Предпренимательство и бизнес

Содержание:

Вариант №5.

Вопросы:

  1. Характеристика основных учредительных документов предприятия: учредительного договора и устава.
  2. Реклама в предпринимательской деятельности.
  3. Литература.
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

Вопрос  №1: Характеристика основных учредительных документов предприятия: учредительного договора и устава.

Организационные документы — это комплекс документов, содержащих правила создания организации, в том числе: выбор ее организационно-правовой формы; компетенцию, структуру, штатную  численность, состав должностей (руководителей, специалистов, технических исполнителей); формирование совещательных органов  управления; установление режима работы и системы охраны; организацию  и оценку труда; порядок реорганизации  и ликвидации.

Организационные документы содержат положения, обязательные для исполнения.

К организационно-правовым документам относятся:

•устав  организации;

•положение  об организации;

•учредительный  договор;

•положения о структурных подразделениях, коллегиальных и совещательных органах;

•регламент;

•структура и штатная численность;

•штатное  расписание;

•инструкции по определенным направлениям деятельности;

•должностные инструкции работников;

•правила внутреннего трудового распорядка (положение о персонале) и др.

Общие положения, определяющие наименования видов организационных документов и порядок их оформления, приведены  в Гражданском кодексе РФ (гл. 4, ч. I).

Организация, являющаяся юридическим лицом, «действует на основании  устава, либо учредительного договора и устава, либо только учредительного договора. В случаях, предусмотренных  законом, юридическое лицо, не являющееся коммерческой организацией, может действовать  на основании общего положения об организациях данного вида» (ст. 52 ГК РФ).

Учредительный договор .

Договор — юридическое понятие, с которым  связано возникновение различных  обязательств и отношения, регулирующие их.

В учредительном  договоре учредители берут обязательство  создать юридическое лицо (дается наименование юридического лица), определяется порядок совместной деятельности по его созданию, условия образования  имущества и уставного капитала.

Договором определяется предмет и цели деятельности юридического лица, а также условия  и порядок управления деятельностью  юридического лица и условия распределения  между учредителями прибыли.

Местонахождение юридического лица определяется местом его государственной регистрации, если в соответствии с законом  в договоре не установлено иное.

В заключительной части договора указывается количество экземпляров договора, юридические  адреса и банковские реквизиты сторон.

На договоре подписи заверяются печатями. Если одна из сторон (или обе договаривающиеся стороны) являются гражданами, то указываются  их фамилии, имена и отчества, паспортные данные и место жительства.

Учредительный договор подлежит государственной  регистрации в установленном  порядке.

Учредительный договор юридического лица заключается, а устав утверждается его учредителями (участниками). 
 
 
 
 
 
 
 

Устав организации.

Устав — правовой акт, определяющий структуру, функции и права предприятия, организации, учреждения.

Типовая структура текста устава государственного учреждения закреплена в «Унифицированной системе организационно-распорядительной документации» (УСОРД).

Устав негосударственного предприятия содержит дополнительные разделы, в которых  отражается специфика его организации  и деятельности.

В Гражданском  кодексе РФ дан перечень обязательных сведений, которые должны быть отражены в уставе организаций с различной  организационно-правовой формой.

Возможные разделы устава:

I. Общие  положения. В разделе указываются  полное и сокращенное официальные  наименования организации; ее  статус, почтовый адрес; основания,  на которых создана организация;  чем она руководствуется в  своей деятельности; наличие филиалов, дочерних фирм, представительств; предмет  и цели деятельности; наличие  зарегистрированного товарного  знака, фирменного бланка, печати.

II. Акционерный  капитал (уставный капитал). В  разделе определяются размеры  вкладов каждого учредителя (участника), оговариваются условия увеличения (уменьшения) уставного фонда, регламентируются  права участников на отдельные  объекты, входящие в состав  имущества организации.

III. Порядок  деятельности. Раздел устанавливает  цели, виды деятельности, механизм  отношений организации с другими  организациями в вопросах финансово-хозяйственной  деятельности, а также определяет  права, которыми наделяются участники  в процессе финансово-хозяйственной  деятельности.

