Ирина Эланс

Автор который поможет с любыми образовательными и учебными заданиями

Разработка товара и установление цен на товары

Современная

Гуманитарная

Академия

Дистанционное образование

___________________________________________________

0028.05.04;РУ.01;3

МАРКЕТИНГ

ЮНИТА 5

РАЗРАБОТКА ТОВАРА И УСТАНОВЛЕНИЕ ЦЕН НА ТОВАРЫ

Выполнила работу

студентка ЗМ-009

Юматова А.В.

ТРЕНИНГ КОМПЕТЕНЦИЙ

1 Алгоритм формирования компетенций

№ п/п	Компетенция	Алгоритм
1	Уметь определять равновесные рыночные показатели це-ны на товар и объема предложения товара (при заданных функциях спро-са Q_D = а – вР и пред-ложения Q_S = с + dР)	1. Определение условия равновесия Q_D = Q_S через приравни-вание уравнений спроса и предложения: а – вР = с + dР. 2. Определение равновесной цены товара (Р_Е) путем решения равенства уравнений спроса и предложения (п. 1): Р_Е= а – с/d + b. 3. Определение равновесного объема товара (Q_E) путем под-становки значения равновесной цены (Р_Е) в любую из функций спроса или предложения: Q_E= а – вР_Е (или Q_Е = с + dР_Е)
2	Уметь пользоваться методами анализа эластичности при ценообразовании	1. Определение процентного изменения спроса на товар: ∆Q(%) = [(Q₂ – Q₁)/(Q₁ + Q₂)] ×100 %. 2. Определение процентного изменения дохода потребителя: ∆I(%) = [(I₂ – I₁)/I₁] ×100 %. 3. Расчет коэффициента эластичности спроса по доходу по фор-муле Е_I^D = ∆Q (%)/∆I (%)
3	Уметь пользоваться методами анализа рентабельности при ценообразовании	1. Определить цену единицы продукции. 2. Определить себестоимость единицы продукции. 3. Определить объем продукции. 4. Определить размер авансированного капитала. 5. Определить рентабельность производства (R) по формуле R = (P – C) × Q/К_ав × 100 %, где R – рентабельность производства; P – цена единицы про-дукции; С – себестоимость единицы продукции; Q – объем продукции; К_ав – авансированный капитал
4	Уметь пользоваться методами анализа безубыточности в процессе ценообразования	1. Определение критического объема производства. 2. Иллюстрация постановки и решения данной задачи на графике

2 Формирование компетенций

Компетенция № 1 Уметь определять равновесные рыночные показатели цены на товар и объема предложения товара (при заданных функциях спроса и предложения товара)

Решение типовой задачи

Условие задачи

Функция спроса на данный товар имеет вид Q_D = 8 – Р, а функция предложения имеет вид
Q_S = –4 + 3Р. Определите значения равновесной цены и равновесного объема продаж на данном рынке.

Решение задачи

№ п/п	Этап (шаг) алгоритма	Конкретное действие в соответствии с алгоритмом
1	Определение условия равновесия Q_D = Q_S	8 – Р = –4 + 3Р
2	Определение равновесной цены Р_Е	Р_Е = (8 + 4) : 4 = 3
3	Определение равновесного количества Q_E	Q_E= 8 – 3 = 5 (или Q_E= –4 + 3 × 3 = 5)

Задачи для самостоятельной работы

Задача 1.1

Функция спроса на товар имеет вид Q_D = 25 – 2Р, а функция предложения Q_S= 10 + Р. Определите значения равновесной цены и равновесного объема продаж на данном рынке.

№ п/п	Этап (шаг) алгоритма	Конкретное действие в соответствии с алгоритмом
1	Определение условия равновесия Q_D = Q_S	25– 2Р = 10 + Р
2	Определение равновесной цены Р_Е	Р_Е = (25 + 10) : 3 = 5
3	Определение равновесного количества Q_E	Q_E= 25 – 2 × 5 = 5 (или Q_E= 10 + 5 = 5)

Задача 1.2

Функция спроса на товар имеет вид Q_D =1200 – 50Р, а функция предложения Q_S=500 + 125Р. Определите значения равновесной цены и равновесного объема продаж на данном рынке.

