Совершенная конкуренция. 3

Содержание:

  1. Определения понятий: совершенная конкуренция, дисконтирование, сегментация рынка, рыночная стратегия фирмы………………………...3
  2. Теоретические вопросы. Оптовая торговля в современной экономике: сущность, функции, роль и основные формы. Товарная биржа………...5
  3. Задачи
    1. Задача № 1………………………………………………………….11
    2. Задача №2…………………………………………………………..12
    3. Задача №3…………………………………………………………..13

Список литературы………………………………………………………………15

 

  1. Определения понятий: совершенная конкуренция, дисконтирование, сегментация рынка, рыночная стратегия фирмы

 

Совершенная конкуренция – это тип рыночной структуры, обладающей следующими признаками:

  • бесконечное множество равноценных продавцов и покупателей;
  • однородность и делимость продаваемой продукции;
  • отсутствие барьеров для входа или выхода с рынка;
  • высокая мобильность факторов производства;
  • равный и полный доступ всех участников к информации (цены товаров).

В случае, когда хотя бы один признак отсутствует, конкуренция  называется несовершенной. В случае, когда эти признаки искусственно удаляются с целью занятия  монопольного положения на рынке, ситуацию именуют недобросовестная конкуренция.

 

Дисконтирование – это метод приведения будущих поступлений денежных средств (будущих доходов) к текущей (сегодняшней, настоящей) стоимости. Дисконтирование будущих поступлений используется для того, чтобы определить их «стоимость» в настоящее время. 

 

Сегментация рынка  – разделение рынка на группы покупателей, обладающих схожими характеристиками, с целью изучения их реакции на тот или иной товар/услугу и выбора целевых сегментов рынка. Выделяют сегментирование рынка по географическому типу, когда в основу заложены географические факторы; сегментирование по демографическому принципу, в основе которого лежат демографические признаки; сегментирование рынка по поведенческому принципу, исходя из поведенческих особенностей покупателей; сегментирование по психографическому принципу, основанное на разделении покупателей в зависимости от принадлежности к социальным группам (рабочие, крестьяне, служащие, интеллигенция, городские и сельские жители, граждане с разным уровнем дохода).

 

Рыночная стратегия  фирмы – это совокупность частных, взаимоувязанных и взаимообусловленных составляющих элементов, объединенных единой глобальной целью – создания и поддержания высокого уровня конкурентного преимущества фирмы. 

Выделяют следующие этапы формирования рыночной стратегии фирмы: 

  • анализ нестабильности внешней среды фирмы и выбор вида стратегического управления, наиболее приемлемого для прогнозируемого уровня нестабильности в исследуемой перспективе;
  • анализ достигнутого уровня конкурентоспособности фирмы и выявление локальных стратегических целей, достижение которых позволит в условиях прогнозируемого уровня нестабильности внешней среды обеспечить фирме конкурентные преимущества;
  • выбор экономически наиболее эффективных средств достижения стратегических целей за счет усиления стратегического потенциала фирмы;
  • разработка и реализация стратегической программы технического и социального развития фирмы на планируемую перспективу, корректирование ее с учетом анализа «обратных связей».

Таким образом, рыночная стратегия фирмы отвечает на вопросы: что и в каком количестве производить; как и какими средствами производить; для кого и когда производить.

 

 

2 Теоретические  вопросы: Оптовая торговля в  современной экономике: сущность, функции, роль и основные формы. 

Товарная биржа   

 

Содержание понятий  «оптовая торговля»  и «розничная торговля» были официально зафиксированы  только в начале тридцатых  годов, после отказа от частной предпринимательской  деятельности в народном хозяйстве, о чем свидетельствует национальная статистика. В предшествующий период четкого экономического признака деления торговли на оптовую и розничную фактически не существовало.

Традиционно считается, что оптовая  торговля — это продажа относительно крупными партиями, а деление и продажа уменьшенных партий, отличающихся от стандартных размером или количеством, — розница.

Таким образом, оптовая торговля включает в себя любую деятельность по продаже  товаров и услуг тем, кто приобретает  их с целью перепродажи или  профессионального использования.

