Реализация цены и полезности товара в рыночной экономике

  Содержание: 

1. Реализация цены и  полезности товара в рыночной экономике.

2. Дайте определение системы  цен.

3.Равновесная цена-это  цена, при которой.

3.1.Объем спроса на товар  и объем его предложения.

3.2.Прибыль и затраты  на производство товара.

3.3.Объемы реального производства  и потенциальные возможности  производства.

4.Задача.

Используемая литература. 
  
  
  
  
  
  
  
  
  
  
  
  
 

1. Реализация  цены и полезности товара в рыночной экономике.

   Цена и ценообразование являются центральными элементами рыночной экономики. Цены обслуживают весь оборот по приобретению и реализации товаров.   

В самом общем виде цена представляет собой сумму денег, которую покупатель уплачивает продавцу за приобретаемый товар. В условиях рыночной экономики цена является характеристикой товара на рынке. В ней концентрируются такие основные понятия рыночной экономики, как потребность, запросы, спрос, предложение и т. д.   

Цена является конечным показателем, характеризующим товар, она в  равной степени учитывает интересы всех участников процесса товарообмена - производителей и потребителей.   

Ценообразование представляет собой процесс формирования цен  на товары и услуги. Традиционно  выделяются две противоположные  модели ценообразования: рыночное ценообразование  и централизованное (государственное) ценообразование.   

В условиях командного ценообразования установление цены является прерогативной сферы производства. Цены устанавливаются исходя из затрат на производство товара или услуги. Часто это делается даже до начала процесса производства, на плановой основе с непосредственным участием государственных органов. В результате рынок не играет существенной роли в ценообразовании. Он просто фиксирует спрос на уровне заранее заданного размера цен, не влияя на их дальнейшее изменение.

Процесс формирования цен в условиях рыночного ценообразования происходит в сфере реализации продукции. Именно здесь сталкиваются спрос на продукцию или услугу, предложение, полезность предлагаемого товара, целесообразность его приобретения, качество и конкурентоспособность. Произведенный в сфере производства товар или цена на него проходят непосредственную проверку рынка, где формируется окончательная цена товара или услуги.     

Принципиальное отличие рыночного ценообразования заключается в том, что цены устанавливаются здесь в соответствии со спросом и предложением самим собственником или производителем товара. Государственные органы могут регулировать цены только на ограниченный круг товаров. Прерогативой государства становится установление «правил игры», общих и подходов к ценообразованию. Перечень товаров, реализуемых по государственным ценам, определяется законодательством. Государственное регулирование цен допускается на продукцию предприятий-монополистов, на товаров и услуги, определяющие масштаб цен в экономике и социальную защищенность отдельных групп населения.     

Потребительское поведение — это процесс формирования спроса потребителей на разнообразные  товары и услуги с учетом их доходов  и личных предпочтений. На рынке потребитель сталкивается с множеством товаров и услуг, из которых он должен сформировать свою «потребительскую корзину», т. е. набор товаров, обладающих для него определенной полезностью.     

Различают общую и предельную полезность. Общая  полезность — это удовлетворение, которое получают от потребления определенного набора единиц товара. Предельной называют полезность, равную приращению, увеличению общей полезности в результате приобретения дополнительной единицы данного товара. Предельная полезность отражает степень настоятельности потребности. Допустим, потребитель собирается приобрести телевизор, потребность первой покупки — очень высокая; предельная полезность второго и третьего телевизора соответственно будет ниже. Снижение предельной полезности связано с уменьшением субъективной оценки потребителем единицы товара, когда возрастает количество приобретенных единиц этого блага. Почему? Потому что этот конкретный товар (телевизор) будет постепенно удовлетворять потребителя.      

Падение предельной полезности по мере приобретения потребителем дополнительных единиц определенного товара известно под названием закона убывающей предельной полезности. Полезность — понятие субъективное, поэтому она не поддается точному количественному измерению. Экономисты, пытаясь вычислить предельную полезность, вводят условную единицу — ютиль, с помощью которой определяют степень удовлетворения потребности (англ. «utility» — полезность). Совокупную полезность любого количества продукта определяют путем суммирования показателей предельной полезности.     

Если  каждая последующая единица товара обладает все меньшей и меньшей  предельной, или добавочной, полезностью, то потребитель станет покупать дополнительные единицы товара лишь при условии снижения их цены. Закон убывающей предельной полезности позволяет обосновать закон падающего спроса (нисходящую кривую спроса), а также объяснить, как следует покупателю распределить свой денежный доход между различными товарами и услугами, которые он может купить.

