Роль и сущность рекламы в современном мире

 

 

Контрольная работа

по дисциплине «Реклама и PR»

Роль и сущность рекламы в современном мире

 

 

 

                                     Тюмень 2012

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

            Оглавление

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

           Введение

В жизни каждого  из нас реклама занимает важное место. Она в значительной степени определяет образ и стиль жизни, неизбежно  оказывает влияние на наши взгляды, отношение к себе и окружающему  миру. Реклама показывает нам готовые формы поведения в той или иной ситуации. Определяет, что хорошо и что плохо.

Сегодня актуальность рекламы не вызывает сомнения, так как она играет ключевую роль в развитии рыночной экономики и является её важным элементом. Ещё В. В. Маяковский в статье «Агитация и реклама» писал: «Ни одно, даже самое верное дело не двигается без рекламы… Обычно думают, что надо рекламировать только дрянь - хорошая вещь и так пойдёт. Это самое неверное мнение. Реклама - это имя вещи… Реклама должна напоминать бесконечно о каждой, даже чудесной вещи… Думайте о рекламе!».  
            Если производителя лишить такой эффективной связи с потребителем, какой является реклама, то он перестанет вкладывать деньги в совершенствование старых и создание новых товаров. Стремление к развитию, конкуренция в предпринимательстве будут увядать. Вот почему в странах с высоким уровнем жизни, массовым производством тратятся огромные деньги на рекламу.

Малоизвестный российский предприниматель прошлого века Метцель, основавший первую в России контору по приему объявлений, подарил миру афоризм: «Реклама - двигатель торговли». Эта избитая фраза достаточно полно раскрывает основную функцию рекламы: передачу информации о товаре, знакомство с ним потенциальных покупателей, убеждение его в необходимости приобретения товара. Но от обычного информационного сообщения реклама отличается заинтересованностью в конечном результате. Это не просто изучение информации, а изучение с определённой, вполне конкретной целью - увеличение спроса на товар.

Рекламу можно  рассматривать как форму коммуникации, которая  пытается перевести качества товаров и услуг,  а идеи на язык нужд и запросов потребителя. Взаимоотношение это отнюдь не простое.  Так, с самого начала важно помнить, что рекламные объявления, которые мы видим и слышим, являются конечными продуктами целого ряда исследований,  стратегических планов, тактических решений и конкретных действий, составляющих в своей совокупности процесс рекламы.

Таким образом, целью данной работы является изучение функций рекламы и ее роли в обществе.

В соответствие с поставленной целью задачами работы являются:

1) рассмотрение понятия рекламы, ее цели и задач;

2) изучение классификации рекламы и ее основных видов;

3) анализ основных функций рекламы;

4) изучение роли рекламы в обществе.

Объектом нашего исследования является реклама.

Предмет исследования - функции рекламы в современном  обществе.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

1. Понятие, цель и задачи рекламы

Термин «реклама» происходит от латинского слова «reklamare» - громко кричать, извещать.

Стандартное определение  рекламы включает в себя семь основных элементов:

1. Оплаченная  форма коммуникации.

2. Наличие идентифицированного  спонсора.

3. Распространение  через средства массовой информации.

4. Наличие определенной  аудитории для обращения.

5. Обязательно  наличие достаточно большого  процента среди общей аудитории  «бесполезной» ее части.

6. Отсутствие  персонализации распространяемой  информации.

7. Направленность  действия. ¹

Из этого  следует что, реклама - распространяемая в любой форме, с помощью любых средств информация о физическом или юридическом лице, товарах, идеях и начинаниях (рекламная информация), которая предназначена для неопределенного круга лиц и призвана формировать и поддерживать интерес к этим физическому, юридическому лицу, товарам, идеям и начинаниям и способствовать реализации товаров, идей, начинаний.

