2011 МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ

ФЕДЕРАЛЬНОЕ АГЕНТСТВО ПО ОБРАЗОВАНИЮ

Южно-Уральский  государственный  университет

Международный факультет 
 
 
 
 

Контрольное задание

по  курсу: «Логистика»

на  тему: «Роль распределительной логистики» 
 
 

                      Выполнил Осинцова Светлана Андреевна

                                 гр. Мн – 547

                                                                                Проверил Лега Константин Александрович 
 
 
 
 

Челябинск

2011

СОДЕРЖАНИЕ

Введение……………………………………………………………………….….3

1. Понятие распределительной  логистики…………………………….….4

2. Задачи  распределительной логистики……………………………….…6

3. Логистические каналы и логистические цепи………………………....7

4. Структура распределительных каналов....……………...……………....9

5. Формы доведения товара до потребителя………………………….…11

1. Разнообразие  форм доведения товара до потребителя………..11

2. Размещение  распределительного центра (построение системы распределения)…………………………………………………….13

Заключение……………………………………………………………………...15

Список  используемой литературы……………………………………………16

ВВЕДЕНИЕ

       Распределение в экономике - это фаза воспроизводственного процесса: сначала надо произвести материальные блага, а затем распределить их, выявить долю каждого производителя  в созданном богатстве. При этом распределяется право собственности на произведенный продукт труда. В логистике под распределением понимается физическое, ощутимое, вещественное содержание этого процесса. Закономерности, связанные с распределением прав собственности.

       Распределительная логистика представляет собой науку (деятельность) о планировании, контроле и управлении транспортированием, складированием и другими материальными и нематериальными операциями, совершаемыми в процессе доведения готовой продукции до потребителя в соответствии с интересами и требованиями последнего, а также передачи, хранения и обработки соответствующей информации.

       Объект  изучения в распределительной  логистике - материальный поток на стадии движения от поставщика к потребителю.

       Предмет изучения - рационализация процесса физического продвижения продукта к потребителю.

1. ПОНЯТИЕ РАСПРЕДЕЛИТЕЛЬНОЙ ЛОГИСТИКИ.

       Логистика распределения – это комплекс взаимосвязанных функций, реализуемых в процессе распределения материального потока между различными оптовыми покупателями, т.е. в процессе оптовой продажи товаров.

       Основной  целью распределительной логистики  является обеспечение доставки нужных товаров в нужное место, в нужное время с минимальными затратами.

       В отличие от маркетинга, который занимается выявлением и стимулированием спроса, распределительная логистика призвана удовлетворить сформированный маркетингом спрос с минимальными затратами. При этом необходимо исходить из задач удовлетворения основных потребностей потребителя продукции, которые включают следующее: своевременную доставку товара, способность удовлетворить экстренные нужды заказчика, аккуратное обращение с товарами при погрузо-разгрузочных работах, готовность изготовителя к быстрой замене дефектных изделий и поддержанию определенного уровня товароматериальных запасов.

       Логистика изучает и осуществляет сквозное управление материальными потоками, поэтому решать различные задачи распределительного характера (делить что-либо между кем-либо), здесь приходится на всех этапах:

1. распределяются  заказы между различными поставщиками при закупке товаров;

2. распределяются  грузы по местам хранения при поступлении  на предприятие;

3. распределяются  материальные запасы между различными участками производства;

4. распределяются  материальные потоки в процессе продажи  и т. д.

       Материальные потоки на стадии приобретения средств производства являются объектом изучения и управления закупочной логистики, материальные потоки на стадии производства - объектом производственной логистики. Объектом распределительной логистики материальные потоки становятся на стадии распределения и реализации готовой продукции.

       Логистика определяется как наука о сквозном управлении материальными потоками, включающими в себя:

1. доведение материального потока до производства;

2. управление  процессом прохождения потока внутри производства;

3. управление  процессом доведения готовой  продукции до потребителя.

       Главное отличие распределительной логистики  от сбыта и продажи заключается  в следующем:

1. подчинение  процесса управления материальными  и информационными потоками целям и задачам маркетинга;

2. системная взаимосвязь процесса распределения  с процессами производства и закупок (в плане управления материальными  потоками);

3. системная взаимосвязь всех функций внутри самого распределения.

