Спрос и предложение. Рыночное равновесие

     Содержание 
 
 
 

  1. Спрос. Закон спроса. Неценовые факторы (детерминанты) спроса 

          Спрос - это платежеспособная  потребность, сумма денег, которую  покупатели могут и намерены  заплатить за какие-то нужные им изделия и услуги. Спрос нельзя отождествлять с потребностью как таковой: если человек нуждается в каком-то благе, но у него нет денег, то он не обладает покупательским спросом, т.е. совокупная величина потребностей превышает платежеспособный спрос, и потребности не могут быть полностью удовлетворены. Таким образом, платежный спрос-это спрос на товары и услуги, подкрепленный денежными средствами покупателей. Он отражает обеспеченную деньгами часть потребностей населения в конкретных количествах товаров и объемах услуг определенного назначения.

          Величиной спроса называется  количество товара определенного  вида, которое потребитель хочет  и в состоянии купить при  определенной цене на них в  течение определенного периода  времени. Именно спрос определяет, что покупать на рынке и в каком количестве.

     Величина  спроса находится в обратной зависимости  от цены: чем выше цена товара, тем  меньшее его количество люди готовы купить, и наоборот, чем ниже цена, тем большее количество товара люди готовы купить. Это соотношение называется законом спроса.

          Для того чтобы легче выявить  зависимость спроса от цены  рассмотрим шкалу спроса, которая  показывает, сколько  товаров  можно купить по различным  ценам за данный период.

     Таблица .1. -  Спрос1

     Цена 1 кг яблок, руб.  Покупатели готовы купить 

     2 25

     5 15

     8 9  

     10 6

     15 4

     20 2

          Закон спроса выражает следующую  функциональную зависимость спроса (С) от цены (Ц): С=F(Ц), где F- показатель  количественной зависимости. Чем  выше цена товара, тем меньше  спрос на него со стороны покупателей. Например, в нашей стране повышение цен на подписные издания в 1991-1998гг. привело к сокращению объема подписки. Действует и обратная зависимость: чем ниже цена, тем больше спрос. Математически это означает, что между величиной спроса и ценой существует обратно пропорциональная зависимость (однако не обязательно в виде гиперболической, представленной формулой y=а/x).2

          Природа закона спроса по существу  проста. Если у покупателя есть  определенная сумма денег на  приобретение данного товара, то он сможет купить тем меньше товара, чем больше его цена, и наоборот. Конечно, реальная картина намного сложнее, так как покупатель может привлечь дополнительные средства, приобрети взамен данного товара иной, заменяющий его. Но в целом закон спроса отражает генеральную тенденцию свертывания объема закупок с ростом цен на товар в условиях, когда денежные возможности покупателя ограничены определенным пределом.

          Графически закон спроса представлен  в виде так называемых кривых  спроса, отражающих в форме графика связь, функциональную зависимость между величиной спроса и ценой, то есть шкалу спроса.

     Рисунок.1.  - Кривые спроса 3 

          Кривые D-D' на графике показывают: при повышении цен платежеспособная  потребность людей сокращается, и наоборот, когда цена снижается, спрос на продукты увеличивается.

          Кривые спроса позволяют установить  не только объем спроса, соответствующий  данной цене на товар, но  и выявить чувствительность величины  спроса к изменению цены на  товар. 

          Сдвиг кривой спроса может произойти в результате:

     -изменения  доходов потребителей;

     -изменения  вкусов потребителей;

     -изменение  ожиданий;

     -изменения  ситуации (спроса, предложения, цены) на рынке заменителей или дополняющих  товаров.

         Мера реакции одной величины на изменение другой называется эластичностью.

     Эластичность  показывает, насколько процентов  измениться одна переменная экономическая  величина при изменении другой на один процент. Примером может служить  эластичность спроса по цене, или ценовая  эластичность спроса, которая показывает, на сколько изменится в процентном отношении величина спроса на товар при изменении его цены на один процент. Если обозначить цену Р, а величину спроса Q, то показатель (коэффициент) ценовой эластичности спроса Ep равен:

      (1) 

     где DQ - изменение величины спроса, %; DР - изменение цены, %; «Р» в индексе означает, что эластичность рассматривается по цене.

     Аналогично  можно определить показатель эластичности по доходам или какай-то другой экономической  величине.

     Показатель  ценовой эластичности спроса для  всех товаров является отрицательной  величиной. Действительно, если цена товара снижается - величина спроса растет, и  наоборот. Однако для оценки эластичности часто используется абсолютная величина показателя (знак «минус» опускается).