Оптовые торговцы отличаются от розничных  по следующим характеристикам:

  • оптовик уделяет меньше внимания стимулированию, атмосфере магазина и расположению своего торгового предприятия;
  • оптовик имеет дело преимущественно с профессиональными клиентами, а не с конечными потребителями;
  • оптовые сделки по объему обычно крупнее розничных;
  • торговая зона оптовика, как правило, значительно больше таковой у розничного торговца;
  • правовые нормы и налоговая политика в отношении оптовых и розничных торговцев различается.

На макроуровне оптовая торговля выполняет следующие функции:

  • интегрирующую (по обеспечению взаимосвязи между партнерами по поставкам продукции, по нахождению каналов сбыта);
  • оценочную (по определению уровня общественно необходимых затрат труда через ценообразование);
  • организующую и регулирующую (пообеспечению рационального построения и гармонического функционирования экономических систем с помощью импульсов, стимулирующих структурные изменения).

Функции оптового звена:

  • распределения – закупка товара специализированного производственного ассортимента у различных производителей и комплектация ассортимента с учетом дифференцированного спроса (формирование торгового ассортимента путем подсортировки товара);
  • накопления и хранения – накопление временного интервала между различными сезонами;
  • организации товародвижения – преодоление пространства, когда производитель-поставщик и розничное предприятие находятся на достаточном расстоянии и отгрузка осуществляется большими партиями (при этом оптовое предприятие в централизованном порядке доставляет товар в розничные предприятия небольшими партиями);
  • контроля – обеспечение качества поставляемого в розничное предприятие товара;
  • регулирования рынка – выравнивание цен благодаря закупкам крупных партий товара и получение значительных скидок на закупаемые товары;
  • кредитная – финансирование розничных предприятий, когда поставка товара осуществляется без оплаты и между поставкой и оплатой существует интервал времени;
  • маркетинговая – исследование и освоение рынка через рекламу, маркетинг, систему ценообразования благодаря привлекательной упаковке товара и т.д.;
  • обеспечения хранения и транспортировки –  обеспечивает ритмичность и гарантированность поставки товаров в розничную сеть небольшими партиями.

Эти функции оптовой торговли на микроуровне трансформируются в  разнообразные функции оптовых торговых предприятий.

1. По отношению к оптовым  покупателям:

  • оценка потребностей и спроса;
  • сбыт и его стимулирование;
  • преобразование производственного элемента в тоговый;
  • накопление и хранение товаров;
  • складирование;
  • разбивка крупных партий товаров на мелкие;
  • доставка товаров;
  • кредитование;
  • информационное и консалтинговое обслуживание.

2. По отношению к поставщикам  товаров:

  • концентрация коммерческой деятельности;
  • поддержка процесса перехода права собственности на товар;
  • инвестиционное обеспечение процесса товародвижения;
  • минимизация коммерческого риска;
  • маркетинговое обслуживание.

Оптовая торговля играет значительную роль в системе экономических связей между районами страны, отраслями производства, изготовителями товаров и розничной торговлей.

Осуществляя хозяйственные  связи с промышленностью и  сельским хозяйством, оптовая торговля выступает в качестве заказчика  товаров народного потребления, в её функции входят закупка и  завоз товаров от предприятий-изготовителей. Следует отметить, что она призвана активно вовлекать в товарооборот местные товарные ресурсы и проводить децентрализованные закупки товаров из различных источников. Организуя завоз товаров, торговля контролирует, соблюдает ли промышленность договорные обязательства по поставкам товаров соответствующего ассортимента и качества, строго в обусловленные сроки. На складах оптовых предприятий закупленные товары разбраковываются, уцениваются в случае их несоответствия запросам покупателей, снижения потребительских качеств.

Оптовая торговля активно  влияет на объём и ассортимент  производимой продукции, при необходимости  требует  замену  выпуска товаров, не пользующихся спросом, на товары, потребности  в которых удовлетворяются не полностью, добивается улучшения качества и расширения ассортимента изделий.

Чтобы целенаправленно воздействовать на изменение торговой конъюнктуры, оптовая торговля должна обладать данными  о состоянии и перспективных  изменениях ситуаций на отраслевых и  региональных рынках, исследовать и  прогнозировать спрос населения, иметь  представление о возможностях поставщиков.