Вот еще несколько  иное определение:

Реклама - это  целенаправленная коммуникация, распространяемая известным, ясно названным источником в оплаченное им время или на оплаченном месте, используемая для достижения множества целей, действующая в атмосфере относительной конечной неопределенности эффекта, который будет произведен на избранную аудиторию. 

Целью рекламы  является максимально допустимая связь  между продавцом и покупателем, дабы связать этих два лица в самые короткие сроки. Посредник, т.е. рекламопроизводитель, тем самым должен стимулировать экономические отношения между двумя заинтересованными сторонами.

Задачи рекламы что ни на есть самые элементарные: достичь наивысшего успеха на поприще предложения товаров и услуг и обеспечение самых выгодных условий для клиентов, поиск новых средств распространения и расширение круга деятельности.

Современная реклама  выполняет не только информационную роль, но и берёт на себя коммуникативную функцию. Именно реклама помогает поддерживать «обратную связь» между производителями и потребителями.

 Таким образом, реклама  позволяет контролировать продвижение  товаров на рынке, формирует  у потребителей устойчивую систему  предпочтений к рекламируемым товарам и услугам, корректирует сбытовую деятельность производителей. Применяя возможности осуществления целевого воздействия на потребителя, реклама не только оказывает влияние на формирование спроса, но и управляет им.²

Реклама используется как инструмент повышения конкурентоспособности товаров, так как способствует постоянному обновлению и улучшению качества выпускаемой продукции. Без рекламы возможность производителей активно воздействовать на рынок и закреплять свою позицию на нём сильно ограничивается.

Реклама оказывает  влияние на различные стороны  предпринимательской деятельности. Она поддерживает инициативу внедрения  инновационных технологий, расширения ассортиментного ряда изделий, внедрения  новых технологий в области менеджмента  и управления качеством. Сочетание предпринимательского новаторского подхода к управлению предприятием и производству товаров с рекламой позволяет предприятиям получать более высокие доходы, а, следовательно, расширять и совершенствовать производство.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

2. Классификация рекламы. Основные типы рекламы

Поскольку реклама  представляет собой сложную продукцию, предназначенную для самых разных групп потребителей, и служит для  реализации широкого диапазона, функций, то и классифицировать ее весьма не просто. Удалось разделить рекламу на восемь основных категорий.

1. По составу  целевой аудитории - сильно-, средне-, и слабосегментированная. В данном случае следует пояснить, что сегментация - это разделение потребительской аудитории на сегменты по характерным социальным, профессиональным и прочим признакам. Чем специфичнее товар или услуга, тем уже сегмент аудитории, среди которой они могут быть прорекламированы.

2. По целевому  воздействию - коммерческая (товарно-сервисная)  и некоммерческая (политическая и социальная). Коммерческая реклама служит для создания, поддержания и наращивания спроса на определенные наименования продукции, создания наилучших условий для их реализации потребителям. Некоммерческая реклама может распространяться для привлечения внимания и создания на этой основе позитивного образа предпринимателя, предприятия, группы предприятий и даже целой отрасли.

3. По широте  распространения - глобальная, общенациональная, региональная, местная. Глобальная  реклама - это стремительное развитие процесса глобализации экономики в целом. Интерактивные видеосюжеты, транс мировое радио и спутниковое телевидение, все охватывающий Интернет, иные новейшие средства коммуникации. Три другие вида рекламы предназначены для «рекламной обработки» населения в границах отдельно взятого государства, области, штата, города, поселка, наконец, микрорайона или квартала.

4. По способу передачи - печатная, электронная, внешняя.

5. По способу исполнения - текстовая, визуальная, текстово - визуальная. Текстовая реклама подразделяется на простую и сложную, а визуальная на статистическую и динамическую. Простая текстовая реклама - обычное объявление. Сложная текстовая реклама включает в себя набор обязательных компонентов - заголовок, подзаголовок, основной текстовый модуль, слоган и т.п. Примером статистической рекламы может послужить соответствующее фотоизображение или рисунок, а динамической - видеоклип, компьютерная анимация.