     Например, снижение цены стирального порошка  на 5% вызвало увеличение спроса на него на 10%. Показатель эластичности будет  равен:

           (2)

     Если  абсолютная величина показателя ценовой  эластичности спроса больше 1, то мы имеем дело с относительно эластичным спросом. Иными словами, изменение цены в данном случае приведет к большему количественному изменению величины спроса.

     Если  абсолютная величина показателя ценовой  эластичности спроса меньше 1, то спрос относительно неэластичен. В этом случае изменение цены повлечет за собой меньшее изменение величины спроса.

     При коэффициенте эластичности, равном 1, говорят  о единичной эластичности. В этом случае изменение цены приводит к  такому же количественному изменению величины спроса.4

     Существует  два крайних случая. В первом возможно существование только одной цены, при которой товар будет приобретаться  покупателями. Любое изменение цены приведет либо к полному отказу от приобретения данного товара (если цена повысится), либо к неограниченному увеличению спроса (если цена снизится). При этом спрос является абсолютно эластичным, показатель эластичности бесконечен. Графически этот случай можно изобразить в виде прямой, параллельной горизонтальной оси.

     Рисунок 2.-  Абсолютно эластичный спрос. 5

     Например, спрос на помидоры, продаваемые отдельным  торговцем на городском рынке, абсолютно  эластичен. Однако рыночный спрос на помидоры не является эластичным.

     Другой  крайний случай представляет собой пример абсолютно неэластичного спроса: изменение цены не отражается на величине спроса. График абсолютно неэластичного спроса выглядит как прямая, перпендикулярная горизонтальной оси. 
 

     Рисунок 3. -  Абсолютно неэластичный спрос. 6

     Примером может служить спрос на отдельные виды лекарств, без которых больной не может обойтись, и т.п.

     Таким образом, абсолютная величина показателя ценовой эластичности спроса может  изменяться от нуля до бесконечности:

     1< |Eр| £ ¥ - спрос эластичен;

     0£ |Eр| < 0 - спрос неэластичен;

          |Eр| = 1 - спрос с единичной эластичностью.

     Как измерить эластичность спроса по цене? Для этого необходимо подсчитать процентное изменение величины спроса, процентное изменение цены и соотнести  их:

      (3)

     Из  этой формулы видно, что показатель эластичности зависит не только от соотношения приростов цены и объема, или от наклона кривой спроса, но и от их фактических значений. Даже если наклон кривой спроса является постоянным, показатель эластичности будет различным для разных точек на этой кривой.

          К товарам с эластичным спросом  обычно относят:

     -предметы  роскоши; 

     -товары, стоимость которых ощутима для  семейного бюджета;

     -легкозаменяемые  предметы;

          Товары с неэластичным спросом  включают:

     -предметы  первой необходимости;

     -товары, стоимость которых незначительна  для семейного бюджета;

     -труднозаменяемые  товары.

     Перекрестная  эластичность.

          Заслуживает внимания и перекрестная (взаимная) эластичность спроса,

     которая выражает степень чувствительности спроса на определенный товар к

       изменению цены другого товара. Коэффициент перекрестной эластичности 

     показывает, на сколько процентов изменится  спрос на данный товар при 

     изменении цены другого товара на 1%:

     (4)

     где DQX— относительное изменение спроса на товар X, DPY— относительное изменение цены на товар Y. Знак коэффициента перекрестной эластичности зависит от того, являются ли товары взаимозаменяемыми, взаимодополняющими или нейтральными друг к другу. Эти варианты рассмотрены на рис.4. 7

     Кривая  В (E < 0) характеризует отрицательную перекрестную  эластичность: с ростом цены товара У объем спроса на товар Х  сокращается, и наоборот. В этом случае товары являются взаимодополняющими: например, автомобиль и бензин, фотоаппарат и  пленки к нему, магнитофон и кассеты.   Кривая С (E > 0) отражает положительную перекрестную  эластичность: при росте цены товара У объем спроса на товар Х  Увеличивается, т.е. происходит как бы переключение спроса с товара У на товар X. В таком случае товары являются взаимозаменяемыми (субститутами), например, автобус и метро, конфеты и торты, кофе и чай.

          Кривая D (E= 0) выражает нулевую или  близкую к нулевой перекрестную  эластичность: изменение цены товара  У никак или очень мало отражается  на спросе на товар X. Такие  товары называются независимыми, или нейтральными, например, рост цен на шляпы вряд ли отразится на спросе на ботинки.              

          Следовательно, понятие эластичности  спроса весьма полезно при  изучении реакции потребителей  под воздействием тех или иных  факторов. В зависимости от степени эластичности спроса предприниматели могут прогнозировать и определять поведение своих предприятий.

     Эластичность  спроса по доходу.