2. ЗАДАЧИ РАСПРЕДЕЛИТЕЛЬНОЙ ЛОГИСТИКИ. 

       Распределительная логистика охватывает весь комплекс задач по управлению материальным потоком  на участке поставщик - потребитель, начиная от момента постановки задачи реализации и кончая моментом выхода поставленного продукта из сферы  внимания поставщика. При этом основной удельный вес занимают задачи управления материальными потоками, решаемые в процессе продвижения уже готовой продукции к потребителю.

       Существует  два подхода к определению  функций логистики распределения. Первый охватывает комплекс операций по отгрузке готовой продукции со склада поставщика. Второй – более широкий. В этом случае считается, что распределительная логистика реализует весь процесс обращения материальной продукции, начинающийся с момента, когда она сходит с поточной линии до момента, когда она попадает на склад потребителя. Задачи распределения решаются на уровне микро- и макрологистики.

       На  микроуровне решаются следующие  задачи:

• планирование процесса реализации;
• выбор упаковки продукции, ее комплектация и консервирование;
• организация отгрузки продукции;
• контроль за транспортировкой к месту потребления и доставка продукции потребителю;
• организация послереализационного обслуживания.

       На  макроуровне к задачам распределительной  логистики относятся:

• выбор схемы распределения материальных потоков;
• формирование каналов распределения;
• размещение распределительных центров.

3. ЛОГИСТИЧЕСКИЕ КАНАЛЫ И ЛОГИСТИЧЕСКИЕ ЦЕПИ. 

       Поставщик и потребитель товаров представляют собой две микрологистические системы, связанные между собой логистическим каналом или каналом распределения.

       Канал распределения – это совокупность организаций или отдельных лиц, которые принимают на себя или помогают передать другому право собственности на конкретный товар или услугу на пути от производителя к потребителю.

       Логистический канал – упорядоченное множество различных посредников, осуществляющих доведение материального потока от конкретного производителя до потребителя.

       Использование каналов распределения приносит производителю определенные выгоды, так как обеспечивает продажу продукции наиболее эффективными способами, позволяет доводить продукцию до целевых рынков, экономит затраты на распределение.

       Организации или лица, составляющие канал, выполняют  ряд функций. В период заключения сделок – сбор информации, необходимой для обеспечения движения товаров по каналу, принятие на себя рисков, связанных с функционированием канала. В период завершения сделок – организация товародвижения (транспортировка и складирование), изыскание и использование финансовых средств для обеспечения движения товаров по каналу, принятие на себя рисков, связанных с функционированием канала.

       Непосредственно процесс распределения осуществляется путем реализации следующих видов  работ: обработка заказов, складирование  продукции и поддержание товарно-материальных запасов, транспортировка товаров к местам потребления.

       Обработка заказов включает в себя: получение заказа от потребителя, рассылку информации о заказе заинтересованным подразделениям предприятия, принятие решения о производстве продукции. Если нужные потребителю товары имеются на складе, то производится их отгрузка. Если товары на складе отсутствуют – производству передается заказ на их изготовление.

       Складирование. После завершения производственного процесса предприятие вынуждено хранить товар до его отгрузки. Это обусловлено тем, что циклы производства и потребления редко совпадают.

       Предприятие может выбрать разные формы хранения готовой продукции:

• часть товара может храниться на складе предприятия, часть – на складах в районах потребления продукции;
• вся изготовленная продукция может храниться на складах предприятия;
• предприятие может арендовать место на складах общественного пользования;
• для хранения товаров могут использоваться склады длительного хранения или транзитные склады.

       Поддержание товарно-материальных запасов. Для бесперебойного обеспечения потребителя необходимыми ему товарами предприятие-изготовитель создает запасы товарно-материальных ценностей, которые хранятся на складах предприятия или в районах потребления. Запасы поддерживаются на уровне, предусмотренном специальными нормативами.

       Завершающим этапом процесса реализации является транспортировка товара к месту потребления и доставка его потребителю на предусмотренных договором (контрактом) условиях.

4. СТРУКТУРА РАСПРЕДЕЛИТЕЛЬНЫХ КАНАЛОВ. 

