Ирина Эланс

Автор который поможет с любыми образовательными и учебными заданиями

Проблема создания анимационных компонентов для мультимедийных маркетинговых продуктов

Содержание

1	Теоретические вопросы ………………………………………………	2
	1.1 Проблема создания анимационных компонентов для мультимедийных маркетинговых продуктов……………………….	2
	1.2 Анализ WEB публикаций на предмет использования таблиц...................................................................……………………..	13
2	Практические вопросы ………………………………………………	20
	2.1. В среде Microsoft PowerPoint разработать презентацию для интернет студии «NETMAKERS»………………………………………	20
	2.2 В Web-среде разработать презентацию для мебельного магазина «Кухни Альфа» …………………………………………………………..	21
Список использованных источников …………………………………….		23

1. Теоретические вопросы

1.1 Создание анимационных компонентов для мультимедийных маркетинговых продуктов

В современном мире рекламы существует огромное количество медиа-носителей различного рода и характера, обладающих своими преимуществами и недостатками. Каждый из них способен решать отведенные ему задачи, коммуницируя рекламное сообщение на самых различных пространственных отрезках: на улице, в транспорте, дома, на работе, в магазине, и даже на рабочем месте.

Мультимедийные флэш презентации являются одним из немногих видов маркетинговых коммуникаций, наделенных функцией интерактивности, что делает их максимально персонализированным типом маркетинговых коммуникаций, и значительно продлевает время рекламного контакта. Грамотно разработанная мультимедийная флэш презентация сочетает в себе визуальные и информативные компоненты сразу нескольких рекламных средств. Она вбирает в себя элементы графического дизайна, креатива, анимации, видео, вербальных коммуникаций.

Мультимедийные флэш презентации являются одинаково полезным как в сфере B2B, так и B2C, представляя собой действенный маркетинговый инструмент привлечения к компании, товару или проекту внимания потенциальных партнеров, инвесторов, потребителей. Кроме того, презентация является сильным имиджевым компонентом. Компания, которая обладает качественной презентацией, разработанной профессионально, может рассчитывать на то, что ее подход к ведению дел будет вызывать дополнительное уважение и одобрение.

Разработка данного вида коммуникаций представляет собой весьма трудоемкий процесс, и подразумевает участие специалистов различного профиля. К ним следует отнести маркетологов и копирайтеров, которые обеспечивают вербальную основу проекта, дизайнеров, работающие над креативным решением разделов и графикой, режиссеров и монтажеров, в чьи функции входит создание видео и анимации, если это необходимо; дикторов, специализирующиеся на озвучивании. Презентация являет собой огромный пласт информации, компактно умещенной на одном CD.

Как мы видим, мультимедийная флэш презентация использует большое количество вербальных, акустических и визуальных элементов, апеллирующих к сознанию аудитории. Именно это является отличительной особенностью данного продукта: необходимая информация коммуницируется ненавязчиво, посредством нескольких каналов воздействия, а форма подачи позволяет продлить контакт с аудиторией, вовлекая и заинтересовывая ее.

Современная мультимедийная презентация – это один из самых перспективных маркетинговых инструментов, позволяющий одновременно задействовать графическую, текстовую и аудиовизуальную информацию. Иначе говоря, мультимедийные презентации представляют собой сочетание самых разнообразных средств представления информации, объединенных в единую структуру. Чередование или комбинирование текста, графики, видео и звукового ряда позволяет донести информацию о продукте, компании или услуге в максимально наглядной и легко воспринимаемой форме.
При этом основой любой мультимедийной презентации являются: сюжетная линия, сценарий и навигационная структура. И именно навигационная структура является отличительной особенностью мультимедийных презентаций, поскольку обеспечивает пользователю преимущество интерактивности - возможность непосредственного взаимодействия с мультимедиа. Навигационная структура, как правило, представлена «меню управления», с помощью которого и осуществляется демонстрация презентации в целом или отдельных ее частей.