№ п/п	Этап (шаг) алгоритма	Конкретное действие в соответствии с алгоритмом
1	Определение условия равновесия Q_D = Q_S	1200 – 50Р = 500 + 125Р
2	Определение равновесной цены Р_Е	Р_Е = (1200 + 500) : 175 = 4
3	Определение равновесного количества Q_E	Q_E= 1200 – 50×4 = 1000 (или Q_E= 500 + 125 × 4 = 1000)

Задача 1.3

Функция спроса на товар имеет вид Q_D = 350 – 50Р, а функция предложения Q_S= –250 + 50Р. Определите значения равновесной цены и равновесного объема продаж на данном рынке.

№ п/п	Этап (шаг) алгоритма	Конкретное действие в соответствии с алгоритмом
1	Определение условия равновесия Q_D = Q_S	350 – 50Р = –250 + 50Р
2	Определение равновесной цены Р_Е	Р_Е = (350 + 250) : 100 = 6
3	Определение равновесного количества Q_E	Q_E= 350– 50×6 = 50 (или Q_E= - 250 + 50 × 6 = 50)

Задача 1.5

Спрос и предложение на обеды в студенческой столовой описываются уравнениями
Q_D = 2 400 – 100Р, а функция предложения Q_S= 1 000 + 250Р. Вычислите равновесную цену и количество проданных обедов по такой цене.

№ п/п	Этап (шаг) алгоритма	Конкретное действие в соответствии с алгоритмом
1	Определение условия равновесия Q_D = Q_S	2 400 – 100Р =1 000 + 250Р
2	Определение равновесной цены Р_Е	Р_Е = (2400 + 100) : 350 = 4
3	Определение равновесного количества Q_E	Q_E= 2400 – 100 × 4 = 2000 (или Q_E=1 000 + 250 × 4 = 2000)

Компетенция № 2 Уметь пользоваться методами анализа эластичности при ценообразовании

Решение типовой задачи

Условие задачи

Увеличение дохода потребителя с 500 ден. ед. до 650 ден. ед. привело к росту спроса на товар А с 12 до 16,8 ед. Рассчитайте значение коэффициента эластичности спроса по доходу.

Решение

№ п/п	Этап (шаг) алгоритма	Конкретное действие в соответствии с алгоритмом
1	Определение процентного изменения спроса на товар ∆Q(%) = [(Q₂ – Q₁)/Q₁] ×100 %	∆Q(%) = [(16,8 – 12)/12] × 100 % = 40 %
2	Определение процентного изменения дохода потребителя ∆I(%) = [(I₂ – I₁)/I₁] ×100 %	∆I(%) = [(650 – 500)/500] × 100 % = 30 %
3	Расчет коэффициента эластичности спроса по доходу по формуле Е_I^D = ∆Q(%)/∆I(%)	Е_I^D = 40 : 30 = 1,33

Задачи для самостоятельной работы

Задача 2.1

Увеличение дохода потребителя с 20 тыс. руб. до 25 тыс. руб. привело к росту спроса на его любимый продукт с 5 кг до 8 кг в месяц. Рассчитайте коэффициент эластичности спроса по доходу у данного потребителя.

№ п/п	Этап (шаг) алгоритма	Конкретное действие в соответствии с алгоритмом
1	Определение процентного изменения спроса на товар ∆Q(%) = [(Q₂ – Q₁)/Q₁] ×100 %	∆Q(%) = [(8 – 5)/5] × 100 % = 60 %
2	Определение процентного изменения дохода потребителя ∆I(%) = [(I₂ – I₁)/I₁] ×100 %	∆I(%) = [(25000 – 20000)/20000] × 100 % = 25 %
3	Расчет коэффициента эластичности спроса по доходу по формуле Е_I^D = ∆Q(%)/∆I(%)	Е_I^D = 60 : 25 = 2.40

Задача 2.2

Потеря части заработка сократила потребительский бюджет семьи с 20 тыс. руб. до
12 тыс. руб. в месяц. При этом объем спроса на картофель возрос с 10 кг в месяц до 50 кг. Определите значение эластичности спроса по доходу на картофель.

№ п/п	Этап (шаг) алгоритма	Конкретное действие в соответствии с алгоритмом
1	Определение процентного изменения спроса на товар ∆Q(%) = [(Q₂ – Q₁)/Q₁] ×100 %	∆Q(%) = [(50 – 10)/10] × 100 % = 4 %
2	Определение процентного изменения дохода потребителя ∆I(%) = [(I₂ – I₁)/I₁] ×100 %	∆I(%) = [(20000 – 12000)/12000] × 100 % = 67 %
3	Расчет коэффициента эластичности спроса по доходу по формуле Е_I^D = ∆Q(%)/∆I(%)	Е_I^D = 4 : 67 = 0.06

Задача 2.3

Увеличение дохода на 15 % потребителя привело к росту спроса на определенный товар на
10 %. Коэффициент эластичности спроса по доходу равен _1.5%_.

