Предпосылки становления, формирования и развития маркетинга

Содержание

Введение

1. Предпосылки становления,  формирования и развития маркетинга

2. Этапы становления  и развития маркетинга

2.1 Первый этап эволюции маркетинга (1860-1950 гг.)

2.2 Второй этап эволюции маркетинга (1951-1970 гг.)

2.3 Третий этап эволюции маркетинга (1971-1990 гг.)

2.4 Четвертый этап эволюции маркетинга (1991 г. - настоящее время)

2.5 Становление маркетинга в России

Заключение

Список используемых источников

Введение

На рубеже XIX и XX столетий маркетинг появился в экономической  литературе, и прежде всего, в США, что было продиктовано необходимостью совершенствования сложившейся  системы управления рыночной деятельностью. Этот период характеризовался бурным ростом крупной промышленности, возникновением первых серьёзных кризисов перепроизводства и значительным усилением конкуренции, что вызвало необходимость определения  стандартных методов и механизмов работы на рынке, выявление причин побуждающих  потребителя совершать покупки. Именно на маркетинг как философию  бизнеса возлагалась задача обеспечить более высокий уровень управления сбытовой деятельностью отдельных  предпринимательских структур.

Результатом практической реализации теории маркетинга явилось  создание в крупных фирмах и корпорациях  отделов исследования рынка, а также  коммерческих организаций по оказанию маркетинговых услуг. Становление  же маркетинга как единой системы  производственно-сбытовой деятельности относится к 50-м годам ХХ-го века, хотя отдельные его элементы появились значительно раньше.

Эволюция маркетинга как науки и практики не могла  не сказаться на формулировках определения  понятия маркетинг. В классическом понимании он определяется либо как  предпринимательская деятельность, которая управляет продвижением товаров и услуг от производителя  к потребителю или пользователю, либо как социальный процесс, посредством  которого прогнозируется, расширяется  и удовлетворяется спрос на товары и услуги путем их разработки, продвижения  и реализации.

Становление и развитие маркетинга включает четыре этапа, которые  будут рассмотрены в данной работе. А так же необходимо рассмотреть  становление маркетинга в России.

1. Предпосылки становления, формирования  и развития маркетинга

Истоки маркетинга следует  искать в общественном разделении труда, так как оно является первоосновой товарного производства, т.е. такой  формы общественного производства, при которой продукты производятся не для собственного потребления, а  для обмена посредством купли-продажи. Общая черта товарного производства при любом общественном строе  заключается в наличии рынка, т.е. особой сферы, в которой происходит обмен товаров, столкновение и согласование интересов производителей и потребителей товаров.

В переводе с английского  слово «market» означает рынок. Термин «marketing» можно перевести как «деятельность в сфере рынка».

Существует множество  научных определений маркетинга. Так, с одной стороны, он рассматривается  как управленческая концепция («образ мышления»), своеобразная «философия»  предпринимательства. Этот подход основывается на следующих основных принципах: систематизация в понимании рынка и его  элементов; безусловный приоритет  интересов покупателя; гибкая приспособляемость  к требованиям рынка и активное воздействие на него.

Другим распространенным подходом к маркетингу является его  раскрытие как «образа действий», т.е. как системы практических приемов  и мер, направленных на достижение успеха на рынке.

Понимание маркетинга изменилось в процессе развития маркетинговой  деятельности. Обычно она реализуется  в таких функциях, как исследование рынка и изучение поведения покупателей, разработка новых товаров и формирование ассортиментной политики фирмы, разработка ценовой политики, организация системы  сбыта и распределения товаров, формирование системы маркетинговых  коммуникаций (прежде всего речь идет о рекламе), управление маркетингом  и др.

Теория маркетинга возникла в США во второй половине XIX в.; экономические  кризисы того времени заставили  американских ученых заговорить о «хронической проблеме перепроизводства» и несоответствии существовавшей тогда системы обращения  товаров и услуг возросшим  запросам по организации сбыта продукции.

Обострение проблемы реализации происходило на фоне коренных сдвигов, на рынке, связанных со стремительным  развитием монополий. В этих условиях многое изменилось в сфере обращения; достигнутые масштабы производства позволяли монополистам применять  различные методы учета емкости  рынка, осуществлять в определенных пределах его прямое и косвенное  регулирование.

Маркетинг как теоретическая  концепция был призван осмыслить  все эти радикальные перемены. Но коль скоро крупные фирмы получили возможность до известных пределов воздействовать на рынок и потребителя, регулировать экономические отношения, в которые они вступают как  поставщики товаров, встала вполне конкретная задача - разработать инструментарий такого регулирования.