Наиболее эффективным является создание двухкомпонентной мультимедийной презентации, где первая часть обычно представлена рекламным роликом, вторая – полностью информативная.
Рекламный ролик является основным креативным компонентом мультимедийной презентации и может быть частично интерактивным. В этом случае пользователь получает возможность управлять демонстрацией эпизодов и воздействовать на сюжетную линию ролика. Информативная часть презентации снабжается подробным «меню управления», которое позволяет удобно распределить блоки информации о компании, сфере ее деятельности, предлагаемых услугах или товарах, преимуществах и свойствах продвигаемого продукта и т.д.
Используемые в мультимедийных презентациях современные графические технологии дают возможность не только максимально эффектно преподнести основную информацию о компании или ее услугах, но и наглядно продемонстрировать свойства продвигаемого продукта. Для этого при разработке рекламных роликов и информативных блоков мультимедийных презентаций специалистами нашей Компании применяются технологии flash- и 3D-анимации, компьютерного и графического дизайна, цифровой обработки видео и фотоматериалов, монтажа, программирования внутренней структуры и создания интерфейса презентации.
И все же, мультимедийные презентации – это не просто красочный, информативный и эффектный рекламный ролик. Это, прежде всего, действенный маркетинговый инструмент, выполняющий ряд ключевых функций:

Мультимедийное оформление рекламных компаний и акций по продвижению продукта;

Информирование целевой аудитории потребителей, партнеров или инвесторов о товарах, услугах и новинках компании;

Поддержание престижа брэнда посредством целевого распространения мультимедиа носителей среди клиентов или партнеров.

При этом способы использования мультимедийных презентаций крайне разнообразны. Широкий спектр вариантов возможного применения интерактивных презентаций обеспечивается многочисленными преимуществами и достоинствами мультимедиа, которые обеспечивают практически неограниченную универсальность использования мультимедийных презентаций.

Технология мультимедийных презентации сильно изменилась в ходе совершенствования сферы коммуникаций. Самое важное - это открытие преимуществ использования цифровых систем связей и представление интерактивных технологий. Готовый доступ к любой информации в повседневной жизни затронул и способ проведения презентаций. Презентация использует расширенные возможности мультимедиа, чтобы постоянно поддерживать интерес публики .

Под презентацией подразумевается передача или представление аудитории новой для нее информации, т.е. в общепринятом понимании презентация — это демонстрационные материалы для публичного выступления: praesento (лат.) — передаю, вручаю; present (англ.) — представлять.

Компьютерная презентация — это файл, в который собраны материалы выступления, подготовленные в виде компьютерных слайдов. При наличии необходимого технического оборудования эти слайды можно проецировать на экран в увеличенном виде.

Одна их самых перспективных и используемых на сегодняшний день технологий – презентационная, позволяющая одновременно задействовать графическую, текстовую и аудиовизуальную информацию, иначе говоря, представляющая собой сочетание самых разнообразных средств представления информации, объединенных в единую структуру. Чередование или комбинирование текста, графики, видео и звукового ряда позволяет донести информацию до потребителя в максимально наглядной и легко воспринимаемой форме.

Эффективность мультимедийных презентаций зависит от рационального использования методов и средств информационных технологий, знания правил и требований технологии к созданию качественных информационных продуктов для удовлетворения определенных потребностей.

Технология-совокупность методов обработки, методы работы с сырьем, преобразование сырья и материалов в готовую продукцию. Толковый словарь русского языка С.И. Ожегова и Н.Ю. Шведовой. Основой любой презентационной технологии являются: сюжетная линия, сценарий и навигационная структура. И именно навигационная структура является отличительной особенностью презентаций, поскольку обеспечивает пользователю преимущество интерактивности - возможность непосредственного взаимодействия с мультимедиа.

Несомненным достоинством и особенностью технологии являются следующие возможности презентации, которые активно используются в представлении информации:

· возможность увеличения (детализации) на экране изображения или его наиболее интересных фрагментов, иногда в двадцатикратном увеличении (режим "лупа") при сохранении качества изображения. Это особенно важно для презентации произведений искусства и уникальных исторических документов;

· возможность сравнения изображения и обработки его разнообразными программными средствами с научно-исследовательскими или познавательными целями;

· возможность выделения в сопровождающем изображение текстовом или другом визуальном материале "горячих слов", по которым осуществляется немедленное получение справочной или любой другой пояснительной (в том числе визуальной) информации (технологии гипертекста и гипермедиа);

· возможность осуществления непрерывного музыкального или любого другого аудиосопровождения, соответствующего статичному или динамичному визуальному ряду;

