Правовая защита торговых марок

Контрольная работа

по Основам брендинга

Тема: «Правовая защита торговых марок» 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

2011

     Введение 

     Хорошо  раскрученный товарный знак стимулирует покупателя делать покупки. Покупатель подсознательно впитывает рекламную информацию и, обнаруживая на прилавке товар со знакомым обозначением, рефлекторно обращает на него внимание. Такой товар воспринимается как уже проверенный и потому с хорошим качеством.

     Товарный  знак играет важную роль в экономике  страны в целом и в хозяйственной  деятельности в частности. Использование товарных знаков при условиях конкуренции позволяет предпринимателям определенным чином выделить свои товары с массы аналогичных, противопоставить их товарам конкурента, чтобы облегчить покупателю выбор товара ( услуги) и тем самым ускорить и расширить их сбыт.

     Не  секрет, которые товарные знаки представляют активы, стоимость которых может  исчисляться миллионами долларов. Речь идет прежде всего о таких знаках, как Coca-cola, Microsoft, General Electronic, Ford, Merill Lynch и т.п. Однако не все знаки одинаково ценные и не все с них в одинаковой мере позволяют предпринимателю расширять сбыт товаров (услуг). Самым большим доверием у потребителей пользуются знаки тех производителей, которые благодаря хорошему качеству продукции и значительным затратам на рекламную кампанию, а также своей настойчивой работе на рынке завоевали себе доброе имя. Такие знаки по обыкновению известные широкому кругу потребителей – их называют общеизвестными, хорошо известными (англ. well-known), знаменитыми или знаками, которые имеют доброе имя. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

Содержание 

     Введение

1. Понятие торговой марки……………………………………………………….
2. Процедура регистрации товарных марок……………………………………..
3. Причины прекращения правовой охраны товарного знака………………….
4. Имитация (контрафакция) торговой марки…………………………………...

Заключение  ………………………………………………………………………...

Список литературы………………………………………………………………... 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

1. Понятие торговой марки

     Торговая  марка – официальное, даже скорее юридическое понятие. Торговая марка идентифицирует продукцию конкретного производители или продавца. Отличие от бренда состоит в том, что торговая марка обладает правовой защитой и устанавливает юридический приоритет на ее использование владельцем. В целом торговые марки позволяют бороться с недобросовестной конкуренцией. Знак торговой марки – буквы ТМ в кружочке.

     В качестве товарных знаков применяют  самые разнообразные названия и  обозначения:

— словесные  имена и названия, имеющие смысл, например, «Звезда», «Корона», и словесные, не имеющие смысла, т.е. словоподобные наборы букв, например, Вим-Биль-Дан;

— изобразительные, например логотип фирмы т.е. изображающие что-то конкретное, например, солнце, лужайку  и корову, или представляющие собой  абстрактную композицию из шаров  и полосок;

— объемные, т.е. представляющие собой некоторую объемную форму, которая может быть стилизованным изображением реальных предметов, например, бутылки, или абстракцией;

— комбинированные, т.е. включающие изобразительные и  словесные элементы, а иногда и  объемные элементы;

— обонятельные, звуковые и цветовые, т.е. состоящий  из одного или нескольких цветов товарный знак. Такие разновидности встречаются  очень редко.

     Товарный  знак, торговая марка  или Бренд — это обозначение для индивидуализации товаров, выполняемых работ или оказываемых услуг юридических или физических лиц (согласно Законодательству Российской Федерации о товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров).

     Торговая  марка и бренд являются общеупотребительными понятиями обозначения - товарного знака. На начальном этапе построения любого современного бренда первостепенное значение имеет юридическое обеспечение и охрана прав на лежащее в его основе обозначение, под которым выпускаются на рынок товары или услуги - товарный знак.

     Для максимально эффективного использования  названия или бренда и защиты от недобросовестной конкуренции необходимо юридически грамотно и своевременно обеспечить права на использование  товарного знака, что достигается  государственной регистрацией прав и получением Свидетельства.

     Свидетельство на товарный знак закрепляет эксклюзивные права, дает возможность получать прибыль от продажи лицензий, и в конечном итоге повышает инвестиционную привлекательность.

