Социальная функция торговли и её учёт при государственном регулировании

2

Содержание:

1. Социальная функция торговли и её учёт при государственном регулировании…………………………………………………………..…………..2

2. Практическое задание № 23………….…………………………………………..8

3. Практическое задание №28………………………………………………………10

1.      Социальная функция торговли и её учёт при государственном регулировании

Торговля - специфический социальный институт, возникающий в ответ на появление социальной потребности и выполняющего определенные социальные функции [8, с.11].

Можно рассмотреть следующие социальные функции торговли.

1. Организационно-распределительная функция – торговля выступает механизмом аккумулирования ресурсов на определенных системных уровнях и разнесения ресурсов по разным этажам системной иерархии.

2. Социально-адаптационная функция – торговля позволяет приспосабливать различные системы к изменившимся условиям внешнего ситуативного окружения, поставляя необходимы ресурсы для удовлетворения изменившихся потребностей системы.

3. Социально-интегративная функция – торговля как форма связи и взаимодействия индивидов и структур формирует принципы внутреннего единства системы, солидарности участников взаимодействия.

4. Социализирующая функция – торговля формирует, совершенствует и обновляет мотивацию индивидов, в ходе торговых практик происходит усвоение образцов поведения и социально-культурных норм сообщества (например, вежливость, услужливость, образованность, инновационность и т.д.).

5. Социально-стратифицирующая функция – торговля представляет собой  структурно оформленные практики обмена (купли-продажи).

6. Социально-коммуникативная функция – перемещая предметы, вещи, наполненные информационным содержанием, торговля переносит информацию, пополняет информационно-ресурсную базу социальных систем.

7. Социально-трансформационная функция. Данная функция наименее выражена в категориях системно-функционального анализа, что является предметом его критики на протяжении более чем полувека. Поэтому привлечение понятийно-концептуальных конструкций синергетики, рассматривающей социум как открытую систему, постоянно пребывающую во взаимодействии со средой и состоянии становления, представляется оправданным методологическим приемом [3, с.26].

Современная наука, рассматривая соотношение благосостояния и экономического роста, устанавливает прямую и обратную зависимости потребления и роста производства: благосостояние как функция экономического роста и экономический рост как функция повышения благосостояния. Повышение уровня и улучшение структуры потребления представляется следствием повышения экономических показателей и роста ВВП. С другой стороны, рост реальных доходов населения вызывает рост потребления, при этом стимулирует платежеспособный спрос, удовлетворение которого запускает новые производственные циклы – экономика развивается.

Роль торговли в продвижении технологических новинок в жизнь общества обнаруживается при сравнении функционирования советского и западного комплекса «наука – технология – производство – общество». Само по себе наличие любого из указанных элементов не производит качественного изменения в обществе. Перетекание ресурсов и продуктов из высокотехнологических комплексов на уровень повседневной жизни с малой эффективностью обеспечивается политической волей, действия торговли в этом процессе приносят больший эффект [4, с.8].

Современная модель маркетинга стремится не столько усилить давление на потребителя, сколько увязать интересы различных субъектов экономической системы – производства, торговли и потребителя, устанавливая приоритет последнего: производитель должен производить и продавать не то, что ему удобно и выгодно, а то, что действительно требуется самому потребителю. Производство товаров и оказание услуг должно быть поставлено в прямую зависимость от потребительского рынка. Это означает, что производитель продукции и торговля как посредник в системе «производитель – торговля – потребитель» должны точно знать и прогнозировать потребности населения, изучить его готовность покупать или делать сбережения, выявить предпочтения и направить всю деятельность предприятия на удовлетворение покупательского спроса. Изучению и удовлетворению покупательского спроса должны быть подчинены не только рекламная кампания, но и все стороны производственного процесса: объем и структура капиталовложений, программы научно-технической подготовки специалистов и программы технологического переоборудования производства, характер использования рабочей силы, финансовых средств, дизайн, сервисное и техническое обслуживание покупателей. Маркетинг должен стать системой, направленной на то, чтобы увязать интересы производства и потребления, добиться снижения противоречий между производством и потреблением. Для реализации данной цели маркетинга разработаны специальные новации, касающиеся, прежде всего, изучения потребностей потребителей (сегментирование потребителей на основании изучения их потребностной сферы, исследования сегментов потребительского рынка на основании стратификационной модели, сегментирование рынка на основе различия стилей жизни, психографических типов и т.д.).