Потребитель - вполне разумный человек, который  пытается так распорядиться своим денежным доходом, чтобы получить максимальную совокупную полезность. Он не может купить все, что ему хочется, поскольку денежный доход ограничен, а товары, которые он собирается приобрести, имеют определенную цену. Поэтому потребитель должен выбирать между различными товарами, чтобы при ограниченном денежном доходе получить в свое распоряжение наиболее предпочтительный, с его точки зрения, набор товаров и услуг.     

Полезность товара - его способность удовлетворять потребности людей, которые уже существовали раньше или возникли после того, как этот товар появился в продаже. Полезность отображает отношение потребителя к товару, его реакцию на товар. Так, любому человеку объективно полезны пища, одежда, жилье. Но с каждой новой единицей товара, которая покупается, ее полезность уменьшается: полезность второй единицы товара меньше, чем первой, третьей, чем второй, и т.д. Это и есть проявление закона убывающей предельной полезности. Каждый товар имеет свой предел полезности (предельная полезность).     

Понятие предельной полезности отражает то дополнительное удовлетворение, которое получает человек от каждой дополнительно потребленной единицы товара. Например, человек, который ест яблоко, получает от каждого следующего съеденного им яблока меньшее удовлетворение, чем от предыдущего. Наконец, наступает момент, когда дополнительная полезность начинает равняться нулю. Это момент насыщения.      

При определении своего экономического поведения потребитель (стихийно или  осознанно) пользуется правилом максимизации полезности. Суть его в том, что потребитель стремится приобрести такой набор товаров, при котором суммарная величина полезности окажется максимальной.

Зная  связь между субъективной оценкой  определенного потребительского блага, можно предусмотреть момент насыщения им рынка и спрогнозировать, когда интерес покупателя перенесется на другие товары, а это в сфере экономики очень важно.  

2. Дайте определение системы  цен 

Система цен в современной  экономике очень сложна. В упрощенном виде эта система может быть представлена в рыночной экономике любой страны «договорными», «государственными» и  «мировыми» ценами.

   Договорные цены  — это подлинные рыночные, свободные  цены, воплощающие свободу предпринимателей.

   Договорные цены  — это цены, устанавливаемые соглашением  покупателя и продавца, т. е.  учитывающие только спрос и  предложение на данный товар.

   Договорные цены  имеют тот недостаток, что могут  быть необоснованно завышены (или  занижены) и тем самым нарушать  равновесное состояние рынка.  И тем не менее удельный вес договорных цен определяет степень «рыночности» экономики данной страны.

   Государственные  цены в рыночной экономике  устанавливаются вовсе не на  продукцию государственных предприятий.  Такое мнение — просто недоразумение,  ибо в рыночной экономике многим  государственным предприятиям присуща  коммерческая самостоятельность,  не уступающая частным.

   Государственные  цены устанавливаются:

   • на продукцию  предприятий-монополистов;

   • базовые (для  экономики данной страны) ресурсы;

   • социально-значимые  товары.

   Система государственных  цен состоит из двух элементов:

   • фиксированные  цены, жестко устанавливаемые правительством;

   • регулируемые  цены, учитывающие изменения экономической  конъюнктуры.

   Государственное  регулирование цены состоит в  установлении ее предельного  уровня или предела ее отклонения  от фиксированных государственных  цен. Мировые цены применяются  в международной торговле. По  мере развития международной  специализации труда их роль  возрастает, поскольку они, в качестве  оптимальных ориентиров оказывают  влияние на внутренние цены.

   Международная торговля  характеризуется множеством цен  на один и тот же товар,  отражая специфику региона, условий  и времени коммерческой сделки.

   Мировыми являются  цены, по которым совершаются  наиболее крупные экспортно-импортные  сделки. Они всегда рассчитываются  в свободно конвертируемой валюте  и отражают динамику цен на  данный товар за ряд лет.

   Мировая цена может  отклоняться под влиянием двух  факторов:

   • условий транспортирования  данного товара;

   • объема покупки  (оптовая или розничная цена).

   Особую разновидность  мировых цен представляют «транспортные»  цены. Эти цены применяются транснациональными  корпорациями в сделках между  подразделениями, расположенными  в разных странах. Манипуляция  транспортными ценами как внутрифирменными  позволяет показать конечную  цену продукции в той стране, в которой максимально облегчено  налоговое бремя.

   Свободное ценообразование  является главным инструментом  эффективной самонастройки рыночной  экономики.

3. Равновесная цена – это цена, при которой равны:

3.1Объем спроса на товар и объем его предложения.    

