.).[9]
2. Поздравление как жанр PR-текстов
Как жанровая разновидность пиар-текста, поздравление напоминает событийный байлайнер. Это форма письменного контакта с представителями целевой аудитории, приуроченного к какому-либо событию или дате.
По
своей текстовой структуре
Для поздравления как жанровой разновидности PR-текста особое значение приобретает констатирующая часть (именно она и относит данные тексты к PR-текстам), так как в этой части первое лицо обычно говорит о вкладе адресата в общее дело организации, подчеркивает его (адресата) значение в событии, по поводу которого появляется данный текст.
Поздравление может быть обращено и к внутренней общественности. Такого рода тексты-послания — важная компонента внутрифирменных коммуникаций, здесь констатирующая часть обычно является превалирующей, где представляются факты, демонстрирующие достижения фирмы, организации, речь также идет о новых задачах развития данного базисного субъекта PR. Доминирующая в структуре текста констатирующая часть служит цели формирования корпоративного единства.
Отметим также, что поздравление может быть направлено не только общественности (назовем в данном случае адресат коллективным), но и адресату-лицу — VIP-персонам, партнерам. [9]
Теория
и практика речевого общения испытывает
необходимость в информации как
о становлении разных жанров поздравлений
в истории отечественной
В
советскую эпоху поздравления –
это юбилейные речи, произносившиеся
публично, поздравительные адреса,
которые составлялись от имени коллектива,
фиксировались письменно и
Смысловая
близость поводов для поздравления
и нормативность социально-
3. Виды поздравлений
Смысловая
близость поводов для поздравления
и нормативность социально-
Существуют поздравления, структура которых такова: рамочные элементы (приветствие-обращение и подпись), конгратулятив — собственно поздравление с праздником, констатирующая часть, в которой подчеркивается особая значимость труда журналиста в современном мире. Далее следует оптативная часть — пожелания адресату текста.
Текст
поздравления не обязательно содержит
оптатив; заключительной частью может
стать промессив —
Обычно в открытой печати с поздравлением выступает первое лицо территории или социально важный.
Поздравление может быть обращено и к внутренней общественности. Такого рода тексты-послания — важная компонента внутрифирменных коммуникаций, здесь констатирующая часть обычно является превалирующей, где представляются факты, демонстрирующие достижения фирмы, организации, речь также идет о новых задачах развития данного базисного субъекта PR. Доминирующая в структуре текста констатирующая часть служит цели формирования корпоративного единства.
Тексты поздравлений могут появляться во внутрикорпоративной печати.
Отметим
также, что поздравление может быть
направлено не только общественности
(назовем в данном случае адресат
коллективным), но и адресату-лицу —
VIP-персонам, партнерам.
4. Разновидности поздравлений, публикуемых в газетах
Поздравление можно найти практически в любой газете. Для анализа были выбраны несколько поздравлений из газеты «Заречье» № 19, 21 от 8, 29 мая 2010 года, и из газеты «Курьер» 8 мая 2010 г., №17.
29 мая - День города Заречного!
Уважаемые зареченцы!
Сердечно
поздравляем вас с
Горожане могут по праву гордиться достижениями в сфере экономики, производства, образования, культуры и спорта. Однако каждому из зареченцев необходимо приложить все усилия, проявить инициативность и таланты для того, чтобы не уронить высокую планку. Только совместной слаженной, упорной и плодотворной работой мы сможем обеспечить достойное будущее наших детей и внуков.
От всей души желаем вам счастья, здоровья, добра и благополучия!
С
глубоким уважением, Глава Администрации города
Заречного Вячеслав Гладков, Глава города
Заречного Василий Адаев
26 мая - День российского предпринимательства
Уважаемые предприниматели!
От
всей души поздравляем вас с
Во многом благодаря Вашему неизменному трудолюбию, энергии, целеустремленности, инициативности в нашем городе активно развиваются экономическая и социальная сферы. Особенно приятно отметить присущие зареченским предпринимателям чувство ответственности, неравнодушие к судьбе города. Вы создаете новые рабочие места, участвуете в благотворительности. Уверены, что ваша деятельность и впредь будет служить на благо Заречного и его жителей.
Горячо желаем успеха во всех ваших начинаниях. Крепкого здоровья, семейного счастья и добра вам и вашим близким!
С
глубоким уважением, Глава Администрации города
Заречного Вячеслав Гладков, Глава города
Заречного Василий Адаев.
26 мая - День библиотек
Уважаемые работники и ветераны библиотек Заречного!
Сердечно
поздравляем вас с
С
глубоким уважением, и с наилучшими пожеланиями
Глава Администрации города Заречного
Вячеслав Гладков, Глава города Заречного
Василий Адаев.
Анализ поздравлений.
Данные тексты, несомненно, являются поздравлениями, так как представляют собой поздравление со знаменательным событием, направленное сегменту целевой общественности от имени первого лица базисного субъекта PR, в данном случае - Главы Администрации города Заречного Вячеслава Гладкова, Главы города Заречного Василия Адаева.