· возможность использования видеофрагментов из фильмов, видеозаписей и т.д., функции "стоп-кадра", покадрового "пролистывания" видеозаписи;

· возможность подключения к глобальной сети Internet;

· возможность работы с различными приложениями (текстовыми, графическими и звуковыми редакторами, картографической информацией);

· возможность создания собственных "галерей" (выборок) из представляемой в продукте информации;

· возможность автоматического просмотра всего содержания продукта ("слайд-шоу") или создания анимированного и озвученного "путеводителя-гида" по продукту ("говорящей и показывающей инструкции пользователя"); включение в состав продукта игровых компонентов с информационными составляющими;

· возможность "свободной" навигации по информации и выхода в основное меню (укрупненное содержание), на полное оглавление или вовсе из программы в любой точке продукта.

Несмотря на универсальность презентационных технологий и практически неограниченные возможности их использования, наиболее оптимальным и эффективным вариантом является разработка особых видов презентаций, предназначенных для конкретной целевой аудитории [12].

При этом главным преимуществом использования узкоспециализированной мультимедийной презентации становится четкая ориентированность на мотивацию, психологические особенности, требования и предпочтения определенного сегмента потребителей: разновидности мультимедийных презентаций

Виды презентаций	Предназначение	Требования

Имиджевая мультимедийная презентация	Этот вид презентации предназначен для создания или поддержания имиджа, статуса и престижа учреждения. При создании имиджевой презентации, внимание акцентируется на визуальной составляющей. Поэтому значительную часть мультимедиа составляет имиджевый ролик, который формирует эмоцииональный фон и позитивное восприятие представляемой информации.	При разработке имиджевой мультимедийной презентации проводится следующий комплекс работ: разработка анимированных, видео или flash-заставок, оцифровка видео и музыкального ряда, создание звуковых эффектов, включение элементов 3D-графики.
Мультимедийный каталог товаров и услуг	Предназначен для наиболее полного и наглядного описания ассортимента продукции или услуг.Основным преимуществом использования	Разработка мультимедийного каталога товаров и услуг проводится с использованием технологий ЗО-графики, flash-анимации, фото и видеосъемки. При этом
	мультимедийного каталога является возможность предельно наглядно продемонстрировать клиенту весь ассортимент предлагаемой продукции. При этом все наименования товаров снабжаются яркими фотографиями или анимированными рисунками, подробным описанием, ценами, а также другими дополнительными сведениями по желанию заказчика.	проводится ряд работ по адаптации мультимедийного каталога к функционированию в рамках Интернет-магазина, редактированию фотографий и переводу тестовой информации каталога на иностранные языки.
Мультимедийная презентация для корпоративных документов	Программная оболочка, предназначенная для объединения самых разных форматов электронных документов компании. Внедрение презентации для корпоративных документов в первую очередь необходимо в организациях с большим и многопоточным документооборотом. При этом к числу основных преимуществ использования мультимедиа в корпоративном документообороте относятся:	Мультимедийная презентация для корпоративных документов - это по большей части программный продукт, поэтому в состав работ по созданию данного вида презентации входит детальное программирование интерфейса и внутренней структуры. К числу основных технологий относится компьютерный графический дизайн, перевод документации на иностранные языки и голосовое сопровождение просмотра.