       Каналы  распределения имеют различную  структуру, которая может быть охарактеризована количеством составляющих канал  уровней.

       Уровень канала – это посредник, который выполняет работу по приближению товара и права собственника на него к конечному потребителю.

       В системах с прямыми связями в  составе каналов нет каких-либо оптово-посреднических фирм. В гибких или эшелонированных системах такие  посредники имеются. На рисунке 1 приведены примеры каналов с различными схемами построения.

       При формировании канала распределения на первое место выдвигается решение о структуре канала, т.е. о количестве уровней и о конкретном составе членов канала. При выявлении возможных вариантов каналов распределения необходимо определиться с типом используемых посредников. Их классификация учитывает два признака: от чьего имени работает посредник и за чей счет ведет свои операции.

       Выделяют  четыре типа посредников.

1. Дилеры – оптовые, реже розничные, посредники, которые ведут операции от своего имени и за свой счет. Они приобретают товар по договору поставки, становятся собственниками товара после оплаты доставки и реализуют эти товары потребителям.
2. Дистрибьюторы – оптовые и розничные посредники, ведущие операции от имени производителя и за свой счет. Производитель предоставляет дистрибьютору право торговать своей продукцией на определенной территории и в течение определенного времени. Дистрибьютор не является собственником продукции. По договору он приобретает право ее продажи.
3. Комиссионеры – оптовые и розничные посредники, ведущие операции от своего имени и за счет производителя. Комиссионер не является собственником продукции. За оказанные услуги ему выплачивается вознаграждение в виде процентов от суммы операции.
4. Брокеры – посредники при заключении сделок, сводящие контрагентов. Брокеры не являются собственниками продукции, не распоряжаются продукцией. Они действуют на основе поручений и содействуют совершению сделки. Вознаграждаются только за проданную продукцию.

       После того как из множества различных  посредников сделан выбор конкретных участников процесса продвижения материального потока от поставщика к потребителю, логистический канал преобразуется в логистическую цепь.  
 
 
 
 

5. ФОРМЫ ДОВЕДЕНИЯ ТОВАРА ДО ПОТРЕБИТЕЛЯ.

1. Разнообразие форм доведения товара до потребителя.

       Формы доведения товара до потребителя  определяются прежде всего характером самого товара, местом и условиями  его производства, потребления и  возможностями транспорта.

       Прямые  связи по системе  «от двери до двери», при которой товар доставляется от поставщика до потребителя, минуя склады и хранилища. Эта форма используется, когда закупается крупная партия продукции или закупается уникальная продукция. Она позволяет свести до минимума транспортные издержки и затраты на промежуточное хранение товаров. Прямые связи приносят эффект только при обслуживании близко расположенных потребителей.

       В случае, когда потребители располагаются  в отдалении от поставщиков или  в нескольких регионах, применяется  доставка товаров через склады (центры) предприятий-поставщиков. Сбытовые агенты, принимая заказ на поставку продукции, отправляют его не в центральную сбытовую контору, откуда он пересылается на одно из предприятий фирмы, а непосредственно в ближайший распределительный центр.

       Следующей формой доведения товаров до потребителей является использование услуг оптовых посредников. Поставщики прибегают к услугам оптовых предприятий при реализации продукции производственно-технического назначения. Эта форма применяется главным образом с целью расширения рынков сбыта и снижения издержек, при необходимости организовать дополнительный канал реализации одного и того же товара на разных рынках, когда поставляются в большом количестве товары стандартного качества и т.д.

       В последние годы получает распространение  и такая форма отношений оптовых посредников и промышленных предприятий, когда за первыми закрепляются операции по техническому обслуживанию оборудования, находящегося у потребителя. В этом случае предприятия-изготовители освобождаются от необходимости иметь у себя персонал для выполнения таких операций. Промышленное оборудование, сырьевые материалы и полуфабрикаты могут быть реализованы через товарные биржи, с использование брокеров и агентов.  
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

5.2. Размещение распределительного центра (построение системы распределения). 