В данных статьях внимание целевой общественности сосредотачивается на событии, информация о котором излагается от имени конкретного лица; тексты этих поздравлений оказываются подписанными первыми (должностными) лицами базисного PR-субъекта. Атрибуция текста к данному жанру производится и по неосновной функции — фактической, диктующей определенные черты композиции: рамочные элементы текста — обращение к адресату и подпись адресанта. Предметом поздравления являются событие, (в данном случае это поздравление с Днем города, Днем музеев, Днем предпринимательства). Цель информирования в поздравлениях не выражена. Поздравление несет эстетическую функцию. Основными характеризующими признаками приведенных поздравлений являются релевантность, фактологичность, полнота, экспрессивность.
Поздравления напоминают собой событийный байлайнер. Это форма письменного контакта с представителями целевой аудитории, приуроченного к событию - Дню города, Дню музеев, Дню предпринимательства.
Структура
этих поздравлений такова: рамочные элементы
(приветствие-обращение и
В
данном случае важен не только факт
поздравления с праздником, но и
позиционирование положительного имиджа
депутатов среди
Поздравления
из газеты «Курьер» 8 мая 2010 г., №17.
Анализ поздравлений
Данные тексты представляют собой поздравление со знаменательным событием, направленное сегменту целевой общественности от имени первого лица (должностного лица, коллегиального органа) базисного субъекта PR.
В данных статьях внимание целевой общественности сосредотачивается на событии, информация о котором излагается от имени конкретного лица; тексты этих поздравлений оказываются подписанными первым (должностным) лицом базисного PR-субъекта. Атрибуция текста к данному жанру производится и по неосновной функции — фактической, диктующей определенные черты композиции: рамочные элементы текста — обращение к адресату и подпись адресанта. Предметом поздравления являются событие, (в данном случае это поздравление с Днем Победы). Цель информирования в жанре поздравления не выражена. Поздравление несет эстетическую функцию. Основными характеризующими признаками приведенных поздравлений являются релевантность, фактологичность, полнота, экспрессивность.
Поздравления напоминают собой событийный байлайнер. Это форма письменного контакта с представителями целевой аудитории, приуроченного к событию - Дню победы.
Структура
этих поздравлений такова: рамочные элементы
(приветствие-обращение и
В
данном случае важен не только факт
поздравления ветеранов с праздником,
но и позиционирование положительного
имиджа депутатов среди
Заключение
Итак, в данной работе были рассмотрены жанровые особенности такого жанра PR - текстов, как поздравление. Информационный повод, оформляющийся в виде PR-информации, заключенной в рамки PR-текста, во многом диктует жанровую форму данного текста. И, по-видимому, несмотря на то, что в современной российской PR-практике мы имеем уже сложившуюся систему жанров, процессы жанровой конвергенции, диффузии не могут не иметь места. Характер новостного события, характер процесса или особенности конкретной персоны, что должно быть отражено в определенном тексте, — все это, помноженное на мастерство пиармена, создающего данный текст, адресованный определенному адресату, и порождает конкретную жанровую разновидность PR-текста.[9]
Любая деятельность в области public relations независимо от той сферы, в которой она проводится, целиком и полностью базируется на определенных профессиональных PR-документах.
В результате написания контрольной работы были сделаны следующие выводы:
1. Существует целый ряд важных моментов, о которых специалисту по связям с общественностью следует помнить, налаживая длительные и взаимовыгодные отношения со средствами массовой коммуникации.
2. Как было установлено в ходе работы, специалист по связям с общественностью должен обладать умением красиво излагать свои мысли. Это касается как устных коммуникаций, так и письменных.
Письменная коммуникация ─ это одно из важнейших коммуникативных средств работы специалиста по связям с общественностью.
Цель
работы выполнена: определена значимость
правильного написания поздравлений в
системе работы специалиста по связям
с общественностью со средствами массовой
информации
Список
использованных источников
- Блажнов Е. А. Паблик рилейшнз: Учеб. пособие. М.: ИМА-Пресс, 1994.
- Блажнов Е. А. Газетные жанры в экономической пропаганде. М. : Молодая гвардия, 1974.
- Борисов Б. Л. Технология рекламы и PR. M.: ФАИР-ПРЕСС, 2001.
- Ворошилов В.В. Журналистика. - СПб. : Михайлов В.А., 2000.
- Гундарин М. Книга руководителя отдела PR. — СПб.: Питер, 2006
- Емельянов С. Теория и практика связей с общественностью. СПб.: Питер, 2005.
- Иванова К. А. Копирайтинг, секреты составления рекламных и PR-текстов. 2-е изд. СПб.: Питер, 2006.
- Кривоносов А.Д. PR-текст в системе публичных коммуникаций. – 2-е изд. – СПб.: «Петербургское Востокодение», 2002
- Кривоносов А. Д. Теория и практика связей с общественностью: Практикум. СПб.: Издательство СПбГУ, 2002.
- Четвертков Н.В. Журналистика как сфера творческой деятельности. - Пенза: ИИЦ ПГУ, 2004
- Четвертков Н.В. Современная пресс-служба: Учеб.пособие для студентов вузов. – Пенза: ИИЦ ПГУ, 2008.
- Чумиков А. Н. Паблик рилейшнз. Связи с общественностью. М.: Дело, 2000