Равнове́сная  цена - цена на конкурентном рынке, при которой количество товаров и услуг, которые желают купить потребители, абсолютно соответствует количеству товаров и услуг, которые производители желают предложить. Равновесная цена, это: 

- цена, при которой спрос и предложение равны;

- цена, при которой нет  ни дефицита, ни избытка товаров и услуг;

- цена, которая не обнаруживает  тенденцию к росту или снижению.  
  
 3.2.Прибыль и затраты на производство товара.

Каждое предприятие, фирма  прежде, чем начать производство продукции, определяет, какую прибыль, какой доход она сможет получить. Прибыль предприятия (фирмы) зависит от двух показателей: цены продукции и затрат на ее производство. Цена продукции на рынке есть следствие взаимодействия спроса и предложения. Под воздействием законов рыночного ценообразования в условиях свободной конкуренции цена продукции не может быть выше или ниже по желанию производителя или покупателя, она выравнивается автоматически. Другое дело – затраты на производство продукции – издержки производства. Они могут возрастать или снижаться в зависимости от объема потребляемых трудовых или материальных ресурсов, уровня техники, организации производства и других факторов. Следовательно, производитель располагает множеством рычагов снижения затрат, которые он может привести в действие при умелом руководстве. 
В общем виде издержки производства и реализации (себестоимость продукции, работ, услуг) представляют собой стоимостную оценку используемых в процессе производства продукции (работ, услуг), природных ресурсов, сырья, материалов, топлива, энергии, основных фондов, трудовых ресурсов, а также других затрат на ее производство и реализацию. 
В издержки производства и реализации продукции включаются затраты, связанные с:  
- непосредственным производством продукции, обусловленные технологией иорганизацией производства; 
-использованием природного сырья; 
-подготовкой и освоением производства; 
- совершенствованием технологий и организации производства и т.д. 
Конечно, результат деятельности, фирмы (прибыль или убыток) слагается из финансового результата от реализации продукции (работ, услуг), основных средств и другого имущества предприятия, фирмы и доходов от внереализационных операций, уменьшенных на сумму расходов по этим операциям. Определяется конечный результат как разница между выручкой от реализации продукции в действующих ценах без НДС и акцизов и затратами на ее производство и реализацию. 
Для практического использования в системе управления формированием затрат и издержек целесообразно выделить и рассмотреть классификацию затрат с учетом вида расходов по статьям калькуляции и элементам затрат. 
Перечень статей калькуляции, их состав и методы распределения по видам продукции, работ, услуг определяются отраслевыми методическими рекомендациями по вопросам планирования, учета и калькулирования себестоимости продукции (работ, услуг) с учетом характера и структуры производства. 
В качестве примера рассмотрим калькуляционные статьи затрат, широко применяемые на заводах машиностроения.

1. Сырье и материалы (за вычетом отходов).
2. Покупные изделия, полуфабрикаты и услуги кооперированных предприятий.
3. Заработная плата основная производственных рабочих.
4. Заработная плата дополнительная производственных рабочих.
5. Отчисления на социальное страхование с заработной платы основной и дополнительной производственных рабочих.
6. Расходы на подготовку и освоение производства.
7. Расходы на содержание и эксплуатацию оборудования.
8. Цеховые расходы.
9. Общезаводские расходы.
10. Потери от брака.
11. Внепроизводственные расходы.

 
Первые восемь статей затрат образуют цеховую себестоимость. Цеховая себестоимость плюс общезаводские расходы и потери от брака составляют производственную себестоимость. Наконец, все 11 статей представляют собой полную себестоимость продукции. 
 
В нынешних условиях перехода на рыночную экономику на многих малых и средних предприятиях используют сокращенную номенклатуру калькуляционных статей, включающую:

• Материальные затраты (сырье, материалы, топливо и энергия на технологические цели) в прямом исчислении;
• Затраты на оплату труда (также в прямом исчислении);
• Прочие прямые затраты;
• Затраты по управлению и обслуживанию производства (косвенные).

 
Перед предприятиями (фирмами) стоит  задача получения быстрой и как  можно более достоверной информации об издержках производства. Нередко  предпринимателю приходится составлять калькуляции затрат на базе определенных предложений. При этом назначение калькуляции  затрат – получение информации индикативного  характера, позволяющей выявить  отклонения от заданных норм, планов, заранее  установленных стандартов, определить причину этих отклонений и принять  необходимые меры по устранению или  сокращению подобных отклонений. 
В отличие от статей калькуляции, группировка которых носит рекомендательный характер, затраты, образующие себестоимость продукции (работ, услуг),группируются в соответствии с их экономическим содержанием по следующим общепринятым элементам: 
-материальные затраты; 
- затраты на оплату труда; 
- отчисления на социальные нужды; 
- амортизация основных фондов; 
- прочие затраты. 
Таким образом, группировка затрат по статьям калькуляции отражает место возникновения этих затрат и применяется для планирования, учета и калькулирования затрат на производство и реализацию единицы продукции, всей товарной продукции. Она содержит во многих случаях комплексные статьи затрат. 
Группировка издержек по элементам затрат включает экономические элементы, израсходованные независимо от места их возникновения. Как правило, это прямые затраты. 
  