IV. Управление. Раздел регламентирует состав  органов управления и их полномочия. Например, в акционерном обществе  с большим числом акционеров  это могут быть: 

•общее собрание акционеров — высший орган управления обществом (в разделе устанавливается порядок созыва, проведения общих собраний, правомочность принятых решений);

•совет директоров — высший орган управления обществом в промежутках между собраниями акционеров, избираемый общим собранием (в разделе устанавливается количество директоров, срок, на который они избираются, компетенция, порядок выбора председателя и на какой срок);

•исполнительные органы — генеральный директор, исполнительный директор, правление (в разделе устанавливается, какие именно исполнительные органы действуют, их компетенция, права и порядок деятельности);

•ревизионная комиссия — орган, осуществляющий проверки финансово-хозяйственной деятельности (устанавливается порядок формирования комиссии, сроки и частота проведения проверок, порядок представления отчетности).

V. Учет  и отчетность; распределение прибыли.  В разделе устанавливается порядок  ведения бухгалтерской и статистической  отчетности, порядок представления  сведений о деятельности общества  в налоговые и иные органы, порядок подведения итогов о  финансовой деятельности общества, порядок распределения прибыли. 

VI. Прочие  накопления. В разделе устанавливаются  дополнительные фонды общества, кроме уставного (страховой, резервный), если таковые имеются.

VII. Прекращение  деятельности. Раздел устанавливает  порядок ликвидации общества, его  реорганизации, а также порядок  рассмотрения споров общества  с физическими и юридическими  лицами.

Отметка о регистрации проставляется  на титульном листе устава. Она  состоит из:

•наименования органа, осуществляющего государственную регистрацию создаваемых организаций;

•даты регистрации;

•государственного регистрационного номера;

•подписи;

•печати регистрирующего органа.

Гриф  утверждения также выносится  на титульный лист и заверяется печатью.

Устав государственной организации утверждается вышестоящим учреждением, а негосударственной  — его учредителями, общим собранием  акционеров. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

Вопрос  №2: Реклама в предпринимательской деятельности.

Слово реклама происходит от латинского слова  «кричать». Есть все основания предполагать, что рекламе письменной предшествовала реклама устная и первой рекламе предшествовали выкрики торговца, расхваливающего свой товар. Еще одной разновидностью рекламы было клеймо, которое ремесленники ставили на своих товарах. По рекламным объявлениям можно представить себе историю нашей цивилизации. В древнем Риме реклама извещала о боях гладиаторов, в среднем веке- о сожжение еретиков и рыцарских турнирах. В эпоху феодализма развитие ремесленничества требовалось привлечение посредника при обмене товаров торговли. У торговцев возникла необходимость специально оповещать людей о предлагаемых товарах. Первой появилась потребность обозначить место продажи. Ответом на неё было появление вывесок и показ товаров в окне или перед входом в лавку. Вторым рекламным средством было название «устная реклама» -беседа продавца с покупателем о свойствах и способах употребления товара.

В России создателями и исполнителями  устной рекламы были коробейники, торговавшие  мелкими товарами- лентами, кружевами пряниками и т.д. Рынок располагал таким количеством товара, что нормальное его функционирование зависело от осведомленности потребителей о товарах, который производил тот или иной продавец.

  Функции рекламы.

  1. Маркетинговая. Реклама предназначена стимулировать сбыт и способность продвижению , поддерживать оптимальный уровень реализации, обеспечивать конкурентоспособность товара;
  2. Коммуникативная. Информирование потребителей о товаре, который им нужен;
  3. Образовательная. Реклама выступает как средство обучения. Потребитель не только узнает о товарах и услугах, но и открывает для себя способы совершенствования жизни. Реклама учит новому, рационально и бережно использовать ресурсы, а также охране и безопасности.
  4. Экономическая. Реклама способствует снижению расходов и росту прибыли, так как стимулирует объем продаж и коммерческую деятельность предприятия.
  5. Социальная. Реклама способствует повышению жизненного уровня населения, популяризует материальные, социальные, экологические и культурные возможности рыночной экономики.

Структура рекламной деятельности.