	- удобная навигация по разделам, модулям, блокам и документам любых форматов; - возможность оперативного обновления документов; - прозрачность и открытость системы корпоративных документов; - возможность быстро и качественно записывать на электронные носители выбранные документы, сборники или пакеты документов; - упрощение процесса подготовки компании к внешнему аудиту и сертифицированию по системе менеджмента качества;
Мультимедийная поздравительная открытка	В качестве праздничной открытки мультимедийная презентация чаще всего используется для поздравления, выражения признательности или благодарности. Использование интерактивной открытки вместо стандартных поздравительных бланков - новый и весьма оригинальный способ поздравления. Отличительным преимуществом интерактивного поздравления является возможность неоднократного просмотра.	Одним из основных компонентов мультимедийной праздничной открытки является масштабные графические работы. Открытка должна быть яркой, динамичной и запоминающееся, поэтому в состав работ по созданию интерактивной поздравительной открытки обязательно включается такие технологии как: разработка и создание анимированных персонажей, 3D-моделирование, графический дизайн, ручное иллюстрирование, звукозапись, монтаж и редактирование звука.
Виртуальный тур	С каждым годом становится все более востребованной формой представления информации в туристических агентствах, риелторских, строительных и инвестиционных компаниях. Спектр возможных способов применения мультимедийных	Сложная графика и специализированное программное обеспечение обуславливает и состав работ, проводимых при разработке тура. Поэтому обычно работы по созданию мультимедийного виртуального тура базируются на различных вариациях 3D-технологий, совмещенных с фото- и
	виртуальных туров практически неограничен. При этом демонстрация виртуального тура обладает значительными преимуществами перед традиционными рекламными буклетами, фотографиями и даже видеосъемкой. Именно поэтому к числу основных достоинств виртуальных туров относится эффект реального присутствия. Путешествовать с помощью виртуального тура можно по экзотическим странам, проектам жилого комплекса, по квартире с новым ремонтом или побродить по макету ландшафтного дизайна японского садика.	видеосъемкой.
Мультимедийная презентация Power Point	Классический вариант мультимедийной презентации, основанной на демонстрации слайд-шоу. Этот вид презентаций отличается простотой использования и легкостью видоизменения содержания, основных параметров и настроек.	В состав данного вида презентаций включается графические объекты типа диаграмм, организационных структур, фотографий и схем. Возможность наложения звуковых эффектов и внедрения небольших видеороликов обеспечивается
	Презентации Power Point необходимы для оптимизации учебного процесса, именно поэтому в настоящее время широко используются при проведении семинаров, тренингов и курсов повышения квалификации. Удобная слайдовая структура и возможность разместить достаточный объем графической и текстовой информации, также обеспечивает возможность успешного использования мультимедийных презентаций Power Point при проведении выставочных мероприятий.	использованием технологии видеомонтажа и редактирования звука.

Как видно из таблицы , презентации можно разделить на несколько видов в зависимости от вида использования и целей создания той или иной презентации.

Таким образом, презентация незаменима, как основа делового разговора, она может служить дополнением к уже состоявшейся деловой беседе, презентация идеальна в качестве подробного информационного продукта и весьма удобна как форма подачи информации в рамках всевозможных выставок, семинаров и внутрикорпоративных тренингов: все заинтересованные лица получают информацию в полном объеме.

1.2. Анализ веб публикаций на предмет использования таблиц

В печатных публикациях таблицы представляют собой основной

элемент дизайна. Размещение данных в строках и столбцах облегчает

сравнительный анализ данных. Помимо этого их используют для

разбиения печатной страницы на разделы в целях компоновки (хотя в

этом случае их границ не видно). Для Web-страницы таблицы тоже

служат одним из основных элементов дизайна.

Таблицы в HTML организуются как набор столбцов и строк. Ячейки

таблицы могут содержать любые HTML-элементы, такие, как

заголовки, списки, абзацы, фигуры, графику, а также элементы форм.

Основные контейнеры и тэги таблиц.

1.1. Контейнер, который определяет таблицу:

У тэга <TABLE> могут быть следующие атрибуты:

• BORDER – определяет ширину таблицы (числовым значением). Если

данный атрибут присутствует, граница таблицы прорисовывается для

всех ячеек и для таблицы в целом, а если его не ставить, то таблица

будет без границ;

• WIDTH – определяет ширину таблицы;

• HEIGHT – определяет высоту таблицы;

• BGCOLOR – определяет цвет заполнения ячеек таблицы.

1.2. Заголовок таблицы:

Этот контейнер должен присутствовать внутри контейнера

<TABLE>...</TABLE>, но снаружи описания какой-либо строки или

ячейки.

Этот контейнер имеет следующий атрибут:

ALIGN - определяет положение подписи для таблицы (сверху - top или

снизу - bottom). По умолчанию ALIGN=top.

1.3. Контейнер, определяющий строку таблицы:

Количество строк таблицы определяется количеством встречающихся

пар тэгов <TR>…</TR>.