Конец XX – начало XXI в. ознаменовалось новой революцией в системе розничной торговли, переходом от максимально стандартизованных, унифицированных торговых интеракций к дифференцированному подходу на основе необходимой информации о клиентах торгового предприятия. Дифференциация потребителей является одной из сторон стратегий индивидуального подхода в торговле. Другой стороной является индивидуализация обслуживания. Новацией современной торговли является так называемая «массовая индивидуализация обслуживания покупателей». Если бы речь шла только о предоставлении скидок в зависимости от уровня величины произведенных покупок, то говорить о «перевороте» в системе «производитель – торговля – потребитель» было бы слишком самонадеянно. Появились стратегии (например, Customer Specific Pricing), которые позволяют изменить вектор активности в отношениях торговли и покупателей, а значит влиять на производителей в большей степени, чем это было возможно ранее. Персонифицированные клиенты торговой фирмы становятся партнерами торгового предприятия, если с ними время от времени обсуждать существующий ассортимент товаров и формировать предложения по его изменению [4, с.10].

Посредническая функция торговли между производством и потреблением определяет возможности торговли выступать в качестве медиатора экономической и социальной политики. Формирование торговли происходило, прежде всего, в ходе выработки мер регулирования государством торговли и торговых отношений, а интенсивность торговых обменов становится показателем эффективности экономической политики.

Но саморегуляция и самонастройка рыночного механизма осуществляется путем периодических экономических кризисов, известных еще со времен Римской империи (в связи с торговлей паями торговых обществ). Экономические кризисы характеризуются определенной цикличностью, глобализация рыночного хозяйства ведет к тому, что кризисы выходят за рамки национального государства и охватывают мировую экономику в целом, нанося ущерб всем сферам экономики в мировом масштабе.

Доказанная еще в XIX в. периодичность экономических кризисов капиталистической экономики требовала включения проблемы антикризисного управления экономикой в область политико-экономического регулирования, для чего, прежде всего, необходимо решить проблему предупреждения и прогнозирования экономических кризисов. В отсутствие иных абсолютно надежных инструментов прогнозирования кризисов в рыночной экономике таковым становится индекс потребительских настроений (ИПН). В условиях циклического колебания экономики ИПН позволяет уловить точки возможного поворота экономического цикла. Его прогностические возможности основываются на предположении, что каждый отдельно взятый покупатель принимает решения, основываясь на случайной, разрозненной непрофессиональной информации, но все вместе покупатели довольно точно чувствуют экономическую ситуацию в краткосрочной перспективе.

Кризис связан с производством товаров сверх возможной платежеспособности населения. Но платежеспособность разных социальных групп, возможность ее изменения, укрепления и восстановления после кризисного падения различны у разных социальных групп. Разрушительные экономические кризисы и отсутствие реальной возможности у многих слоев населения противостоять разрушительным кризисам, возникающим вследствие саморегулирования рыночной экономики, ведут к поляризации общества и еще более разрушительным последствиям в результате социальных революций.

С точки зрения социологического анализа общества благосостояние – это категория, описывающая состояние жизнеобеспечивающей социетально-функциональной структуры общества. Необходимость специальных государственных мер определяется тем, что общество в отношении системы жизнеобеспечения делится на самодеятельное население, способное самостоятельно обеспечить себя средствами к существованию, и несамодеятельное население (дети, инвалиды, иждивенцы, неработающие пенсионеры). В отношении первых государство предпринимает усилия по обеспечению государственных гарантий занятости и получения доходов, в отношении последних развернуты специальные программы обеспечения их средствами существования. Совокупность этих мер образует содержание социальной политики, представляющей функционально значимую сферу государственной деятельности [8, с.31].

Основным инструментом социальной политики выступает государственное перераспределение доходов. Обеспечение государственных социальных программ за счет перераспределительных механизмов многими экспертами оценивается весьма позитивно именно в социетально-функциональном плане, поскольку перераспределение, обеспечивая смягчение социальной напряженности, улучшая качество взаимоотношений между людьми, повышая уровень доверия в обществе, обеспечивает социальную интеграцию. Создание более равномерного распределения доходов через механизмы перераспределения доходов ведет к росту платежеспособного спроса, улучшению его структуры и приближению спроса к структуре реальных потребностей. Благодаря социальной политике многие социальные слои не оказываются на обочине экономической жизни и потребления, а для торговли они становятся специфическим потребителем.