     Право на товарный знак и регистрация товарных знаков регулируется Гражданским кодексом Российской федерации часть четвертая. 
 

Преимущества  товарного знака 

     Товарный  знак (торговая марка) является частью фирменного стиля бренда и дает правообладателю  следующие преимущества:

1. товарный знак  дает возможность отличить Ваши товары или услуги от аналогичных, распространяемых на потребительском рынке.

2. товарный знак  является самостоятельным объектом  рекламы и маркетинговой кампании  товаров и услуг. Это удобно  для рекламы групп товаров  выпускаемых под единым обозначением;

3. товарный знак  гарантирует качество продукции,  которую выпускает производитель. 

Государственное Свидетельство удостоверяет приоритет  товарного знака и исключительное право в отношении указанных  в нем товаров. 

2. Процедура регистрации товарных марок

     Исключительное  право на товарный знак возникает  на основании его государственной  регистрации . Процедура регистрации товарных знаков и других обозначений достаточно сложна и специфична, поэтому ее осуществление целесообразно доверить специалисту по патентованию - патентному поверенному. Для регистрации товарного знака через патентоведа необходимо обратиться к специалисту в патентное бюро.

Преимущество  патентного поверенного — в его  знаниях и опыте. Он может сделать  предварительную, до подачи заявки, оценку соответствия предлагаемого к регистрации обозначения (охраноспособности товарного знака) требованиям законодательства о товарных знаках. 

Проверка  охраноспособности  товарного знака. 

     До  начала регистрации товарного знака  целесообразно провести проверку охраноспособности обозначения путем поиска и анализа ранее зарегистрированных и заявленных на регистрацию третьими лицами товарных знаков, которые могут быть признаны тождественными или сходными до степени смешения и, вследствие этого, являться препятствием для регистрации прав. Исследование охраноспособности осуществляется в отношении конкретных классов МКТУ.

     Важным  является Экспресс-поиск по базе данных зарегистрированных товарных знаков. Очень часто он помогает выявить  тождественные ранее зарегистрированные товарные знаки, что является важным на начальной стадии, так как позволяет определиться с дальнейшими действиями по регистрации. После экспресс-поиска, для большей гарантии в регистрации, желательно провести поиск на наличие тождественных и сходных обозначений, поданных на регистрацию в Роспатент.

     По  итогам исследования можно будет  сделать вывод о целесообразности подачи заявки на регистрацию, либо иных действий, направленных на приобретение исключительного права на обозначение.

     В случае, если по итогам исследования охраноспособности будет определена целесобразность регистрации товарного знака, на обозначение будет оформлена и подана в Роспатент заявка на регистрацию товарного знака. 

Подготовка  и оформление заявки на регистрацию товарного  знака 

     Патентный поверенный отвечает на вопросы заявителя, запрашивает и изучает материалы  обозначения и предлагает стратегию  регистрации специально для конкретного  товарного знака.

     После предварительной консультации и  решения заявителя начинается подготовка заявки на товарный знак, оформленной в соответствии с нормативными требованиями.

     Заявка  на регистрацию товарного знака  должна содержать:

1. заявление  о регистрации обозначения в  качестве товарного знака с  указанием заявителя, а также  его места нахождения или места жительства;

2. заявляемое  обозначение (текстовое и/или  графическое изображение товарного  знака);

3. перечень товаров,  в отношении которых испрашивается  регистрация товарного знака  и которые сгруппированы по  классам Международной классификации  товаров и услуг МКТУ для товарных знаков;

4. описание заявленного  на товарный знак обозначения.

     Набор и вид услуги по регистрации товарного  знака определяет полную стоимость  регистрации. Размеры государственных  пошлин и тарифов за регистрацию  товарных знаков устанавливаются Правительством РФ. Минимальная стоимость оформления документов заявки на регистрацию товарного знака составляет 5000 рублей.

     Регистрация товарного знака начинается с  экспертизы заявки:

1. формальная  экспертиза заявки — проверяется  наличие необходимых документов заявки, а также их соответствие установленным требованиям. По результатам формальной экспертизы заявка на регистрацию товарного знака принимается к рассмотрению или принимается решение об отказе в принятии ее к рассмотрению, о чем уведомляется заявитель.