Строки могут иметь атрибуты ALIGN, VALIGN и BGCOLOR, которые

описывают визуальное положение содержимого строк в таблице:

• ALIGN – определяет выравнивание текста в строке по горизонтали,

может принимать значения left (слева), right (справа) и center (по

центру);

• VALIGN – определяет выравнивание текста в строке по вертикали,

может принимать значения top (вверху), bottom (внизу), middle (по

середине) и baseline (все ячейки строки прижаты кверху);

• BGCOLOR – задаёт отдельно цвет строки.

1.4. Контейнер, определяющий ячейку таблицы:

Ячейка таблицы может быть определена только внутри строки

таблицы. Каждая ячейка должна быть пронумерована номером

колонки, для которой она определяется. Если в строке отсутствует

одна или несколько ячеек для некоторых колонок, то браузер

отображает пустую ячейку.

Возможные атрибуты:

• ALIGN – определяет выравнивание текста в ячейке по

горизонтали;

• VALIGN – определяет выравнивание текста в ячейке по вертикали;

(Расположение данных в ячейке по умолчанию определяется

атрибутами ALIGN=left и VALIGN=middle. Данное расположение

может быть исправлено как на уровне описания строки, так и на

уровне описания ячейки).

• BGCOLOR – задаёт отдельно цвет строки;

• BACKGROUND – задаёт изображение в виде фона для отдельной

ячейки;

• COLSPAN – указывает, какое количество ячеек будет объединено по

горизонтали для указанной ячейки. По умолчанию это значение равно 1;

• ROWSPAN – указывает, какое количество ячеек будет объединено по

вертикали для указанной ячейки. По умолчанию это значение равно 1.

Пример 1:

<HTML>

<HEAD>

<TITLE>Пример таблицы</TITLE>

</HEAD>

<BODY>

<CAPTION ALIGN=top>Таблица 1</CAPTION>

<TR>

</TR>

<TR>

</TR>

</TR>

</TABLE>

</BODY>

</HTML>

Результат:

Пример 2: Результат:

<HTML>

<HEAD>

<TITLE>Пример таблицы</TITLE>

</HEAD>

<BODY>

<CAPTION ALIGN=bottom><FONT color=red><b><i>Таблица

2</i></b></CAPTION>

<TR>

</TR>

<TR>

</TR>

<TR>

</TR>

</TABLE>

</BODY>

</HTML>

Изображения в таблицах.

2.1. Изображения внутри ячеек таблицы.

Внутри контейнера ячейки использовать тэг вставки изображения

<IMG>, описанный ранее.

2.2. Изображения в заголовках таблиц.

Можно улучшить внешний вид таблицы, введя в её заголовок вместо

текста броское изображение.

При этом:

- Ширина таблицы должна в точности равняться ширине

изображения. Это указывается в тэге WIDTH контейнера TABLE;

- Для размещения изображения заголовок таблицы объединяет все

столбцы.

- Для размещения изображения в объединённых столбцах используется

тэг <IMG>.

Пример 3: Результат:

<HTML>

<HEAD>

<TITLE>Изображения в заголовках</TITLE>

</HEAD>

<TR>

<IMG SRC="top1.jpg" BORDER=0 HEIGHT=126

WIDTH=379>

</TH>

</TR>

<TR>

</TD>

<b><i>Айтматов Ч. <BR>И дольше века длится

день…</i></b><BR>— СПб.: Азбука-классика,

2003. ? 480 с. ISBN 5-352-00345-0. В 1980 г.

публикация этого романа произвела фурор среди

читающей публики, а за Чингизом Айтматовым

окончательно закрепилось звание «властителя

дум». Роман предваряет статья известного

писателя и философа Г. Гачева.</TD>

</TR>

</TABLE>

</BODY>

</HTML>

Вложенные таблицы.

В HTML можно составить вложенные таблицы. Для этого обычные

таблицы располагают в ячейках другой таблицы.

Пример 4: Результат:

<HTML>

<HEAD>

<TITLE>Пример форматирования</TITLE>

<BODY>

<TR>

<TD>Первая ячейка таблицы</TD>

<TD>Вторая ячейка таблицы</TD>

</TR>

<TR>

<TR>

<TD>Первая ячейка вложенной таблицы</TD>

<TD>Вторая ячейка вложенной таблицы</TD>

</TR>

</TABLE>

</TD>

<TD>Четвёртая ячейка таблицы</TD>

</TR>

</TABLE>

</BODY>

</HEAD>

Использование PHP позволяет обеспечить HTML-страницам более высокую гибкость, однако основные преимущества проявляются при совместном использовании с базой данных MySQL - в этом случае вы можете раскрыть полный потенциал динамических Web-страниц и перейти к созданию системы Web-публикации, в основе которого лежит именно широкое использование баз данных.