          Реакция величины спроса на  изменение в цене—наиболее общее,  но не единственное применение  такого ключевого понятия как эластичность. Поскольку величина спроса на товар является функцией многих неизвестных, то теоретически можно определить эластичность спроса по любому из факторов, т.е. она может быть использована для выражения реакции спроса на любое условие и допущение, принятое априори постоянным при построении исследуемой кривой спроса. После цены другим таким важным условием является доход потребителей (остальным видам эластичности, например, по вкусам, по ожиданиям, сложно дать количественную оценку). 
 

  2. Предложение. Закон  предложения. Неценовые факторы  (детерминанты) предложения

          Предложение - это совокупность  товаров, находящихся на рынке  или способных быть доставленными  туда, это сумма товаров, которые  продавцы готовы продать при  разной динамике рыночной цены. Другими словами, предложение представляет собой рыночные фонды, то есть ту совокупность товаров, которая поступает для окончательной реализации.

          Предложение предопределяется производством,  но не тождественно ему. Равенство спроса и предложения не всегда означает равенство производства и потребности.

          Предложение характеризует возможность  и желание продавца (производителя)  предлагать свои товары для  продажи на рынке по определенным  ценам. Такое определение обрисовывает предложение и отражает его сущность с качественной стороны. В количественном плане предложение характеризуется его величиной, объемом.

          Объем, величина предложения - это количество продукта, которое  продавец желает, может и способен  в соответствии с наличием или производственными возможностями предложить для продажи на рынке в течение некоторого периода времени по определенным ценам.

          Как и объем спроса, величина  предложения зависит не только  от цены, но и от ряда неценовых  факторов, включая производственные возможности, состояние технологии, ресурсное обеспечение, уровень цен на другие товары, инфляционные ожидания.

     Закон предложения.

          Если для покупателей цена  определяет величину спроса на  товар или услугу, то для производителей  она определяет величину предложения.

          Величиной предложения называется  количество товара, которое будет  предложено для продажи при  данной цене в данный период.

          Закон предложения состоит в  следующем: чем выше цена, тем  больше величина предложения;  чем ниже цена, тем меньше величина предложения.

          Почему действует закон предложения?  8

          Во-первых, потому, что по возросшей  цене производители захотят дать  больше изделий, чем раньше.

         Во-вторых, действует «эффект нового  продавца». Дело в том, что  всякого рода производство чего-то стоит производителю, требует от него определенных издержек и затрат. Они имеют различную природу. С одной стороны, для того, чтобы изготовить некоторое количество товаров, производитель должен приобрести и затратить факторы производства: землю, труд и капитал. Это так называемые издержки производства.

          Рост величины предложения товара  при увеличении его цены обусловлен  в общем случае тем обстоятельством,  что при неизменных издержках  производства единицы товара  с увеличением цены растет прибыль и производителю (продавцу) становится выгодным продать больше такого товара. Реальная картина на рынке сложнее этой простой схемы, но выраженная в ней тенденция обычно имеет место. По мере увеличения цены количество предлагаемых для продажи товаров будет возрастать. Это иллюстрируется на условном примере в шкале предложения.

          Шкала предложения показывает, сколько  товаров продавцы готовы продать  по разным ценам. Приводимые  цифры раскрывают зависимость  предложения от цены.

     Таблица.3.  - Предложение 9

     Цена 1 продукта продавцы готовы продать

     20 25

     15 15

     13 9

     8 4

     5 2

          Графически закон предложения  может быть отображен кривой  предложения, отображающей в форме  графика связь, функциональную  зависимость между величиной  предложения и ценой. Кривые предложения принято обозначать буквой S, представляющей первую букву английского слова «supply»- предложение. 

     Из  данного графика видно, что при  увеличении цены на товар, предложение  будет увеличиваться.

          По аналогии со спросом следует различать величину предложения, характеризующую изменение объема предложения в зависимости от цены при перемещении по кривой предложения, и предложение в целом, характеризуемое формой и положением всей кривой предложения.

         Смещение всей кривой предложения обусловлено действием неценовых факторов. К основным неценовым факторам относятся:

     1) цены на ресурсы;

      2) технология производства;

      3) налоги и дотации;

      4) цены на другие товары;

      5) ожидания изменения цен;

      6) число продавцов на рынке. 

          Наравне с эластичностью спроса, которая выражает реакцию покупателей на изменение цен на товары и услуги, проявляет себя и эластичность предложения, которая характеризует относительные изменения между ценой и предложением товаров к реализации. Если производители реагируют на изменение цен, значит предложение эластично и наоборот.  Коэффициент эластичности предложения выражает собой изменение производства и предложения товаров при увеличении или уменьшении цены товара на 1%, то есть отношение изменения предложения к вызвавшему его изменению цены:

     (6)

     Понятие эластичности предложения товаров  характеризует относительные изменения  цен товаров и их количества, предлагаемых к продаже.10Интенсивность этих изменений может быть различна, и на практике могут иметь место следующие ситуации (см. рисунок 7):

      - предложение эластично, то есть  когда при 1%-ном увеличении  цены предложение увеличивается  более чем на 1%;

      - предложение единичной эластичности, то есть когда при 1%-ном увеличении  цены предложение увеличивается тоже на 1%;

     -предложение  неэластично, то есть такая  ситуация, когда увеличение цены  не вызывает существенного изменения  предложения. 