6. По методу воздействия  - прямая и косвенная. Прямая  реклама - Это реклама, ставящая  нас перед фактом: вот продукт, извольте приобрести. Цена такая-то, телефон такой-то… Косвенная реклама - явление иного рода. Она действует, почти что, на подсознательном уровне. И мы, не замечая того, поддаемся, впитывая рекламную информацию постепенно.

7. По способу обращения - безличная и персонифицированная. В последнем случае, ее олицетворяют собой известные личности, либо знатоки рекламируемого предмета, либо сами потребители - то есть как раз те, к кому обращена реклама.

8. По способу оплаты - платная  и бесплатная. Бесплатная реклама встречается редко. В большинстве случаев это общественная или социальная реклама, не преследующая коммерческих целей.³

Принято выделять следующие основные типы рекламы:

1. Реклама торговой марки  - преобладающий тип визуальной  и визуально-текстовой рекламы. Такая реклама предназначена, прежде всего, для достижения более высокой степени узнавания потребителем конкретных торговых марок.

2. Торгово-розничная  реклама - реклама подобного типа  сосредотачивается на конкретном  объекте производства или реализации продукции: это может быть какое-то сервисное предприятие или торговая точка. Главная задача торгово-розничной рекламы - стимулирование притока потенциальных покупателей посредством их информирования о месте и основных условиях предоставления тех или иных товаров или услуг.

3. Политическая  реклама - один из самых заметных  и наиболее влиятельных типов  рекламы. Формируется позитивный образ политика.

4. Адресно-справочная  реклама - разновидность торгово-розничной  рекламы. Задача такой рекламы  заключается в предоставлении  максимального количества коммерческой  информации сразу нескольким, подчас  перекрывающимся, группам потребителей.

5. Реклама с обратной связью - еще одна разновидность торгово-розничной рекламы, это тип, который предполагает обмен информацией с потенциальным потребителем. Наиболее распространена прямая почтовая рассылка по конкретным адресатам, представляющих наибольший интерес для рекламодателей и рекламораспространителей в качестве вероятных покупателей (например, в форме каталогов).

6. Корпоративная  реклама - такая реклама почти  никогда не содержит рекламной  информации (в общепринятом понимании  этого слова) и служит для  подготовки и последующего склонения части общественного мнения (определенного сегмента покупателей) к точке зрения рекламодателя.

7. Бизнес-реклама  - профессионально-ориентированная  реклама, предназначена для распространения  среди групп населения, сформированных по своей принадлежности к тому или иному роду занятий. Распространяется такая реклама преимущественно через специализированные издания.

8. Общественная, или социальная реклама, в отличие  от бизнес рекламы, сориентирована  на аудитории, объединенные преимущественно по своему социальному статусу - например, матери-одиночки, бездетные семейные пары, подростки, и т.д.⁴

Таким образом, существуют большое количество разных типов рекламы, каждый из которых служит решению вполне определенных задач.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

3. Функции и роль рекламы в современных условиях

Выделяют следующие основные функции рекламы: экономическую, социальную, маркетинговую, коммуникационную, политическую, эстетическую и образовательную.

1. Экономическая  функция. 

Сущность экономической функции рекламы как важного инструмента маркетинга сводится, прежде всего, к стимулированию сбыта и наращиванию объемов прибыли от реализации некой продукции за определенную единицу времени. Реклама информирует, формирует потребность в товаре или услуге, побуждает человека к их приобретению. И чем больше людей откликнулось на рекламу, тем, в конечном счете, лучше для экономики и экономического благосостояния общества.

2. Социальная  функция. 

Рекламная информация оказывает огромное воздействие  на формирование массового общественного сознания и сознание каждого индивидуума, ей внимающего. Обращенная к потребителям, помимо собственно рекламирования той или иной продукции, реклама:

- способствует формированию и внедрению в сознание людей идейных ценностей данного общества и, в конечном счете, оказывает определенное влияние на характер общественных отношений;

           - вызывает к потребительским инстинктам людей, побуждая их к повышению уровня своего благосостояния;

           - определенным образом способствует повышению культуры потребления - ведь сравнивая различные товары и услуги, потребитель в любом случае стремится получить действительно лучшее.⁵

3. Маркетинговая  функция. 