2. экспертиза  заявленного обозначения — по  результатам экспертизы заявленного  обозначения (названия, имени или  логотипа) принимается решение, может  ли проводиться регистрация товарного  знака или не может.  

     Возможна  самостоятельная регистрация товарного знака, для этого необходимо изучить законодательство, регламентирующее процедуру регистрации товарных знаков, и самостоятельно составить и подать заявку на регистрацию товарного знака в организацию, которая в России выполняет функции патентного ведомства — Федеральный институт промышленной собственности ФИПС.  

Требования  к товарному знаку. 

Законодательством установлены две группы требований к товарному знаку, которые должны быть выполнены для того, чтобы  обозначение (название, имя или логотип), в том числе и предлагаемое Вами, было зарегистрировано в качестве товарного знака.

Первая группа требований связана с абсолютными  основаниями для отказа, учитывающими интересы общества. Если хотя бы одно из этих требований не соблюдено, регистрация  товарного знака будет не возможна.

Вторая группа требований связана с правами  владельцев тождественных или сходных  до степени смешения с Вашим обозначением товарных знаков, имеющих охрану на территории Российской Федерации и  с правами лиц, подавших заявки на регистрацию в качестве товарного знака обозначений, тождественных или схожих до степени смешения с нашим знаком.  

     В течение месяца с даты регистрации  товарного знака и записи в  Государственном реестре товарных знаков и знаков обслуживания Российской Федерации выдается Свидетельство на товарный знак.

В случае несогласия с решением, принятым по результатам  формальной экспертизы обозначения, заявитель  может подать возражение в Палату по патентным спорам в течение  трех месяцев с момента получения  соответствующего решения.

     Регистрация товарного знака действует в  течение десяти лет, считая с момента  подачи заявки в федеральный орган  исполнительной власти по интеллектуальной собственности. Количество продлений законом не ограничено.

     Юридические и физические лица Российской Федерации вправе зарегистрировать товарный знак в зарубежных странах или сразу производится международная регистрация товарного знака в выбранных странах.

     Международная регистрация товарного знака  осуществляется также через Федеральный  институт интеллектуальной собственности (ФИПС) РОСПАТЕНТа. 

     Когда осуществилась регистрация товарного  знака, его полноправный владелец - правообладатель вправе:

1. Использовать товарный знак и запрещать использование товарного знака другими лицами.  

Никто не может  использовать товарный знак без разрешения правообладателя. 

2. Требовать от правонарушителя возмещения материального ущерба за несанкционированное использование товарного знака.

Нарушения могут  выражаться не только в производстве, но даже в продаже и хранении продукции, выпуск которой не был санкционирован правообладателем на товарный знак.

3. Требовать заключить лицензионный договор на использование товарного знака.

4. Извлекать прибыль из лицензионного договора, договора уступки.

Лицензионный договор составляется в случае передачи торговой марки другому юридическому или физическому лицу. 

3. Причины прекращения правовой охраны товарного  знака

     Да, правовая охрана и регистрация товарных знаков может быть прекращена.

Это может произойти  по разным причинам. Ниже перечислены наиболее распространенные из них.

     Первая  — это, если правовая охрана была предоставлена  ошибочно, с нарушением установленных  законом требований, предъявляемых  к товарному знаку, или к лицу, являющемуся владельцем товарного  знака. Например, если охрана была предоставлена обозначению, способному ввести в заблуждение, или, если товарный знак зарегистрирован на имя физического лица, не осуществляющего предпринимательскую деятельность.

     Вторая  — это, если действия правообладателя, связанные с регистрацией товарного знака, признаны в установленном законом порядке актом недобросовестной конкуренции.

     Предоставление  правовой охраны товарному знаку  в таких случаях может быть оспорено заинтересованными лицами путем подачи возражения в Палату по патентным спорам.

     В связи с удовлетворением возражения предоставление правовой охраны признается недействительным и прекращается. Кроме того, правовая охрана товарного знака может быть прекращена:

— в связи  с истечением срока действия товарного  знака;

— в случае отказа от охраны правообладателем;

— на основании  принятого в установленном порядке  решения о досрочном прекращении  правовой охраны товарного знака, в  связи с его неиспользованием;

— в случае ликвидации правообладателя — юридического лица или прекращения предпринимательской деятельности правообладателем — физическим лицом. 