Для того чтобы подробнее  рассмотреть становление и развитие маркетинга нужно рассмотреть его  этапы.

2. Этапы становления и развития  маркетинга

2.1 Первый этап эволюции маркетинга (1860 -1950 гг.)

Первый этап эволюции маркетинга являлся своего рода основой  маркетинга в современном его  понимании. Особенность первого  этапа состоит в том, что он в свою очередь делится на три  последовательных периода.

Годы 1860 - 1920 на общем  фоне превышения спроса над предложением характеризуются процессами совершенствования  производства, основная цель которого заключалась в увеличении объемов  и ассортимента выпускаемой продукции.

Годы 1920 - 1930 характеризуются  тем, что с учетом достигнутых  успехов в области роста объемов  производства, которые позволили  почти вплотную приблизиться к удовлетворению платежеспособного спроса населения  на товары и услуги, имевшегося в  те годы, производители были вынуждены  сосредоточить свое внимание на решении  проблемы совершенствования выпускаемых  товаров за счет повышения их качества и соответствующего изменения товарного  ассортимента.

Годы 1930 - 1960 знаменуются  тем, что во главу угла предпринимательской  деятельности на фоне увеличения объемов  производства и разностороннего  совершенствования выпускаемых  товаров ставится решение проблемы организации сбыта за счет интенсификации коммерческих усилий, которая означает первоочередное приложение хозяйствующим субъектом финансовых средств и затрат труда в сфере стимулирования сбыта произведенных товаров.

Первый этап эволюции маркетинга характеризовался дальнейшей концентрацией производства, его  механизацией и автоматизацией, а  также усилением концентрации и  централизации капитала, что проявлялось  в создании монополистических союзов. Этому периоду свойственно нарастание процессов специализации, укрупнения масштабов производства, усиление конкурентной борьбы.

Все указанные причины  привели к формированию так называемого  рынка потребителя - рынка, для которого характерны превышение предложения  над спросом и острая конкурентная борьба в особенно разорительной  ее форме - монополистической конкуренции, а, следовательно, и серьезные проблемы со сбытом продукции.

Теоретические основы маркетинга как самостоятельной науки, существующей на стыке экономики, социологии, психологии и управления, были созданы американцем  Сайрусом Маккормиком. Он был первым человеком, который полностью осознал уникальную роль функции маркетинга как специфической задачи управления. Он создал целый «арсенал основных орудий» современного маркетинга, таких, как изучение и анализ рынка, основные виды и принципы выбора ценовой политики и сервисного обслуживания и т.д. Причем все это он использовал в практической деятельности своей фирмы «Интернэшнл Харвестер» (производство уборочных машин), что способствовало утверждению ее ведущего положения на рынке и процветанию.

В этот период концепция  маркетинга носила чисто прикладной характер и была направлена на активный поиск покупателей произведенной  продукции, т.е. концентрировала свое основное внимание, на вопросах организации  прибыльного сбыта исходя из возможностей товаропроизводителей.

2.2 Второй этап эволюции маркетинга (1951-1970 гг.)

Второй этап эволюции современной концепции маркетинга характеризуется тем, что под  влиянием последствий мирового экономического кризиса 1929 - 1932 гг. маркетинг начинает приобретать контуры концептуальной системы. К этому же времени относится  появление так называемых базовых  концепций, ставших основой последующего развития маркетинга вплоть до наших  дней. В этот период сформировались три основополагающих подхода к  организации маркетинговой деятельности, составляющих его фундамент: функциональный, институциональный и товарный.

Функциональный подход основывается на поэлементном анализе  сбытовой деятельности предприятия, а  именно - оптовой реализации, транспортировке  и хранении. Главный упор при этом делается на внутрифирменное планирование.

Институциональный подход ставит во главу угла маркетинговой  деятельности конечную реализацию произведенной  продукции, ее розничную продажу.

Товарный подход основывается на тщательном изучении покупательских предпочтений, с учетом которых осуществляется разработка изделий и их модернизация.

На втором этапе эволюции маркетинга началось формирование так  называемого маркетинга потребителя. Исходным тезисом этого направления  развития маркетинга служило представление  о том, что потребители неизбежно  отдают предпочтение товарам с более  высокими показателями качества, но при  этом стремятся приобрести не столько  сам товар как вещь, сколько  ту потребительскую полезность, которая  в нем воплощена. Отсюда главным  в обосновании решений о производстве того или иного товара становится глубокое, всестороннее изучение прежде всего потребителя, его нужд и  запросов, а также условий и  факторов, под воздействием которых  они формируются и развиваются.