 3.3.Объемы реального производства и потенциальные возможности производства.

 
 Пересечение кривых совокупного спроса и совокупного предложения определяет равновесный уровень цен и равновесный объем национального производства (рис.1 а, б.). 
 

 
 Рис.1Равновесныйуровень цен и равновесный объем национального производства.

 
Из рис. 1а, а видно, что кривые совокупного спроса и совокупного предложения пересекаются на промежуточном отрезке; изменение уровня  цен исключает перепроизводство или недопроизводство товаров. Из рис. 1б видно, что кривые совокупного спроса и совокупного предложения пересекаются на кейнсианском отрезке; движение к равновесному объему национального производства не сопровождается изменением уровня цен. Как показывают стрелки на рис.1а, повышение уровня цен с P1 до уровня Р2 заставит производителей увеличить объем продукции, а потребителей уменьшить объем покупок. Когда реальные объемы произведенного и купленного продукта будут равны, в экономике наступит равновесие.

Что касается анализа рис. 1то видно, что объем производства изменяется без изменения цен. 
На следующем этапе анализа сместим кривые совокупного спроса и совокупного предложения и рассмотрим влияние этого шага на реальный объем национального производства (следовательно, и на занятость) и уровень цен. Смещение кривой совокупного спроса. Так, последствия увеличения совокупного спроса зависят от того, на каком отрезке кривой совокупного предложения оно происходит: 
а) увеличение совокупного спроса на горизонтальном отрезке приводит к увеличению реального объема национального производства, но не затрагивает уровня цен; 
б) на классическом (вертикальном) отрезке увеличение совокупного спроса приводит к повышению уровня цен, а реальный объем национального производства не может выйти за пределы своего уровня «при полной занятости»; 
в) увеличение совокупного спроса на промежуточном отрезке приводит к увеличению как реального объема национального производства, так и уровня цен. 
Повышение уровня цен, связанное с увеличением совокупного спроса как на классическом, так и на промежуточном отрезках кривой совокупного предложения, приводит к инфляции спроса. Это значит, что смещения кривой совокупного спроса вправо повышают уровень цен. 
Смещение кривой совокупного предложения приводит к изменению реального объема национально производства при полной занятости, следует уточнить смещение кривой вправо свидетельствует об экономическом росте и уменьшении уровня цен. И наоборот: смещение кривой предложения влево говорит о сокращении реального объема производства и увеличении уровня цен, или инфляции, обусловленной ростом издержек производства

 
 4.Задача.

Себестоимость выпуска товара равна 4 тыс. руб. за единицу, минимальная, приемлемая для производителя рентабельность составляет 20 %, ставка НДС-20 %, ставка акциза-20%.

  Определите минимальную  приемлемую отпускную цену товара.

 
 Себестоимость равна 200 руб.; норматив рентабельности составляет 15%; НДС — 20%. 
 
По какой цене будет осуществляться закупка, если предусмотрена наличная форма расчета, а налог с продаж равен 4%. 
 
Решение: 
ЦЗ = с/с + П + НДС + Н_п 
ЦЗ = 200 + 0,15 * 200 + 0,2 * (200 + 0,15 * 200) + 0,04 * (200 + 0,15 * 200 + 0,2 * (200 + 0,15 * 200)) = 200 + 30 + 46 + 11,04 = 287 руб. 
 
Вывод: 
 
Закупка будет осуществляться по цене в 287 руб. 
  
  
  

     Список используемой литературы: 

1. Жарковская  Е.А., Арендс И.С. «Банковское дело»,  Москва 2002 г.

2. Воронина  В.П., Федосова С.П. «Деньги. Банки.  Кредит», Москва 2000 г.

3. Балабанов  И.Т. «Банки и банковское дело»,  С.Петербург 2002 г.

4. Слепнева  Т.А., Яркин Е.В. Цены и ценообразование: Учебное пособие, М., 2001.

5. Уткин  Э.А. Цены, ценообразование. Ценовая  политика: Учебник., М. Изд-во «ЭКМОС», 1997.

6. Шуляк  П.Н. Ценообразование., М., 1998.