                 Р              Неэластичность      

                                                    Е = 1

                                                Эластичность

          45о 

                                                                  Q

         Рисунок 6 - . Три случая эластичности  предложения 11

          Наклон кривых предложения дает  определенное представление о степени эластичности предложения по цене товара. Чем более полога кривая предложения товара, тем большей эластичностью оно обладает. Чем круче кривая предложения, тем меньшей эластичностью обладает предложение того или иного товара.

          Эластичность предложения товара  зависит от многих факторов: от  структуры издержек на разных  предприятиях, степени загрузки  производственных мощностей, наличия  свободной рабочей силы, быстроты  перелива капитала из одной  отрасли в другую и т. д.

     Предложение некоторых товаров заведомо неэластично из-за ограниченности необходимых для их производства ресурсов; неэластичность же других товаров есть следствие искусственно создаваемого производителями дефицита.

     Измерив, эластичность предложения по цене, можем получить ответ на вопрос, насколько производство той или иной продукции реагирует на изменение цены. Коэффициент ценовой эластичности предложения рассчитывается по той же формуле, что и коэффициент ценовой эластичности спроса. Различие лишь в том, что вместо величины спроса берется величина предложения: 

      (7) 

     где Q0 и Q1 -предложение до и после изменения  цены; Р0 и Р1 - цены до и после изменения; «s» в индексе означает эластичность предложения.

     Факторы, влияющие на эластичность предложения:

     Фактор  времени 

     Степень сохранности товара, стоимость его  хранения

     Возможности (гибкость) технологического процесса.

     Издержки  производства

     Одним из важнейших факторов, влияющих на эластичность предложения, является количество времени, имеющегося в распоряжении производителей для того, чтобы отреагировать на изменение цены и приспособиться к ней. Это значит, что при повышении цены на товар А они должны иметь время, чтобы перераспределить ресурсы в сторону увеличения производства товара А, сократив при этом производство других, менее выгодных товаров.

     Анализируя  влияние фактора времени на эластичность предложения, следует брать в  расчет:

     а) кратчайший рыночный период.

     Он  настолько мал, что производители  не успевают отреагировать на изменение  спроса и цены. Пример, приведенный Зубко Н. М. в «Экономической теории»: “фермер, который привез на рынок весь свой урожай огурцов, бессилен отреагировать на увеличение спроса и цены, ибо дополнительное количество огурцов за одну ночь не вырастишь. Уменьшение спроса и снижение цены все равно вынуждает фермера продать всю продукцию по низкой цене независимо от издержек производства, так как продукция скоропортящаяся и длительному хранению не подлежит”.Таким образом, в течение кратчайшего периода времени предложение является фиксированным ( ЕS = 0).

     б) Краткосрочный (короткий) период.

     В пределах краткосрочного периода производственные мощности отдельных производителей и всей отрасли в целом остаются неизменными. Однако предприятия имеют  некоторое время для интенсификации процесса производства (например, работу в одну смену заменить двухсменкой). Результатом таких нововведений будет рост производства как реакция на увеличение спроса. Такая реакция со стороны производства будет означать более высокую эластичность предложения. Объем предложения изменится, но незначительно ( 1 > ЕS > 0).

     в) Долговременный (долгий) период.

     Он  достаточно продолжителен для того, чтобы фирмы успели принять все  желательные меры по приспособлению своих ресурсов к требованиям  изменившейся ситуации. Отдельные фирмы могут расширить или сократить свои производственные мощности; новые фирмы могут войти в состав отрасли, а старые – покинуть ее и т.д. такие изменения означают еще более активную реакцию со стороны предложения, то есть еще более активную реакцию со стороны предложения, то есть еще большую эластичность предложения ( ЕS > 1).

     Проиллюстрируем это графически (рис. 8).

     Рисунок 8  -  Предложение в трех периодах [5,c.79]:

     а) кратчайший период;

       б) краткосрочный период;

       в)долгосрочный период

     Кроме фактора времени на предложение  влияет также степень сохранности  товара (например, помидоры не могут  долго храниться, а грецкие орехи - могут, поэтому цены на помидоры снижаются  достаточно быстро, а на грецкие орехи держатся в течение длительного времени), а также стоимость и условия его хранения.