Роль оптовой торговли предусматривает её активное участие  в обеспечении устойчивой реализации товаров потребителям. Предприятия  оптовой торговли контролируют полноту  ассортимента в магазинах обслуживаемой  зоны, добиваясь постоянного наличия  в товаров, имеющихся на складах, участвуют совместно с промышленностью  в рекламных мероприятиях, организуют перепродажу излишне закупленных  магазинами товаров в другие районы, где на них имеется спрос.

Выделяют следующие основные формы оптовой торговли:

    1. В зависимости от положения оптовой торговли в сбытовой цепи выделяют следующие виды:
  • торговля через оптовую закупочную сеть. Осуществляет закупку урожая сельскохозяйственных культур. Сырьевых материалов и других подлежащих складированию товаров, таких как зерно, хлопок, шерсть, металлы;
  • торговля по производственным связям. Она обычно соединяет две последовательные стадии производственного процесса, особое значение она имеет в торговле черными металлами;
  • оптовая торговля сырьем и материалами для последующей реализации через розничную сеть.
    1. По ассортименту реализуемой продукции различают следующие виды оптовой торговли:
  • оптовая торговля товарами широкого ассортимента;
  • специализированная оптовая торговля, формируется небольшой, но углубленный ассортимент различного качества одной торговой группы.
    1. В настоящее время оптовая торговля имеет следующие основные формы: транзитная, когда оптовая база продает товары без завоза на свои склады, сразу конечному покупателю, и складская, когда реализация товаров осуществляется непосредственно со своих складов. Результатом этих форм продажи является оптовый транзитный оборот и соответственно складской товарооборот. В общем объеме товарооборота торговых баз наибольший удельный вес приходится на долю складского товарооборота.
    2. По  организационной форме оптовой торговли выделяют:
  • коммерческо-посреднические формы;
  • оптовые базы;
  • оптовые магазины;
  • управление производственно-технической комплектацией;
  • торговые дома;
  • аукционы;
  • ярмарки;
  • лизинговые компании;
  • товарные биржи;
  • брокерские конторы (фирмы, брокеры);
  • дилерские конторы (фирмы, дилеры);
  • коммивояжеры;
  • торговые и промышленные агенты;
  • торговые палаты.

Каждое из вышеуказанных  предприятий выполняют соответствующие  функции, различаются по степени  специализации.

В условиях современной рыночной экономики основополагающим институтом является биржевая торговля.

Под товарной биржей понимается организация с правами юридического лица, формирующая оптовый рынок путем организации и регулирования биржевой торговли, осуществляемой в форме гласных публичных торгов, проводимых в заранее определенном месте и в определенное время по установленным ею правилам.

Биржа вправе осуществлять деятельность, непосредственно связанную  с организацией и регулированием биржевой торговли. Однако биржа не может осуществлять торговую, торгово-посредническую и иную деятельность, непосредственно  не связанную с организацией биржевой торговли.

Под биржевым товаром понимается не изъятый из оборота товар определенного  рода и качества, в том числе  стандартный контракт и коносамент на указанный товар, допущенный в  установленном порядке биржей к  биржевой торговле.

Биржевым товаром не могут быть недвижимое имущество и объекты  интеллектуальной собственности.

 

3 Задачи

3.1 Задача №1

На рынке данного товара функция спроса описывается уравнением QD = 6-P, функция предложения: QS = –3+2Р, где QD  - объем спроса, млн. шт. в год; QS – объем предложения, млн. шт. в год;

а) определите равновесную  цену и равновесный объем продажи;

б) если цена данного товара будет составлять 2 ден. ед., что образуется на рынке: излишек или дефицит  товара? В каком размере?

в) какая ситуация будет  на рынке, если цена возрастет до 4 ден. ед.? 

 

Решение:

а) QD = QS.

6 – Р = –3 + 2Р;     3Р = 9;     Р = 3. 
Итого, равновесная цена Р = 3 ден. ед. 
Равновесный объем продажи мы определили, подставив значение Р в уравнение функции спроса : 
Q = 6 – P;     

Q = 6-3;    

Q = 3.