Одновременно происходила  интеграция в единое целое всех ранее  названных трех подходов к организации  маркетинговой деятельности - функционального, институционального и товарного - и  возникло понимание маркетинга как  системы, охватывающей все виды деятельности предприятия, связанные с производством  продукции и ее продвижением от производителя до потребителя. Появился такой новый элемент маркетинга, как маркетинговые исследования, ставшие впоследствии основой всей маркетинговой деятельности.

Новый качественный поворот  произошел в 50-60-е годы, когда, преодолев  послевоенные трудности, экономически развитые страны вступили в новый  этап развития. Маркетинг стал рассматриваться  как процесс более широкий, чем  внутрифирменное планирование и  даже чем стратегия и тактика  экономического поведения предприятия. Именно в этот период его начали воспринимать как «философию бизнеса» и в основных чертах была сформирована современная концепция маркетинга. Маркетинг был признан крупными корпорациями, что привело к серьезным  изменениям в структуре внутрифирменного управления. Главное из них - это  создание специальных маркетинговых  служб и передача функций управления сбытом руководителю отдела маркетинга.

К этому же периоду  относится развитие так называемого  управленческого маркетинга, суть которого состоит в распространении принципов  маркетинга на все уровни управления предприятием снизу доверху.

В методологическом отношении  главным достижением этого этапа  следует считать появление концепции  процесса и структуры маркетинга, а также развитие методов комплексного изучения рынка.

На этом же этапе начал  формироваться международный маркетинг, который называют также глобальным маркетингом. Он получил особенно широкое  распространение в 80-е годы в связи  с активизацией международной торговли, развитием туризма и других форм сотрудничества между различными странами.

В это же время развитие теории маркетинга шло по линии применения системного подхода к организации  маркетинговой деятельности. В терминах системного анализа маркетинг рассматривается  в двух аспектах: как подсистема управления внутри предприятия, функционирование которой обеспечивает связь между  производителем и потребителем, - микро-маркетинг, и как подсистема внутри общества, посредством которой достигается  управление рынком с целью удовлетворения потребностей конечных потребителей, - макро-маркетинг. Последний является принципиально новым направлением, перемещающим центр тяжести с  изучения проблем отдельно взятой фирмы  на анализ социальной системы, в рамках которой она осуществляет свою деятельность. Это послужило толчком для  возникновения ряда новых подходов к маркетинговой деятельности: социального  маркетинга, консюмеризма, бихевиоризма и стратегического планирования.

Смысл социального маркетинга - значительное расширение сферы маркетинговой  деятельности. Ее предметом становится не только рынок, но и общественно-политическая деятельность. Цель социального маркетинга - создание, осуществление и контроль над программами, направленными  на усиление притягательности какой-либо социальной идеи (маркетинг идей), воспитание определенных норм и навыков поведения.

Консюмеризм имеет своей  целью создание и проведение в  жизнь системы защиты прав потребителей.

Бихевиоризм - направление  маркетинга, специализирующееся на изучении психологических аспектов поведения  потребителей в процессе выбора и  приобретения товаров, выявлении их мотиваций и предпочтений. С развитием  бихевиоризма связана разработка одного из важнейших инструментов маркетинга - сегментации рынка.

Содержание стратегического  планирования, в котором многие теоретики  и представители делового мира в  свое время усматривали вершину  маркетинга, учитываемое при принятии любого управленческого решения, состоит  в изучении соотношения внешних  факторов и внутренних ресурсов, возможностей фирмы. Стратегический маркетинг относится  к приоритетным направлениям современного маркетинга и по оценке специалистов сохранит свое первостепенное значение в будущем.

Совокупность всех этих направлений составляет основу современной  концепции маркетинга, являющейся методологической основой практического маркетинга, или маркетинга как образа действия, под которым понимается специфический  способ организации хозяйственной  деятельности предприятия, основывающийся на интеграции и координации всех функций по выявлению и оценке потребностей рынка, преобразовании этих знаний в конкретные изделия, формировании спроса и продвижении товаров от производителя до конечного потребителя.