Как известно, реклама - важная составляющая маркетинга, или, составляющая продвижения механизма продукта. Реклама всецело подчинена задачам маркетинга, преследующего в качестве конечных полное удовлетворение потребностей покупателя в товарах и услугах.

4. Коммуникационная  функция. 

Реклама также  являет одну из специфических форм коммуникации. Она призвана выполнять и соответствующую - коммуникационную функцию, связывая воедино посредством информационных каналов рекламодателей и потребительскую аудиторию.

5. Политическая  функция.

В условиях расширяющейся  демократии в цивилизованных странах возрастает роль политической рекламы как средства борьбы за голоса избирателей. Именно уровень и профессионализм политической рекламы и имиджмейкерства в значительной степени влияет на расстановку политических сил в странах после выборов. Ярким примером роли политической рекламы в российских условиях стали результаты президентских выборов 1996 году, когда Б. Н. Ельцин, имевший в начале года поддержку всего 6% избирателей, в июле того же года одержал победу с показателем более 53%.⁶

6. Эстетическая функция.

Реклама воспитывает вкус потребителей, рекламируя лучшие образцы упаковки, создавая изящные товарные знаки и логотипы по законам графического искусства, рекламные видеоклипы и радиоролики, построенные с учетом законов пропорции, симметрии, равновесия, ритма и так далее.

7. Психологическая  функция.

Действие рекламы  реализуется, как известно, путем  воздействия на психологию человека. Вследствие чего она принимает активное участие в формировании психологических  установок человека, систем его оценок окружающей среды и самооценки, характера реакций на различные раздражители, создании определенного психологического климата и т. п.⁷

8. Образовательная  функция.

В процессе внедрения  новых прогрессивных товаров  и технологий реклама способствует распространению знаний из различных сфер человеческой деятельности, прививает потребителям определенные практические навыки. Из рекламы ее получатели могут извлечь разнообразную информацию в широком диапазоне сведений: от уровня рН нормальной человеческой кожи до причин появления кариеса; от факторов быстрого износа автомобильных двигателей до иллюстраций реальных событий из учебников истории; от знакомства с бытом различных слоев населения до мини-путешествий в экзотические страны и так далее.

Таким образом, следует общий вывод, что роль рекламы в современном обществе достаточно высока. Жизнь современного общества невозможно представить без рекламы.

Реклама - динамичная, быстро трансформирующаяся сфера человеческой деятельности. Уже многие столетия, являясь постоянной спутницей человека, она изменяется вместе с ним. Характер рекламы, ее содержание и форма претерпевают кардинальные метаморфозы вместе с развитием производительных сил общества, сменой социально-экономических формаций. Роль рекламы в современном обществе не ограничивается ни рамками коммерческих коммуникаций, ни даже всей рыночной деятельностью. Значение рекламы возрастает практически во всех областях экономики и общественной жизни.

 

 

 

Заключение

Начав свою историю еще в древнем мире, реклама все время своего существования удовлетворяла специфические потребности человека в общественных коммерческих коммуникациях. При этом ее роль то возрастала, то резко снижалась. Этот сложный процесс определялся, прежде всего, характером целей рекламодателей. Важным фактором являлось также наличие свободы выбора у адресатов рекламных обращений в сфере экономики, политики, личной и социальной жизни.

Реклама является постоянным спутником человека, каждодневно  и массированно воздействует на него. Следствием этого стала та важнейшая роль, которую играет реклама в жизни в современных условиях. Эта роль уже давно не ограничивается рамками ни коммерческих коммуникаций, ни даже всей рыночной деятельности. Особенно велико значение рекламы в областях экономики и общественной жизни. Нельзя также не отметить ее значительную образовательную и эстетическую роль.