4. Имитация (контрафакция) торговой марки.

     После регистрации  торговой марки ее владельцу предоставляется право собственности на данное обозначение. Право собственности на зарегистрированную торговую марку распространяется на всю территорию РФ.

     Это значит, что без согласия Владельца этой торговой марки никто не имеет законного право пользоваться его обозначением.  Тот кто позволяет себе использовать без ведома Владельца зарегистрированную торговую марку в любом уголке страны, расматривается как правонарушитель.

     Следует помнить, что за незаконное использование  чужой торговой марки предусмотрена  административная и гражданская ответственность.

       Как бороться с правонарушителем?

         1. Начальным этапом защиты является  установление факта неправомерного  использования торговой марки.  Неправомерное использование торговой  марки бывает двух видов: контрафакция  и имитация.

         Контрафакция торговой марки  - это копирование основных и  второстепенных элементов торговой марки.

          Имитация торговой марки - это  близкое воспроизведения уже  раскрученной торговой марки.  Например, NICEFACE (милое лицо)- ANGELFACE (ангельское  лицо); или НАШЕ СПОКОЙСТВИЕ –  ВАШЕ СПОКОЙСТВИЕ.

          Именно подобные изменения, которые основаны на легком смешении,  создают видимость использование другой торговой марки, но при этом  пользоваться имиджем уже раскрученной торговой марки.

         На начальном этапе Владельцу  торговой марки необходимо подготовить  следующие документы:

         1.1. свидетельство на зарегистрированную  торговую марку - что удостоверяет  право собственности на нее;

         1.2. образцы своей продукции и продукции правонарушителя;

         1.3. прочее.

         2. Защита  торговой марки может  быть: досудебная или административное урегулирование спора, подача искового заявления в суд.

         Досудебное урегулирование спора  начинает владелец торговой марки  с выставления претензии правонарушителю. Как правило, когда позиции сторон определены и у правонарушителя нет иного выхода, заключается мировое соглашение. В противном случае защита прав Владельца только через суд. При рассмотрении искового заявления суд исходит из того, какое впечатление на покупателей производят сравниваемые обозначения. При этом учитывается: во-первых,  что покупатели не могут одновременно удерживать в памяти несколько торговых марок для сравнения; во-вторых, при следующей покупке покупатели полагаются на свою память, которая, как правило, неточная.

          В каждом случае принцип общий  - здесь учитывается схожесть торговой марки с обозначение правонарушителя. Критериями служит:

     - для словесных знаков - звуковая (общая и сравнительная фонетика);

         -  для рисунка -визуальная (графическая);

         - также учитывается семантическая (смысловая).

        Поскольку свидетельство подтверждает  право собственности на торговую  марку, то  первым шагом к  защите торговой марки является  ее регистрация. Ибо в противном случае Ваши шансы на борьбу с правонарушителями равны нулю.

     Представители правообладателей называют несколько причин уклонения от борьбы с контрафактом (по данным сайта http://www.stopkontrafakt.com):

     Во-первых, многие представители компаний оценивают  наличие доли контрафакта как  несущественную и не влияющую на общий  объём продаж, тем более, что речь идет о прогрессивно растущем рынке. К тому же, с точки зрения каналов реализации потоки оригинальной и контрафактной продукции чаще всего не пересекаются. В качестве порога терпимости к фальсификату называют по разным категориям до 17 % объема рынка, при превышении которых наличие контрафактной продукции, как считается, начинает угрожать динамике продаж легальной продукции. Но чаще всего, речь идет о пороге в 10%. Хотя, конечно, всегда существует риск того, что отсутствие каких либо мер по предупреждению и борьбе с фальсификаторами может привести к всплеску контрафакта в самом ближайшем будущем.

     Во-вторых, часто основной причиной отсутствия усилий со стороны производителей фирменных  торговых марок является принципиальное нежелание привлекать негативное внимание к своей торговой марке, т.к. это способно негативно сказаться на объёмах продаж. Особенно если это подкрепляется административными санкциями, как, например, в сфере фармацевтической деятельности, где выявление фальсифицированной продукции приводит к отзыву всей партии лекарств или даже лицензии.