б) Если на рынке данного  товара цена будет составлять 2 ден. ед., то спрос на товар будет превышать его предложение. 
Объем спроса составит: QD = 6-2 = 4 (млн шт. в год). 
Объем предложения: QS = –3 + 2 * 2 = 1 (млн шт. в год). 
Образуется дефицит в размере: QD – QS = 4-1 = 3 (млн шт. в год);

в) Если цена устанавливается  на уровне 4 ден. ед., то 
QD = 6-4 = 2 (млн шт. в год); 
QS = – 3 + 2 * 4 = 5 (млн шт. в год).

Итак, объем предложения  будет превышать объем спроса. Образуется излишек товара в размере: QS – QD = 5-2 = 3 (млн шт. на год).

3.2 Задача №2

Пусть функция издержек монополиста  имеет вид: ТС = 50 + Q2 (т.е. постоянные издержки TFC составляют 50 ден. ед., а переменные — Q2). Спрос на продукцию монополист задан как Р = 40 – Q. Найти, какое количество товара будет вырабатывать монополист, чтобы максимизировать прибыль. 

 

Решение:

Для определения оптимального для монополиста объема производства нужно найти средние и предельные издержки, совокупный и предельный доход. 
Средние издержки:

ATC=TC/Q=50+ Q2/Q=50/Q+Q

Предельные издержки:

МС=dTC/dQ=(50+Q2)=2Q 
Совокупный доход монополиста:

TR=P*Q=(40-Q)Q=40Q-Q2 
Предельный доход: 
MR=dTR/dQ=(40Q-Q2)=40-2Q 

Условием максимизации прибыли монополиста является равенство предельного дохода и предельных издержек (MC = MR):

40-2Q = 2Q; 
40 = 4Q; 
Q = 10.

Итак, при объеме в 10 ед. прибыль  монополиста максимальная. Для наглядности  мы изобразили кривые среднего и предельного дохода, средних и предельных издержек:

 

 

 

 
 


 

 

 

Кривые MR и MC пересекаются при Q = 10. При этом величина средних издержек составляет 15 ден. ед. за единицу продукции:

ATC=TC/Q=50/10+10

Цена на продукцию - 30 ден. ед. за единицу, поэтому средняя прибыль  
30-15   = 15 (ден. ед. за единицу.)

Поскольку объем произведенной  и реализованной продукции 10 ед., то прибыль фирмы составляет: 
15 x 10 = 150 ден. ед.

 

3.3 Задача №3

Вы вложили в предприятие  собственные денежные средства в  размере 20 млн. руб. По итогам года были получены следующие результаты:

а) общий доход от деятельности предприятия составил 10 млн. руб.;

б) бухгалтерские издержки составили 8 млн. руб.;

в) банковский процент составляет 15% годовых.

Получите ли Вы при данных результатах 
деятельности предприятия прибыль? Удачно ли вы разместили ваши денежные средства? Ответ аргументируйте.

 

Решение:

Чистый доход от деятельности предприятия за вычетом бухгалтерских  издержек (прибыль) составляет 2 млн. руб. (10 млн.рублей – 8 млн. рублей=2 млн. рублей).

Это составляет 10 % от вложенных  в предприятие средств.

В  сравнении с банковским процентом 15 % годовых это на 5% меньше. Если бы деньги были помещены в банк под 15% годовых, то в конце года доход  составил бы 3 млн. рублей (20 млн. рублей * 0,15 = 3 млн. рублей).

Значит, денежные средства были размещены неудачно.

 

 

Список литературы:

Закон РФ от 20 февраля 1992 г. N 2383-1 "О товарных биржах и биржевой торговле" (с изм., внесенными Федеральным законом от 26.12.2005 N 189-ФЗ);

Голубков Е.П. Маркетинг: стратегии, планы, структуры. М.: Дело, 1995.

Гребнев А.И. «Экономика торгового  предприятия», М., «Экономика», 2010, стр. 32.

Раицкий К.А. «Экономика предприятия», М., «Инфра», 2008.

Экономика предприятия. Учебник  под редакцией О.И. Волкова. М.: «Инфра», 2007.

 

 

Уткина Э.А., “Стратегическое планирование” - М: ТАНДЕМ, 2009г