Социально-экономические реформы российского общества 90-х годов начинались с кардинальной перестройки торговой сферы: либерализация цен, свобода торговли, отмена института обязательности поставок.

Выбор либерализации торговли в качестве исходной точки реформ был неизбежен, поскольку определялся, как медиативным положением торговли в экономической системе, так и ситуативными требованиями.

1. Предполагалось, что либерализация цен станет наименее затратным реформационным проектом, и отдача от него наступит практически сразу же, что при трехкратном повышении общего уровня цен будет достигнута общая стабилизация экономики, а подкрепленный другими мерами пролонгированного характера, приведет к увеличению эффективности экономики в целом.

2. Ситуация в торговле выступала наиболее ярким индикатором кризисного положения дел в экономике. Напряженные ожидания в обществе фокусировались в торговле, отсюда возникало требование немедленной демонстрации решимости власти реализовать проекты решений.

3. Социально-экономические реформы сопровождались борьбой за власть, жестким политическим противостоянием и политической нестабильностью. Отсюда требование немедленных кардинальных изменений, чтобы как можно скорее сломать старую систему, скорее пройти «точку невозврата» в продвижении по пути экономических реформ [5, с.51].

Оценивая итоги реформирования российской экономики на этапе либерализации цен, необходимо отметить не только решение ближайших целей (наполнить прилавки товарами, адаптировать хотя бы часть населения к рыночным реалиям, создавать основу для развития деловой активности), но и следующие взаимосвязанные экономические последствия избранного курса: 1. Угнетение спроса как производственного, так и спроса домохозяйств. 2. Резкое снижение товарного предложения вследствие падения производства. 3. Структурные деформации спроса – перекосы между спросом населения на различные категории товаров (продовольственного и непродовольственного назначения), перекосы между отраслевым спросом, спросом промышленности и сельского хозяйства. 4. Рост товарного импорта и вывоза сырья, отсутствие инвестиций и  «бегство капиталов».

Отмена всеобщего принудительного назначения поставщиков ресурсов и покупателей продукции на деле означало разрушение прежней торговой инфраструктуры и структуры материально-технического снабжения при отсутствии инвестиций в создание новой структуры. В результате не был запущен рыночный механизм спроса и предложения, вместо санации неэффективного производства и конкуренции – угнетение производства и еще большее сжатие спроса и были заложены системные противоречия дальнейшего развития торговой сферы и российской экономики: стимулирование импорта вместо инвестирования в собственную промышленность, ориентация на экспорт сырья, вместо использования высочайшего научного потенциала, открытия экономики для бегства капитала, но закрытие для предпринимательской активности, деформация институциональной среды, рассогласования институтов, порождающие коррупцию и активизацию криминальных практик («позволяющие» законы без создания контролирующих и защищающих государственных структур).

2.      Практическое задание № 23

На основе данных таблицы дать анализ динамики материальных расходов розничного торгового предприятия. Представить пути их экономии.
 

Из таблицы видно, что в текущем году розничный товарооборот уменьшился на 2,1% и составил 39740 млн.руб.. За этот же период увеличились материальные расходы на 1,8%, т.е. на 96 млн.руб..

За прошедший год на предприятии смогли уменьшить расходы по электроэнергии на 2,3%, чем сэкономили 58 млн.руб.. Уменьшились потери по возвратной таре на 0,8%, что составило 2 млн.руб. экономии.

По остальным статьям произошло увеличение материальных расходов. В том числе, на фасовку и подработку товаров – на 2% (11 млн.руб.), на транспортировку и хранение – на 7,6% (130 млн.руб.), потери от недостачи в пределах норм естественной убыли увеличились на 2% (10 млн.руб.).

Для того, чтобы динамика роста материальных расходов была отрицательная, необходимо принять ряд мер по каждой статье.

Стоимость услуг по фасовке и подработке товаров, комплектованию торгового ассортимента:

- рассмотреть возможность закупа уже упакованного товара;

- заменить упаковку на более дешёвую.

Расходы на транспортировку, хранение и другие затраты, связанные с приобретением материальных ценностей:

- уменьшить срок хранения и объём товаров на складах. Провести переговоры с поставщиками, чтобы возили товар меньшими партиями, но более часто (если это не значительно увеличит стоимость товара);

- пресмотреть договора с поставщиками на доставку товара до склада, а также начать поиск новых поставщиков, которые будут сами доставлять товар на склад.