  1. Определение целей рекламы;
  2. Разработка рекламного сообщения;
  3. Выбор канала распространения информации;
  4. Формирование рекламного бюджета;
  5. Оценка эффективности рекламной компании.

Роль  рекламы в предпринимательской деятельности рассматривается как способ обращения производителя к потребителю, при котором он пытается перевести качество товаров и услуг, а также свои идеи на языке и запросов потребителя.

По остроумному  замечанию одного из исследователей, реклама стимулирует сбыт хорошего товара и ускорят провал плохого.

Множество реклам классифицируется в зависимости  от того предназначена ли она информировать, убеждать или напоминать потребителю  о товаре и фирме его производителя

Цели  рекламы.

При всем разнообразии можно свести к двум большим группам:

  1. Цели в области сбыта, достижения которых обеспечивает прирост объёма продаж.
  2. Цели в области коммуникации, достижения которых способствует росту уровня сбыта долгосрочной перспективы.
 
 
 
 
 
 

Некоторые общие требования к рекламе содержатся и в Конституции РФ, которая  запрещает пропаганду и агитацию, возбуждающую ненависть и вражду, пропаганду какого-либо превосходства, злоупотребление свободой массовой информации, а также экономическую  деятельность, направленную на недобросовестную конкуренцию и монополизацию  рынка.

Рекламой  признаются все виды объявлений, извещений и сообщений. Передающие информацию с коммерческой целью при помощи средств массовой информации (печати, эфирного, спутникового и кабельного телевидения, радиовещания), каталогов, прейскурантов, справочников, листовок, афиш, плакатов, рекламных щитов, календарей, световых газет (бегущая строка, световая фиксированная строка), имущества физических лиц, одежды.

Так как  реклама - это информация, то, следовательно, на нее распространяются все конституционные  гарантии прав граждан РФ искать, получать, передавать, производить и распространять информацию любым законным способом (п.4 ст.29 Конституции РФ).

Формирование  рекламы в предпринимательской  деятельности должно быть ориентировано  на целенаправленное использование  возможностей различных видов рекламы  для воздействия на определенные группы потребителей соответствующими отобранными способами.

Реклама редко приводит к покупке, она лишь создает предпосылки принятия соответствующего решения. Вообще рекламное воздействие включает в стадии внимания, интереса ,желания, действия, причем последняя состоит из опробования, оценки и приобретения товара.

Рекламодатель - юридическое или физическое лицо, являющееся источником рекламной информации для производства, размещения и последующего распространения рекламы

Рекламопроизводитель - юридическое или физическое лицо, осуществляющее полное или частичное приведение рекламной информации к готовой для распространения форме.

Рекламораспространитель - юридическое или физическое лицо, осуществляющее размещение и (или) распространение рекламной информации путем предоставления и (или) использования имущества, в том числе технических средств радиовещания, телевизионного вещания, а также каналов связи, эфирного времени и иными способами.

Вывод:

Развитие  рыночных отношений немыслимо без  рекламы. Реклама в нашей стране стала необходимым условием функционирования предприятий различных форм собственности. Она затрагивает интересы миллионов  людей и является неотъемлемой частью их жизни. Из всего набора рыночных инструментов российский бизнес быстро освоил и стал широко использовать рекламу. Это связано с тем, что  в системе маркетинговых коммуникаций является наиболее доступным методом  стимулирования продаж.

Как любое  явление рыночной экономики, рекламное  дело требует высочайшего профессионализма, который наряду с глубокими знаниями основ профессии требует от тех, кто ею занимается, такта, художественного  вкуса и, конечно же, чувства ответственности. К сожаленью, в нашей рекламе  в ряде случаев эти качества отсутствуют.

Важнейшей составляющей системы контроля рекламной деятельности является государственное регулирование. Оно достигается как созданием широкой законодательной базы, так и формированием системы исполнительных органов разных уровней, осуществляющих контроль.  
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

Литература.

  1. Конспект
  2. Интернет(www.5balov.ru)
  3. Федеральный закон Российской Федерации "О рекламе" от 14 июня 1995 г.
  4. «Основы предпринимательской деятельности» Гарина Е.П.-2004г.
  5. «Маркетинг» Белоусова С.Н.-2003

Предпренимательство и бизнес