Практический маркетинг  выступает как важнейшая функция  управления предприятием, тесно смыкающаяся  с менеджментом. По нашему мнению, развитие теории и практики маркетинга и менеджмента  идет по пути их конвергенции, т.е. взаимопроникновения. В привычных для нашего читателя терминах его можно определить как  специфическую форму применения программно-целевого подхода к организации  производственно-сбытовой деятельности предприятия, где цель - обеспечение  большей прибыли при минимизации  коммерческого риска, а программа - комплекс мероприятий по максимальному  приспособлению всей работы фирмы и  вырабатываемой или намечаемой к  выпуску продукции к требованиям  конкретных потребителей.

2.3 Третий этап эволюции маркетинга (1971-1990 гг.)

Третий этап эволюции маркетинга превратил его, в доктрину современного бизнеса, его философию, основное средство коммуникаций между  фирмой и окружающей ее средой, в  комплексную системную деятельность.

В этот период маркетинг  стали рассматривать с позиций  системного анализа на основе общей  теории управления. Маркетинг постепенно становится одним из главных элементов  корпоративного стратегического управления, который, пронизывая всю деятельность фирмы, направлен на ее адаптацию  к внешней экономической и  политической средам. Маркетинговая  деятельность превращается из односторонней  связи предприятия с рынками  сбыта в замкнутый цикл, в диалог фирмы с покупателем.

Поэтому все большее  внимание в маркетинге уделяется  исследованию и активному моделированию  поведения потребителя на рынке.

Происходящие процессы обусловлены такими причинами, как  существенное ускорение научно-технического прогресса, рост масштабов и усложнение форм конкурентной борьбы, необходимость  постоянного обновления товарного  ассортимента и увеличение связанных  с этим финансовых рисков, обострение сырьевой и энергетической проблем  и т.д.

В середине 80-х годов  ситуация на рынке складывалась таким  образом, что условия процветания  отдельных предприятий или страны в целом во многом зависели не только от уровня развития важнейших технологий, но и от эффективности использования  самого маркетинга. В странах с высоким уровнем развития маркетинга достаточную эффективность его использования обеспечивают такие факторы, как высокие темпы развития инфраструктуры маркетинга, т.е. создание различных самостоятельных предпринимательских структур, занимающихся всем спектром вопросов, связанных с маркетинговой деятельностью предприятий, на профессиональной основе; постоянное увеличение размеров инвестиций, направляемых на реализацию маркетинговых программ; совершенствование технических средств маркетинга; использование различных составляющих маркетинга, а именно предпринимательской культуры, культуры маркетинга, качество маркетинга.

В связи с тем, что  маркетинг является динамической системой, он не может остановиться в своем  развитии. Это обусловлено тем, что  маркетинг развивался, и будет  развиваться под влиянием происходящих изменений условий воспроизводства, реализации общественного продукта и функционирования капитала. Существуют следующие возможные направления  развития маркетинга в ближайшие  годы.

Сверхмаркетинг. Его сущность состоит в том, что происходит концентрация усилий на создании комплексного предложения, способствующего решению одновременно нескольких проблем потребителя, а не просто удовлетворению одной потребности.

Мультимаркетинг предусматривает многоканальное товародвижение.

Турбомаркетинг заключается в сокращении времени на создание нового товара, т.е. представляет собой ответную реакцию на выявленный спрос.

Таргетинг (от англ. target - мишень) - переход к узкоцелевым маркетинговым программам, предусматривающим возможность оперативного реагирования с помощью комплекса маркетинговых мероприятий на сигналы рыночной среды при реализации сбытовых задач производителя.

Индивидуализированный маркетинг - деятельность, основанная на точном, детальном сегментировании  рынка, нацеленная на удовлетворение потребностей узкого круга людей или даже конкретного  человека.

Можно с достаточной  степенью уверенности утверждать, что  индивидуализированный маркетинг, или максимаркетинг, по сути, представляет четвертый этап эволюции маркетинга.

2.4 Четвертый этап эволюции маркетинга (1991 г. - настоящее время)

К концу 80-х годов маркетинг  стал приобретать новые черты. Новый  вид маркетинга имеет различные  названия: маркетинг взаимоотношений, интегрированный маркетинг, составной  маркетинг, многоплановый маркетинг, взаимосвязанный маркетинг, маркетинг  на основе баз данных, маркетинг  «один на один» и т.д. Но, ни одна из приведенных формулировок не описывает  и не охватывает все, что происходит или должно произойти с таким  явлением как маркетинг.