MySQL Сокращение SQL происходит от Standard Query Language. SQL-сервер представляет собой сервер базы данных, который управляется с помощью SQL-команд. MySQL - это исключительно мощная open-source реализацияSQL.

Звучит пока еще довольно сложно и загадочно, поэтому давайте сразу обратимся к простому примеру. Вы можете сделать так, что каждый раз при вызове стартовой страницы с помощью файла index.php показывалась новая цитата в качестве приветствия. В классическом HTML-дизайне текст приветствия должен непосредственно содержаться в HTML-коде домашней страницы сайта. Если вам необходимо изменить текст такого приветствия, то приходится открывать файл index.php в текстовом редакторе, вносить все необходимые изменения и затем вновь загрузить этот файл на Web-сервер. При использовании PHP и MySQL все обстоит совершенно иначе. Все цитаты, которые вы хотите показывать при вызове файла index.php, сохраняются как поля в таблице MySQL - например, эта таблица может носить название my_mottos. Код, который содержит файл index.php, уже не содержит сам текст, а только HTML-код, который осуществляет форматирование страницы и содержит различные PHP-инструкции. Когда данная страница вызывается пользователем, то считывается следующее по порядку значение из таблицы my_mottos, полученный текст вставляется в страницу и созданный HTML-файл пересылается на Web-браузер посетителя. Если необходимо добавить новую цитату или изменить текст существующей, то вы изменяете только содержимое таблицы MySQL, сам файл index.php остается неизменным. В идеальном случае этот файл содержит только форматирование страницы, а ее содержание считывается из базы данных, которую всегда можно легко и без особых проблем изменить.

Если развить эту идею дальше, то логическим продолжением будет создание так называемых Content Management System (Систем Управления Контентом). При использовании подобных систем автор больше не должен тратить свое время на форматирование и создание HTML-страниц, он только вводит с помощью специальной формы текст в базу данных, а все рутинные операции по подготовке текста к публикации берут на PHP и MySQL.

2 Практические вопросы к контрольной работе

2.1. В среде Microsoft PowerPoint разработана презентация интернет студии NETMAKERS

Создание послайдовой схемы презентации.

1. Содержательные элементы слайда

Заголовок слайда.

Назначение данного элемента информационной структуры состоит в однозначном информировании аудитории о содержании слайда.

Заголовок слайда – NETMAKERS

2. Текстовый блок – блок 1,2,3 из информационной структуры презентации.

3. Графический информационный блок

Графические блоки могут быть двух типов – информационные и вспомогательные. Разница между ними очень проста. Информационный графический блок необходим для адекватного восприятия слайда, вспомогательный – желателен.

Графический вспомогательный блок: содержит фотографии продукции с разных сторон на разных этапах ее производства.

Подпись. Все представленные в презентации виды продукции будут даны с подписью их названия.

4. Вывод (концовка слайдов)

Приводятся информация для контактов.

Презентация выполнена в формате Microsoft PowerPoint.

Шрифт для текста, используемого в презентации выбран Calibri.

Разработанная презентация записана на прилагаемый CD–диск.

2.2 В Web-среде разработать презентация для мебельного магазина «Кухни Альфа»

Маркетинговая концепция:

формирование и поддержание устойчивого положительного имиджа мебельного магазина «Кухни Альфа»

формирование и поддержание имиджа мебельного магазина «Кухни Альфа»;
получение контактов с потенциальными участниками целевого рынка;
содействие потенциальным клиентам в поиске партнера;
информационная поддержка целевой аудитории.

Информационная концепция.

Информация, представленная в презентации, должны вызвать у посетителя:

ощущение, что организация занимает передовые позиции на рынке торговли запчастями к тракторам и сельхозтехнике;
ощущение, что работать с мебельным магазином «Кухни Альфа» эффективно;
желание воспользоваться услугами мебельного магазина «Кухни Альфа».

Проблема создания анимационных компонентов для мультимедийных маркетинговых продуктов