Задача 2.4

Студент дневного отделения вуза нашел подработку в вечернее время. Теперь его месячный доход увеличился на 7 тыс. руб. и вместе с ежемесячной материальной помощью родителей составляет 10 тыс. руб. Это привело к росту спроса данного студента на товар Х с 3 до 17 ед. в месяц. Определите коэффициент эластичности спроса по доходу на данный товар.

№ п/п	Этап (шаг) алгоритма	Конкретное действие в соответствии с алгоритмом
1	Определение процентного изменения спроса на товар ∆Q(%) = [(Q₂ – Q₁)/Q₁] ×100 %	∆Q(%) = [(16,8 – 12)/12] × 100 % = 40 %
2	Определение процентного изменения дохода потребителя ∆I(%) = [(I₂ – I₁)/I₁] ×100 %	∆I(%) = [(650 – 500)/500] × 100 % = 30 %
3	Расчет коэффициента эластичности спроса по доходу по формуле Е_I^D = ∆Q(%)/∆I(%)	Е_I^D = 40 : 30 = 1,33

Задача 2.5

Увеличение дохода потребителя с 5 000 руб. до 6 000 руб. привело к росту спроса на товар У с 40 до 45 шт. Рассчитайте коэффициент эластичности спроса по доходу у данного потребителя.

№ п/п	Этап (шаг) алгоритма	Конкретное действие в соответствии с алгоритмом
1	Определение процентного изменения спроса на товар ∆Q(%) = [(Q₂ – Q₁)/Q₁] ×100 %	∆Q(%) = [(45 – 40)/40] × 100 % =13 %
2	Определение процентного изменения дохода потребителя ∆I(%) = [(I₂ – I₁)/I₁] ×100 %	∆I(%) = [(6000 – 5000)/5000] × 100 % = 20 %
3	Расчет коэффициента эластичности спроса по доходу по формуле Е_I^D = ∆Q(%)/∆I(%)	Е_I^D = 13 : 20 = 0.69

Компетенция № 3 Уметь пользоваться методами анализа рентабельности при ценообразовании

Решение типовой задачи

Условие задачи

Фирма «А» выпускает микроволновые печи и продает их по цене 60 у.е. Себестоимость одной печи равна 45 у.е. За прошедший период фирма «А» реализовала 1 000 печей данной модели. При этом в данное производство фирмой вложено 45 000 у.е. Определить рентабельность производ-ства микроволновых печей фирмой «А».

Решение

№ п/п	Этап (шаг) алгоритма	Конкретное действие в соответствии с алгоритмом
1	Определить цену единицы продукции	60 у.е. (из условия задачи)
2	Определить себестоимость единицы продукции	45 у.е. (из условия задачи)
№ п/п	Этап (шаг) алгоритма	Конкретное действие в соответствии с алгоритмом
3	Определить объем продукции	1 000 шт. (из условия задачи)
4	Определить размер авансированного капитала	45 000 у.е. (из условия задачи)
5	Определить рентабельность производства (R) по формуле R = (P – C) × Q/К_ав × 100 %, где R – рентабельность производства; P – цена единицы продукции; С – себестои-мость единицы продукции; Q – объем продукции; К_ав – авансированный капитал	R = (60 – 45) × 1 000/45 000 × 100 % = 33,3 %

Задачи для самостоятельной работы

Задача 3.1

Фирма «Б» выпускает авторучки и продает их по цене 0,5 у.е. Себестоимость одной авторучки равна 0,25 у.е. За прошедший период фирма «Б» реализовала 1 млн авторучек. При этом в данное производство фирмой вложено 250 000 у.е. Определить рентабельность производства авторучек фирмой «Б».

№ п/п	Этап (шаг) алгоритма	Конкретное действие в соответствии с алгоритмом
1	Определить цену единицы продукции	0.5 у.е. (из условия задачи)
2	Определить себестоимость единицы продукции	0.25 у.е. (из условия задачи)
№ п/п	Этап (шаг) алгоритма	Конкретное действие в соответствии с алгоритмом
3	Определить объем продукции	1 000 000 шт. (из условия задачи)
4	Определить размер авансированного капитала	250 000 у.е. (из условия задачи)
5	Определить рентабельность производства (R) по формуле R = (P – C) × Q/К_ав × 100 %, где R – рентабельность производства; P – цена единицы продукции; С – себестои-мость единицы продукции; Q – объем продукции; К_ав – авансированный капитал	R = (0.5 – 0.25) × 1 000000/250 000 × 100 % = 100 %

Задача 3.2

Фирма «В» выпускает вентиляторы и продает их по цене 15 у.е. Себестоимость одного вентилятора равна 10 у.е. За прошедший период фирма «В» реализовала 1 500 вентиляторов. При этом в данное производство фирмой вложено 15 000 у.е. Определить рентабельность производства вентиляторов фирмой «В».