В настоящее время  мировое сообщество осуществляет процесс  перехода от продажи практически  всем покупателям одной и той  же вещи, как было в предшествующие периоды, к удовлетворению индивидуальных потребностей и вкусов потребителей, снабжению их продуктами и услугами, ориентированными на конкретного человека.

По мере приближения  к XXI в. происходит усиление тенденции  индивидуального подхода к потребителю. Так, в Америке существует свыше 200 компаний, производящих хлопья из злаков к завтраку и конкурирующих между  собой за место на прилавках магазинов, производится 300 моделей автомобилей  на любой вкус, в Голландии выпускается 200 марок сигарет, а в Аргентине - свыше 100 различных наименований духов. При производстве различных видов  продукции для каждого из многочисленных клиентов рынка возникает вопрос, как можно все их продать и  продолжать продавать, пользуясь теми же чисто механическими подходами  к маркетингу, которые так хорошо срабатывали в прошлом. Одной  из проблем, подстерегающих вступивших на путь индивидуализированного маркетинга предпринимателей, является то, что, по оценкам специалистов, каждое намерение  достичь ощутимых сдвигов в психологии потребителя и сфере рынка  потребует затрат на рекламу продукции  в размере как минимум 10 млн. долл.

Совершенно очевидно, что торговцы, уже занимающие определенные рыночные ниши, должны разработать  новые, точно направленные, более  эффективные пути привлечения потенциальных  потребителей на свой сектор рынка.

В идеале маркетинг - это  теория и практика оптимизации взаимоотношений  в достаточной мере экономически и идеологически независимых людей и их общественных производственных объединений (формаций) в трудовой, общественной деятельности и в быту.

2.5 . Становление маркетинга в  России

В России интерес к  маркетингу как рыночной концепции  управления производством и реализацией  товаров и услуг, ориентированной  на установленный платежеспособный спрос, начал особенно активно проявляться  в середине 70-х годов.

Следует иметь в виду, что административно-командная система  с централизованным механизмом управления, планирования и распределения общественного  продукта практически не оставляла  места для применения маркетинга на внутреннем рынке при отсутствии свободы реализации рыночных возможностей для хозяйствующих субъектов. Единственной нишей применения маркетинга являлась внешняя торговля, где универсальные  законы рынка объективно заставляли советских участников внешнеэкономических  связей приспосабливаться к условиям реализации товаров и услуг за рубежом на основе повышения конкурентоспособности  не только самой продукции, но и методов  ее сбыта. Нельзя не отметить, что использование  маркетинга во внешнеэкономической  сфере носило ограниченный, формальный характер и сводилось, по сути, к  конъюнктурной работе, так как  внешнеторговые организации, являясь  посредниками, практически не оказывали  влияния на производство, не имели  возможности активно участвовать  в формировании товарного ассортимента, осуществлении товарной политики.

В конце 1975 г. Президиум  Торгово-промышленной палаты (ТПП) принял решение о создании при палате Секции маркетинга, а 17 февраля 1976 г. состоялось ее учредительное собрание. С этого  момента можно считать, что методологический и практический подход к решению  задач производства и сбыта продукции  с учетом требований, вкусов и предпочтений потребителей, был официально признан  в СССР, а, следовательно, и в России.

К основным задачам, которыми занималась Секция маркетинга, относятся  пропаганда методов и принципов  маркетинга, оказание методической помощи промышленным предприятиям в вопросах практического применения маркетинга, организация международного сотрудничества в области маркетинга.

В 1975 г. в издательстве «Прогресс» под редакцией Д. Костюхина на русском языке вышел первый сборник под названием «Маркетинг», в котором были собраны наиболее интересные материалы ведущих маркетологов США и Великобритании того времени, а именно, Л. Роджера, Д. Ньюмена, Э. Брича, А. Чендлера, Т. Левита, Ф. Котлера и др.

Во второй половине 80-х  годов в России начали формироваться  предпосылки для реального использования  маркетинга, такие, как разрушение государственной  монополии, изменение отношений  собственности, возникновение проблем  со сбытом произведенной продукции  в отдельных отраслях и на некоторых  предприятиях.

Изменение ситуации вызвало  к жизни публикацию довольно большого количества статей и монографий по маркетингу зарубежных и отечественных  авторов, маркетинг вошел в моду и некоторые производители в  качестве ориентиров своей деятельности использовали выявление потребностей покупателей, так как только такой  подход позволял обеспечить фирме стабильное процветание.