       При построение логистической системы  распределения (выбор размещения распределительного центра) применяется следующая последовательность выбора оптимального варианта распределения:

1. Изучение конъюнктуры рынка и определение стратегических целей системы распределения.
2. Определение прогнозируемой величины материального потока, проходящего через систему распределения.
3. Составление прогноза необходимой величины запасов по системе в целом и на отдельных участках материалопроводящей цепи.
4. Изучение транспортной сети региона обслуживания, составление схемы материальных потоков в пределах системы распределения.
5. Изучение различных вариантов движения системы распределения.
6. Оценка логистических издержек для каждого из вариантов.
7. Реализация выбранного для выполнения одного из разработанных вариантов.

       Для того чтобы из множества вариантов  выбрать один, необходимо установить критерий выбора, а затем оценить  каждый из вариантов по этому критерию. Таким критерием является критерий минимума приведенных затрат, т.е. затрат, приведенных к единому годовому измерению.

       Величину  приведенных затрат определяют по следующей  формуле:

        , где 

       З_п — приведенные затраты по варианту;

       С_э — готовые эксплуатационные расходы;

       С_т — годовые транспортные расходы;

       К — полные капитальные вложения в  строительство распределительных  центров, приведенных по фактору  времени — по норме дисконта;

       Т — срок окупаемости варианта.

       Для реализации принимается тот вариант  системы распределения, который  обеспечивает минимальное значение приведенных (годовых) затрат.

       Необходимым условием возможности выбора канала распределения, а также оптимизации  всего логистического процесса является наличие на рынке большого количества посредников.

       Использование посреднических услуг для многих предприятий является необходимым условием успешным продвижением товара. Решить задачу, что выгодней в данном случае: воспользоваться услугами посредников или самостоятельно выходить к потребителю необходимо каждому предприятию самостоятельно. То есть необходимо учесть все плюсы и минусы конкретной системы распределения.

       Услуги  посредника являются востребованными, если их стоимость ниже собственных  расходов на выполнение каких-либо работ. В формальном виде это соотношение  можно представить в следующем виде:

       П<С, где П — размер оплаты услуг  посредника;

       С — объем затрат фирмы (складские  расходы, самостоятельная организация  распределения и размещению заказа).

       Экономический эффект использования услуг посредника также можно определить разностью собственных затрат и стоимости услуг посредника:

       Ц=С–П 

       Оптимизация канала распределения, а затем и  цепи распределения возможна лишь при  наличии на товарном рынке большого количества предприятий, осуществляющих функцию посредника.  
 

ЗАКЛЮЧЕНИЕ 

       Развитие современной экономики показывает все возрастающую роль сферы обращения и сбыта. Поэтому значение распределительной логистики особенно возрастает. Это означает, что производители товарной продукции, особенно крупные, будут стремиться все больше закупать и все меньше производить самостоятельно. Например, по данным швейцарского банковского объединения, проводившего исследования ряда машиностроительных и металлообрабатывающих фирм, на закупки у других предприятий приходится около 40 % всего оборота этих фирм. Этот показатель имеет тенденцию к возрастанию.

       Механизмы сбытовой деятельности постоянно видоизменяются в зависимости от складывающихся внешних условий. Следует ожидать, что в ближайшие 15 лет на западном рынке процесс структурных преобразований в области сбытовой деятельности продолжится. Это, во-первых, централизация систем распределения, позволяющая повысить надежность поставок при сокращении уровня запасов на предприятиях и одновременно обеспечить доступ к рынкам сбыта мелким поставщикам; во-вторых, концентрация объемов заказов на поставку продукции по большинству товаров; в-третьих, действия поставщиков по сочетанию стимулирования сбыта выпускаемой, ими продукции с рекламой предприятий торговли; в-четвертых, развитие информационного обеспечения всех участников хозяйственных договоров о поставке товаров. 
 
 
 
 
 
 

СПИСОК  ИСПОЛЬЗУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 

1. Гаджинский  А.М. Основы логистики: учебное пособие. - М.: ИВЦ «Марке-тинг», 2003.
2. Логистика: учебное пособие / под ред. проф. Б.А. Аникина.-М.: Юнити, 2002.
3. http://www.kgau.ru/distance/fub_03/eldeshtein/logistika/02_03.html