№ п/п	Этап (шаг) алгоритма	Конкретное действие в соответствии с алгоритмом
1	Определить цену единицы продукции	15 у.е. (из условия задачи)
2	Определить себестоимость единицы продукции	10 у.е. (из условия задачи)
№ п/п	Этап (шаг) алгоритма	Конкретное действие в соответствии с алгоритмом
3	Определить объем продукции	1 500 шт. (из условия задачи)
4	Определить размер авансированного капитала	15 000 у.е. (из условия задачи)
5	Определить рентабельность производства (R) по формуле R = (P – C) × Q/К_ав × 100 %, где R – рентабельность производства; P – цена единицы продукции; С – себестои-мость единицы продукции; Q – объем продукции; К_ав – авансированный капитал	R = (15 – 10) × 1 500/15 000 × 100 % = 50 %

Компетенция 4 Уметь пользоваться методами анализа безубыточности в процессе ценообразования

Решение типовой задачи

Маркетинговый отдел фирмы предполагает, что цена единицы продукции «х» составит
330 руб., переменные в расчете на единицу продукции – 295 руб., постоянные затраты на реализацию проекта – 250 000 руб. Требуется найти безубыточный объем производства изделия «х». Проиллюстрируйте постановку и решение данной задачи на графике.

Условия задачи

№ п/п	Этап (шаг) алгоритма	Конкретное действие в соответствии с алгоритмом
1	Определение безубыточного объема производства (Q_k) изделия «х» по формуле где F – постоянные производственные за-траты, затраты, не зависящие от объема вы-пуска; с – переменные, или пропорциональ-ные затраты (в расчете на единицу продукции); р – цена единицы продукции	Q_k = 250 000/(330 – 295) ≈ 7143 изделия
№ п/п	Этап (шаг) алгоритма	Конкретное действие в соответствии с алгоритмом
2	Иллюстрация постановки и решения дан-ной задачи на графике

Задачи для самостоятельной работы

Задача 4.1

Фирма планирует приступить к производству изделия «х». Маркетинговый отдел фирмы предполагает, что цена единицы продукции составит 120 руб., переменные в расчете на единицу продукции – 30 руб., постоянные затраты на реализацию проекта – 100 000 руб. Требуется найти безубыточный объем производства изделия «х». Проиллюстрируйте постановку и решение данной задачи на графике.

№ п/п	Этап (шаг) алгоритма	Конкретное действие в соответствии с алгоритмом
1	Определение безубыточного объема производства (Q_k) изделия «х» по формуле где F – постоянные производственные за-траты, затраты, не зависящие от объема вы-пуска; с – переменные, или пропорциональ-ные затраты (в расчете на единицу продукции); р – цена единицы продукции	Q_k = 100 000/(120 – 30) ≈ 1112 изделия
№ п/п	Этап (шаг) алгоритма	Конкретное действие в соответствии с алгоритмом
2	Иллюстрация постановки и решения дан-ной задачи на графике

Задача 4.2

Как изменится безубыточный объем производства в задаче 4.1, если цена изделия «х» снизится до 110 руб., а переменный затраты на его изготовлении в расчете на единицу продукции увеличатся и составят 40 руб. Постоянные затраты при этом останутся на прежнем уровне. Проиллюстрируйте эту ситуацию на графике.

№ п/п	Этап (шаг) алгоритма	Конкретное действие в соответствии с алгоритмом
1	Определение безубыточного объема производства (Q_k) изделия «х» по формуле где F – постоянные производственные за-траты, затраты, не зависящие от объема вы-пуска; с – переменные, или пропорциональ-ные затраты (в расчете на единицу продукции); р – цена единицы продукции	Q_k = 100 000/(110 – 40) ≈ 1429 изделия
№ п/п	Этап (шаг) алгоритма	Конкретное действие в соответствии с алгоритмом
2	Иллюстрация постановки и решения дан-ной задачи на графике

Разработка товара и установление цен на товары