С началом реформирования российской экономики еще больше возросла популярность маркетинговых  идей среди ученых и практиков, на многих предприятиях начали возникать  отделы маркетинга, формироваться система  бизнес-образования, где много внимания уделялось теории маркетинга. Вокруг маркетинга возникла своеобразная эйфория. Маркетинг повсеместно стал восприниматься нашими управленцами чуть ли не как единственный способ преодоления всех трудностей, переживаемых фирмами в условиях переходной экономики. Но вслед за этим наступило определенное разочарование и попытки построить, предпринимательскую деятельность российских фирм по классическим маркетинговым образцам потерпели неудачи.

Предпосылки возникновения  маркетинга в России связаны, прежде всего, с тем, что произошли истинно  революционные изменения в отношениях собственности. Закон о собственности  в РСФСР, принятый в декабре 1990 г., по существу, стал фундаментом, на котором  началось строительство системы  маркетинга в нашей стране. Проведенная  затем приватизация привела на практике к разрушению монополии государственной  собственности и утверждению  многообразных форм собственности  и хозяйствования. Производители  и потребители от преимущественно  административных форм связей перешли  на преимущественно рыночные отношения  в форме различного рода сделок и  контрактов.

В это же время расширилось  само поле рыночных отношений; их стали  применять даже многие предприятия  военно-промышленного комплекса. Российская экономика стала открытой. Если в  сферу экспортно-импортных отношений  ранее были допущены в основном государственные  внешнеторговые объединения, то теперь эту деятельность осуществляет большое  число юридических и даже физических лиц, которые, чтобы выжить, просто обязаны  на практике учитывать жесткие законы международного маркетинга.

Потребность в маркетинге у российских предпринимателей возрастает в настоящее время и в связи  с тем, что для многих из них  главным ограничителем роста  производства стал недостаточный платежеспособный спрос покупателей.

Тем не менее, сегодня  действуют факторы, ограничивающие возможности развития маркетинга в  России и определяющие его качественные отличия от классической модели. Справедливости ради надо сказать, что между моделью  маркетинга, описанной в научной  литературе, и реальной практикой  западных фирм тоже существует определенный разрыв.

Ряд факторов, определяющих специфику российского маркетинга, связан с самими российскими предприятиями. Здесь складывается довольно противоречивая ситуация. Значительная часть руководителей  бывших государственных предприятий, оказавшись в рыночной среде, преследует не вполне рыночные цели. Большинство  из них главными целями своей деятельности считают поддержание объема выпуска, сохранение коллектива, увеличение заработной платы, а в рыночной среде глобальной целью, как известно, является прибыль.

Многие фирмы, стремящиеся  проводить грамотную маркетинговую  политику, на практике находятся еще  в начале пути. Организованные на них  службы маркетинга часто не в состоянии  исследовать большое количество альтернатив маркетингового поведения. Службы маркетинга пока в немногих случаях осуществляют комплексное  управление, всей деятельностью фирмы, применяя лишь отдельные элементы и  приемы маркетинга.

Стратегическое маркетинговое  управление делает на российской почве  только первые шаги. Исследователи  этого процесса отмечают ряд особенностей стратегического российского маркетинга по сравнению с западной нормативной  моделью. Имеется в виду большое  количество переменных факторов внешней  среды, сужение горизонта стратегического  планирования, необходимость разрабатывать  большое количество вариантов стратегических планов развития фирмы, чаще корректировать цели и стратегии в зависимости  от новой ситуации.

Еще сложнее обстоит  дело в нашей стране с так называемым социально-ответственным маркетингом. Причиной этого является, прежде всего, высокая степень монополизации  и олигополизации наших рынков. А предприятия-монополисты вместо долгосрочной стратегии кропотливой работы с потребителем и товаром, вместо того, чтобы «делать деньги» на обороте, предпочитают «быстрые деньги» за счет поддержания высоких цен при ограничении выпуска продукции.

Существенной проблемой  является неразвитость в нашей стране институциональных предпосылок  для функционирования современного маркетинга. Речь идет как о недостатках  правового регулирования хозяйственных  отношений, так и о неформальных нормах и правилах поведения российских предпринимателей.

В разных отраслях и сферах российской экономики приобщение к  маркетингу происходит неодинаковыми  темпами. Ранее всего технологию маркетинга начали использовать фирмы, занимающиеся экспортом и импортом. Большое развитие маркетинг получил  в фирмах, работающих на сегментах  высококачественной продукции рынков одежды, бытовой техники, компьютеров, автомобилей, дорогих услуг и  др.