     В-третьих, зачастую правообладатели на наличие  на рынке контрафактной продукции  сознательно закрывают глаза  в период первоначального становления  торговой марки, бренда, полагая, что  это помогает привлечь потребителя в «переходный период», повышает узнаваемость и ценность продукта. А затем с момента активного прихода компании-правообладателя на рынок начинается вытеснение контрафакта. При этом не всегда осознаются издержки для имиджа компании и ее брендов.

     В-четвертых, не всегда региональные представители компаний сообщают реальные сведения о распространении фальсификата в головные офисы, заботясь о благоприятной динамике текущих экономических показателей. Дело в том, что расходы на борьбу с контрафактом производятся в текущем периоде и преимущественно за счет местного бюджета, а эффект будет достигнут в последующие периоды. Поэтому при отсутствии долгосрочной стратегии существуют негативные стимулы к осуществлению подобных расходов.

     В-пятых, имеются случаи давления на правообладателей, их представителей и сотрудников правоохранительных органов со стороны нарушителей закона и «крышующих» их структур. Представители правоохранительных органов сообщают о нередких случаях, когда представители правообладателей после выявления фактов производства и реализации подделок не пишут заявлений, без которых невозможна организация судебного процесса, или забирают поданные заявления в результате зачастую прямого психологического и физического давления.

Заключение 

     Регистрация товарного знака — процедура, с которой сталкивается любая организация, которая желает индивидуализировать свой товар. Хорошо раскрученный товарный знак стимулирует покупателя, подталкивает его к совершению покупки, формирует в сознании потенциального клиента образ компании. Покупатель, воспринимая рекламную информацию и обнаруживая на прилавке товар со знакомым обозначением, рефлекторно обращает на него внимание. Такой товар воспринимается как уже проверенный и качественный, и в 60—80% случаев клиент отдает предпочтение уже знакомой продукции. Также именно бренд помогает фирме-производителю создавать и поддерживать репутацию продукта.

     Залогом успешной «деятельности» товарного  знака, приносящей коммерческий успех  его владельцу, являются два фактора. Прежде всего, он должен хорошо запоминаться и вызывать положительные ассоциации с товаром, который он маркирует (это задача создателя товарного знака). Кроме того, владелец товарного знака должен умело использовать его в маркетинговой деятельности, в частности, при осуществлении рекламной кампании.

     Но  и всемирно известные бренды, и  товарные знаки начинающих компаний должны проходить регистрацию.  В РФ регистрацией товарных знаков и знаков обслуживания занимается ФГУ ФИПС — Федеральное государственное учреждение «Федеральный институт промышленной собственности Федеральной службы по интеллектуальной собственности, патентам и товарным знакам». Там проводится поиск с использованием автоматизированной системы «Товарные знаки Российской Федерации», в том числе и по просьбе правообладателей, и экспертиза заявки на государственную регистрацию знака. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

Список  литературы 

1.Закон Российской Федерации от 23 сентября 1992 г. № 3520-I "О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров"

(с изменениями  и дополнениями, внесенными  Федеральным  Законом от 11 декабря 2002 года №  166-ФЗ "О внесении изменений и дополнений в Закон Российской Федерации "О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров")

2. "Положение о патентных и иных пошлинах за совершение юридически значимых действий, связанных с патентом на изобретение, полезную модель, промышленный образец, с государственной регистрацией товарного знака и знака обслуживания, с государственной регистрацией и предоставлением исключительного права на наименование места происхождения товара, а также с государственной регистрацией перехода исключительных прав к другим лицам и договоров о распоряжении этими правами "

3.Правила составления, подачи и рассмотрения заявки на регистрацию товарного знака и знака обслуживания  утверждены приказом Роспатента от 5 марта 2003 г. № 32(зарегистрированы в Минюсте России 25.03.2003 г.; рег. № 4322, опубликованы в «Российской газете» № 82 от 29.04.2003 г.)

4. Приказ Минобрнауки от 29.10.2008 №328 зарегистрирован в Минюсте РФ 16 февраля 2009 г. Регистрационный № 13356

5. интернет – ресурс www. Copuright.ru