Потери от недостачи, порчи при хранении и транспортировке товаров в пределах норм естественной убыли:

- проверить условия хранения товара на складе;

- проанализировать, не зависит ли увеличение потерь от неправильного температурного режима хранения. Другими словами, не стало ли уменьшение затрат на отопление и электроэнергию причиной увеличения потерь от порчи при хранении товаров;

- пересмотреть договора и ввести пункт, согласно которому приёмка по весу и качеству товара будет вестись на весах покупателя.

3. Практическое задание № 28

Оценить доходность хозяйственной деятельности торгового предприятия на основе данных таблицы.

Выявить резервы повышения доходности торгового предприятия.

Динамика показателей оценки доходности торогового предприятия

Из таблицы видно, что доход предприятия от реализации товаров увеличился за прошедший год на 83,2%, прибыль от реализации увеличилась на 76,3%. В тоже время увеличились расходы предприятия на оплату труда на 102,9%, затраты связанные с реализацией товаров – на 87%. И хотя абсолютные показатели выросли, все относительные показатели уменьшились. Так, рентабельность затрат уменьшилась на 5,8%, рентабельность товарооборота – на 4,5%, доля прибыли в валовом доходе – на 3,7%. Уровень валового дохода уменьшился на 0,4%, а уровень расходов увеличился на 12%.

Таким образом, можно сделать вывод о снижении уровня доходности данного торгового предприятия. Для повышения доходности торгового предприятия необходимо предпринять ряд мер по каждой статье.

Расходы на оплату труда. Рассмотреть возможности повышения производительности труда каждого сотрудника. Рассмотреть возможности сокращения штатных единиц, возможность совмещения одним сотрудником нескольких специальностей. Рассмотреть возможность привлечения студентов на неполный рабочий день, по скользящему графику, на временную работу, на период часа пик.

Затраты связанные с реализацией товаров. Рассмотреть возможность экономии энергоресурсов. Если затраты связаны с фасовкой и упаковкой товара – перейти на более дешёвую упаковку или закупать уже упакованный товар.

Товарооборот. Рассмотреть возможность проведения в торговом зале предприятия рекламных акций, изучить возможности привлечения новых покупателей (рекламные компании), стимулировать постоянных покупателей (купоны, дисконтные карты, накопительные карты).

Вывод: торговое предприятие работает стабильно, без убытков, и валовой доход покрывает необходимые издержки. Для дальнейшего гармоничного развития хозяйственной деятельности предприятию необходимо увеличивать показатель рентабельности. Этого можно достичь двумя путями: 1) уменьшать и оптимизировать издержки; 2) увеличивать валовой доход.

Валовой доход реально увеличить за счёт роста товарооборота и за счёт роста торговых надбавок. Но гланым образом необходио увеличивать объёмы продаж, а также заключать наиболее выгодные контракты с поставщиками для минимизации закупочных цен.

Список литературы

1. Гавриков А.В., Казиначикова Н.А. Экономика торгового предприятия: Учебное пособие для вузов. – Минск: Новое знание, 2006. – 245с.

2. Греховодова М. Экономика торгового предприятия. – М.: Феникс, 2007. – 192с.

3. Егорова Н.Р., Николаева Т.И. Экономика предприятий торговли и общественного питания. – М.: Кнорус, 2008. – 400с.

4. Иванов Г.Г. Экономика торговли. Учебное пособие. – М.: Академия, 2009. – 144с.

5. Коровкин В.В., Кузнецова Т.В. Торговая деятельность: практическое пособие.  - М.: ПРИОР, 2007 - 416 с.

6. Лебедева С. Экономика торгового предприятия. – Минск: Новое знание, 2007. – 240с.

7. Торговое дело: экономика, маркетинг, организация: учебник 3-е переработано и дополнено./Под общей редакцией профессора А.А. Брагина и профессора Т.П. Данько. - М.: Инфра - М, 2010 - 560 с.

8. Справочник предпринимателя: Розничная торговля, оптовая торговля, общественное питание. – М.: Наука, 2008. – 592 с.

9. Экономика торгового предприятия: Учебник / Под ред. Л.А.Брагина. – М.: ИНФРА-М, 2006. – 314с.