Реклама также  поддерживает и обостряет конкуренцию, позволяя потребителям товаров расширить их выбор. Она способствует расширению рынков сбыта, содействует ускорению оборачиваемости средств, чем повышает эффективность общественного производства в целом.

Существует большое количество разных типов рекламы,  каждый из которых служит решению вполне определенных задач. Главной же задачей рекламы является достижение наивысшего успеха на поприще предложения товаров и услуг и обеспечение самых выгодных условий для клиентов, поиск новых средств распространения и расширение круга деятельности.

Подводя итоги, можно сделать краткие выводы:

- в современных условиях реклама стала одной из важных сфер общественной жизни человека. Наиболее значительными при этом можно считать экономическую, социальную, образовательную, эстетическую и психологическую роль рекламы.

-  реклама позволяет достигать цели в различных областях человеческой деятельности, что предопределило разнообразие ее типов: коммерческая, политическая, социальная, личностная и др. типы рекламы.

-  реклама будет продолжать представать во  множестве обличий для множества людей:  в виде путеводителя для потребителей, в виде фактора стимулирования рыночной деятельности и т.д.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Список  литературы

1. Аксенова К. А. Реклама и рекламная деятельность: Конспект лекций.  - М.: Приориздат, 2005. - 96 с.
2. Борисов, Б. Л. Технология рекламы и PR: Учеб. пособие. - М: Гранд, 2001. - 617 с.
3. Васильев А.Д. Маркетинг: Учебник. - М: ЮНИТИ-ДАНА, 2010.-208с.
4. Мокшанцев, Р. И. Психология рекламы: Учеб. пособие. -  М.: ИНФРА-М,2001. - 230с.
5. Панкратов Ф.Г., Баженов ЮЖ., Серегина Т.К., Шахурин В. Г.

Рекламная деятельность: Учебник для студентов высших учебных заведений.- М.: Издательско - торговая корпорация «Дашков и К», 2003. -  364 с.

6. Росситер, Д. Р. и др. Реклама и продвижение товаров. - СПб.: Питер, 2001. - 651 с.
7. Сулягин Ю.А., Петров В.В. Реклама. - Учебник. - СПб.: Издательство Михайлова В.А., 2003. - 383 с.
8. Уткин Э.А. Маркетинг: Учебник для вузов, М - «ТАНДЕМ», 2009. - 320с.
9. Уткин Э.А., Кочеткова А.И. Рекламное дело. - М.: Издательство ЭКМОС, 2007. - 265 с.
10. Хромов Л.Н. Рекламная деятельность: Искусство, теория, практика. - Петрозаводск: АО «Фолиум», 2004. - 289 с.

¹ Сулягин Ю.А., Петров В.В. Реклама. - Учебник. - СПб.: Издательство Михайлова В.А., 2003. - С. 13-16.

² Росситер, Д. Р. и др. Реклама и продвижение товаров. - СПб.: Питер, 2001. - С. 23-25.

³ Васильев А.Д. Маркетинг: Учебник. - М: ЮНИТИ-ДАНА, 2010.-С. 17-21.

⁴ Уткин Э.А., Кочеткова А.И. Рекламное дело. - М.: Издательство ЭКМОС, 2007. - С. 39 - 42.

⁵ Панкратов Ф.Г., Баженов ЮЖ., Серегина Т.К., Шахурин В. Г. Рекламная деятельность: Учебник для студентов высших учебных заведений.- М.: Издательско - торговая  корпорация «Дашков и К», 2003. - С. 27.

⁶ Аксенова К. А. Реклама и рекламная деятельность: Конспект лекций.  - М.: Приориздат, 2005. - С. 9-13.

⁷ Мокшанцев, Р. И. Психология рекламы: Учеб. пособие. -  М.: ИНФРА-М,2001. - С. 23-27.